Штаб-квартира Келлогга (Батл-Крик, Мичиган) | |
Торговое наименование | Келлога |
---|---|
Тип | Общественные |
Торгуется как | |
Промышленность | Переработка пищевых продуктов |
Основан | 19 февраля 1906 г. ; 115 лет назад (как компания Battle Creek Toasted Corn Flake Company) Батл-Крик, Мичиган, США (1906-02-19) |
Основатель | Уилл Кейт Келлог |
Штаб-квартира | Батл-Крик, штат Мичиган, нас |
Обслуживаемая площадь | по всему миру |
Действующие лица | Стивен Кэхиллейн (председатель и генеральный директор) |
Продукты | |
Бренды | |
Доход | 13,547 млрд долларов США (2018) |
Операционная прибыль | 1,706 млрд долларов США (2018) |
Чистая прибыль | 1,344 миллиарда долларов США (2018) |
Всего активов | 17,780 миллиардов долларов США (2018) |
Общий капитал | 3,159 миллиарда долларов США (2018) |
Количество работников | 34000 (2018) |
Дочерние компании | Каши Rxbar |
Веб-сайт | kelloggcompany.com |
Компания Kellogg, ведущая свою деятельность как Kellogg's, - это американская многонациональная компания по производству продуктов питания со штаб-квартирой в Батл-Крике, штат Мичиган, США. Kellogg's производит хлопья и полуфабрикаты, в том числе крекеры и выпечку для тостов, и продает свою продукцию под несколькими известными брендами, включая кукурузные хлопья, замороженные хлопья, Pringles, Eggo и Cheez-It. Заявление Kellogg: «Обеспечение семейного благополучия, чтобы они могли процветать и процветать».
Продукция Kellogg производится и продается более чем в 180 странах. Крупнейший завод Kellogg находится в Траффорд-парке в Траффорде, Большой Манчестер, Великобритания, где также находится штаб-квартира компании в Великобритании. Другие офисы компании за пределами Батл-Крика включают Чикаго, Дублин (европейская штаб-квартира), Шанхай и Керетаро. Kellogg's имеет королевский ордер от королевы Елизаветы II и принца Уэльского.
В 1876 году Джон Харви Келлог стал суперинтендантом санатория в Батл-Крик (первоначально Западный институт реформы здравоохранения, основанный Еленой Уайт ), а его брат, У.К. Келлог, работал бухгалтером. Именно здесь были созданы кукурузные хлопья, которые в конечном итоге привели к образованию компании Kellogg.
В течение многих лет У. К. Келлог помогал своему брату в исследованиях, направленных на улучшение вегетарианской диеты пациентов санатория Батл-Крик, особенно в поисках мюсли на основе пшеницы. Семья Келлогов наиболее известна изобретением знаменитых кукурузных хлопьев для завтрака. Разработку хлопьев в 1894 году по-разному описывали участники: Элла Итон Келлог, Джон Харви Келлог, его младший брат Уилл Кейт Келлог и другие члены семьи. Существуют значительные разногласия по поводу того, кто участвовал в открытии и какую роль они сыграли. Принято считать, что однажды ночью, когда его вызвали, Джон Келлог оставил партию пшенично-ягодного теста. На следующее утро он не выбросил его, а пропустил через ролики и с удивлением получил нежные хлопья, которые затем можно было запекать.
В.К. Келлог убедил своего брата подавать еду в виде хлопьев. Вскоре пшеничные хлопья начали упаковывать, чтобы удовлетворить сотни запросов по почте от гостей, покинувших санаторий. Однако доктор Джон Харви запретил своему брату Уиллу распространять хлопья за пределами своих потребителей. В результате братья разошлись, и 19 февраля 1906 г. В.К. основал компанию Battle Creek Toasted Corn Flake Company. Убедив своего брата отказаться от прав на продукт, компания Уилла произвела и реализовала чрезвычайно успешные Toasted Corn Flakes Kellogg's и была переименована. Компания Kellogg Toasted Corn Flake Company в 1909 году, получив нынешнее название Kellogg Company в 1922 году.
В 1931 году компания Kellogg объявила, что большинство ее заводов перейдут на 30-часовую рабочую неделю с обычных 40. WK Kellogg заявил, что он сделал это для того, чтобы нанять дополнительную смену рабочих, чтобы поддержать людей через эпоха депрессии. Эта практика сохранялась до Второй мировой войны и продолжалась недолго после войны, хотя некоторые отделы и фабрики оставались заблокированными на 30-часовую рабочую неделю до 1980 года.
