Войти
 | |
| Тип | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Реклама, маркетинг, связи с общественностью |
| Основан | 1948 г.; 72 года назад (1948) |
| Основатель | Дэвид Огилви |
| Головной офис | Нью-Йорк |
| Ключевые люди | Джон Зайферт, Главный исполнительный директор по всему миру |
| Родитель | WPP plc |
| Дочерние компании | Ogilvy Consulting |
| Веб-сайт | www.ogilvy.com |
Ogilvy - это британская реклама , базирующаяся в Нью-Йорке , маркетинг и агентство по связям с общественностью. Оно было основано в 1850 году Эдмундом Мазером как лондонское агентство. В 1964 году фирма стала известна как Ogilvy Mather после слияния с агентством в Нью-Йорке, которое было основано в 1948 году Дэвидом Огилви. В настоящее время агентство является частью WPP Group, одной из крупнейших рекламных компаний и компаний по связям с общественностью в мире. Компания предоставляет услуги в шести областях: стратегия бренда, реклама, взаимодействие с клиентами и коммерция, связи с общественностью и влияние, цифровая трансформация и партнерство. Стратегическое подразделение компании OgilvyRED стало Ogilvy Consulting.
Дэвид Огилви Агентство было основано в Лондоне в 1850 году, когда Эдмунд Чарльз Мазер начал рекламу агентство на Флит-стрит. После его смерти в 1886 году его сын Харли Лоуренс Мэзер стал партнером Герберта Оукса Кроутера, и агентство стало называться Mather Crowther. Агентство стало пионером в газетной рекламе, которая только зарождалась из-за ослабления налоговых ограничений; и информировали производителей об эффективности рекламы, создавая практические руководства для зарождающейся рекламной индустрии. Компания приобрела известность в 1920-х годах после проведения ведущих небрендовых рекламных кампаний, таких как «яблоко в день, чтобы доктора не было » и «Дринка Пинта» Милка Дэй ".
В 1921 году Мазер и Кроутер наняли Фрэнсиса Огилви в качестве копирайтера. В конце концов Огилви стал первым человеком, не являющимся членом семьи, возглавившим агентство. Когда агентство запустило плиту AGA, шведскую кухонную плиту, Фрэнсис составил буквы на греческом, чтобы обратиться к британской общественности. школы, лучшие лидеры продаж устройства. Фрэнсис также помог своему младшему брату, Дэвиду Огилви, получить должность продавца AGA. Младший Огилви был настолько успешен в продаже кухонных плит, что в 1935 году написал для компании руководство по продажам под названием «Теория и практика продажи кухонных плит Aga». Позже журнал Fortune назвал его «вероятно лучшим руководством по продажам из когда-либо написанных».
Дэвид Огилви отправил руководство Фрэнсису, которого уговорили нанять его в качестве стажера. Огилви начал изучать рекламу, особенно кампании из Америки, которую он считал золотым стандартом. В 1938 году Дэвид Огилви убедил Фрэнсиса отправить его в Соединенные Штаты в творческий отпуск для изучения американской рекламы. Через год Огилви представил Mather Crowther 32 «основных правила хорошей рекламы». В течение следующих десяти лет Огилви работал в исследовательской компании Gallup, во время Второй мировой войны работал в британской разведке, а затем несколько лет занимался сельским хозяйством. среди сообщества амишей в Пенсильвании.
В 1948 году Дэвид Огилви предложил Mather Crowther и другому британскому агентству SH Бенсон, партнер по созданию американского рекламного агентства в Нью-Йорке для поддержки британских рекламных клиентов. Каждое из агентств инвестировало в это предприятие по 40 000 долларов США, но настояло на том, чтобы Огилви нашел более опытного американца для управления им. Дэвид Огилви нанял Андерсона Хьюитта из J. Уолтер Томпсон, чтобы быть президентом и контролировать продажи. Огилви служил секретарем, казначеем и директором по исследованиям. Вместе со своими британскими спонсорами, владевшими контрольным пакетом акций, Хьюитт заложил свой дом и вложил 14 000 долларов в агентство, а Огилви вложил 6000 долларов.
23 сентября 1948 года Дэвид Огилви открыл свое агентство в Нью-Йорке под названием Hewitt, Ogilvy, Benson, Mather на Мэдисон-авеню в Манхэттене. Первоначально Мазер и Кроутер и С. Бенсон дал агентству четырех клиентов, у которых был небольшой рекламный бюджет и которые были относительно неизвестны в Соединенных Штатах: Уэджвуд Китай, British South African Airways, Guinness и Боврил.
