Войти
Рекламный щит для Sanford Health, размещенный на внешней стороне Целевой центр, рядом с Целевым полем, чтобы он был виден изнутри, чтобы конкурировать со спонсорством, проводимым конкурентом. Засадный маркетинг или засадная реклама - это маркетинговая стратегия, в которой рекламодатель «другие устраивает засаду » на мероприятии, чтобы конкурировать за показ с помощью рекламодателями.
Этот термин был придуман маркетинговым стратегом Джерри Уэлшем, когда он работал менеджером по глобальному маркетингу в American Express в 1980-х годах. Большинство засадных маркетинговых кампаний, ассоциируемых с брендом с известностью на крупном мероприятии, не являющимся официальным мероприятием, является «официальным» партнером или спонсором этого мероприятия. Рекламодатель может косвенно заманить событие, сославшись на его изображения и темы без ссылок на какие-либо отрицательные товарные знаки, связанные с ним, или «прямым» и «хищническим» способом - когда рекламодатель участвует в мошенническом использовании официальных наименований и товарных знаков с целью введения потребителей в заблуждение.
Действия против засадной рекламы наиболее распространены в спорте (где такие крупные мероприятия, как Чемпионат мира по футболу, Олимпийские игры и Суперкубок являются важными целями), поскольку такая практика может обесценить и ослабить исключительные спонсорские права, а в некоторых случаях нарушить права интеллектуальной собственности организаторов. Такие меры могут действовать ограничение рекламы в «чистых правилах» вокруг места проведения мероприятий, удаление или скрытие ресурсов не спонсоров на объектах, а также требования к принимающим странам, предоставляющие законные права на обеспечение соблюдения чистых зон и ограничение использования. конкретных слов и понятий, чтобы создать неофициальные ассоциации с действующим лицом.
Положения о маркетинге против засад вызвали споры из-за ограничения свободы и из-за того, что компании могут фактически продвигать себя в контексте события.
Как правило, маркетинг из засады используется, чтобы «уйти от » известности и привлечения внимания к крупному событию, согласованию рекламных мероприятий и рекламы вокруг этого, без необходимости организатору мероприятия для того, чтобы он был назначен «официальным» спонсором в рамках категории продуктов. Методы засадного маркетинга можно разделить на две категории. Первые, «прямые» формы «засадного» маркетинга включают в себя рекламодателей, рекламирующих себя как участников мероприятия или связанных с ним, уменьшая рекламных спонсоров и их кампаний, в частности, выступающих спонсоров. в то время как косвенные формы маркетинга из засады используют изображения, связанные с событием в рекламе, чтобы вызвать мысленную связь с ним, без особого упоминания.
«Хищнические» формы прямого маркетинга из засады включают мошеннические заявления со стороны не спонсора, которые выдают себя за как «официальные» спонсора, обычно оказывающие прямые ссылки на товарные знаки, относящиеся к мероприятию, но без официальных организаторов идентифицировать разрешение как официальный спонсора или использовать его товарные знаки. Рекламодатель может попытаться выполнить рекламный трюк внутри самого заведения, чтобы привлечь внимание к своему бренду, например, попросив посетителей носить одежду, которая ассоциируется с компанией. Официальный спонсор также может быть вовлечен в прямой маркетинг-засаду, если он действует более обширную рекламную деятельность на мероприятии, чем было предоставлено, например, распространение фирменных товаров, когда они были предоставлены только реклама на вывесках, особенно если эти действия конкурируют с деятельностью других спонсор, уполномоченный на это.
Компания также может проводить прямой маркетинг из засады, верхом на фалдах - фактически рекламируя свою роль в связи с мероприятием или его участниками. Например, компания, производящая спортивное снаряжение, может рекламировать, что она является официальным производителем определенного спортсмена или команды. Точно так же не спонсор может выбрать единоличное спонсирование телетрансляции мероприятия вещательной компанией, но не само мероприятие. Фактическое признание того, что не спонсор участвует в мероприятии, например, телеведущим или комментатором, также можно рассматривать как случайную форму маркетинга, поскольку оно обеспечивает дополнительную бесплатную рекламу бренду.
Использование формального маркетинга из засады предполагают не спонсором изображений, тем и ценностей, аналогичных тем, которые выражают мероприятие кампании официальных спонсоров, либо положительно, либо отрицательно и без ссылок на само мероприятие или его торговые марки. По сути, рекламодатель продвигает себя, используя, вызывающие мысленные ассоциации с событием и, как следствие, который вызывает к тем, кто о нем знает. Рекламодатели могут использовать хорошо известное прозвище для мероприятия, не являющееся товарным знаком, например, «большая игра».
