Войти
Вирусные явления - это объекты или паттерны, которые способны реплицировать себя или преобразовывать другие объекты в свои копии, когда эти объекты подвергаются воздействию. Они получили свое название от способа распространения вирусов. Это стало обычным способом описания того, как мысли, информация и тенденции проникают в человеческую популяцию и через нее. «Вирусные медиа» - это еще один распространенный термин, популярность которого была вызвана быстрым ростом количества сайтов в социальных сетях. В отличие от «распространяемые носители », «вирусные носители» используют вирусные метафоры «заражение» и «заражение», что означает, что аудитория играет скорее как пассивные носители, чем активную роль в «распространении» контента. Мемы - один из известных примеров информационных вирусных паттернов.
Слово мем было придумано Ричардом Докинзом в его книге 1976 года Эгоистичный ген как попытка объяснить, как идеи воспроизводятся, видоизменяются и развиваться (меметика ). Когда Лорен Ансель Мейерс, профессор биологии Техасского университета, попросили оценить это сравнение, она заявила, что «мемы распространяются через социальные сети онлайн так же, как болезни распространяются через офлайн-группы населения». Этот разброс культурных движений проявляется в распространении мемов в Интернете, особенно когда кажущиеся безобидными или тривиальные тенденции распространяются и быстро умирают.
«Вирусный» относится к видео, изображению, или письменный контент, распространяющийся среди множества онлайн-пользователей за короткий период времени. Если что-то становится вирусным, многие люди это обсуждают. Другое толкование этого термина включает в себя придуманный Дугласом Рушкоффом термин «медиа-вирус» или «вирусные медиа», определяющий его как тип троянского коня: «Людей обманывают, вынуждая передавать скрытые планы, распространяя убедительный контент. «Тони Д. Сэмпсон определяет вирусные явления как распространяемые скопления событий, объектов и аффектов, которые представляют собой общий контент, созданный популярными дискурсами, окружающими сетевую культуру. В трактате Жана Бодрийяра 1981 года Simulacra and Simulation философ описывает Американскую семью, возможно, первый телевизионный сериал «реальности», как маркер новая эра, в которой телевидение имеет «вирусное, эндемичное, хроническое, тревожное присутствие». В статье 1964 года Understanding Media философ Маршалл Маклюэн описывает фотографию в частности и технологию в целом как потенциально «опасную природу». Мосото Южноафриканский теоретик СМИ Томас Мофоло использует идею Дугласа Рушкоффа о медиа-вирусе, чтобы определить вирус как тип виртуального коллективного сознания, которое в первую очередь проявляется через цифровые медиа-сети и превращается в офлайновые действия для создания новой социальной реальности. Определение вируса Мофоло основано на исследовании того, как интернет-пользователи, участвовавшие в Тунисской арабской весне, воспринимали ценность Facebook для своей революции. Понимание вируса Мофоло было впервые развито в исследовании кампании Global Citizen #TogetherAtHome и разработало теоретическую основу под названием Hivemind Impact. Для Мофоло вирус в конечном итоге превращается в Глобальную деревню Маклюэна, которая имитирует себя через Глобальный мозг.
Красная Шапочка, пример сказки До написания и пока большинство людей были неграмотными, доминирующим средством распространения мемов было устная культура, такая как народные сказки, народные песни и устная поэзия, которые со временем видоизменились, поскольку каждый пересказ давал возможность для изменений. Печатный станок предоставил простой способ копировать письменные тексты вместо рукописных рукописей. В частности, брошюры можно было опубликовать всего за день или два, в отличие от книг, которые занимали больше времени. Например, Мартин Лютер Девяносто пять тезисов распространился по Европе всего за два месяца. Исследование газет Соединенных Штатов в 1800-х годах выявило интерес людей, рассказы о «новостях, которые можно использовать» и ориентированные на списки статьи, которые распространялись по всей стране, поскольку местные газеты отправляли копии друг другу по почте и отбирали контент для повторной печати. Письма цепочки, распространенные почтой на протяжении 1900-х годов.
Городские легенды тоже начинались как мемы из уст в уста. Как и мистификации, они являются примерами лжи, которую люди проглатывают и, как и они, часто получают широкую известность.