Первым аккаунтом Хьюитта, Огилви, Бенсона и Мазера было обеспечение рекламного места в журналах для Веджвуда. У агентства была первая успешная реклама с концепцией Ogilvy «Путеводитель по устрицам Гиннесса», за которой последовали несколько других аналогичных руководств по еде и парным гиннессам. Первым крупным клиентом была Sunoco (тогда называвшаяся Sun Oil), закупленная Hewitt в феврале 1949 года. Helena Rubinstein cosmetics была первым клиентом, выигранным Ogilvy.
A Прорыв произошел после того, как к агентству обратился производитель рубашек из штата Мэн C. F. Hathaway Company. У компании был небольшой бюджет, но ее президент пообещал «никогда не менять ни слова». В 1951 году они представили кампанию «Человек в рубашке Хэтэуэя». В рекламе был изображен аристократический мужчина с повязкой на глазу, которую Огилви купил по дороге на фотосессию. Футболки в Hathaway разошлись в течение недели после печати первой рекламы. Кампания увеличила продажи производителя рубашек на 160 процентов, привела к открытию нового бизнеса для агентства и превратила узнаваемого «Человека Хэтэуэя» и его повязку на глаза в популярный культурный образ.
Разногласия между Хьюиттом и Огилви, особенно по поводу творческого руководства и того, кто должен руководить агентством, привели к отставке Огилви в 1953 году. Сторонники агентства поддержали Огилви, что привело к отставке Хьюитта и повторному открытию агентства под названием Ogilvy, Benson Mather в 1954 году. В 1956 году нанял вышедшего на пенсию исполнительного директора Benton Bowles Эсти Стоуэлл для выполнения операций и функций, не связанных с творчеством.
В 1950-х годах Ogilvy, Benson Mather стала известна своими успешными кампаниями, которые Дэвид Огилви назвал «большими идеями». Агентство, в основном под творческим руководством Огилви, заработало репутацию «качественной» рекламы, которая была определена использованием хорошо проработанной «длинной копии », больших фотографий, чистых макетов и типографики.. Огилви считал, что цель рекламы - продавать через информацию и убеждение, а не развлекать.
В том же году агентство почти удвоилось в размерах после выигрыша счета Shell Oil. Агентство согласилось работать с Shell на платной основе, а не по традиционной модели комиссионных, и стало одним из первых крупных рекламных агентств, сделавших это.
В ответ на рост международной рекламы, Ogilvy, Benson Mather сформировали равноправное партнерство с Mather Crowther в ноябре 1964 года. Согласно условиям партнерства, два агентства стали дочерними компаниями нового материнская компания под названием Ogilvy Mather со штаб-квартирой в Нью-Йорке. В январе 1965 года оба изменили свои названия на Ogilvy Mather, и материнская компания стала известна как Ogilvy Mather International Inc.
В 1970-х годах Ogilvy Mather приобрела множество других агентств, включая S.H. Бенсон, один из первоначальных спонсоров, в 1971 году; Скали, МакКейб, Славс в 1976 году; и Cone Weber в 1977 году. Еще одно приобретение, Hodes-Daniel, привело к созданию в 1976 году службы прямого реагирования агентства под названием Ogilvy Mather Direct. В 1997 году она была переименована в OgilvyOne Worldwide. Рост агентства за счет приобретений не происходил. во главе с Огилви, который опасался, что разная философия приобретенных агентств подорвет культуру и рекламные убеждения Огилви и Мазера, которые он называл «Истинной церковью». После постоянного переезда в свой французский замок Château de Touffou в 1973 году, Дэвид Огилви ушел с поста председателя и стал креативным руководителем Worldwide в 1975 году.
Агентство открыло свой Отдел по связям с общественностью, Ogilvy Mather Public Relations, в 1980 году.
В следующем году Ogilvy Mather основала Interactive Marketing Group и стала первым крупным агентством, создавшим интерактивную возможность. В декабре 1983 года Дэвид Огилви ушел с поста креативного руководителя.
В 1985 году Ogilvy Mather International была переименована в Ogilvy Group Inc. В состав группы входили три подразделения: Ogilvy Mather Worldwide, новое название для всех Ogilvy Офисы Mather, включая Ogilvy Mather Direct и Ogilvy Mather Public Relations; Scali McCabe Sloves Group; и несколько независимых ассоциированных агентств, таких как Cole Weber. Кеннет Роман, президент Ogilvy Mather United States, был назначен президентом Ogilvy Mather Worldwide. и был назначен председателем в 1987 году. Он стал председателем Ogilvy Group в 1988 году, сменив Грэма Филлипса.
