Войти
| "Двигайся" | |
|---|---|
 | |
| Песня по Spice Girls | |
| из альбома Spiceworld | |
| Выпущенный | 3 ноября 1997 г. |
| Записано | 1997 г. |
| Студия | дорога к абатству |
| Жанр | Данс-поп |
| Длина | 2: 46 (версия альбома) 5:30 (Рекламный сингл) |
| Этикетка | девственник |
| Автор (ы) песен |
|
| Производитель (и) |
|
« Move Over », также известный как «Поколение Next», это песня английской группы девушки в Spice Girls от своего второго студийного альбома, Spiceworld (1997). Первоначально песня была написана в соавторстве с Клиффорд Лейн и Мэри Вуд в качестве джингла для рекламной кампании PepsiCo " GeneratioNext " и использовалась в телевизионной рекламе, выпущенной в январе 1997 года. Через Abbott Mead Vickers BBDO Spice Girls подписали контракт с Pepsi. в начале 1997 года это включало выпуск эксклюзивного сингла на компакт-диске, телерекламу, рекламу банок и бутылок, а также первые живые концерты группы в Турции.
Spice Girls написали в соавторстве с Лэйном и Вудом новую расширенную версию "Move Over", продюсерами которой выступили Мэтт Роу и Ричард Стэннард. Версия представляет собой танцевальную поп- песню с элементами поп-рока, тематически связанную с концепциями мерчендайзинга и консьюмеризма. Spice Girls сняли три телевизионных рекламных ролика с использованием своей собственной версии песни и позже включили ее в качестве трека на Spiceworld, в то время как однодорожечный компакт-диск с живым исполнением песни во время концертов в Стамбуле был выпущен в качестве промо-сингла Pepsi.
Включение "Move Over" в качестве трека на Spiceworld вызвало разногласия со стороны музыкальных критиков, в то время как сама песня получила смешанный прием из-за ее производства и лирического содержания. Группа исполнила песню для своего первого живого концерта, позже выпущенного на видео под названием Girl Power! Живу в Стамбуле (1998). Он также был добавлен в сет-лист их Spiceworld Tour 1998 года.
В мае 1995 года Spice Girls встретились с менеджером артиста Саймоном Фуллером, который подписал их с 19 Entertainment. Группа рассмотрела множество звукозаписывающих компаний в Лондоне и Лос-Анджелесе, подписав контракт с Virgin Records в июле. С этого момента и до лета 1996 года Spice Girls продолжали писать и записывать треки для своего дебютного альбома, который должен был выйти в конце 1996 года. 8 июля 1996 года Spice Girls выпустили свой дебютный сингл " Wannabe " в Соединенное Королевство, возглавляя чарт UK Singles в течение семи недель. После международной рекламной кампании песня стала коммерчески успешной в Азии, Европе и Океании. В октябре их второй сингл " Say You Be There " дебютировал под номером один в Великобритании. 4 ноября 1996 года Spice Girls выпустили свой дебютный студийный альбом Spice, к концу года в Великобритании было продано 1,5 миллиона копий. Третий сингл альбома " 2 Become 1 " возглавил британский чарт синглов в декабре.
С самого начала Spice Girls Фуллер рассматривал группу как свой собственный бренд, и вскоре после этого они стали участниками беспрецедентного маркетингового явления, которое привело к большому количеству товарных и спонсорских сделок, что в то время «доказало» новаторский »в поп-музыке. В спонсорском агентстве Broadcast Innovations задумал, чтобы связать Spice Girls с PepsiCo затем наступающим «s рекламной кампанией. Агентство впоследствии подошел Abbott Mead Vickers BBDO (AMV BBDO) в Лондоне с маркетинговой стратегией для одобрения сделки, который затем был представлен Пепси. В октябре 1996 года начались переговоры с Фуллером о сделке, которая первоначально охватывала только Великобританию и остальную Европу. В начале 1997 года Spice Girls подписали с компанией многомиллионное соглашение о проведении своей последней рекламной кампании, которая была расширена на 78 стран по всему миру. Роберт Доддс, президент 19 Entertainment, прокомментировал сотрудничество: «Они [Pepsi] были умны, поверив в девочек [...] Они вошли рано, [...] к тому времени, когда они действительно захотели провести мероприятие., девушки были самой большой фигурой на планете. Они действительно построили их бизнес во всем мире ».