Аналогичным образом, не спонсор может использовать «отвлекающие», чтобы отвлечь потребителей от фактического мероприятия и его официальные спонсоры, использующие аналогичные косвенные средства; например, не спонсор может насытить территорию вокруг места проведения мероприятий (включая уличных торговцев, рекламные щиты и общественный транспорт ), конкурирующими маркетинговым присутствием. Такой «маркетинг» может быть либо косвенно связан с событием, либо быть случайным и вообще не содержать ссылок. В некоторых случаях компания может спонсировать или создать аналогичную «параллельную собственность», вызывая схожую тематику.
В ответ на Угрозы скрытого и другие маркетинга нарушения прав товарный знак, организаторы транспортных мероприятий иногда требовали от принимающих стран или городов соблюдения специальных Банк, которые, выходя за рамки стандартного закона о товарных знаках, предусматривают правила и штрафы для рекламодателей, которые распространяют маркетинговые материалы, которые представляют несционированные ассоциации с действием, используют ссылки на слова, понятия и символы. Организаторы также могут потребовать от города создать «чистые зоны» внутри и вокруг местного проведения мероприятий, которые ограничены теми, которые разрешены организаторами мероприятия, в частности, официальными спонсорами мероприятия.
В некоторых случаях в некоторых случаях может потребоваться приостановить действие своих прав на имя на время проведения мероприятий, если место проведения названо в честь концерна, не являющимся официальным спонсором, во время которого оно распространяется под общим названием все связанные с мероприятием материалы и телепередачи, а также все вывески через спонсируемое имя могут быть скрыты или удалены. Например, Зимние Олимпийские игры 2010 хоккейный комплекс General Motors Place (с тех пор переименованный в Rogers Arena ) был переименован в Canada Hockey Place на время проведения Игр.
В соответствии с контрактом от вещателей мероприятий может быть предоставлено официальным спонсорам право первого отказа в покупке рекламного времени во время их телетрансляций. Для некоторых мероприятий может потребоваться, чтобы все рекламное время управлялось и распределялось самим организатором, например, Лига чемпионов УЕФА.
Самые ранние примеры общего законодательства о рекламе из засад были приняты в Южная Африка в 2001 году в рамках подготовки к чемпионату мира по крикету 2003 года. Функции, предназначенные для использования с помощью средств визуальной информации, средства массовой информации, предназначенные для использования с помощью средства, предназначенного для использования с помощью средства. намекать на него, «для того, чтобы« извлечь из мероприятия особую выгоду », без согласия организатора. До Чемпионата мира по регби 2011, Новая Зеландия принимает аналогичный «Закон об управлении крупными мероприятиями», который запрещает любое рекламное использование, эмблем и понятий слов, подразумевающих связь с специально обозначенными мероприятиями. как «крупный» национальным правительством без разрешения организаторов мероприятия. Закон также предусматривает возможность обеспечения соблюдения правил рекламы и обеспечения сдерживания толпы.
Правило 40 Олимпийской хартии запрещает все Олимпийские игры. участников от маркетинговых мероприятий для компаний, которые не являются официальными спонсорами Олимпийских игр, если они официальные отношения с рекламодателем, в течение периода времени, который начинается за 9 дней до завершения открытия и заканчивается через 3 дня после завершения Игр.
Соединенное Королевство приняло Закон об Олимпийских и Паралимпийских играх в Лондоне 2006 года до Летних Олимпийских игр 2012 года : в дополнение к существующим законам, Предусматривает особые защиты олимпийской символики, закон запрещает использование слов «2012» и «Игры» не спонсорами, либо вместе, либо со словами или понятиями, относящимися к делу, такими как «золото», «Серебро», « Бронза »,« Медали »,« Лето »,« Спонсоры »или« Лондон », чтобы предположить ассоциацию п с играми. LOCOG также объявил о планах по соблюдению этих правил на рынке рекламы по ключевым словам в Интернете.
Первые заметные примеры маркетинговых засад произошли между летними Олимпийскими играми 1984 в Лос-Анджелесе и летними Олимпийскими играми 1988 в Сеуле. Ранее Игры позволяли любому количеству компаний быть официальными спонсорами, и было рекордное количество спонсоров 628 для летних Олимпийских игр 1976 года в Монреале. Несмотря на доход, он обеспечивал Играм, возможности спонсоров повышать осведомленность о себе в контексте Игр были ослаблены самим числом. Чтобы повысить ценность этой спонсорской помощи, Международный олимпийский комитет в рамках определенных рыночных категорий Летних Олимпийских игр 1984 года.
В 1986 году компания American Express (Amex) - соперник официального спонсора Visa Inc. начала маркетинговой кампании в Азии по продвижению товаров вымышленного «олимпийского наследия», предположительно базирующегося в Швейцарии. American Express остановила кампанию после сообщения со стороны МОК, которая начала действовать с помощью рекламы и мероприятий в СМИ, в министры спорта и олимпийские спортсмены из стран, участвовавших в кампании, разрезали American Express на куски, если они не сняли рекламу. В дальнейшем American Express выпустила рекламу с фотографией с церемонии открытия Азиатских игр 1986 года, проходивших в том же городе, с подписью «Amex приветствует вас в Сеуле». Реклама была направлена на то, чтобы они читателей в заблуждение, чтобы они подумали, это фотография церемонии открытия Олимпиады. Результатом этих кампаний стала ответная реклама Visa; В продолжение продолжающейся кампании по продвижению своей эксклюзивности на определенных площадках и мероприятиях Visa разместила рекламу, которая говорила, что это единственная кредитная карта, принимаемая на олимпийских объектах и покупках билетов.