С 1969 по 1970 год лозунг «Kellogg's делает больше в ваш день» использовался в воскресных утренних телешоу. С 1969 по 1977 год Kellogg's приобрела различные малые предприятия, включая Salada Foods, Fearn International, Mrs. Smith's Pies, Eggo и Pure Packed Foods; однако позже его критиковали за отсутствие дальнейшей диверсификации, как это было с General Mills и Quaker Oats. После недооценки конкурентов в области маркетинга и разработки продуктов, доля рынка Kellogg в США в 1983 году упала до 36,7%. Известный аналитик с Уолл-Стрит назвал ее «прекрасной компанией, пережившей свой расцвет», а рынок зерновых рассматривался как «зрелый». Такие комментарии стимулировали председателя Kellogg Уильяма Э. Ламота к совершенствованию, что в первую очередь предполагало приближение к демографическим показателям 80 миллионов бэби-бумеров, а не маркетинг зерновых, ориентированных на детей. Подчеркивая удобство злаков и их питательную ценность, компания Kellogg's помогла убедить американских потребителей в возрасте от 25 до 49 лет съесть на 26% больше злаков, чем люди этого возраста ели пять лет назад. Рынок готовых к употреблению злаков в США, стоивший в рознице в 3,7 миллиарда долларов в 1983 году, составил 5,4 миллиарда долларов к 1988 году и рос в три раза быстрее, чем средняя категория продуктовых магазинов. Kellogg's также представила новые продукты, в том числе Crispix, Raisin Squares и Nutri-Grain Biscuits, и вышла на международный рынок с Just Right, нацеленной на австралийцев, и Genmai Flakes для Японии. За это время компания смогла обойти своих главных конкурентов: General Mills, которая в основном продавала детские хлопья, и Post, у которой были трудности на рынке хлопьев для взрослых.
В 2001 году Kellogg's приобрела компанию Keebler за 3,87 миллиарда долларов. С годами он также приобрел подразделения или дочерние компании Morningstar Farms и Kashi. Kellogg's также владеет брендами Bear Naked, Natural Touch, Cheez-It, Murray, Austin, печенье и крекеры Famous Amos, Gardenburger (приобретено в 2007 году) и Plantation. В настоящее время Kellogg's является членом Всемирного фонда какао.
В 2012 году Kellogg's стала второй по величине в мире компанией по производству снеков (после PepsiCo ), купив бренд картофельных чипсов Pringles у Procter amp; Gamble за 2,7 миллиарда долларов наличными.
В 2017 году Kellogg's приобрела чикагскую пищевую компанию Rxbar за 654 миллиона долларов. Ранее в том же году Kellogg's также открыла новые корпоративные офисные помещения в Merchandise Mart в Чикаго для своих отделов глобального роста и ИТ. В Великобритании Kellogg's также выпустила бренд WK Kellogg, состоящий из органических, веганских и растительных злаков (таких как мюсли, органическая цельнозерновая пшеница и «супер-зерна») без добавления сахара.
В 2018 году Kellogg's решила прекратить свою деятельность в Венесуэле из-за экономического кризиса, с которым столкнулась страна.
1 апреля 2019 года было объявлено, что Kellogg's продает Famous Amos, Murray's, Keebler, Mother's и Little Brownie Bakers (одного из производителей печенья для девочек-скаутов США ) компании Ferrero SpA за 1,4 миллиарда долларов. 29 июля 2019 года продажа была завершена. Kellogg's сохранила линейку крекеров Keebler и заменила название Keebler на своих крекерах названием Kellogg.
В июне 2019 года Kellogg's объявила о своем глобальном обязательстве Kellogg® Better Days следующего поколения, уделяя особое внимание проблемам голода, детям и фермерам, с конкретными целями, которые должны быть достигнуты к 2030 году.
В октябре 2019 года Kellogg сотрудничает с GLAAD, «запустив новую ограниченную серию« All Together Cereal »и пожертвовав 50 000 долларов на поддержку усилий GLAAD по борьбе с запугиванием и защите интересов ЛГБТК». В зерновых продуктах All Together шесть мини-коробок с хлопьями объединены в одну упаковку, чтобы привлечь внимание к борьбе с издевательствами.
В январе 2020 года Kellogg's решила работать с поставщиками, чтобы к 2025 году постепенно отказаться от использования глифосата, который использовался в качестве сушильного агента в их продуктах.