В январе 1997 года Pepsi объявила о своей новой глобальной маркетинговой кампании под слоганом «GeneratioNext», продолжением рекламной темы « Pepsi Generation ». Новый слоган призван заменить различные крылатые фразы, используемые в Соединенных Штатах, такие как «Ничего другого не является Pepsi», и те, которые используются на международных рынках, такие как «Измените сценарий» и «Выбор нового поколения». Pepsi купила около четырех минут рекламного времени во время XXXI Суперкубка, который состоялся 26 января 1997 года. Рекламный ролик был динамичным, в нем участвовали молодые боксеры, официантки и любители развлечений. Брайан Светт, исполнительный вице-президент и директор по маркетингу Pepsi, охарактеризовал персонажей как «позитивные, контролирующие и претендующие на будущее - противоположность Поколению X ».
В рекламе использовалась мелодия «Move Over», написанная Мэри Вуд и Клиффорд Лейн из рекламного агентства BBDO в Нью-Йорке. В интервью Billboard Вуд прокомментировал, что в процессе создания "Move Over" было важнее сначала иметь "отличную песню" до размещения продукта ; она прокомментировала: «Мы начали писать все эти хуки -« следующая фаза, следующая волна, следующее увлечение »- чтобы определить, что означает идея« следующего поколения », а затем мы как бы сказали:« О, нет, продукт. Мы нужно вернуться и получить продукт ». Лирика песни высмеивает прошлые музыкальные стили, такие как« рейв, рэп, панк, металл », призывая слушателей не« делать это заново, потому что все кончено », в то же время придерживаясь« следующего страница, следующий этап, следующее увлечение, следующая волна ".
Spice Girls записали свою версию джингла для рекламы Pepsi в студии Abbey Road в Лондоне. Полная неотредактированная двухминутная 46-секундная версия песни была официально представлена 6 октября 1997 года во время пресс-конференции в Гранаде, Испания, как шестой трек второго студийного альбома группы Spiceworld, который должен быть выпущен на 3 ноября 1997. альбом кредиты Wood, Lane и Spice Girls, как писателей и песен группы Ричард «Биф» Станнард и Мэтт Роу, как и производители песни. "Move Over" позже был включен в качестве шестого трека в сборник лучших хитов 2007 года.
В музыкальном плане "Move Over" - это современная танцевально-поп- песня с элементами рок-музыки. Дэвид Синклер из The Times охарактеризовал песню как « Джоан Джетт -ish поп-рок - гимн», в то время как Chicago Tribune ' s Грег Kot описал его как „ жевательная резинка индустриального рока “. Песня написана в ключе от соль минор, с времени подписания набора в общее время, и движется в умеренном темпе 104 ударов в минуту. Он начинается с вступления ударных, за которым следует повторное использование фразы «Generation Next» с использованием последовательности Gm – F – C – F в качестве последовательности аккордов. В песне присутствует энергичный «бурлящий бит», а также «зажигательный» припев, в котором голоса Spice Girls сочетаются с «металлическим пауэр- аккордом ».
Текст песни был охарактеризован как "выдвижение слоганов", в то время как тематически некоторые критики связывали его с мерчендайзингом и потреблением. Джери Холливелл так прокомментировала смысл песни: «Речь идет о следующем поколении, которое вырвется на свободу». Дж. Д. Консидайн из The Baltimore Sun охарактеризовал рэп с «английским акцентом, хип-хоп » во время бриджа песни «слегка фанковый ». Он использует слово ассоциации рифму со словом «Поколение» ( «Посвящение / Праздник / Phenomination / Good Vibration»).