American Express считает, что реклама Visa вводит в заблуждение клиентов, которые интерпретируют, как полагается, что никакие кредитные карты не принимаются нигде в городском организаторе во время Олимпийских игр (например, в магазинах и ресторанах), вместо того, чтобы подавать заявки только на продажу олимпийских билетов на объектх. Перед Зимними Олимпийскими играми и Летними Олимпийскими играми 1992 года компания American Express показывала рекламные объявления, подтверждающие эти факты, со слоганом «Вам понадобится паспорт, но вы не нужны Перед летними Олимпийскими играми 1992 года компания также продвигала партнерство с Iberia и Turespana, что сделало American Express «официальной кредитной картой туризма в Испании» - кампания, которая учитывала Олимпийские игры, а также Севилья Экспо '92. МОК заключил перемирие между Amex и Visa, чтобы уменьшить их рекламу, но поддержал Visa, когда в 1994 году Amex вернулась к засадному маркетингу, и в 1996 году Amex, наконец, признала поражение. менеджером по глобальному маркетингу American Express в 1980-х годах для обозначения этих видов деятельности придумал бы термин «засадный маркетинг», Amex как обязанность корпорации перед своими акционерами после того, как. они потеряли официальные права спонсорства Олимпийских игр для Visa.
В середине 1990-х годов Nike стала использоваться крупными маркетинговыми схемами засад на Олимпийских играх и футбольных турнирах ассоциаций.
На летних Олимпийских играх 1996 года компания Nike провела маркетинговую кампанию, чтобы конкурировать с официальным спонсором Reebok, включая рекламу в журналах и рекламные щиты. В соответствии с агрессивно настроенным маркетингом того времени, его кампания содержала слоганы, пародирующие олимпийские игры и атакующие ее ценности, в том числе «Быстрее, выше, сильнее, хуже», «Вы не теряете серебро, вы теряете золото» и «Если ты здесь» не для того, чтобы побеждать, ты турист ». Nike открыла выдающийся pop-up store рядом с деревней спортсменов, а также пыталась привлечь фанатов к вывешиванию вывесок с вышеупомянутыми лозунгами внутри мест. Директор МОК по маркетингу Майкл Пейн отметила, что кампания широко критиковалась, поскольку они считали «скорее всего, почувствовали себя некомфортно, когда их спонсор по обуви сказал, что они потерпели неудачу, если не выиграют золотую медаль», и что Nike «пересекала дорогу». тонкая грань между воздействием и укусом руки, которая создает завтрашних героев ».
Пейн и директор по маркетингу Олимпийского комитета США Джон Крымски провел встречу по кампании с Говард Слашер, подчиненный соучредителя Nike Фила Найта. Встреча быстро переросла в агрессивную; Пэйн пригрозил контрмерами МОК, в том числе отозвать аккредитацию сотрудников Nike, запретить размещение логотипов на оборудовании и организовать пресс-конференцию, на которых будут присутствовать серебряные призеры Игр, также известный спортсмен, спонсируемый Nike кл Джонсон, денонсировал бы компанию. Столкшись с этой угрозой, Nike отказалась от своих негативных рекламных и PR-трюков. После того, как Reebok неожиданно прекратил свою деятельность в короткие сроки, Nike в конечном итоге стал официальным поставщиком спортивной одежды для летних Олимпийских игр 2000 года в Австралии, используя их для запуска первой глобальной маркетинговой кампании компании.
Nike также устраивала засады на Евро 1996 и Чемпионат мира по футболу 1998, покупая рекламные места в непосредственной близости от мест проведения соревнований, чтобы не допустить появления официальных спонсоров ( Umbro и Adidas соответственно от возможности продвигать себя. Действия Nike повлияли на окончательное выполнение правил безопасной зоны, требующих от официальных спонсоров использования всех рекламных мест в определенном пространстве проведения мероприятий.