Помимо вокала обмена, двадцатый век добился огромных успехов во всемирной паутине и возможности обмена контентом. В 1979 году услуга коммутируемого доступа в Интернет, предоставляемая компанией CompuServ, была ключевым игроком в онлайн-коммуникациях и в том, как информация начала распространяться за пределы печати. Те, у кого есть доступ к компьютеру на самой ранней стадии, не могли понять в полной мере эффект, который может или может создать публичный доступ в Интернет. Трудно вспомнить времена, когда газеты доставлялись в домохозяйства по всей стране, чтобы получать новости дня, и это было, когда The Columbus Dispatch из Колумбуса, штат Огайо, преодолела барьеры, когда впервые опубликовала в онлайн-формате. Успех, предсказанный CompuServe и Associated Press, привел к тому, что некоторые из крупнейших газет стали частью движения за публикацию новостей в онлайн-формате. Обмен контентом в мире журналистики открывает новые возможности для вирусных аспектов распространения новостей за считанные секунды.
Создание пользователей Интернета для выбора и обмена контентом друг с другом в электронном виде, обеспечивая новые, более быстрые и децентрализованные контролируемые каналы для распространения мемов. Пересылка электронной почты - это, по сути, текстовые мемы, часто содержащие шутки, мистификации, мошенничество с электронной почтой, письменные версии городских легенд, политические сообщения и электронные письма счастья; при широкой пересылке их можно было бы назвать «вирусными электронными письмами». Дружественные пользователю инструменты редактирования фотографий, такие как Photoshop и веб-сайты для редактирования изображений, облегчили создание жанра макроса изображения , где популярное изображение накладывается на разные юмористические текстовые фразы. Эти мемы обычно создаются с помощью шрифта Impact. Рост количества веб-сайтов для обмена видео, таких как YouTube, сделал возможным вирусные видео.
Иногда трудно предсказать, какие изображения и видео «станут вирусными»; иногда создание новой Интернет-знаменитости оказывается неожиданным сюрпризом. Одно из первых задокументированных вирусных видео - "Numa Numa ", видео с веб-камеры, на котором 19-летний Гэри Бролсма синхронизирует губы и танцует под румынскую поп-песню "Dragostea Din Tei ".
Обмену текстом, изображениями, видео или ссылками на этот контент в значительной степени способствовали социальные сети, такие как Facebook и Twitter. Другие мимикрические мемы Интернет-СМИ распространяют хэштеги , языковые вариации, такие как преднамеренные орфографические ошибки, и причуды, такие как планка. Популярность и широкое распространение интернет-мемов привлекли внимание рекламодателей, создав область вирусный маркетинг. Человек, группа или компания, желающие быстро и дешево рекламировать, могут создать хэштег, изображение или видео, предназначенные для распространения вирусных; многие такие попытки безуспешны, но некоторые сообщения "становятся вирусными" генерируют широкую огласку.
Некоторые социальные комментаторы негативно относятся к "вирусному" контенту, хотя другие Они нейтральны или приветствуют демократизацию контента по сравнению с привратниками старых СМИ. Авторы книги «Распространяемые средства массовой информации: создание ценности и смысла в сетевой культуре» писали: «Идеи передаются, часто без критической оценки, широкому кругу умов, и этот нескоординированный поток информации ассоциируется с« плохими идеями »или« губительными причудами и т. Д. глупая мода ". В научной фантастике иногда обсуждается" вирусный "контент", описывающий (как правило, плохие) идеи, распространяющиеся как микробы ". Например, роман 1992 года Snow Crash исследует значение древнего меметического мета-вирус и его современный эквивалент компьютерного вируса:
Мы все подвержены влиянию вирусных идей. Например, массовая истерия. Или мелодия, которая приходит вам в голову, которую вы продолжаете напевая весь день, пока не передадите это кому-нибудь другому. Шутки. Городские легенды. Сумасшедшие религии. Независимо от того, насколько мы умны, всегда есть эта глубокая иррациональная часть, которая делает нас потенциальными носителями самовоспроизводящейся информации. )
Распространение вирусных явлений также считается часть культурной политики сетевой культуры или вирусности эпохи сетей. Сетевая культура позволяет аудитории создавать и распространять вирусный контент. «Аудитории играют активную роль в« распространении »контента, а не служат пассивными носителями вирусных медиа: их выбор, инвестиции, программы и действия определяют то, что ценится». Различные авторы указывали на усиление связи, вызванное сетевыми технологиями, как на возможный спусковой механизм для увеличения шансов заражения широким спектром социальных, культурных, политических и экономических инфекций. Например, социолог Ян ван Дейк предупреждает о новых уязвимостях, которые возникают, когда сетевое сообщество сталкивается со «слишком большим количеством подключений». Распространение глобальных транспортных сетей делает эту модель общества уязвимой для распространения биологических болезни. Цифровые сети становятся нестабильными под разрушительным потенциалом компьютерных вирусов и червей. Усиленное быстротой и размахом технологических сетей распространение социальной конформности, политических слухов, причуд, моды, сплетен и шумихи угрожает дестабилизировать установленный политический порядок.
