Esso

редактировать
Нефтегазовая компания

Esso
Основана1912; 108 лет назад (1912)
Штаб-квартираИрвинг, Техас, США
Ключевые людиЭвелин Виктор Йоганатан, Николас Александр Уоллес Росс
ПродукцияНефть, Топливо
Родитель ExxonMobil
Веб-сайтwww.esso.com

Esso- это торговое название для ExxonMobil и связанных с ней компаний. Компания начала свою деятельность как Standard Oil of New Jersey после распада Standard Oil. В 1972 году название было в значительной степени заменено в США брендом Exxon после того, как компания купила Humble Oil, в то время как название Esso продолжало широко использоваться в других странах.

В большинстве стран мира бренды Esso и Mobil являются основными торговыми марками ExxonMobil, при этом торговая марка Exxon используется только в США вместе с Mobil.

Станция Esso в Стабекке, Норвегия (2006) Комбинация бензинового насоса Exxon и дизельного насоса Esso на станции Exxon в Зелиенопле, Пенсильвания (2008) Знак Esso в 1940 г., использовался в США до 1966 г.

Содержание

  • 1 История
  • 2 Соединенное Королевство
    • 2,1 Esso Blue
    • 2,2 Кливленд
    • 2,3 Северная Ирландия
    • 2,4 евро Гаражи
    • 2.5 Магазин и Драйв
  • 3 Филиалы
    • 3.1 Канада
    • 3.2 Австралия
    • 3.3 Франция
    • 3.4 Карибский бассейн
    • 3.5 Япония
  • 4 Брендинг
  • 5 Рекламные кампании
  • 6 Партнерские отношения с коммерческими автомобилями и мотоциклами
  • 7 Автоспорт
  • 8 Ссылки
  • 9 Внешние ссылки

История

В 1911 году Standard Oil была разделена на 34 компании, некоторые из которых назывались Standard Oil и имели права на этот бренд в определенных штатах (другие компании не имели территориальных прав). Название Esso - это фонетическое произношение инициалов «S» и «O» в названии Standard Oil. Standard Oil Company (Нью-Джерси ; Jersey Standard) имела права в этом штате, а также в Мэриленд, Западная Вирджиния, Вирджиния, Северная Каролина, Южная Каролина и округ Колумбия. К 1941 году он также приобрел права в Пенсильвании, Делавэре, Арканзасе, Теннесси и Луизиане.

Он также использовал бренд Esso в Нью-Йорке и шести штатах Новой Англии, где Standard Oil Company of New York (Socony-Vacuum, позже Socony Mobil) имел права, но не возражал против использования торговой марки компанией из Нью-Джерси (две компании не объединились до ноября 1999 г. ). Однако в других штатах другие компании Standard Oil возразили и в 1937 году постановлением федерального суда США вынудили Jersey Standard использовать другие торговые марки. В большинстве штатов компания использовала торговую марку Enco («Энергетическая компания»), а в некоторых - торговая марка Humble.

Другие стандартные компании также были «Стандартными» или некоторыми вариантами этого названия в своих штатах и ​​другими брендами в других штатах. Esso заняла 31-е место среди американских корпораций по объему производственных контрактов Второй мировой войны.

В годы расовой сегрегации в Соединенных Штатах некоторые франшизы Esso выдавали свои Зеленая книга негритянского автомобилиста : международный путеводитель.

В 1973 году Standard Oil of New Jersey переименовала себя в Exxon Corporation и приняла торговую марку Exxon на всей территории страна. Он сохранил за собой права на товарный знак на бренды Standard и Esso в штатах, где у него были эти права, путем продажи Esso Diesel в этих штатах на станциях, продающих дизельное топливо, таким образом предотвращая распространение товарного знака. объявляется заброшенным.