Спонсорское соглашение, подписанное между Pepsi и Spice Girls, состояло из выпуска 30-секундных телевизионных рекламных роликов, рекламы на банках и бутылках с фотографиями группы и их первых живых концертов на сумму 1 миллион фунтов стерлингов. Кампания прошла по всему миру и помогла расширить бренд Spice Girls во всем мире, в частности, в Юго-Восточной Азии, а также в Северной и Южной Америке. Рэй Купер, заместитель управляющего директора Virgin, прокомментировал сделку: «Это реклама в кино и на телевидении стоимостью в миллионы фунтов стерлингов, о которой мы даже не могли мечтать. Но Pepsi может встроить это в свой план игры». В рамках сделки британское рекламное агентство Claydon Heeley International летом 1997 года разработало выпуск эксклюзивного CD-сингла " Step to Me ", доступного только покупателям, которые собрали 20 розовых петельок из рекламных банок Pepsi. через традиционных розничных продавцов. Это привело к тому, что компания выкупила 12 000 заявок в день. Сопровождая обширную кампания побежала в британской национальной и региональной прессе, подростковых журналах и радио рекламе на Capital FM " ВЛЯЕТСЯ Пепси Chart Show.
Spice Girls сняли три телевизионных рекламных ролика, используя свою версию «Move Over» как часть кампании. Рекламные ролики AMV BBDO начали снимать в марте 1997 года под руководством американского режиссера Сэма Байера. Для съемки, проходившей в безлюдном переулке в центре Лос-Анджелеса, требовалась вооруженная охрана для съемочной группы из-за угрожающей обстановки. Рекламы показали, что группа бросала банки в воздух, а также пела и танцевала под эту песню, кружась вокруг зданий с серебряным фоном с логотипом Pepsi. Их премьера состоялась в первую неделю июня 1997 года в США, а затем они были представлены на телевидении и в кинотеатрах в 60 странах. 12–13 октября 1997 года Spice Girls отыграли два живых концерта в Стамбуле, Турция. Место было выбрано потому, что это было одним из наиболее важных маркетинговых направлений Pepsi. Компания распространила 40 000 билетов, которые по большей части были доступны только победителям одного из крупнейших когда-либо проводимых соревнований в Европе.
В конце июля 1997 года по всему миру было произведено 92 миллиона рекламных упаковок банок и бутылок Pepsi с изображением Spice Girls. Бритвик, британский владелец франшизы Pepsi, подсчитал, что во время кампании было выкуплено от 450 000 до 600 000 компакт-дисков "Step to Me", что стало самой успешной рекламной акцией на упаковке в истории британского рынка безалкогольных напитков. В Великобритании продажи Pepsi выросли на 30% в течение недели продвижения концертов в Стамбуле. Саймон Лоуден, директор по маркетингу Pepsi Europe, прокомментировал, что к октябрю 1997 года компания достигла 23,5% доли объема по сравнению с их обычными 18,7% в стране, в то время как в остальной Европе ее доля на рынке колы достигла 20%, увеличившись на до 1,6% с начала промо-кампании Spice Girls.
В ноябре 1997 года Pepsi подписала с группой новое соглашение о проведении европейской рекламной кампании в первые месяцы 1998 года. Как и в предыдущем соглашении, она предлагала потребителям возможность собирать эксклюзивные концертные компакт-диски Spice Girls и трех других групп Coolio., Hanson and Eternal, собрав 18 петель от банок Pepsi. Компания поддерживала кампанию рекламой на телевидении, в прессе и на плакатах в течение мая и июня 1998 года. Группа выпустила промо- компакт-диск с одним треком, на котором было записано живое исполнение песни, взятой с их концертов в Стамбуле, под названием "Move Over / Generationext (Live)".