Во время Чемпионат мира по футболу FIFA 2006, Bavaria Brewery распространяла "Leeuwenhosen " - комбинезон с львиным хвостом, окрашенным в апельсин национальной сборной Нидерландов. Официальные лица игр рекомендовали фанатам снять левенхозен и надеть шорты оранжевого цвета, так как одежда нарушала эксклюзивные права спонсорства пива, принадлежащие Anheuser-Busch. Bavaria Brewery снова была обвинена в маркетинге из засады на Чемпионате мира по футболу FIFA 2010, когда 36 фанаток были исключены из игры (наряду с арестом двух, позже освобожденных, обвиненных в нарушении Закона о нарушении товарных знаков.) за ношение оранжевых мини-юбок других производителей, предоставленных Баварией; Сильви ван дер Ваарт, жена голландского игрока Рафаэля ван дер Ваарта, смоделировала одну из мини-юбок в рекламной кампании пивоварни. Робби Эрл тоже был уволен с должности эксперта ITV Sport и посла заявки Англии на ЧМ-2018, когда ФИФА заявила, что он продал билеты в Баварию, предназначенные для семьи и друзей.
Перед чемпионатом мира по футболу 2010 года южноафриканская бюджетная авиакомпания Kulula разместила рекламу, в которой использовался тот факт, что они не были официальным спонсором турнира: она описывала себя как " Неофициальный национальный перевозчик сам-знаешь-что "и содержал изображения стадионов, мячей, вувузел и национальных флагов. Рекламу сняли после подачи жалобы ФИФА, которая утверждала, что реклама содержала символы, которые при совместном использовании представляют собой несанкционированную связь с событием. Кулула высмеивал возражения ФИФА в последующей рекламе: в последующей рекламе предметы из первой рекламы преднамеренно заменялись предметами аналогичной формы (такими как дискотечные шары и футболки для гольфа ), и объяснил что были и другие причины поехать в Южную Африку, «помимо того, что мы не осмелились бы упомянуть». Авиакомпания также объявила, что раздаст бесплатные полеты любому по имени «Зепп Блаттер »; предложение было погашено для собаки, названной в честь тогдашнего президента ФИФА.
Ли Нин, несущих факел на церемонии открытия фестиваля Лето 2008 года. Олимпийские игры.Международный олимпийский комитет потребовал от принимающих городов принять меры по ограничению торговли вокруг мест проведения мероприятий, обеспечить официальным спонсорам доступ к публичным рекламным площадям, «сократить и санкционировать» засадный маркетинг и содержать объекты в чистоте. «любых упоминаний о спонсорах.
На летних Олимпийских играх 2008 в Пекине МОК работал с местным оргкомитетом над разработкой« надежной программы защиты бренда »; логотипы не спонсоров были заклеены лентой на оборудовании на объектах Игр - ограничение, которое применялось даже к бытовой технике, сантехнике, лифтам и огнетушителям. Однако во время церемонии открытия произошла громкая засада; Бывший олимпийский гимнаст Ли Нин, который основал одноименную китайскую обувную компанию, зажег олимпийский котел. Компания Li-Ning не была официальным спонсором Игр (но действовала как поставщик оборудования для некоторых из китайских команд ), а Ли был одет в одежду Adidas для эпизода в соответствии с его официальное спонсорство. В первый торговый день после церемонии цена акций Li-Ning выросла на 3,52%.
Перед Летними Олимпийскими играми 2012 в Лондоне, Англия, букмекерская контора Пэдди Пауэр разместил рекламу, рекламирующую себя в качестве «официального спонсора» «самогокрупного спортивного мероприятия в этом году »- забега« яйцо и ложка » во французской деревне Лондон, Бургундия с призом в размере 100 евро на счет Paddy Power. LOCOG пригрозил Пэдди Пауэру по поводу кампании, но отступил после того, как букмекерская контора пригрозила подать на них в суд. Объявляя о запланированном судебном разбирательстве, представитель Paddy Power пошутил: «Жалко, что они вложили столько же энергии в оформление билетов и меры безопасности Игр, которые они вложили в защиту своих доходов от спонсорства. «Nike выпустила телевизионную рекламу, связанную с Играми с аналогичной концепцией, в которой были показаны кадры тренировок спортсменов в других местах под названием« Лондон », а под слоганом« Величие существует не только в SW19 <101.>". После Игр исследования Global Language Monitor показало, что несколько не спонсоров, включая Centrica, Ericsson, Philips и Subway входили в число брендов с наибольшим уровнем воспринимаемой взаимосвязи между собой и Играми.
В январе 2014 года, перед Зимними Олимпийскими играми 2014 года, компания по производству одежды The North Face подал в суд Канадский олимпийский комитет ( COC) на линии «деревенской» одежды, которая, по его мнению, подразумевает несанкционированную связь с Играми. Одежда дизайн с использованием цветов и символов стран (например, красный и белый с кленовым листом для Канады), а нашивки с надписью «RU 14» были распространены в каталоге как «[отражающие ] международных дух Олимпийских игр », и некоторые предметы в каталоге содержали в своих названиях ссылки на Сочи. COC также посчитал, что название «деревенская одежда» подразумевает ссылку на Олимпийские деревни, обвинил розничного продавца линии в использовании олимпийских колец на вывеске магазина и обвинил компанию в проведении конкурса, цель которого предложение билетов на Игры в качестве призов (в нарушение положений и условий, ограничительное распространение положений без разрешения). The North Face оспорила утверждения COC, утверждая, что оно не использовалось официальным сторонним COC, не использовались какие-либо элементы брендинга Игр, что COC не использовало национальных символов, которые используются в общественном достоянии, и что COC вообще не владел правами на «предполагаемые олимпийские товарные знаки», поскольку они принадлежали МОК. Иск был передан в суд в декабре 2014 года и был урегулирован в октябре 2016 года, как материнская компания The North Face VF Corporation согласилась сделать пожертвование Канадскому олимпийскому фонду.