Заправочная станция Esso в Ларесе, Пуэрто-Рико, 1942 год

До 2008 года сохраняла марку Esso в Пуэрто-Рико и Виргинских островах США., когда он продал свои станции там Total SA

Торговая марка Enco использовалась в местах на Среднем Западе до 1977 года, когда они были проданы Cheker Oil Co. (теперь часть Marathon Petroleum дочерняя компания Speedway LLC ); Сегодня Exxon продолжает присутствовать в южном Огайо (как и на большей части территории Аппалачей в целом), хотя Mobil является основным брендом компании на Среднем Западе..

В феврале 2016 года ExxonMobil успешно обратилась в федеральный суд США с просьбой отменить судебный запрет 1930-х годов, запрещавший ей использовать бренд Esso в некоторых штатах. К этому времени в результате многочисленных слияний и ребрендинга оставшиеся компании Standard Oil, которые возражали против названия Esso, были приобретены BP.

ExxonMobil, ссылаясь на обзоры товарных знаков, в которых больше не было возможности путаницы с названием Esso, поскольку оно было более семи десятилетий назад. BP также не возражала против снятия запрета.

ExxonMobil не уточнила, будут ли они теперь открывать новые станции в США под названием Esso; в первую очередь их беспокоили дополнительные расходы на отдельный маркетинг, фирменные бланки, упаковку и другие материалы, в которых не упоминается Esso.

Соединенное Королевство

Станция обслуживания Esso в Wetherby, Западный Йоркшир, Англия (2010)

В 1888 году Anglo American Oil Company открыла свой головной офис в Лондоне, который со временем стал частью Esso. В августе 1998 года Tesco объявила о партнерстве с Esso, открыв сети магазинов Tesco Express, расположенных на АЗС, которые продолжаются и сегодня. В феврале 2000 года две компании открывали по одному новому магазину в месяц, создавая 4000 рабочих мест.

В Тампере, Финляндия (2007)

Esso Blue

Esso Blue - торговая марка Esso's парафиновое масло (керосин) для бытовых обогревателей в таких странах, как Великобритания. Их телевизионная рекламная песня с 1950-х по 1970-е годы была знаменитой "Bom, Bom, Bom, Bom, Esso Blue!"

В одной кампании использовалась известная песня «Smoke Gets in Your Eyes », перефразированная следующим образом: «Они спросили меня, откуда я узнал, это был Esso Blue, я, конечно, ответил: при покупке более низких сортов дым попадает в глаза. Парафин для некурящих ". Трек был выпущен в виде гибкого диска, который бесплатно раздавали в хозяйственных магазинах.

Кливленд

В 1930-х годах Esso приобрела Cleveland, независимую компанию, базирующуюся в Северо-Восточной Англии. Его основатель и главный акционер Норман Дэвис провел часть Первой мировой войны со своим братом Мануэлем в Кливленде, Огайо. Продукция Cleveland включала смесь бензола и смесь спирта под названием «Discol». Названия Esso и Cleveland продолжали использоваться до 1973 года, когда заправочные станции Кливленда были переименованы в Esso.

Северная Ирландия

Esso торговала в Северной Ирландии вплоть до начала 2000-х годов. Их привокзалы были переименованы в Maxol, а некоторые остались частными.

Euro Garages

45 АЗС Euro Garages были куплены у Esso в 2013 году и эксплуатируются под брендом Esso. Они планируют развивать партнерские бренды, такие как Starbucks и Spar, взамен фирменных магазинов Esso.

Shop and Drive

Shop and Drive - это круглосуточный магазин под брендом Esso, который работает на некоторых станциях, хотя во многих из них есть магазины по франшизе, такие как Nisa.

Affiliates

Канада

Газовый бар Esso в Карлтон-сюр-Мер, Квебек. Местоположение Esso в Оттаве с круглосуточным магазином On The Run и Тимом Хортонсом кафе.

В Канаде бренд Esso используется на станциях, поставляемых компанией Imperial Oil, 69,8% которой принадлежит ExxonMobil. Станции принадлежат сторонним розничным торговцам, таким как Couche-Tard (в основном Онтарио и Квебек, при этом магазины в основном работают под торговыми площадками Circle K, Couche-Tard и Mac's бренды), 7-Eleven (в основном Альберта и Британская Колумбия), Parkland Fuel, Harnois Groupe pétrolier, Husky Energy, и Wilson Fuel. Imperial Oil начала продавать большинство принадлежащих ей заправочных станций в 2016 году.