Связи между вирусными явлениями, которые распространяются в цифровых сетях и Ранние социологические теории Габриэля Тарда были сформулированы в теории цифровых медиа Тони Д. Сэмпсоном (2012; 2016). В этом контексте тезис о социальной имитации Тарда используется для аргументации против биологических детерминированных теорий культурного заражения, изложенных в меметике. Вместо этого Сэмпсон предлагает сомнамбулистскую медийную теорию вируса, вдохновленную Тардом.
Вирусные видео являются одними из наиболее распространенных типов вирусных явлений. Виральное видео - это любой клип с анимацией или фильмом, который быстро распространяется через Интернет. Вирусные видеоролики могут получать миллионы просмотров, поскольку ими делятся в социальных сетях, репостятся в блогах, отправляются по электронной почте и так далее. Когда видео становится вирусным, оно становится очень популярным. Его присутствие в Интернете растет в геометрической прогрессии, поскольку все больше и больше людей открывают для себя его и делятся им с другими. Статья или изображение также могут стать вирусными.
Классификация, вероятно, присваивается в большей степени в результате интенсивной активности и скорости роста числа пользователей за относительно короткий промежуток времени, чем просто из-за того, сколько просмотров что-то получает. Большинство вирусных видео содержат юмор и относятся к широким категориям:
С созданием YouTube, веб-сайт для обмена видео, количество вирусных видео в Интернете резко возросло. В первую очередь это связано с легкостью доступа к этим видео и легкостью их распространения через веб-сайты социальных сетей. Возможность с легкостью обмениваться видео от одного человека к другому означает, что во многих случаях вирусные видео появляются в одночасье. «YouTube, который позволяет легко встраивать свой контент в другое место), обладает свободой и мобильностью, когда-то приписываемой папирусу, что позволяет им быстро распространяться по целому ряду социальных сетей». YouTube обогнал телевидение по размеру аудитории. Например, American Idol было самым просматриваемым телешоу в США в 2009 году, в то время как "видео шотландской женщины Сьюзан Бойл, проходящей с ней прослушивание на Britain's Got Talent пение было просмотрено на YouTube более 77 миллионов раз ». Возможность привлечь огромную аудиторию на удобной для пользователя платформе является одним из основных факторов, по которым YouTube создает вирусные видео. YouTube способствует распространению вирусных явлений, поскольку идея платформы основана на обмене и вкладе. «Такие сайты, как YouTube, eBay, Facebook, Flickr, Craigslist и Wikipedia, существуют и имеют ценность только потому, что люди используют их и вносят в них свой вклад, и они явно тем лучше, чем больше людей используют их и вносят свой вклад. В этом суть Web 2.0. "
Примером одного из самых популярных вирусных видеороликов YouTube, попадающих в категорию рекламных вирусных видеороликов, является Kony 2012. 5 марта 2012 года благотворительная организация Invisible Children Inc. разместила короткометражный фильм о зверствах, совершенных в Уганде Джозефом Кони и его повстанческой армией. Художники используют YouTube как одну из своих основная платформа для брендинга и коммуникаций для распространения видеороликов и их распространения. Например, после перерыва в работе Адель выпустила свою самую популярную песню "Hello". Всего за пять дней "Hello" перевалило за 100 миллионов просмотров, что сделало его самым быстрым видео, которое было достигнуто в 2015 году. Вирусные ролики YouTube делают звезд. Например, Джастин Бибер, который был обнаружен после того, как его видео на YouTube на песню Криса Брауна "With You" стало вирусным. С момента своего запуска в 2005 году YouTube стал центром для начинающих певцов и музыкантов. Менеджеры по работе с талантами обращаются к нему, чтобы найти подающих надежды поп-звезд.
