Войти
Интернет-знаменитость (также известный как влиятельный человек в социальных сетях ) - знаменитость, которая приобрела или развила свою известность и известность через Интернет. Рост популярности социальных сетей помог людям расширить охват мировой аудитории. Instagram играет важную роль в росте влиятельных лиц за последнее десятилетие. Иногда влиятельных лиц называют инстаграммерами. Интернет-знаменитости могут быть наняты компаниями для маркетинга влияния, чтобы рекламировать продукты своим поклонникам и подписчикам на своих платформах. Интернет-знаменитости часто выступают в роли гуру образа жизни, пропагандирующих определенный образ жизни или отношение. В этой роли они могут быть решающими факторами влияния или мультипликаторами тенденций в таких жанрах, как мода, красота, технологии, видеоигры, политика, музыка и развлечения.
В 1991 году, когда Интернет и World Wide Web, были созданы многочисленные веб-сайты, служившие форумами для обсуждения общих интересов. В некоторых тематических областях это позволяло пользователям получать советы и помощь от опытных пользователей в этой области, тип информации, которой обычно не хватало в основных печатных СМИ или корпоративных веб-сайтах. Из них возникли специализированные социальные сети сайты, где пользователи могли создавать профили и заводить друзей с другими пользователями; Первым таким сайтом социальных сетей был SixDegrees.com в 1997 году. Точно так же сайты, которые поддерживали ведение блога, возникли примерно в 1997 году и давали пользователям возможность публиковать длинные статьи и рассказы о их собственный. С тех пор форумы, социальные сети и блоги стали центральной частью общения, социальной жизни, бизнеса и публикации новостей. Популярные платформы социальных сетей включают Facebook, Instagram, Tik Tok, Twitter, WeChat, WhatsApp. и YouTube.
Хотя вокруг идеи о том, могут ли влиятельные лица в социальных сетях действительно быть выдуманными в качестве знаменитостей, ведется много споров, поскольку их восхождение к славе часто менее традиционно, и некоторые могут поспорить, что проще. Мелоди Нури говорит о различиях между этими двумя типами в своей статье: «Сила влияния: традиционные знаменитости VS влиятельные лица в социальных сетях». Она также упоминает о различиях в социальном влиянии, которое оказывают эти влиятельные лица в Интернете, поскольку Нури считает, что это более разрушительно для молодых впечатлительных людей. аудитории на платформах социальных сетей, больше, чем на предыдущих СМИ из прошлого: таких как журналы, рекламные щиты, рекламные объявления и таблоиды с участием знаменитостей. Считается, что в Интернете легче манипулировать определенным изображением и образом жизни, в которые склонны верить зрители.
Исследование, проведенное в 2001 г. Университета Рутгерса, показало обнаружил, что люди использовали «интернет-форумы как влиятельные источники информации для потребителей». Это исследование показало, что потребители использовали Интернет-форумы и социальные сети для принятия решений о покупке, а не традиционные рекламные и печатные источники. Чем более представительным будет влиятельный человек со своей аудиторией, взаимодействуя с ней, тем больше у него будет стимула к покупке продукта. В настоящее время компании больше озабочены отзывами и комментариями, которые они получают из своих социальных сетей, потому что потребители верят другим потребителям. Многие полагаются на отзывы, чтобы убедить их что-то купить. один плохой отзыв может стоить бизнесу большого дохода. Типичный метод маркетинга между влиятельным лицом и аудиторией - «маркетинг B2C ». Маркетинг B2C означает маркетинг «бизнес для потребителя», который включает в себя стратегии, которые будет использовать бизнес, чтобы продвигать себя и свои услуги непосредственно своей целевой аудитории. Обычно это осуществляется посредством рекламы и создания контента через самих влиятельных лиц. Поскольку их последователи, которые имеют отношение к определенным влиятельным лицам или смотрят на них, будут более склонны покупать товар, потому что его рекомендовала их любимая «интернет-знаменитость».