Esso также предоставляет услуги по авиатопливу в 80 аэропортах Канады (Aviation и Avitat).

Австралия

В Австралии Esso является аффилированным лицом ExxonMobil; занимается добычей нефти и газа. Ее розничные заправочные станции были приобретены Mobil Australia в 1990 году.

Франция

Esso S.A.F. - французская дочерняя компания ExxonMobil, управляющая несколькими сотнями заправочных станций и двумя нефтеперерабатывающими заводами во Франции.

Карибский бассейн

Esso продала большую часть своих активов в Карибском бассейне. В 2008 году он продал свои розничные операции в Пуэрто-Рико, Виргинских островах США и Ямайке компании Total S.A.. Те были преобразованы в бренд Total. В 2014 году приобрел подразделения Esso на Багамах, Барбадосе, Бермудских островах, Каймановых островах, Доминиканской Республике, Гваделупа и Мартиника. Были включены права на продолжение работы в этих странах под названием Esso.

Япония

В Киото, Япония (2017)

Основана как Esso Standard Oil (Япония) в 1962 году с подразделением Standard Vacuum в Японии. В 1982 году она стала Esso Oil. После слияния Exxon и Mobil в 1999 году японские дочерние компании были реорганизованы в ExxonMobil YK в 2002 году, позже переименованы в EMG Marketing в 2012 году и приобретены в качестве дочерней компании TonenGeneral Oil в г. В том же году. В 2016 году JX Holdings и TonenGeneral Group объединились в JXTG Holdings, что привело к роспуску и поглощению EMG Marketing дочерней компанией новой компании JXTG Nippon Oil Energy в г. 2017. В 2019 году компания начала постепенно отказываться от брендов Esso и Mobil в Японии, заменив их баннером JX Eneos.

Брендинг

Esso - основной бренд бензина ExxonMobil во всем мире, за исключением Австралии. Гуам, Мексика, Нигерия и Новая Зеландия, где используется исключительно бренд Mobil. В Канаде (с 2017 года), Колумбии, Египте и бывшей Малайзии (до 2013 года, когда Petron приобрела малазийские подразделения ExxonMobil) и Японии (до 2019 года) используются бренды Esso и Mobil. В Гонконге и Сингапуре бренд Mobil нанесен на топливный бак Esso после того, как с 2006 года заправочные станции Mobil начали слияние с Esso.

Mobil - это основной розничный бренд бензина ExxonMobil в Калифорнии, Флориде, Нью-Йорке, Новой Англии, Великие озера и Средний Запад. Exxon - основной бренд в остальной части Соединенных Штатов, с наибольшей концентрацией торговых точек в Нью-Джерси, Пенсильвании, Техасе, а также в Среднеатлантических и Юго-восточных штатах.

Рекламные кампании

В 1960-х годах кампании с большими расходами в различных каналах СМИ стали более заметными. Esso потратила сотни миллионов долларов на кампанию по повышению осведомленности о бренде, построенную вокруг простой и аллитерационной темы «Поместите тигра в свой резервуар», изобретенной Эмери Смитом в 1959 году. Психолог Эрнест Дихтер и DDB Worldwide копирайтер Сэнди Сулсер узнал, что автомобилисты хотят одновременно силы и игры во время вождения, и выбрали тигра как легко запоминающийся символ, чтобы передать эти чувства.

Североамериканская, а затем и европейская кампания показала обширную теле-, радио и журнальную рекламу, в том числе фотографии с тигровыми хвостами, предположительно выходящими из автомобильных бензобаков, в Англии были искусственные тигровые хвосты с розовыми лентами, которые можно было повязать под кепкой бензобака, чтобы выглядело так, будто в баке сидел тигр: их часто видели на дорогах в 1960-е годы; одно время в Англии была телевизионная реклама, в которой мрачный человек, названный менеджером по рекламе, сказал, что они больше не собираются заводить тигра, а через некоторое время последовала реклама кампании за спасение тигра, рекламные мероприятия с участием настоящих тигров, рекламные щиты, а в Европе шланги для насосов станций, «обернутые полосами тигра», а также песни поп-музыки. Изображение тигра до сих пор можно увидеть на насосах фирмы-преемника ExxonMobil.