В октябре 2021 года рабочие всех зерновых заводов Kellogg в США объявили забастовку, организованную Международным союзом хлебопекарных, кондитерских, табачных и мукомолов из- за разногласий между условиями нового трудового контракта.
В 2017 финансовом году прибыль Kellogg составила 1,269 млрд долларов США, а годовая выручка - 12,932 млрд долларов США, что на 0,7% меньше, чем в предыдущем финансовом цикле. Рыночная капитализация Kellogg в ноябре 2018 года составила более 22,1 млрд долларов США.
Год | Выручка в млн. АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ | Чистая прибыль в млн. АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ | Общие активы в млн. АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ |
---|---|---|---|
2005 г. | 10 177 | 980 | 10 575 |
2006 г. | 10 907 | 1 004 | 10 714 |
2007 г. | 11 776 | 1,103 | 11 397 |
2008 г. | 12 822 | 1,148 | 10 946 |
2009 г. | 12 575 | 1,212 | 11 200 |
2010 г. | 12 397 | 1,287 | 11 847 |
2011 г. | 13 198 | 866 | 11 943 |
2012 г. | 14 197 | 961 | 15 169 |
2013 | 14 792 | 1 807 | 15 474 |
2014 г. | 14 580 | 632 | 15 153 |
2015 г. | 13 525 | 614 | 15 251 |
2016 г. | 13 014 | 694 | 15 111 |
2017 г. | 12 923 | 1,269 | 16 350 |
Список зерновых продуктов, производимых Kellogg's, с доступными разновидностями:
В истории компании использовались различные методы для продвижения компании и ее брендов. Прежде всего, это дизайн логотипа Kellogg, созданный Феррисом Крейном под художественным руководством знаменитого гуру шрифта Я. Эймса. Другой был хорошо запомненный джингл "KE double-L, O double-good, Kellogg's best to you!" с 1996 года в США.
С ростом популярности патентной медицины в рекламе начала 20 века канадская компания Kellogg издала книгу под названием «Новый образ жизни», в которой читателям было показано, «как достичь нового образа жизни; как сохранить жизненную силу; как сохранить энтузиазм и энергии; как получить от жизни максимум благодаря физической способности наслаждаться ею ". Он рекламировал зерновые хлопья из отрубей как секрет «нормальной» жизни без запоров.
Kellogg's был основным спонсором на протяжении всего популярного шоу CBS « Что моя линия?». Он и связанные с ним продукты Frosted Flakes и Rice Krispies также были основными спонсорами детского мультсериала PBS Kids « Сказки дракона».
Kellogg's является спонсором гимнастики США и организовал тур по гимнастике Kellogg's Tour of Gymnastics, тур по 36 городам, проведенный в 2016 году после Олимпийских игр, в котором участвовали недавние медалисты из США.
В 2019 году было объявлено, что Kellog's станет новым титульным спонсором игры Sun Bowl, при этом игра будет называться « Tony the Tiger Sun Bowl».
WK Kellogg первым представил призы в коробках с хлопьями. Маркетинговая стратегия, которую он разработал, позволила получить тысячи различных призов в виде коробок с хлопьями, которые были распределены десятками миллиардов.
Начиная с 1909 годом, Келлога Corn Flakes был первой зерновой премия с забавной Jungleland Moving Pictures Book. Изначально книга была доступна в качестве приза, который давался покупателю в магазине при покупке двух упаковок хлопьев. Но в 1909 году Kellogg's изменил раздачу книг на премиальную рассылку по почте за копейки. За 23 года было распространено более 2,5 миллионов экземпляров книги в различных изданиях.
В 1945 году компания Kellogg's вставила приз в виде пуговиц с застежкой-булавкой в каждую коробку хлопьев Pep. Булавки Pep включали в себя эскадрильи армии США, а также персонажей из газетных комиксов и были доступны до 1947 года. В каждом наборе было пять серий комических персонажей и 18 различных кнопок, всего в коллекции 90. Другие производители основных брендов хлопьев, включая General Mills, Malt-O-Meal, Nestlé, Post Foods и Quaker Oats, последовали их примеру и поместили призы в коробки с хлопьями, чтобы стимулировать продажи и лояльность к бренду.
Лицензионные бренды были опущены, поскольку соответствующие талисманы были бы очевидны (например, Человек-паук является талисманом Человека-паука Spidey-Berry).