В начале 2000-х годов корпоративные попытки использовать Интернет для оказания влияния на некоторых компании, участвующие в форумах для продвижения или предлагающие блогерам бесплатные продукты в обмен на положительные отзывы. Некоторые из этих действий были сочтены неэтичными. Сеть Blogstar, запущенная в 2004 году Тедом Мерфи из MindComet, приглашала блоггеров в список адресов электронной почты, чтобы получать платные предложения от корпораций в зависимости от типа публикуемых ими сообщений, например, получение нескольких долларов за просмотр фаст-фуда. блог. Blogstar считается первой маркетинговой сетью влиятельных лиц. Мерфи вслед за Blogstar запустил PayPerPost, запущенный в 2006 году, который платил влиятельным постерам на крупных форумах и в социальных сетях за каждый пост о корпоративном продукте, причем ставки оплаты основывались на статусе влиятельного лица. PayPerPost, хотя и был популярен и создавал несколько других подобных программ от других компаний, получил много критики, поскольку от этих влиятельных лиц не требовалось раскрывать свою причастность к PayPerPost, как это сделала бы традиционная журналистика, и они информировали общественность о том, что корпоративные интересов, чтобы повлиять на то, что некоторые люди публикуют на этих сайтах. Несмотря на опасения, влияние маркетинговых сетей продолжало расти до конца 2000-х и до 2010-х годов. Согласно оценкам Business Insider Intelligence, основанным на данных Mediakix, индустрия влиятельного маркетинга к 2022 году вырастет до 15 миллиардов долларов по сравнению с 8 миллиардами в 2019 году.
Статья, написанная Дэвидом. Роулз озаглавил: «Цифровой брендинг: полное пошаговое руководство по стратегии, тактике, инструментам и измерениям» подробно рассказал о том, как и какие методы используют эти интернет-знаменитости, чтобы получить больше признания на своих платформах со стороны пользователей и брендов. «Цифровой брендинг - это сумма опыта, который мы имеем в сети, и он основан на предоставлении ценности». Это говорит о том, что пользователи уже знакомы с жизнью своих влиятельных лиц как преданные поклонники, им легко продвигать компании, поскольку их фанаты чувствуют, что они знают знаменитостей, за которыми они следят, когда реальность отличается.
Самобрендинг, также известный как персональный брендинг, описывает формирование общественного имиджа с целью получения коммерческой выгоды или социального или культурного капитала. Распространение социальных сетей использовалось людьми, стремящимися к личной известности и продажам продукции. Такие платформы, как Instagram, Snapchat, VSCO, TikTok и YouTube, являются наиболее распространенными социальными сетями на какие интернет-лидеры мнений пытаются привлечь внимание подписчиков. Известности можно достичь разными способами и средствами массовой информации, включая искусство, юмор, моделирование и подкасты. Эксперты по маркетингу пришли к выводу, что «[людям больше не нужно] быть знакомыми со сложными языками кодирования или другими техническими особенностями для создания веб-сайтов, потому что практически любой может мгновенно загружать текст, изображения и видео на сайт с персонального компьютера или телефона. С технологическими барьерами рушится, Интернет превратился в идеальную платформу для личного брендинга ".
В зависимости от того, как они стали известными, интернет-знаменитости могут обращаться к своей аудитории разными способами. Миллионы людей пишут онлайн-журналы или блоги, но большинству не удается стать интернет-знаменитостями. Это связано с большим количеством создателей онлайн, из-за определенных алгоритмов платформы социальных сетей, мелким блоггерам трудно получить больше онлайн-освещения. Во многих случаях контент не достигает широкой аудитории и, возможно, предназначен для меньшей, нишевой аудитории. Если у создателя есть или развивается отличительная личность, это может принести ему большую известность, чем их контент.