Партнерские отношения с коммерческими автомобилями и мотоциклами

Esso вместе со своими дочерними брендами Exxon и Mobil официально рекомендуют два бензина для долгосрочного использования. Volkswagen Group марки (в основном Bentley и Porsche ), все марки Toyota Group и дочерние компании (включая Toyota, Lexus, Daihatsu, Hino и Perodua, совместно с Petronas и Petron ), General Motors марки и дочерние компании (включая Chevrolet (совместно с Shell ), Cadillac, Buick, Холден и бывшие марки GM, такие как Opel (совместно с Shell вместе с Chevrolet) и Vauxhall ), Mercedes-Benz (совместно с Petron, Petronas и Sinopec ) и Honda (включая Acura, совместно с BP, Total и его дочерняя компания Elf Aquitaine ) для автомобилей. Кроме того, они также рекомендуются в качестве топлива для мотоциклов Honda.

Motorsports

Формула-1 команда Lotus спонсировалась Esso с 1962 по 1967 год при спонсорстве Indianapolis 500 победитель и Формула-1 чемпион мира Джим Кларк, а также Брэбэм с 1964 по 1973 год. С 2002 по 2009 год Esso спонсировала Toyota F1, а также Jordan и его преемник Midland в 2005 и 2006 годах, после того как Esso стала мировым брендом первичного топлива ExxonMobil в результате слияния Exxon с Mobil в 1999 году. Williams У F1 был один сезон спонсорства Esso в 2009 году, когда Petrobras покинули F1 в 2008 году, прежде чем они вернулись в 2014 году. Бренд Esso использовался в автомобилях McLaren Formula One вместе с Mobil из 2014 г., а также Exxon с 2015 г. только на Гран-при США, так как в настоящее время они являются брендами ExxonMobil после слияния. В 2017 году ExxonMobil перешла на Red Bull Racing, а также в дочернюю команду Scuderia Toro Rosso из Фаэнцы только на один сезон.

Enco, дочерняя марка Esso, которая до того, как в 1973 году была переименована в Exxon, спонсировала три автомобиля, победивших в Индианаполисе 500 в 1965, 1967 и 1968 годах, в которых победил Джим Кларк, A. Дж. Фойт и Бобби Ансер на базе Ford в течение сезонов 1965 и 1967 годов и Оффенхаузера в сезоне 1968 года.

Esso также участвует в 24 часах Ле-Мана и различных гонках на выносливость, спонсируя Martini Lancia с 1982 по 1986 год, Ле-Ман- выиграв Peugeot 905 в 1990–93 годах и Toyota GT-One в 1998–99 годах. Esso также является партнером Porsche 911 RSR с 2013 года и команды, победившей в Ле-Мане Porsche LMP Team с 2014 по 2017 год, а также победившей в Ле-Мане Toyota Gazoo Racing. с 2015 года (в настоящее время совместно с Shell с 2016 года и Total с 2012–14 и 2018 годов). Esso также является поставщиком гоночного топлива для Corvette Racing (для Чемпионата мира по гонкам на выносливость FIA, совместно с гонками, не относящимися к WEC). С 1996 года Esso в настоящее время поставляет топливо для всех участников Porsche Mobil 1 Supercup под брендом Mobil, поскольку ExxonMobil увеличила свое партнерство в топливе с Porsche Mobil 1 Supercup как Esso с сезона 2015 года.

Ссылки

Внешние ссылки

Викискладе есть материалы, относящиеся к Esso.
Последняя правка сделана 2021-05-19 03:07:43
Содержание доступно по лицензии CC BY-SA 3.0 (если не указано иное).
Обратная связь: support@alphapedia.ru
Соглашение
О проекте