В 1989 году WPP plc, британская рекламная холдинговая компания приобрела Ogilvy Group за 864 миллиона долларов, что в то время было самой высокой платой за рекламное агентство. Дэвид Огилви первоначально сопротивлялся продаже, но в конце концов принял титул почетного председателя WPP, который он оставил в 1992 году.
После ухода Романа из American Express в 1989 году Грэм Филлипс стал председатель и главный исполнительный директор Ogilvy Mather Worldwide.
В 1992 году Шарлотта Бирс сменила Грэма Филлипса на посту председателя и генерального директора Ogilvy Mather Worldwide. Филипс остался заместителем председателя. Бирс был нанят из рекламного агентства Tatham, Laird Kudner и был первым "аутсайдером", возглавившим Ogilvy Mather. Она также была первой женщиной, возглавившей крупное международное агентство. Бирс представил агентству концепцию «бренд управления», философию построения бренда с течением времени. Ей также приписывают помощь Ogilvy Mather в открытии нового бизнеса после спада.
В 1994 году тогдашний президент Северной Америки Шелли Лазарус и Бирс помогли завоевать всемирное признание информационных технологий корпорация IBM для агентства. По оценкам, это был крупнейший сдвиг в аккаунте в истории рекламы.
Через четыре года Бирс ушел с поста генерального директора. Лазарус, 23 года проработавший в агентстве, был назначен генеральным директором в 1996 году и стал председателем в следующем году. Это был первый случай, когда женщина сменила женщину в крупном агентстве. Lazarus продолжил развитие подхода Beer к управлению брендом, внедрив «360-градусный брендинг», идею передачи сообщения бренда на каждой точке взаимодействия бренда с людьми.
Дэвид Огилви умер в возрасте 88 лет. в Шато-де-Туффу, его доме, в июле 1999 года.
Огилви приобрел в 2005 году республиканскую лоббистскую фирму Federalist Group. Впоследствии Federalist Group стал двухпартийным, изменив свое название на Ogilvy Government Relations.
В 2005 году Шона Зайферт и Томас Эрли, два бывших директора Ogilvy Mather, были осуждены по одному пункту обвинения в сговоре с целью обмана правительства и девяти пунктам подачи документов. ложные заявления в отношении Ogilvy, завышение счетов за рекламную работу, проделанную для учетной записи Управления национальной политики контроля над наркотиками (ONDCP) США. Агентство было нанято ONDCP в 1998 году для создания антинаркотической рекламы, предназначенной для подростков. В то время это был самый крупный контракт в области социального маркетинга в истории. Ogilvy Mather выплатила правительству 1,8 миллиона долларов для урегулирования гражданского иска, основанного на тех же проблемах с выставлением счетов.
Майлз Янг стал генеральным директором Worldwide в январе 2009 года после того, как возглавил подразделение Азиатско-Тихоокеанского региона 13 лет. Лазарус оставался председателем до 2012 года, когда ее сменил Янг. Под руководством Янга агентство сосредоточилось на стратегии «Твин Пикс» по созданию креативной и эффективной рекламы. Новый бизнес также был приоритетом Янга. В 2009 году Янг продвинул Тхама Кая Менга, своего творческого партнера по Азиатско-Тихоокеанскому региону, на должность главного креативного директора по всему миру. Тхам изложил пятилетний план по улучшению работы агентства в Каннах. Согласно Adweek, усилия Тэма привели к тому, что агентство было названо Cannes Lions «Сетью года» с 2011 по 2015 год.
В 2010 году агентство учредило специализированную консалтинговую компанию OgilvyRED. В июне 2013 года OgilvyAction, подразделение Activation агентства, объединилось с другими объектами, принадлежащими WPP, - G2 Worldwide и JWTAction - и образовало Geometry Global, сеть активации, которая работает на 56 рынках. Производственное подразделение Ogilvy, RedWorks Worldwide, слилось с продюсерской компанией Hogarth Worldwide, образовав Hogarth Ogilvy в марте 2015 года для удовлетворения производственных потребностей всех агентств WPP.
Агентство было названо как Каннские львы «Сеть года» и CLIO «Сеть года» в течение четырех лет подряд, 2012, 2013, 2014 и 2015 годов. Оно также было названо «Самым эффективным агентством в мире» Network »в 2012, 2013 и 2016 годах.