В некоторых случаях люди могут прославиться благодаря единственному вирусному событию или вирусное видео. Интернет позволяет быстро распространять видео, новостные статьи и анекдоты. В зависимости от охвата контент может стать Интернет-мемом. Например, Зак Аннер, комик из Остина, штат Техас, привлек внимание всего мира после того, как отправил видео на канал Опры Уинфри «Поиск следующей телезвезды». "соревнование.
Концепция интернет-знаменитостей перекликается с известной цитатой Энди Уорхола о 15 минутах славы. Более поздняя адаптация цитаты Уорхола - возможно, вызванная ростом социальных сетей в Интернете, ведения блогов и подобных явлений в Интернете - это утверждение, что «В в будущем каждый будет известен пятнадцати людям »или, в некоторых интерпретациях,« В сети каждый будет известен пятнадцати людям ». Эта цитата, хотя и приписывается Дэвиду Вайнбергеру, как утверждается, принадлежит шотландскому художнику Момус.
Интернет-знаменитости или влиятельные лица, ее можно разделить на пять различных размеров: нано, микро, макро., Mega и Celebrity. У нано-инфлюенсеров обычно менее 5000 подписчиков в Instagram. Микро-инфлюенсеры имеют от 5000 до 100000 подписчиков в Instagram. Макро-влиятельные лица имеют от 100000 до 500000 подписчиков в Instagram. У мега-авторитетов в Instagram от 500000 до 5000000 подписчиков. И, наконец, знаменитости определяются как имеющие более 5 000 000 подписчиков в Instagram.
PewDiePie - интернет-знаменитость и одна из самых подписываемых ютуберов.YouTube вырос как одна из крупнейших площадок для запуска интернет-знаменитостей. Отдельные пользователи могут записывать видеоролики о своей повседневной жизни и загружать их в Интернет через YouTube. Это действие известно как видеоблоггинг или, чаще, видеоблог. Создатели YouTube (известные как ютуберы ), независимо от жанров или типов видео, которые они снимают, создали индустрию, которая может получать доход от просмотров видео и популярности в Интернете. Например, шведская интернет-знаменитость PewDiePie загружает игровые и комедийные видео на YouTube. По состоянию на сентябрь 2019 года у него около 100 миллионов подписчиков, и он является самым подписывающимся некорпоративным ютубером.
Каждую минуту на YouTube загружается 300 часов видео, и каждый день просматривается 5 миллиардов видео. Люди могут создавать видео и загружать их на YouTube и другие платформы в обмен на доход. В августе 2014 года Variety писал, что ютуберы популярнее обычных знаменитостей среди американских подростков. Рекламодатели, стремясь охватить подростков и миллениалов, которые не смотрят обычные телешоу и фильмы, начали связываться с пользователями YouTube и другими знаменитостями в Интернете. По состоянию на 2017 год у YouTube 1,5 миллиарда активных пользователей в месяц, а у многих ютуберов - миллионы подписчиков.
Ютуберы, похоже, оказывают большее влияние на миллениалов и поколение Z, чем традиционные знаменитости. Одна из основных причин заключается в том, что большинство миллениалов не смотрят телевизор, а вместо этого предпочитают использовать платформы, к которым они могут получить доступ со своих мобильных устройств. 70% пользователей YouTube заявили, что ютуберы меняют и формируют поп-культуру, и 60% из них заявили, что они будут принимать решения о покупке на основе рекомендаций своего любимого ютубера, а не на основе рекомендаций теле- и кинозвезды.
Ютуберы могут зарабатывать деньги непосредственно через свои каналы YouTube, используя рекламу или спонсорские продукты. Программа YouTube AdSense позволяет пользователям YouTube получать доход от рекламы и просмотров. AdSense предъявляет определенные требования: у YouTuber должно быть более 1000 подписчиков, проживать в соответствующей стране и иметь более 4000 часов просмотра в течение года, чтобы иметь право на участие. YouTube может быть прибыльной платформой для таких интернет-знаменитостей, как PewDiePie, которые в 2018 году заработали 15,5 миллионов долларов США.