У музыкальных критиков были разногласия по поводу включения "Move Over" в Spiceworld. Melody Maker ' s Ян Уотсон назвал песню „расширенное объявлением“ и считал, что один из треков, „разруха, что могло бы возвышенная запись“. В своей статье для журнала Slate Дэвид Плотц заметил, что эта песня «это то, что бизнесмены называют синергией, а музыканты - проституцией. Что бы это ни было, это окупается». Хартфорд Курант ' s музыкальный критик Роджер Кэтлин был критически того, комментируя, что Spice Girls, кажется, „блаженно слепы к коммерческим излишним превратить их Пепси коммерческий в колее свою собственную“. Консидайн из The Baltimore Sun произвел подобное впечатление, задавшись вопросом, «не опустится ли кто-нибудь из них, чтобы добавить джингл в свой репертуар». Джима Салливана из The Boston Globe это добавление не заинтересовало, поскольку он думал, что «нельзя терять авторитет. Стены между открытой коммерциализацией и поп-музыкой в любом случае довольно тонкие». Рут Кинан из Entertainment Weekly считает, что «Move Over» помогает «проложить путь для еще более приемлемого сотрудничества в области поп / продуктового маркетинга для грядущих поколений». The Guardian ' s Алексис Petridis считает, что это „немного трудно услышать, как песня, а не рекламный джингл“. Дэвид Уайлд из журнала Rolling Stone придерживался более положительного мнения, назвав трек "отличным перекрестным продвижением песни", в то время как Дебора Дж. Вулфинсон из Austin American-Statesman охарактеризовала сотрудничество как "причудливую и полностью современную сенсацию".
Сама песня вызвала неоднозначные отзывы критиков. Сара Дэвис из Dotmusic назвала "Move Over" одним из "самых ожидаемых треков на альбоме, хотя и одним из самых повторяющихся". Los Angeles Times критик Натали Николс считал «самым привлекательным номер» альбома, мнение разделяет Newsday ' s Скотта Шиндер, который выделенный песню как один из „более привлекательных треков“ альбома. В обзоре всего каталога группы, Vulture.com ' s Энн Т. Донахью поставил трек в качестве шестой лучшей песни, описывая его как „гимн настолько мощным, что вдохновили многих слушателей [...], чтобы отказаться от кока - колы Пепси“. Илана Каплан из журнала Billboard сочла эту песню «идеальным гимном для поколения Y ». Кэролайн Салливан из The Guardian отметила, что из всех песен на Spiceworld «только« Stop »и« Move Over »раскрывают свой вульгарный потенциал». Дэвид Браун из Entertainment Weekly был смешан на треке; хотя он описал это как «смехотворно расплывчатый призыв к всеобщему единению», Браун добавил, что «внезапно сердце берет верх, и вы обнаруживаете, что лежите перед стереодинамиками, склоняясь перед великими богинями специй». Эдна Гундерсен, писатель для USA Today, более критически оценила песню, назвав ее «утомительным пением, которое побуждает« следующее поколение »», и указала на нее как на пример «потока клишированных вдохновляющих разговоров на тему« Girl Power » на альбоме. ". В обзоре Spiceworld Крейг Д. Линдси из Houston Press назвал "Move Over" одной из "двух резких песен" альбома, а Чарли Портер из The Times назвал ее "ужасной песней из их рекламы Pepsi".
В октябре 1997 года Spice Girls осуществляется «Move Over», как часть вызова на бис их первый живой концерт на Абди Ipekci Arena в Стамбуле. Для выступления группа вернулась на сцену после небольшого перерыва в серебряных комбинезонах, в то время как фоновые экраны показывали визуальные эффекты логотипа Pepsi. Концерт транслировался на Showtime в специальной программе с оплатой за просмотр под названием Spice Girls in Concert: Wild!, а затем включили в выпуск VHS и DVD Girl Power! Живу в Стамбуле (1998). Spice Girls добавили песню в сет-лист своего турне Spiceworld 1998 года. Во время выступления группа изобразила супермоделей на подиуме, одетых в верхнюю одежду, разработанную британским стилистом Кенни Хо. Группа танцоров, одетых в черные пальто, играла роль фотографов на подиуме. Песня была включена в сет-лист тура Spice World - 2019 Tour в рамках первой интерлюдии.
Кредиты "Move Over" адаптированы из буклета Spiceworld.
|
|
Цитаты
Библиография