Келлога сделал свой первый набег в автогонки в период с 1991 по 1992 год, когда компания спонсировала # 41 шевроль выставил на Ларри Хедрик Motorsports в NASCAR Winston серии Кубка и управляются Фил Парсонс, Дэйв MĀRCIS, Грег Сакс, Хаты Стриклина, и Ричард Петти, но они приобрели большую известность благодаря спонсорству двукратного чемпиона Winston Cup Терри Лабонте с 1993 по 2006 год, последние 12 лет этого года в качестве спонсора автомобиля № 5 Hendrick Motorsports. Kellogg спонсировал автомобиль № 5 для Лабонте, Кайла Буша, Кейси Мирса и Марка Мартина до 2010 года, а затем выступил в качестве ассоциированного спонсора автомобиля Карла Эдвардса № 99 для Roush Fenway Racing.
Келлог поместил Дейла Эрнхардта на коробки Kellogg's Corn Flakes для шестикратного чемпиона Winston Cup 1993 года и семикратного Winston Cup 1994 года, а также Джеффа Гордона на коробке Mini Wheats для новичка года 1993 года, инаугурационной гонки Brickyard 400 1995 года. Чемпион 1997 года и трехкратный чемпион 1998 года, а также специальный гоночный бокс-сет из трех упаковок с Дейлом Эрнхардтом, Джеффом Гордоном, Терри Лабонте и Дейлом Джарреттом в 1996 году.
Kellogg's использовала некоторую мерчандайзинг для своей продукции. Kellogg's когда-то выпустил Mission Nutrition, компьютерную игру, которая поставлялась бесплатно со специальными пакетами хлопьев. Он играл в той же манере, что и Donkey Kong Country ; пользователи могли играть за Тигра Тони, Обезьяну Коко или за Snap, Crackle и Pop. Kellogg's также выпустила «Говорящие» игры. Две текущие версии - «Говорящий Тони» и «Говорящий Сэм». В этих играх микрофон используется для игры и создания голосовых команд для своих компьютеров. В «Говорящем Тони» Тони Тигр, один из самых известных талисманов Келлога, будет главным и единственным персонажем в игре. В «Говорящем Сэме» вместо него в игре будет Тукан Сэм, еще один известный талисман. На некоторых [игрушечных машинках] есть логотип Kellogg, а иногда и их талисманы.
Также была программа Talking Snap Crackle и Pop.
Kellogg's часто участвует в Олимпийских играх, показывая американских спортсменов, участвовавших в Олимпийских играх, на упаковках своих зерновых культур. В 2017 году компания объявила о своей маркетинговой кампании зимних Олимпийских игр 2018 года с участием американских спортсменов Натана Чена, Келли Кларк, Меган Дугган и Майка Шульца.
Некоторые методы маркетинга Kellogg подвергались сомнению в прессе, что было вызвано повышением осведомленности потребителей о несоответствии между маркетинговыми сообщениями и самими продуктами.
Пищевые блоггеры также ставят под сомнение методы маркетинга, используемые компаниями по производству зерновых, такими как Kellogg's, из-за высокого содержания в них сахара и использования таких ингредиентов, как кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы.
25 июня компания начала добровольно отозвать около 28 миллионов коробок Apple Jacks, Corn Pops, Froot Loops и Honey Smacks из-за необычного запаха и вкуса вкладышей упаковок, которые могли вызвать заболевание. Kellogg's сообщил, что около 20 человек пожаловались на хлопья, в том числе пятеро - на тошноту и рвоту. Потребители сообщали, что хлопья пахли или имели восковой привкус или напоминали металл или мыло. Представитель компании Дж. Адэр Патнэм сказала, что некоторые описали его как несвежий на вкус. Однако о серьезных проблемах со здоровьем не сообщалось.
Подозреваемым химическим веществом, вызвавшим заболевание, был 2-метилнафталин, используемый в процессе упаковки зерновых. Мало что известно о влиянии 2-метилнафталина на здоровье человека, поскольку Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов не имеет научных данных о его воздействии на человека, а Агентство по охране окружающей среды США (EPA) также не имеет данных о здоровье и безопасности. И это несмотря на то, что EPA в течение 16 лет запрашивало информацию о нем у химической промышленности. 2-Метилнафталин является компонентом сырой нефти и «структурно связан с нафталином, ингредиентом нафталина и туалетных дезодорантов», который EPA считает возможным канцерогеном для человека.