Микрознаменитости, также известные как микровлияния, - это человек, известный в нишевой группе пользователей в социальной сети. Микро-знаменитости часто представляют себя публичными фигурами. Концепция микро-знаменитостей была первоначально разработана Терезой Сенфт в ее книге 2008 года «Девушки по модели: знаменитости и сообщество в эпоху социальных сетей». По словам Сенфта, концепция микрознаменитости «лучше всего понимается как новый стиль онлайн-выступления, предполагающий, что люди« увеличивают »свою популярность в сети с помощью таких технологий, как видео, блоги и сайты социальных сетей».
Среди других людей, которые исследовали микрознаменитостей, - Кристал Абидин, Энн Джерслев, Элис Марвик и Тобиас Раун. По словам Рауна, микрозвезды - это «форма идентичности, почти исключительно связанная с Интернетом, характеризующая процесс, посредством которого люди выражают, создают и делятся своей идентичностью в Интернете». Согласно Зенфту и Марвику, микрозвезды отличаются от более традиционных форм знаменитостей, связанных с голливудскими звездами, потому что популярность микрознаменитостей часто напрямую связана с их аудиторией, и аудитория ожидает определенной степени подлинность и прозрачность.
Интернет позволяет массам вырвать контроль над славой у традиционных СМИ, создавая микрознаменитостей одним щелчком мыши
— Дэвид Вайнбергер из Гарвардского центра Беркмана по Интернету и обществуВанхун (китайский : 网 红; пиньинь : wǎnghóng; букв. : «Интернет-слава») - это китайская версия Интернет-звезда. Экономика Ванхун - это китайская цифровая экономика, основанная на маркетинге влияния в социальных сетях. Ванхонг в основном использовались для получения прибыли через розничную торговлю или электронную коммерцию, привлекая внимание подписчиков знаменитостей. Интернет-знаменитости также стали популярным явлением в Китае. Например, сестра Фуронг (Furong Jiejie) получила всемирную известность и известность благодаря своим усилиям по саморекламе через публикации в Интернете. Согласно CBN Data, коммерческой информационной компании, аффилированной с Alibaba Group, экономика интернет-знаменитостей оценивается в CN ¥ 58 миллиардов (US $ 8,4 миллиарда) в 2016 году, что было больше, чем общий кассовый сбор в Китае в 2015 году.
В экономике Ванхун есть две основные бизнес-модели: реклама в социальных сетях и розничная торговля в Интернете. В бизнес-модели онлайн-розничной торговли Wanghong на основе электронной коммерции предполагает использование платформ социальных сетей для продажи продуктов под собственным брендом потенциальным покупателям среди подписчиков через китайские веб-сайты клиент-клиент (C2C), например как Taobao. Интернет-знаменитости работают в качестве моделей своих магазинов, размещая свои фотографии или видео, нося одежду или аксессуары, которые они продают, или дают отличительный макияж или советы по моде. Они служат ключевыми лидерами мнений для своих последователей, которые либо стремятся быть похожими на них, либо уважают их.
Чжан Даи - один из самых известных китайских Ванхун, согласно BBC News, с 4,9 миллионами подписчиков на Sina Weibo - имеет интернет-магазин на Taobao, как сообщается, зарабатывает 300 миллионов китайских юаней (46 миллионов долларов США) в год. Это сопоставимо с 21 миллионом долларов, заработанным Фань Бинбин, известной китайской актрисой. Ли Цзыци, известный кулинарный блогер с более чем 16 миллионами подписчиков на Weibo, вдохновил многих блогеров публиковать аналогичный контент о традиционной китайской кухне и ремеслах.