Отдел по связям с общественностью Ogilvy в Китае столкнулся с обвинениями в переутомлении 24-летнего сотрудника, который умер от сердечного приступа, находясь в офисе в мае 2013 года. не были подтверждены. Четыре года спустя подобное событие произошло с молодым сотрудником на Филиппинах.
В июне 2015 года Янг объявил, что уходит в отставку с поста председателя и генерального директора Worldwide, чтобы занять должность начальника в своей альма-матер, Нью-колледже. в Оксфордском университете. В январе 2016 года генеральным директором агентства был назначен Джон Зайферт. Согласно сообщениям, в ноябре 2017 года Ogilvy Mather выиграла аккаунт Turespaña на сумму два миллиона евро.
Как и другие рекламные, маркетинговые и общественные агентства в годы, предшествовавшие 2017-2018 гг., Ogilvy имел наблюдается приток рекламодателей и издателей, создающих собственные творческие группы, и усиление внимания в отрасли к покупке цифровой медиа-рекламы. На протяжении многих лет Огилви отвечал на меняющиеся требования, создавая множество предприятий; а журнал Fast Company писал, что она «больше походила на собственную холдинговую компанию».
К 2018 году Ogilvy была организована как несколько отдельных единиц, которые занимались различными сферами деятельности.. Ogilvy Public Relations отвечал за предложения агентства по связям с общественностью. OgilvyOne была отделом прямого маркетинга агентства и также консультировала клиентов по взаимодействию с клиентами. Подразделение Ogilvy CommonHealth Worldwide компании сосредоточилось на коммуникациях и маркетинге в сфере здравоохранения. Агентство выполняло производственную работу через Hogarth Ogilvy, совместное предприятие Ogilvy Mather и Hogarth Worldwide, созданное в 2015 году. Neo @ Ogilvy было подразделением агентства, которое предлагало цифровые медиа-услуги всем Ogilvy Mather's дисциплины. По состоянию на 2013 год управление активацией продаж и покупательским маркетингом осуществлялось через Geometry Global, подразделение, образованное в результате слияния нескольких агентств WPP, включая то, что ранее было известно как OgilvyAction. В 2018 году Ogilvy PR Australia была переименована в OPR.
Помимо основных услуг агентства, Ogilvy Mather работала и с несколькими другими специализированными практиками. В 2010 году агентство создало Ogilvy Noor, практику, направленную на создание маркетинга, ориентированного на мусульман. OgilvyRED была основана в 2011 году как консалтинговая компания в рамках агентства, которая работала с другими подразделениями Ogilvy над подготовкой планов для маркетинговой стратегии клиентов. Агентство создало Social @ Ogilvy в 2012 году для работы над проектами социальных сетей для клиентов. Эта практика действовала в каждом из основных подразделений Ogilvy Mather, включая рекламу, прямой маркетинг, связи с общественностью и цифровой маркетинг. Практика поведенческих наук #OgilvyChange также была основана в 2012 году Рори Сазерлендом в лондонском офисе Ogilvy Mather. #OgilvyChange наняла психологов и других ученых-бихевиористов для проведения консультаций по использованию исследований в этих областях для понимания потребителей и оказания им влияния. OgilvyAmp (сокращение от «усилить») решал задачи, связанные с планированием данных и аналитикой потребностями клиентов. Подразделение было создано в 2014 году и присутствовало более чем в 50 офисах агентства. Ogilvy Pride была создана в лондонском офисе агентства в 2015 году как ЛГБТ-практика.
Руководство компании заявило, что Ogilvy слишком усложнилось с этими отдельными подразделениями. Генеральный директор Джон Зайферт начал «переоформление» компании в июне 2018 года, в ходе которого компания сменила название с Ogilvy Mather на Ogilvy, реструктурировала и представила новый унифицированный бренд и логотип для упрощения своих услуг. Все суббренды Ogilvy, кроме одного, были объединены в один: Ogilvy. Компания сохранила свое отдельное стратегическое подразделение, но переименовала его в Ogilvy Consulting.
Одним из первых аккаунтов агентства был Guinness, который поручил ему представить пиво американской аудитории. В 1950 году «Путеводитель по устрицам Гиннеса» появился как реклама журнала, в которой были перечислены девять видов устриц и их характеристики. Реклама прошла успешно; и несколько других руководств по созданию пар, в том числе по птицам и сырам, последовали за ним.
В 1951 году "Человек в рубашке Хэтэуэй", реклама, созданная для C. F. Hathaway Company, впервые была опубликована в The New Yorker. Это немедленно увеличило продажи компании, и последовало больше рекламы. В каждой рекламе был изображен Джордж Врангель, мужчина средних лет с усами и повязкой на глазу. Повязка на глаз была найдена Дэвидом Огилви, чтобы придать рекламе то, что он назвал «исторической привлекательностью». Посол Льюис Дуглас, который носил повязку на глазу, вдохновил идею.
