Войти
 Тарков в финальной сцене The Life | |
| Agency | ТЕГ |
|---|---|
| Клиент | Microsoft |
| Язык | Английский (text). Венгерский (speech). Валлийский (текст) |
| Время работы | 150 секунд |
| Продукт | |
| Дата (даты) выпуска | 7 сентября 2009 г. (07.09.2009) |
| Режиссер | Руперт Сандерс |
| Музыка | Human |
| Производство. компания | Мортон / Янкель / Зандер |
| Продюсер | Эрик Стерн |
| Страна | США |
The Life, также известная как We Are ODST - это реклама для телевидения и кино запущен в 2009 году компанией Microsoft для продвижения шутера от первого лица Halo 3: ODST в США. 150-секундный отрывок рассказывает о молодом солдате через набор, обучение и сражения в качестве десантника-десантника (ODST), аналогичного десантнику, который падает из космоса на поле битвы. The Life был создан рекламным агентством T.A.G., ответвлением McCann Erickson. Производством самого ролика занималась продюсерская компания (MJZ). Режиссер Руперт Сандерс, а пост-продакшн проводил. Он был снят в Венгрии, недалеко от Будапешта, в угольной шахте и на заброшенных фабриках, чтобы придать эпизоду эстетику «Восточного блока ». Рекламный ролик и связанная с ним кампания оказались чрезвычайно успешными; за неделю до запуска Halo 3: ODST стала самой продаваемой игрой для Xbox 360 во всем мире, и за первые несколько недель после выпуска было продано более 2,5 миллионов копий. The Life получил ряд наград в сфере рекламы и развлечений, в том числе две Clio Awards, Лондонскую международную рекламную премию и несколько наград Международного фестиваля рекламы Cannes Lions, самая престижная церемония награждения в рекламной индустрии.
Жизнь открывается на военных похоронах ODST. Ряды свечей, расставленные вдоль пола, горят, когда волынщик играет панихиду. Собравшиеся скорбящие, военнослужащие и гражданские лица, присутствуют, когда красный флаг ODST с шкатулки снимается, показывая имя покойного. Молодой человек наблюдает, как ткань церемониально складывается и передается женщине среди скорбящих. Песня на валлийском начинает играть, когда сопровождающий офицер приказывает салютовать на венгерском. Камера переходит к другой сцене; молодой человек, Тарков, бреет голову на первом из монтажа сцен, изображающих Таркова, проходящего обучение на вербовке. И снова камера смотрит вперед. Тарков находится в одноместной «десантной капсуле», известной во вселенной как «Экзоатмосферная десантная машина с одиночным обитателем» (SOEIV), и входит в атмосферу чужой планеты на поле боя. Он появляется под огнем вместе с несколькими другими солдатами, двигаясь через трупы и сквозь плазменный огонь, пока Ковенант Брут не отбрасывает его в сторону, заставляя его шлем лететь и оставлять шрамы на лице Таркова. Тарков вынимает из кобуры и стреляет из пистолета M6S (M-6 magnum с глушителем) по Бруту безрезультатно. Однако он спасается, когда падающая Банши врезается в Брута, убивая его. Фильм снова прыгает вперед; Тарков теперь солдат-ветеран и наблюдает за поминальной службой по одному из своих погибших товарищей среди горящих руин с новобранцем, который имеет сходство с более молодым Тарковым. Вскоре звуки выстрелов влекут его и его команду обратно в бой, завершаясь строкой «We are ODST», которая снова переходит в «Halo 3: ODST».
В 1999 году Microsoft приняла решение объединить свои маркетинговые усилия с одним рекламным агентством после нескольких лет партнерства с разными агентствами для каждого из своих продуктовая линейка. Они принимали презентации от каждого из агентств из своего списка и в конечном итоге передали глобальный аккаунт Макканну Эриксону. Макканну было поручено продвигать то, что впоследствии стало убийственным приложением для Xbox, видеоигрой Halo: Combat Evolved. Кампания по запуску была чрезвычайно успешной, по всему миру было продано более пяти миллионов копий игры. Успех Halo: Combat Evolved привел к серии сиквелов и сопутствующих товаров, включая книги и фигурки.
