Публичность

редактировать

В маркетинге публичность - это общественная видимость или осведомленность для любого продукта, услуги или организации (компании, благотворительной организации и т. д.). Это может также относиться к перемещению информации от источника к широкой публике, часто (но не всегда) через СМИ. Объектами рекламы являются люди общественного интереса, товары и услуги, организации, произведения искусства или развлечения.

A публицист - это лицо, занимающееся рекламой, а связи с общественностью (PR) - это функция стратегического управления, которая помогает организации устанавливать и поддерживать связь с общественностью. Это можно сделать внутри компании, без использования популярных СМИ. С точки зрения маркетинга, гласность является одним из компонентов продвижения и маркетинга. Другими элементами рекламного комплекса являются реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг и личные продажи.

. Иногда организации проводят мероприятия, призванные привлечь освещение в СМИ и, как следствие, позитивная реклама; эти события известны как рекламные трюки.

Содержание
  • 1 История
  • 2 Связи с общественностью
  • 3 Публицисты
  • 4 Негативная реклама
  • 5 См. также
  • 6 Ссылки
История
Французский рекламный плакат «Maggi Arome Pour Corser», созданный Фирменом Буассе, около 1895 года.

Реклама происходит от французского слова publicité. Реклама как практика берет свое начало в центре Парижа, где шоппинг, туризм и индустрия развлечений встретились с коммерциализированными печатными СМИ и растущей издательской индустрией. В городском обществе сцены потребления и новые потребительские идентичности распространялись через рекламу. сформировал формирующуюся дисциплину публичности. В начале XIX века в Париже реклама и рекламные кампании потребительских товаров, таких как кашемировые шали, и розничных торговцев, таких как парфюмерия, вскоре привлекли регулирование на flyposting.

Американские компании XIX века включали в свою рекламу не только пропагандистские сообщения, но и объяснения, демонстрации и преувеличения. Производители патентованных лекарств и косметики в США часто описывали или даже показывали потребителей до и после использования продукта. Производственная компания Блэра была среди американских компаний, которые рекламировали свою продукцию, сравнивая старомодных потребителей, которые не использовали рекламируемый продукт, с прогрессивными покупателями, которые использовали. Изменения до и после стали обычным явлением в рекламе с 1910 года. Современный экономист Торстейн Веблен подверг критике относительную пользу публичности. Он утверждал, что возможность продажи не является полезностью, и что гласность не имеет «прослеживаемого отношения к какой-либо выгоде, которую может извлечь сообщество». Веблен оценил, насколько рекламные кампании компаний увеличили цену, которую платили потребители. Он утверждал, что накладные расходы на рекламу безрецептурных фармацевтических препаратов и косметики составляли более половины розничной цены.

Связи с общественностью

Рекламу часто называют результат связей с общественностью с точки зрения предоставления благоприятной информации средствам массовой информации и любым сторонним СМИ; к ним могут относиться блоггеры, основные СМИ, а также новые медиа-формы, такие как подкасты. Это сделано для предоставления сообщения потребителям без необходимости платить за прямое время или пространство. Это, в свою очередь, повышает осведомленность и вызывает большее доверие. После того, как сообщение было распространено, публицист, ответственный за информацию, потеряет контроль над тем, как сообщение используется и интерпретируется, в отличие от того, как оно работает в рекламе. По словам Грунига, связи с общественностью часто сводятся к публичности. Он также заявляет, что публичность - это форма деятельности, которая должна быть связана с усилиями компании по продвижению продаж, чтобы также способствовать рекламе и личным продажам. Кент также заявил, что пропаганда может помочь привлечь внимание, а также предоставить информацию о конкретной организации или отдельном клиенте и любом событии, деятельности или атрибуте, связанном с ними.

A кофейня в 17 веке Лондон.

Использование рекламы также известно как важный стратегический элемент и инструмент продвижения из-за его преднамеренного воздействия на потребителя. Это помогает рекламе получить преимущество перед другими формами маркетинга, такими как реклама, часто с целью повышения доверия. Благоприятная реклама также создается за счет управления репутацией, которым организации пытаются управлять через Интернет. Более того, несмотря на то, что публичность, как хорошая, так и плохая, может быть полезной для организации, компании или отдельного лица, большая часть ее оплачивается, несмотря на заявления о том, что публичность часто бесплатна.

Несмотря на то, что публичность является важным преимуществом В секторе маркетинга одним из недостатков, который сильно влияет на публичность, является отсутствие возможности повторения публичности по сравнению с платной рекламой.

