Войти
Координаты : 45 ° 42′29 ″ N 12 ° 13′05 ″ E / 45,7081087 ° N 12,2179756 ° E / 45,7081087; 12.2179756
 | |
| Тип | Общество с ограниченными возможностями |
|---|---|
| Промышленность | Мода |
| Основана | 1965; 55 лет назад (1965) в Понцано Венето, Италия |
| Основатель | Лучано Бенеттон. Карло Бенеттон. Жилберто Бенеттон. Джулиана Бенеттон |
| Штаб-квартира | Понзано Венето, Италия |
| Обслуживаемая территория | По всему миру |
| Ключевые люди |
|
| Продукция | |
| Владелец | Edizione |
| Количество сотрудников | 1500 (2020) |
| Веб-сайт | www.benettongroup.com |
Benetton Group Srl - глобальный модный бренд, базирующийся в Понцано Венето, Италия, основанный в 1965 году. Benetton Group имеет сеть из примерно 5000 магазинов. по всему миру. Это дочерняя компания, полностью принадлежащая семье Бенеттон, под названием Edizione.
United Colors of Benetton в Парма, Италия 
United Colors of Benetton в Прага, Чехия 
United Colors of Benetton в Белград, Сербия В 1965 году Benettons открыли свой первый магазин в Беллуно и через три года после этого в Париже. Основной бизнес компании состоит из брендов одежды United Colors of Benetton и Sisley.
Benetton был культовым брендом в 1980-х и 1990-х годах, но с тех пор пытается вернуть себе эти позиции. В 2000 году он занял 75-е место в рейтинге лучших мировых брендов Interbrand; однако к 2002 году он выпал из списка.
В 2012 году Benetton Group была исключена из фондовой биржи и теперь является дочерней компанией, полностью принадлежащей семье Benetton компания Edizione holding.
В 2017 году убыток группы составил 180 миллионов евро. Из-за тяжелых потерь Лучано Бенеттон, которому тогда было 83 года, вернулся на пенсию в качестве исполнительного председателя бренда.
Усилия по возрождению также включали назначение Жан-Шарль де Кастельбажак художественным руководителем и новым фотографом Оливьеро Тоскани. По состоянию на 2020 год в United Colors of Benetton работает 1500 человек, а 25000 сотрудников работают через субподрядчиков.
Benetton известен спонсорством спорта и рекламой «United Colors» кампания. В 1982 году Benetton нанял Оливьеро Тоскани в качестве креативного директора, что привело к изменению ориентации рекламы на повышение осведомленности о различных проблемах во всем мире. В 1984 году Тоскани сфотографировал первую мультирасовую рекламу бренда.
В 1989 году Тоскани переориентировал рекламную стратегию Benetton на кампанию «United Colors of Benetton». Графическая реклама кампании размером с рекламный щит изображала множество шокирующих сюжетов, в том числе сцену на смертном одре человека (СПИД активист Дэвид Кирби ), умирающего от СПИДа. В другом объявлении был изображен окровавленный немытый новорожденный с прикрепленной пуповиной. Реклама новорожденных вызвала около 650 жалоб в Британское управление по стандартам рекламы, которое в своем годовом отчете за 1991 год отметило, что реклама детских товаров Benetton «вызвала больше жалоб, чем мы когда-либо знали». В третьей рекламе был изображен черный жеребец , совокупляющийся с белой кобылой, а в четвертой рекламе была показана светлокожая девочка со светлыми волосами, обнимающая темнокожего мальчика. чьи волосы были сформированы в виде рогов дьявола.
В 2000 году Benetton был включен в справочную публикацию Мировые рекорды Гиннеса за «Самую противоречивую кампанию».
В ноябре 2011 года., Benetton создал Фонд UNHATE, запустив всемирную коммуникационную кампанию, описанную как приглашение лидерам и гражданам мира бороться с «культурой ненависти». Benetton заявил, что кампания была создана, чтобы служить ее стратегией корпоративной социальной ответственности. В серии плакатов UNHATE используются измененные изображения политических и религиозных лидеров, таких как тогдашний президент Соединенных Штатов Барак Обама и Уго Чавес, тогдашний президент Венесуэла, целуются друг с другом. После протестов Ватикана Benetton удалил рекламу, якобы показывающую Папу Бенедикту XVI целующемуся Ахмеду Мохамеду эль Тайебу, имаму Египта 95>Аль-Азхар мечеть.
Benetton выиграла Гран-при прессы на Каннском рекламном фестивале 2012 за свою кампанию Unhate.
В ноябре 2017 года Benetton запустил кампания в сотрудничестве с Девбхуми, компанией, принадлежащей сельским женщинам из Индии отдаленного региона Уттаракханд. Инициатива претендует на расширение прав и возможностей более 6000 сельских женщин-ремесленников в Индии.