В 2007 году Макканн запустил многоплатформенную глобальную рекламную кампанию под названием Believe, которая включала шесть минут живых боевиков под названием Landfall, чтобы продвинуть последнюю игру из серии Halo, Ореол 3. Режиссером «Обвала» выступил Нил Бломкамп, который также согласился снять полнометражный фильм Halo, но его отменили из-за разногласий с финансированием. Believe оказался критическим и финансовым ударом. Только в первый день выпуска было продано более £ 84 миллионов фунтов стерлингов, что на тот момент было самым прибыльным открытием продаж развлекательного продукта. Believe получил десятки наград от рекламного сообщества, в том числе восемь Clio Awards, Best in Show at the и два Гран-при (за кино и интегрированные кампании) на Международном фестивале рекламы Cannes Lions, самые престижные награды. церемония в рекламной индустрии. Согласно Отчету Ганна, Believe была второй по количеству наград интегрированной рекламной кампанией 2008 года после Час Земли для Всемирного фонда дикой природы.
в 2012 году., благодаря успеху Landfall и The Life, Halo 4: Forward Unto Dawn был создан для расширения аудитории Halo 4. Первоначально выпущенный в виде пяти 15-минутных эпизодов в Интернете, позже он был выпущен в виде расширенной версии на 90 минут на DVD и Blu-ray. Microsoft считает это «следующим шагом» между рекламным материалом и полнометражным фильмом, а Фрэнк О'Коннор, директор по развитию франшизы Halo, сказал, что фильм будет снят «когда придет время». Шорты Live Action также использовались в рекламе Halo: Reach, посвященной спартанским суперсолдатам вселенной Halo. Были сняты два короткометражных фильма «Рождение спартанца» и «Доставить надежду», чтобы снова привлечь внимание клиентов, которые не были знакомы с сериалом.
В начале 2009 года Макканн получил задание на создание фильма. новая кампания для последнего участника серии Halo, шутера от первого лица под названием Halo 3: ODST. Это будет первая игра во франшизе, в которой не будет главного героя серии, Мастер Чиф. Макканн вернулся с подачей для кампании в том же духе, что и Believe, с целью очеловечить солдат, представленных во вселенной Halo. Проект получил зеленый свет, и Макканн пригласил нескольких сотрудников из Believe для ведения этой новой кампании, теперь получившей рабочее название «Жизнь».
Режиссер Руперт Сандерс, известный своей работой с продюсером. компании MJZ в таких кампаниях, как Lava для Guinness и Great Return для Nike, Inc., было дано пять недель на создание рекламного ролика, из которых три дня были отведены для съемок. Несколько локаций были исследованы для стрельбы с прицелом на эстетику "Восточного блока". Сюда входили несколько территорий около Чернобыля, Украина. Однако плотный график не позволил использовать места, слишком удаленные друг от друга для различных сцен, и, в конце концов, были выбраны три точки за пределами Будапешта, Венгрия: градирня действующей атомной электростанции. станция была одета так, чтобы служить фоном для первой сцены похорон; открытый карьер угольная шахта служила местом для сцен сражений, а заброшенный алюминиевый завод использовался для постановки заключительной сцены похорон.
Сандерс черпал вдохновение за стиль съемки и эстетику рекламного ролика из различных источников, включая новостные кадры журналистов встроенных с участием вооруженных сил в Афганистане, а также российские художественные фильмы, такие как Сталкер и Приходите и посмотрите. Чтобы детали в рекламе соответствовали установленному канону Halo , создатели серии Halo, Bungie, предоставили Сандерсу информацию по различным аспектам, начиная от соответствующего цвета меха и знаков различия звания для Брут, доспехи и вооружение солдат ODST.