Цензура в Китае создал целую экосистему социальных сетей, которая по-своему стала бешено успешной. Для каждой западной платформы социальных сетей есть китайская версия, которая может быть одинаково успешной. Китайские платформы социальных сетей можно использовать иначе, чем на Западе, но результаты те же - платформы приносят доход. Самая большая разница между китайскими интернет-знаменитостями и их западными коллегами состоит в том, что китайские знаменитости получают огромную прибыль. В отличие от YouTube, на который приходится 45% доходов от рекламы, Weibo, одна из крупнейших китайских социальных сетей, не участвует в рекламе, что позволяет интернет-знаменитостям быть более независимыми. Ежемесячный доход китайских влиятельных лиц может превышать 10 миллионов юаней (1,5 миллиона долларов США).
Кьяра Ферраньи - влиятельная личность и блоггер, известная своей спонсируемой модой. сообщений. Интернет-знаменитости разных типов могут зарабатывать деньги разными способами, но большинство из них зарабатывают деньги на одобрениях. Интернет-знаменитости могут использовать свою известность для продвижения продуктов или впечатлений своим последователям, и считается, что они обеспечивают доверие к продуктам. В рекламе в социальных сетях интернет-знаменитостям могут платить за рекламу продуктов. Когда они привлекли достаточное внимание и последовали, рекламные компании могут обратиться к ним с просьбой помочь рекламировать продукты и охватить более широкую аудиторию. Поддержка модных и косметических продуктов - обычное дело для интернет-авторитетов Instagram. Пользователи YouTube, как правило, рекламируют более широкий спектр продуктов, независимо от их соответствия жанру контента.
YouTubers могут также расширить свой источник дохода, создавая свои собственные продукты или товары для продажи. Точно так же модные блогеры и знаменитости в Instagram могут зарабатывать деньги, продвигая бренды на своих платформах или развивая собственные бренды. Блогеры могут размещать спонсируемые сообщения в социальных сетях для получения прибыли. Например, модный блогер Кьяра Ферраньи начинала как онлайн-блогер, а затем набрала миллионы подписчиков в Instagram. Позже она создала свой бренд Chiara Ferragni Collection. Как и многие другие знаменитости в Instagram, Ферраньи начал с того, что взимал деньги за пост для продвижения брендов. Теперь она получает доход от рекламных постов в Instagram и продажи собственных продуктов.
Из-за недавнего появления культуры влияния, маркетинг и реклама влиятельных лиц изначально оставались совершенно нерегулируемыми предыдущими действующее законодательство. Это стало распространенной проблемой, когда пользователям социальных сетей было трудно различать какие-либо различия между рекламой и спонсорством с помощью личных сообщений. Это было очевидно на примере бесхозяйственного управления Fyre Festival, где многочисленные влиятельные лица Instagram были наказаны за непрозрачность. Это вызвало массовую негативную реакцию общественности, которая считала, что продвижение мероприятия намеренно вводит в заблуждение и сбивает с толку целевую аудиторию. В результате многочисленные рекламные организации стремились ввести строгие правила и правила в отношении маркетинга влияния. Сюда входит AANA (Австралийская ассоциация национальных рекламодателей), которая утверждает, что реклама влиятельных лиц должна быть «четко различимой».
VidCon 2017 Встречи часто используются в Интернете знаменитости общаются с поклонниками в реальной жизни. Иногда интернет-знаменитости могут организовать встречу и пригласить поклонников встретиться с ними в определенном месте и в определенное время без надлежащей организации. Это может привлечь толпы фанатов, создавая беспорядки или даже небезопасные ситуации. Например, Tanacon - это организация, созданная в сотрудничестве с менеджером по талантам Майклом Вейстом с участием группы интернет-знаменитостей, которые должны были встретиться с платными фанатами, но не реализовали. Из-за неорганизованной установки встреча привела к хаосу.
В качестве альтернативы, мероприятия можно организовать на месте с сотрудниками службы безопасности. VidCon - это ежегодная видеоконференция, предназначенная для людей, интересующихся онлайн-видео. Он приглашает создателей интернет-контента участвовать в мероприятиях для платящих поклонников, таких как выступления, панельные дискуссии и встречи и встречи.