Летние Олимпийские игры 2016, Правило 40 было ослаблено МОК, чтобы разрешить проведение некоторых кампаний, не участвующих спонсорами, с участием спортсменов во время Игр, при условии, что кампания началась в условия до Игр, и не подразумевают ассоциации с Олимпийскими играми; это включает рекламные материалы, содержащие «олимпийские термины», такие как текущий год, название города-организатора, «Игры», «Олимпийцы», «Спонсоры», «Медаль», «Золото», «Серебро», «Бронза», « Вызов »,« Усилие »,« Результативность »и« Победа ». Это также требует подачи отказов в МОК и Национальный олимпийский комитет страны, которые описывают масштабы маркетинга с участием спортсменов. Перед этими Играми Олимпийский комитет США (USOC) также выпустил предупреждение, в котором утверждалось, что лица, являющиеся спонсорами, не могут создавать или распространять какой-либо контент, связанный с Олимпийскими играми, в социальных сетях, включая сообщения, указанные на Играх или их результатах, сообщения из официальных хэштегов (которые USOC объявил товарными знаками).
В июле 2016 года Олимпийский комитет Австралии подал в суд оператор мобильной связи Telstra в рекламе, продвигающей свое партнерство с Seven Network, чтобы предложить абонентам бесплатного премиум-доступа к своему цифровому покрытию летних Олимпийских игр 2016 года, как вещатель "официальный технолог партнер". В рекламе была предложена версия песни Питера Аллена «I Go to Rio »- фраза, которая также использовалась в качестве слогана кампании. AOC утверждал, что рекламная акция была обманчива и могла предполагать, что Telstra была официальным спонсором австралийской олимпийской команды (Telstra ранее была официальным спонсором, но прекратила свои отношения в 2015 году) Компания Telstra сделала заявку на продвижение своей компании официальной вещательной компанией, и она внесла поправки в рекламу, чтобы не утверждать, что компания не является официальным спонсором AOC. вязанных организаций. 29 июля 2016 года федеральный суд вынес решение в пользу Telstra, заявив, что «нет сомнений» в том, что кампания была связана с Играми без использования ее товарных знаков, но этого «недостаточно для AOC, чтобы доказать, что реклама была На олимпийскую тематику». "
Ограничительные правила МОК были одними из факторов, повлиявших на решение Национальной хоккейной лиги запретить своим игрокам участвовать в Олимпийских играх 2018 ; На предыдущие пять Олимпийских игр НХЛ запланировала НХЛила, что правила запрещают команду рекламировать участие своих игроков в турнире.
Национальная футбольная лига исторически защищала от несанкционированного использования своей интеллектуальной собственности, такая как сами игры, телетрансляции и, в первую очередь, ее торговая марка для Суперкубка - игры чемпионата лиги. защитить эту собственность и своих официальных спонсоров, лига исторически отправляла напоминания и прекратить и запрещать уведомления рекламодателям и предприятиям, включая, которые могут демонстрировать ть игру, в которых используются ссылки на «Суперкубок» ». Супер воскресенье »или названия команд в рекламных мероприятиях, связанных с Суперкубком. Хотя использование части товарного знака в описательных целях, подразумевая официальную ассоциацию, может считаться номинальным использованием в соответствии с законом США о товарных знаках, лица, не являющиеся спонсорами, обычно используют эвфемизмы, такие как «Большой Игра» для обозначения Суперкубка в рекламе, чтобы обезопасить себя от ответственности. В 2006 году НФЛ подала заявку на регистрацию «Большой игры» в качестве товарного знака, но отозвала его возражений со стороны студентов Стэнфордского университета и Калифорнийского университета в Беркли, которые играют в давний американский футбол соревнование, также известное как «Большая игра » - событие, предшествующее Суперкубку на несколько десятилетий. НФЛ также участие в политике чистых зон вокруг Суперкубка, защита от насыщенного маркетинга засад.
XFL, будущая конкурирующая лига, выпустила большой дирижабль спроектирован так, чтобы напоминать фирменный красно-черный футбол Spalding команды XFL над Окленд Колизей во время игры плей-офф Окленд Рейдерс 6 января 2001 года. Так и снова 14 января для игр чемпионата AFC, но 9-го дирижабль был выпущен без экипажа после неудачной попытки приземлиться в международном аэропорту Окленда, и он разбился о прибрежный ресторан на Оклендский лиман после того, как зацепился за мачту парусника. Дирижабль получил ущерб на сумму 2,5 миллиона долларов США, и этот инцидент позже был признан предзнаменованием возможной неудачи XFL.