В 2019 году Benetton Group объявила, что проведет один из четырех дней переговоров и презентаций, которые составляют 88-ю ежегодную Международную организацию шерстяных тканей ( IWTO).
Benetton Group вступила в Formula One в качестве спонсора Tyrrell в 1983, затем Alfa Romeo в 1984 ; это соглашение было распространено на Alfa и Toleman в 1985. Benetton Formula Ltd. была сформирована в конце 1985 года, когда команды Toleman и Spirit были проданы семье Бенеттон. Наибольшего успеха команда добилась при Флавио Бриаторе, который руководил командой с 1990 по 1997. Михаэль Шумахер выиграл свой первый чемпионат пилотов с командой в 1994 и 1995, и команда выиграла свои единственные конструкторы 'title в 1995 году. С 1996 команда выступала под итальянской лицензией, хотя она продолжала базироваться, как и Толеман, в Оксфордшире в Англии. Команда была куплена Renault за 120 миллионов долларов в 2000 и была переименована в Renault F1 в 2002 году.
В 1979 году Benetton впервые выступил спонсором. их (тогда еще любительская) местная команда по регби, AS Регби Тревизо. Benetton Rugby с тех пор стал главной силой в итальянском регби, завоевав 11 чемпионских титулов и поставляя многих игроков в национальную команду. Benetton Group также спонсировала Treviso Basket (1982–2012) и Sisley Volley (1987–2012).
сезон 1983 года Tyrrell 011, на котором изображен логотип компании того времени.
B194 Шумахера из сезона 1994.
Риккардо Патрезе Alfa Romeo Benetton 185T.
В 1991 году дочерняя компания Benetton приобрела и стала крупнейшим частным землевладельцем в Аргентине после приобретения земли, унаследованной компанией от XIX века. Завоевание Пустыня. Бенеттон подвергся критике, особенно со стороны организаций мапуче, за владение и управление традиционными землями мапуче в Патагонии. В 1997 году Benetton инвестировал средства в музей в Leleque, который представил мапуче как мигрантов из Чили, что было истолковано как попытка умалить традиционные притязания мапуче. Семья Куриньянко-Науэлькир была выселена со своей земли в 2002 году после претензии Benetton на нее, но земля была восстановлена в 2007 году. Компания опубликовала заявление о позиции в отношении мапуче в Патагонии в 2012 году. В 2015 году снова начались протесты и оккупации. Активист Сантьяго Мальдонадо последняя активность выселяют по аргентинской национальной жандармерии из спорного района в августе 2017. Его тело было найдено два месяца спустя.
Benetton вызвала подозрение, когда они рассмотрел вопрос об использовании чипов для отслеживания RFID на одежде для отслеживания запасов. Сайт бойкота утверждает, что чипы слежения «читаются на расстоянии и используются для отслеживания людей, которые их носят». Были подняты вопросы конфиденциальности потребителей, и план был отложен. Позиция Benetton по технологии RFID также доступна на их веб-сайте.
PETA начала кампанию бойкота Benetton за покупку шерсти у фермеров, которые практиковали мулезинг. Benetton с тех пор согласился закупить немуфлированную шерсть и далее призвал шерстяную промышленность принять соглашение PETA и Австралийской ассоциации производителей шерсти о прекращении использования мулесов. Заявление Benetton по поводу скандала с мулезом доступно на их веб-сайте.
24 апреля 2013 года восьмиэтажное коммерческое здание Rana Plaza обрушилось снаружи Дакка, где располагалась одна из фабрик, где Benetton шьет одежду. По меньшей мере 1130 человек погибли. Benetton сначала опроверг сообщения о том, что их одежда производилась на фабрике, но одежда и документы, связанные с Benetton, были обнаружены на месте бедствия. Из 29 брендов, которые были идентифицированы как поставщики продукции с фабрик Rana Plaza, только девять присутствовали на собраниях, проведенных в ноябре 2013 года, чтобы согласовать предложение о компенсации жертвам. Несколько компаний отказались подписать контракт, в том числе Walmart, Carrefour, Bonmarché, Mango, Auchan и Kik. Соглашение подписали компании Primark, Loblaw, Bonmarche и El Corte Ingles. Через год после краха Benetton столкнулся с международным протестом из-за того, что не выплатил компенсацию в трастовый фонд доноров Rana Plaza. Протесты включали закрытие флагманского магазина Benetton на Оксфорд-стрит в Лондоне.
В апреле 2015 года Benetton Group объявила, что она удвоила компенсацию жертвам Rana Plaza, рекомендованную независимыми экспертами (PWC и WRAP), и применила принципы Соглашения. по пожарной и строительной безопасности глобальным поставщикам. Информация об участии Benetton в Бангладеш доступна на их веб-сайте.
Портал Италии 
Портал компаний 
Портал моды 
СМИ, относящиеся к Benetton Group на Wikimedia Commons