Согласно Visible Measures, оригинальный документальный видеофильм «Kony 2012», а также сотни отрывков и ответов, загруженных аудиторией в Интернете, в совокупности собрали 100 миллионов просмотров за рекордные шесть дней. Этот пример того, как быстро распространяется видео, подчеркивает, как YouTube действует как катализатор распространения вирусных медиа. YouTube считается «множественной формой совместной культуры», и эта тенденция полезна для бизнеса. «Дискурс Web 2.0, его сила заключается в том, что он стирает эту обширную историю совместных практик, когда компании действуют так, как если бы они« наделяли »аудиторию агентством, делая свой творческий результат значимым, оценивая его в рамках логики товарной культуры».
Термин «вирусный маркетинг» был впервые популяризирован в 1995 году, после того, как Hotmail распространил свое предложение услуг «Получите бесплатную электронную почту в Hotmail» Viral маркетинг - это явление, при котором люди активно оценивают средства массовой информации или контент и решают распространить его среди других, например, высказывают устную рекомендацию, передают контент через социальные сети, публикуют видео на YouTube. Вирусный маркетинг приобрел важное значение в сфере бизнеса для повышения узнаваемости бренда, поскольку компании пытаются вовлечь своих клиентов и другую аудиторию в распространение и распространение своего контента в социальных сетях как добровольным, так и непроизвольным образом. Многие бренды используют партизанский маркетинг или модный маркетинг, чтобы привлечь внимание общественности. Некоторые маркетинговые кампании стремятся вовлечь аудиторию, чтобы она невольно передавала послание своей кампании.
Использование вирусного маркетинга переходит от концепции, согласно которой контент привлекает собственное внимание, к предполагаемой попытке привлечь внимание. Компании беспокоятся о том, чтобы их контент «стал вирусным», и о том, как общение их клиентов может широко распространить его. Было много дискуссий о морали вирусного маркетинга. Иэн Шорт (2010) указывает, что многие приложения в Twitter и Facebook генерируют автоматическое маркетинговое сообщение и обновляют его на личной временной шкале аудитории без того, чтобы пользователи лично передавали его.
Стейси Вуд из Государственного университета Северной Каролины провела исследование и обнаружила, что ценность рекомендаций «обычных людей» может иметь потенциальное влияние на бренды. Ежедневно потребителей бомбардируют тысячами сообщений, что ставит под сомнение подлинность и надежность маркетингового сообщения; молва «обычных людей» становится невероятно важным источником достоверной информации. Если компания видит, что молва «среднего человека» имеет решающее значение для большей возможности влиять на других, остается много вопросов. «Какие неявные контракты существуют между брендами и этими рекомендующими? Какие моральные нормы и правила должны соблюдать бренды, когда поощряют, запрашивают или реагируют на комментарии тех аудиторий, которых они хотят достичь? Какие виды компенсации, если таковые имеются, заслуживают члены аудитории за свои рекламный труд, когда они предоставляют отзыв ».
Примером эффективного вирусного маркетинга может быть беспрецедентный рост продаж сэндвича с курицей Popeyes. После того, как аккаунт Twitter для Chick-fil-A попытался подрезать Popeyes, предположив, что сэндвич с курицей Popeyes не был «оригинальным сэндвичем с курицей», Popeyes ответил твитом, который в конечном итоге становятся вирусными. После того, как ответ собрал 85 000 ретвитов и 300 000 лайков, сети Popeyes начали продавать намного больше сэндвичей, и во многих местах были распроданы все свои запасы сэндвичей с курицей. Это побудило другие куриные сети написать в Твиттере о своих куриных сэндвичах, но ни одна из этих попыток не получила такого широкого распространения, как для Popeyes.
В макроэкономике », финансовая инфекция »- это предлагаемое социально вирусное явление, при котором потрясения быстро распространяются по мировым финансовым рынкам.