В 2009 и 2010 годах Avid Life Media выпустила рекламу своего внебрачный и гомосексуальный сервисы онлайн-знакомств Эшли Мэдисон и ManCrunch, которые он стремился показать во время Суперкубка. В рекламе Эшли Мэдисон был слоган «Кто ты делаешь после игры?», В то время как реклама ManCrunch завершилась поцелуями двух футбольных фанатов-мужчин и трением друг о друга. Обе рекламы были отклонены поставками игр; объявление Эшли Мэдисон о нежелательном содержании и объявлении ManCrunch о несанкционированном использовании товарных знаков NFL. Представитель Avid Life Media, а также представители СМИ сообщили, что реклама ManCrunch на самом деле отклонена из-за ее гомосексуальной тематики. Критики посчитали, что компания устраивает засадный маркетинг, намеренно размещено объявление, которое отклоняется от рекламных компаний таким образом, зарабатывает бесплатную рекламу в результате возникшей «полемики», не платя за рекламное время. Компания отрицала это и заявила, что у нее были серьезные намерения купить рекламное время, если реклама будет одобрена.
В октябре 2014 года НФЛ оштрафовала игрока Колина Каперника за ношение розового цвета Beats наушники (в соответствии с Национальным месяцем осведомленности о раке груди ) во время послематчевой пресс-конференции, нарушая правила, запрещающие игроки показывать логотипы не спонсоров во время игр, тренировок и выступлений в СМИ до и после игры. Его действия нарушили эксклюзивные спонсорские права Bose Corporation, которая стала официальным спонсором НФЛ с сезона 2014 года. В ответ на штраф, Каперник заклеил логотип Beats на наушниках спортивной лентой во время предыдущей пресс-конференции.
До Super Bowl XLIX в Глендейле, штат Аризона, НФЛ подала возражение против заявки на товарный знак «Superb Owl», поданной организаторами местного соревнования по бегу, известного как The Night Run. Они планировали провести мероприятие "Superb Owl Shuffle 5K" утром в день игры, в связи наградами "Superb Owl", врученными во время Night Run. НФЛ сочла, что торговая марка может вызвать путаницу с ее торговыми марками Суперкубка, также отметьте, что веб-сайт мероприятия superbowlshuffle.org до степени смешения был похож на «Super Bowl Shuffle ». Эвфемизм «Превосходная сова» также появился в результате опечаток пользователей в поисковых запросах по игре, в телесериале Отчет Colbert как сатира на правила торговли марки НФЛ, а также во время вандализма памятных статуи, которые были установлены в Сан-Франциско во время подготовки к Суперкубок 50.
. Отдельные команды могут иметь свои собственные ограничения для засад. Пункт в договоре аренды Buffalo Bills 'стадиона Орчард Парк, который принадлежит Эри Каунти, штат Нью-Йорк, дает губернатору Нью-Йорк (Эндрю Куомо на протяжении всего срока действия соглашения) вето право на любое соглашение о правах на имя в дополнение к праву округа утвердить или отклонить любое переименование, так что ни одна компания с неприличным названием не станет покупать права. Компания биде попыталась провести маркетинговый ход на стадионе в 2020 году после того, как New Era Cap Company объявила о своем намерении выйти из соглашения, которое она заключила с 2016 года; руководитель округа Эри сразу отклонил это предложение.
В сентябре 2010 года баскетбольная команда Миннесота Тимбервулвз объявила, что установит большой рекламный щит для Sanford Health снаружи Target Центр. Знак был размещен так, чтобы его было видно из Target Field, домашней стадиона бейсбольной команды Minnesota Twins. У Близнецов есть конкурирующее спонсорство в области здравоохранения с клиникой Мэйо. Хотя это городская площадка, Timberwolves имела право продавать рекламу на внешней стороне арены. Президент Twins Дэйв Сент-Питер заявил, что размер вывески был «шокирующим», а время изменения подверглось критике за то, что оно произошло прямо перед началом постсезона Главной лиги бейсбола 2010, который привнесет национальную экспозицию в место проведения и вывеску. В октябре 2011 года в соответствии с расширением прав Target Corporation на название арены, компании был передан контроль над ее внешним видом. Знак Sanford Health был заменен новым дисплеем с изображением собачьего талисмана Target Bullseye, который оживляет после Twins home run.