Публицисты

A публицист - это лицо, работа заключается в создании и управлении рекламой компании, продукта, общественного деятеля (особенно знаменитости ) или работы, такой как книга, фильм, или диапазон. Хотя у работы публициста много аспектов, их основная функция - убедить средства массовой информации рассказывать о своем клиенте самым позитивным образом. Публицисты выявляют заслуживающие внимания аспекты продуктов и личностей, чтобы предложить СМИ в качестве возможных репортажных идей. Вариант этой практики, основанный на привязке бренда к последним новостям, получил название «подкачки новостей». Публицисты также несут ответственность за своевременное формирование репортажей о своих клиентах, которые вписываются в цикл новостей СМИ. Они пытаются представить заслуживающую освещения в печати историю таким образом, чтобы повлиять на редакционное освещение в определенном, обычно положительном направлении. Это то, что обычно называют спина.

Публицист обычно служит мостом между клиентом и публикой. Хотя повседневные обязанности меняются в зависимости от потребностей каждого клиента, главным фокусом для публициста является продвижение по службе. Что касается кризисной ситуации, публицисты часто пытаются использовать эту ситуацию как возможность рассказать о своей организации или клиенте в средствах массовой информации.

Пресс-агент или агент по печати - это профессиональный публицист, который действует от имени его или ее клиент по всем вопросам, связанным с связями с общественностью. Агенты по печати обычно нанимаются общественными деятелями и организациями, такими как исполнители и предприятиями. Пресс-агент будет предоставлять СМИ информацию, например о предстоящих публичных мероприятиях, возможностях интервью и рекламных датах, и будет работать с СМИ, чтобы связаться с соответствующим клиентом или ресурсом. От агентов прессы иногда требуется, чтобы они действовали как «политтехнолог, чтобы лучше всего освещать публичные действия своих клиентов. Хотя агенты прессы традиционно работали с газетами и телевидением, они также могут быть знакомы с новыми формами СМИ. такие как блоги и подкасты.

Профессор Элизабет Л. Тот описывает, как агенты прессы готовы заинтриговать основные средства массовой информации и веб-блоги «плохими новостями» (наркомания знаменитостей, разводы, скандалы, грязные дел и т. д.), чтобы «продать» историю и помочь привлечь внимание своих клиентов. Это поддерживается моделью пресс-службы / рекламы, которая часто используется в индустрии моды, спорта и развлечений, исходя из предположения, что даже плохие новости могут быть хорошей рекламой.

Негативная реклама
Фотокорреспонденты в Гонконге.

Публичность также может оказать негативное влияние на публикуемых материалов. Один из наиболее важных факторов в отношении влияния на покупку потребителем Решение - это то, как компания, бренд или частное лицо справляются с негативной рекламой. Негативная огласка может привести к серьезной потере доходов или доли рынка в бизнесе. Это также может повлиять на восприятие потребителем бренда или его продуктов. Высокий авторитет и большее влияние негативной рекламы по сравнению с другими коммуникациями, контролируемыми компанией, играют определенную роль в потенциальном ущербе, который она может нанести корпоративному имиджу. Кризисы, связанные с организацией, также могут привести к негативной рекламе.

Кроме того, негативная реклама влияет на все, от оценки бренда и продукта до настоящего времени. Часто, когда осведомленность о компании, бренде или отдельном лице высока, считается, что негативная реклама снижает возможные продажи. Напротив, компании, бренды и частные лица, которые не являются широко известными, могут использовать негативную рекламу для повышения узнаваемости бренда среди общественности.

Широкий спектр средств массовой информации, включая как традиционные, так и новые СМИ, обеспечивает возможности для компаний продавать свои продукты или услуги. Это, однако, ограничивает или снижает возможность управлять негативной рекламой, поскольку их сообщение может распространяться по СМИ. Корпоративная социальная ответственность (КСО) - это одно из решений, которое может помочь защитить имидж компании или помочь обратить вспять ущерб, чтобы организации могли попытаться спасти любую негативную рекламу, связанную с их брендом. Компании должны принять подход КСО на раннем этапе, чтобы он был эффективным, в противном случае потенциальные риски, такие как фальсифицированные намерения, могут развиться в восприятии потребителя.

Несмотря на разрушительный эффект, который может вызвать негативная реклама, негативная реклама не всегда может иметь ожидаемый эффект. Существует вероятность того, что негативная реклама на самом деле может привлечь больше внимания, чем позитивная. Независимо от природы негативной рекламы и ее способности оттолкнуть большинство людей, любой легкий намек на негативную рекламу на самом деле может вызвать интерес среди потребителей. Как заявляют Monga John, негативная реклама не всегда вредна, и потребители, которые идентифицируют бренд с сильным отношением, вряд ли пострадают от сформировавшейся негативной рекламы.

См. Также
Ссылки
Последняя правка сделана 2021-06-02 10:13:06
Содержание доступно по лицензии CC BY-SA 3.0 (если не указано иное).
Обратная связь: support@alphapedia.ru
Соглашение
О проекте