Чтобы познакомить американцев с Швеппесом, агентство создало представителя по имени коммандер Уайтхед. Эдвард Уайтхед, который был президентом компании, был представлен как командующий в рекламе 1952 года, в которой было показано, что он прибыл в Нью-Йорк с портфелем, обозначенным как секреты Schweppes. В результате кампании Schweppes стал стандартным тоником, используемым в стране. Кампания продолжалась до 1960-х.
В 1950-х Огилви был нанят для расширения бизнеса в Пуэрто-Рико. Агентство создало купон для предприятий, в котором изложены налоговые преимущества открытия присутствия на острове. Приблизительно 14 000 предприятий отправлены по почте в купоне, и иностранная промышленность территории увеличилась. После этого Дэвид Огилви помог губернатору Пуэрто-Рико организовать и рекламировать Музыкальный фестиваль Casals. Агентство создало рекламу с использованием визуально привлекательных изображений, чтобы позиционировать остров как рай.
В 1952 году Ogilvy Mather запустила кампанию по увеличению туризма для Британского туристического управления. В кампании «Приезжайте в Британию» рисунки заменили фотографиями живописной сельской местности. Благодаря рекламе туризм в Великобритании увеличился втрое.
После того, как в 1959 году агентству был присвоен аккаунт Rolls Royce, Дэвид Огилви провел три недели, встречаясь с инженерами и исследуя автомобиль. Получившаяся реклама содержала заголовок «На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls Royce исходит от электрических часов», который Огилви взял, отдавая должное, из обзора журналиста. Остальная часть экземпляра обрисовала 11 отличительных особенностей и преимуществ автомобиля. Эта реклама стала одной из самых известных для Огилви. Огилви пошутил, что в рекламе «продано так много автомобилей, что мы не осмеливаемся запускать ее снова».
American Express были клиентом Ogilvy Mather с 1960-х гг. В 1974 году агентство запустило кампанию «Знаете ли вы меня?», В которой основное внимание уделялось престижности ношения карты American Express. В каждой рекламе рассказывалось о достижениях полуузнаваемых знаменитостей, использовавших карту, а их личности раскрывались в конце. В кампании подчеркивалось, что даже если человека нельзя сразу узнать, его кредитная карта American Express останется. Кампания длилась до 1987 года.
В кампании под названием «Портреты», последовавшей за «Знаете ли вы меня», были показаны такие личности с карточками, как Тип О'Нил и Элла Фицджеральд занимается досугом. Кампания была сфотографирована Энни Лейбовиц и названа «Печатной кампанией десятилетия» Advertising Age в 1990 году.
Ogilvy Mather запустили слоган «Моя жизнь». Моя карта." в 2004 году с рекламой таких знаменитостей, как Эллен ДеДженерес и Тайгер Вудс.
. В июне 2017 года American Express перенесла почти весь бизнес, который у нее был с Огилви, в McGarryBowen.
Ogilvy Mather выиграла рекламный бизнес Merrill Lynch в печати и на телевидении в конце 1960-х. В 1971 году агентство предложило использовать быка в качестве символа компании. Визуализация стала логотипом компании.
В 1994 году Ogilvy Mather сменила несколько агентств, чтобы стать единственным агентством IBM для всей маркетинговой и торговой деятельности компании. Всемирная кампания «Решения для маленькой планеты» была запущена, чтобы помочь ребрендингу компании.
Огилви и Мазер создали слоган «Невероятная Индия » для Министерство туризма страны в 2002 году. Кампания была нацелена на международную аудиторию и была направлена на развитие туризма.
Dove стал клиентом Ogilvy Mather в 1950-х годах, и Агентство разработало лозунг бренда «Очищающий крем 1/4». В 2004 году агентство запустило Dove Campaign for Real Beauty - маркетинговую кампанию, направленную на пересмотр общепринятых определений понятия «красота». Короткометражный фильм Sketches собрал более 114 миллионов просмотров в Интернете, и Business Insider назвал его самой вирусной рекламой за все время в 2013 году.
В 2020 году Ogilvy была названа сетью года отраслевой организацией Design and Art Direction. DAD также наградила желанным черным карандашом кампанию Burger King "Moldy Whopper", которая была результатом сотрудничества Ogilvy и двух других агентств.
король мэдисон авеню.CS1 maint: ref = harv (ссылка )