The Minnesota Vikings 'U.S. Банк Стадион столкнулся с аналогичным спором. Как сообщает миннеаполисский офис Wells Fargo, конкурента спонсору прав на название нового стадиона США Банк, расположен в непосредственной близости от стадиона, Wells Fargo согласился установить на своем здании только «несмонтированные», неосвещенные вывески, например буквы, нарисованные непосредственно на крыше. После того, как первоначальное соглашение было достигнуто, Wells Fargo попросил команду разрешить установку «приподнятых, световых надписей. Установленных на балках более чем на фут над крышей, а не нарисованных на крыше, как было согласовано». Такие вывески будут видны сверху на стадионе U.S. Bank Stadium (например, на снимках камеры во время телетрансляций событий). Wells Fargo пригрозил зажечь все крыши своих офисов, если викинги откажутся от запрашиваемого изменения. В декабре 2015 года викинги подали в суд на Wells Fargo за нарушение соглашения после того, как начали сооружать световой знак на своей крыше. 23 июня 2016 г. судья Донован В. Франк вынес решение в пользу викингов и приказал Уэллсу Фарго убрать поднятые световые вывески.
В октябре 2011 года Samsung устроила засаду на выпуск в Австралии смартфона Apple iPhone 4S , установив всплывающее окно . up store рядом с магазином приложений в Сиднее. В магазине компания продавала свой конкурирующий Galaxy S II первым 10 людям в очереди ежедневно по сниженной цене 2 доллара австралийских долларов. Аналогичным образом Samsung выпустила своего преемника, iPhone 5, для продвижения Galaxy S III и Galaxy Note II ; компания закупила рекламные объявления для устройств с ключевыми словами в поисковых системах, а также в Twitter и YouTube, что привело к тому, что их реклама появлялась при поиске, касающемся iPhone 5.
Сеть магазинов товаров для дома Rona на базе Квебека устроила засаду на рекламный щит, рекламирующий другой продукт Apple, iPod Nano, разместив баннер со своим переработчик краски услуги, в которых краска с устройств на рекламном щите Apple над ним падала в банки.
Хотя Международный совет по крикету это обеспечивает соблюдение правил использования товарных знаков и устраивать засаду в отношении таких мероприятий, как Чемпионат мира по крикету, Quartz заметил, что сами не правила были такими строгими, как те, которые связаны с другими крупными спортивными организациями. ICC не запрещает использование изображений, связанных с крикетом, или словосочетания «Чемпионат мира» для ассоциаций с мероприятием, хотя по-прежнему ограничивает использование официальных логотипов и торговых марок ICC.
В период Чемпионат мира по крикету 1996 года, Pepsi провела в Индии рекламную кампанию со слоганом «Ничего официального», намекая на своего давнего соперника Coca-Cola быть официальным спонсором напитков. Автор индийской газеты Economic Times счел эту рекламу «возможно, одним из величайших примеров маркетинга из засад».
Перед Чемпионат мира по крикету 2019 проводилась кампания по хэштегу В Твиттере появилась статья "#GermanyCheersForIndia", на которой были представлены немецкие спортсмены и знаменитости, которые обещали поддержать индийскую команду по крикету, надев синие майки. Однако позже выяснилось, что эти сообщения на самом деле были организованы Vol kswagen India - конкурентного автомобильного спонсора ICC Nissan - для продвижения моделей "Cup Edition" для нескольких своих автомобилей. Перед полуфиналом турнира Pepsi подписала контракт с Чарулатой Патель - 87-летней жительницей индийского происхождения, которая в начале турнира добилась вирусной известности благодаря своему присутствию на турнире в Индии. -Бангладешский матч - участие в расширении кампании Har Ghoont Mein Swag (Swag in Every Sip). Она участвовала в маркетинге (включая телевидение и цифровые платформы, в том числе сервис TikTok ), продвигая ее как новую «звездную звезду» Pepsi и ее «гимн фанатов».
В сентябре 2018 года Южноафриканская Премьер-лига подала жалобу на Южноафриканскую футбольную ассоциацию (SAFA) по поводу спонсорства, которого она достигла с OUTsurance Holdings, в рамках которой он выступает в качестве спонсора экипировки для всех судей, находящихся под контролем ассоциации. Соглашение заключено с самой SAFA и противоречащим спонсорской поддержке PSL с ABSA Group и Nedbank. SAFA защитила эту практику, заявив, что в соответствии с уставом ФИФА в качестве руководящего органа органа в Южной Африке она имеет право назначать официальных лиц, используемых для любого матча, и что спонсорская сделка будет служить наилучшим наилучшим образом для наших игр. судей
PSL отозвала запланированный судебный иск против SAFA в следующем месяце после встречи с руководящим органом. PSL надеть спонсорскую форму во время матча Bloemfontein Celtic, поскольку, по его мнению, их зелено-пурпурная цветовая схема была слишком похожа на экипировку клуба.