По окончании съемок MJZ связался с постпроизводственной компанией Asylum, чтобы начать работу над существенными визуальными эффектами компонент Жизни. Команда, возглавляемая супервайзером по визуальным эффектам Робертом Моггачем, увеличилась втрое, поскольку объем требуемых работ стал очевиден с учетом крайнего срока в три недели. Работа над вступительной сценой похорон была относительно простой, потребовалось создать только второстепенные элементы, такие как дополнительные надгробия на переднем плане и цветокоррекция актеров. То же самое было верно для обучающей последовательности, где требовалось лишь минимальное отслеживание и наложение матового фона. Основная часть работы с визуальными эффектами была связана с битвой. Это варьировалось от простых работ, таких как удаление проводов, до создания динамического освещения и отражений от козырьков и брони, до эффектов частиц для фонового дыма и пыли, огонь из плазменного оружия и изменения некоторых снятых взрывов, чтобы придать им вид, присущий плазменным взрывам в играх Halo. Весь фон представлял собой трехмерную проекцию матовых картин и драматического неба. Хотя Брут был частично аниматронным, были внесены существенные изменения, такие как увеличение почти в два раза и усиление тонких мышечных движений существа. Другие элементы, такие как самолет Banshee и десантные капсулы, были созданы полностью с использованием CGI. Программное обеспечение, используемое Asylum FX, включая Flame и Nuke для композитинга, Maya для анимации, RenderMan и Mantra для рендеринга, SynthEyes для отслеживания, Silhouette Pro для ротоскопирования работы.
The Life получил Гарета Уильямса, композитора для Human Worldwide. Музыка, являющаяся аранжировкой "Lament" Light of Aidan, была создана специально для рекламы и включает широкий спектр инструментов. Ударные элементы включали военные малые барабаны, ручной барабан, самоанские бревенчатые барабаны и удары камней друг о друга. К ним присоединились Great Highland Bagpipe и традиционные струнные оркестровки, такие как контрабас и виолончель. Вокал обеспечивал Кэти Фишер, которая, несмотря на то, что не была носителем языка, исполнила валлийские тексты, предоставленные Уильямсом.
Премьера The Life онлайн в виде 90-секундного видеоролика 4 сентября 2009 г. на сайте социальной сети MySpace и на сайте новостей и обзоров IGN. За этим последовало его первое появление на США. национальное телевидение в качестве 150-секундного ролика три дня спустя, во время рекламной паузы в эфире Спайка мини-сериала о Второй мировой войне Band of Brothers. Дополнительные 90-секундные ролики были приобретены в различных телеканалах, включая Adult Swim, Comedy Central, ESPN, FX, G4, History, и Спайк. «Жизнь» была доступна для загрузки через Xbox Live 8 сентября и продолжала транслироваться по телевидению после выхода Halo 3: ODST 22 сентября 2009 года и до Рождества. Запуск сопровождался печатной рекламой и новым интерактивным веб-сайтом с съемкой документального фильма для The Life, интервью с режиссером и другими членами съемочной группы, а также неэфирной сценой, вырезанной из фильма. окончание рекламы, а также интерактивные элементы, исследующие особенности самой игры, такие как «оценочное» приложение, предлагающее профили некоторых персонажей игры.
После выхода 22 сентября Halo 3: ODST сразу же стала самой продаваемой игрой для Xbox 360 во всем мире. За две недели было продано более 2,5 миллионов копий. The Life получил ряд наград от рекламной и телевизионной индустрии, в том числе награды Visual Effects Society Awards, ANDY Awards, London International Advertising Awards и Clio Awards. The Life получила несколько номинаций на 57-м Международном фестивале рекламы «Каннские львы», самой престижной церемонии награждения в рекламном сообществе, а также получила золото в кинематографии, серебро за режиссуру и бронзу в категории «Кино».