Тем временем Kellogg предлагает потребителям возмещение. В отзыв были включены только продукты с буквами «KN» после срока годности. Продукция была распространена по всей территории США и начала поступать в магазины в конце марта 2010 года. Продукция в Канаде не пострадала.
Компания Kellogg's произвела добровольный отзыв некоторых из своих продуктов «Замороженный мини-размер укуса пшеницы» и «Мини-пшеница немороженого размера укуса» из-за того, что в продуктах питания могут быть фрагменты гибкой металлической сетки. Пораженные продукты варьировались по размеру от одноразовых мисок до больших картонных коробок на 70 унций. Срок годности, напечатанный на отозванных упаковках, варьировался от 1 апреля 2013 г. до 21 сентября 2013 г. и сопровождался буквами KB, AP или FK.
Мы ожидаем большего от великой американской компании, чем делать сомнительные заявления - не один, а дважды - о том, что ее злаки улучшают здоровье детей...
—Джон Лейбовиц, председатель FTC
3 июня 2010 года было установлено, что Kellogg's делала необоснованные и вводящие в заблуждение заявления в рекламе своих зерновых продуктов Федеральной торговой комиссией (FTC).
Kellogg's ответил, заявив: «Мы стоим за обоснованность заявлений о наших продуктах и исследований, поэтому мы согласились с порядком, охватывающим эти утверждения. Мы считаем, что изменения в существующем соглашении о согласии удовлетворили все остающиеся опасения».
Федеральная торговая комиссия ранее признала ошибку в утверждениях Kellogg о том, что хлопья Frosted Mini-Wheats улучшили внимательность детей почти на 20%.
Отдел обзора детской рекламы Совета бюро по улучшению бизнеса также предложил убрать с продуктов формулировку на упаковках Kellogg Pop-Tarts, в которой говорится, что выпечка «Сделано из настоящих фруктов». В июле 2012 года Великобритания запретила рекламу «Special K» из-за того, что в ней указывалась калорийность без учета калорийности молока, потребляемого с хлопьями. В 2016 году реклама, в которой британским потребителям говорилось, что Special K «полна добра» и «питательна», была запрещена.
По данным Amnesty International, в 2016 году поставщик пальмового масла Kellogg Wilmar International получил прибыль от 8-14-летнего детского труда и принудительного труда. Некоторых рабочих вымогали вымогателями, угрожали им или не платили за работу. Некоторые рабочие получили серьезные травмы от химических веществ, таких как паракват. Келлог, как утверждается, не знает о жестоком обращении с детьми из-за возможности отслеживания; Директор Amnesty по правам человека ответил, что «пустословные отговорки о« прослеживаемости »- это полная отговорка».
В 2018 году Kellogg прекратил деятельность в Венесуэле. Их заводы были захвачены венесуэльским государством под управлением Николаса Мадуро. В середине 2019 года на коробках с хлопьями венесуэльской компании Kellogg появился венесуэльский флаг и девиз Мадуро: «Вместе, все возможно» ( исп. Juntos todo es posible) вместе с логотипом Kellogg, а талисманы продавались по всей стране. Компания Kellogg's считает это незаконным использованием и заявила, что подаст в суд.
В октябре 2021 года 1400 сотрудников Kelloggs объявили забастовку под эгидой Международного союза хлебопекарных, кондитерских, табачных и мукомолов.
Kellogg пожертвовал около US $ 2000000 против Калифорнии предложение 37, инициативность в 2012 избирательный бюллетень, который, в случае его принятия, потребовало бы обязательной маркировки генетически модифицированных продуктов питания. Однако в марте 2016 года они пообещали маркировать все свои продукты с использованием генетически модифицированных организмов как таковые к 2020 году. В январе 2012 года Kellogg's предоставила школе Калхун грант в размере 250 000 долларов на «трехэтапный молодежный проект по вопросам привилегий белых». и узаконенный расизм ". В августе 2014 года компания Kellogg's призвала президента поддержать Парижское соглашение об изменении климата. В 2016 году компания Kellogg призвала избранного президента Дональда Трампа «продолжить выполнение Парижского климатического соглашения ». Kellogg's сделал пожертвование известным группам, выступающим против законов об идентификации избирателей, таким как Центр прикладных исследований (ныне RaceForward ). Компания также решила удалить свою рекламу с веб-сайта Breitbart News. Breitbart News, в свою очередь, призвала бойкотировать продукцию Kellogg.