Организаторы летних Олимпийских игр 2012 (стадион на фото) подверглись критике за свои «драконовские» правила маркетинга против засад. Меры по контролю за маркетингом из засад на мероприятиях имеют встречен неоднозначно: правила тайного м аркетинга позволяют организатору мероприятия препятствовать тому, чтобы конкуренты ущемляли исключительные права компании выступать спонсором мероприятия, что делает их спонсорские права более прибыльными. Законы, принятые для борьбы с практикой засадной рекламы, оказались противоречивыми: критики утверждали, что правила засадной рекламы могут препятствовать свободе выражения и препятствовать развитию бизнеса (например, рестораны, спортивные баров и pubs ) даже от упоминания мероприятий, и что можно сделать в стране юридических услуг может быть достаточно для защиты интеллектуальной собственности организаторов без им особых полномочий.
Американский союз гражданских свобод несколько раз выступал против политики «чистой зоны»; перед Суперкубком XLVII и Матчем всех звезд Главной лиги бейсбола 2014 организация предъявила претензию иск соответственно обоим городам: Новый Орлеан и Миннеаполис. за соблюдение законов о чистых выступлениях, они были неконституционными за запрет защищенного выступления. В ответ на судебный иск Новый Орлеан внесите поправки в постановление о чистых тонах. НФЛ также подверглась критике за преувеличение нормы своих прав интеллектуальной собственности в соответствии с законодательством США, агрессивное обеспечение соблюдения требований во внимание доктрину добросовестного использования.
Во время подготовки к Летним Олимпийским играм 2012, Лондонский Организационный комитет Олимпийских и Паралимпийских игр (LOCOG) применил печально известную агрессивную позицию в отношении соблюдения правил о рекламе из засад.. Политика оргкомитета и Закон об Олимпийских и Паралимпийских играх в Лондоне 2006 подверглись критике со стороны местных политиков, а также Чартерного института маркетинга за чрезмерно широкий, «драконовский» и необязательно для защиты исключительных прав на товарный знак и спонсорства. Пресса описала LOCOG как «полицию брендов» из-за этих принудительных мер; EasyJet сообщил представитель LOCOG, что если Салли Ганнелл вернется в свою позу с Union Jack из 1992 Games для рекламы, будет представлять собой несанкционированную ассоциацию, арт-мероприятие, известное как «Великая выставка 2012», получило угрозы от LOCOG за то, что оно просто содержало «2012» в своем названии, и спортсменовили сообщить о рекламной деятельности засады на специальном веб-сайте. В отличие от этого, LOCOG разрешил сети ресторанов Маленький повар продолжать продавать свой популярный «Олимпийский завтрак» благодаря давнему бренду с 1994 года.
Это также утверждено критики считают, что политика LOCOG лишает малые возможности предприятия продвигать себя с помощью Игр, даже в поддержку спортсменов, поскольку им необходимо оценить, нарушают ли их маркетинговые материалы ограничения на неавторизованные ассоциации. Кроме того, архитектурное сообщество резко раскритиковало маркетинговые ограничения, разрешающие архитектурным фирмам опубликовать информацию о своей работе на олимпийских объектах, в том числе запретить фирмам участвовать в национальных и международных конкурсах. LOCOG сохранил за собой права на все олимпийские знаки даже после окончания Игр, пока они не были переданы Британской олимпийской ассоциации в 2013 году.
Во время олимпийских соревнований по легкой атлетике в США в 2016 году., компания по производству одежды Oiselle получила требования от Олимпийского комитета США (USOC) удалить в социальных сетях, поздравляющие спонсируемую спортсменку Кейт Грейс с квалификацией на 2016 Летние Олимпийские игры. USOC посчитал их несанкционированной «олимпийской рекламной» фотографии, прикрепленные к сообщениям, изображали товарные знаки USOC, включая олимпийские кольца и фразу «Road to Rio». Салли Бергесен заявила, что в будущих публикациях упоминания этих товарных знаков будут удалены или затемнены, но утверждала, что их изображение было случайным, потому что оскорбительные материалы появились на месте и на нагрудниках, которые носили все спортсмены на мероприятии. что делает невозможным их изображение на фотографиях, сделанных там. Она также защищает женщин от самого высокого бренда. Обременительные ограничения на продвижение олимпийских спортсменов одним из факторов, приведших к своему решению Национальная хоккейной лиги запретить игрокам участвовать в мужских хоккейных турнирах на Зимние Олимпийские игры 2018.
В эпизоде, транслировавшемся накануне церемонии открытия Игр, комик Стивен Колберт обсудил и высмеял вышеупомянутые притязания на товарный знак на Позднее шоу. Во время сегмента Колберт представил изображение пяти логотипов CBS, используемых и раскрашенных как Олимпийские кольца, и продвигал нового «спонсора» программы, Musa Tea (напиток, сваренный из самой свежая мята в горы Муса Марокко), официальный хэштег которой был «#teamusa» («Чай Муса»). Кольбер также высмеивал товарные знаки НФЛ «Суперкубок» в 2014 году в своей предыдущей серии Отчет Кольбера, где он назвал игру «Превосходная сова» и отмет, что «мы все знаем, что победитель Большой игры отправляется в Тематический парк Animated Mouse."
