Эффект повсеместного использования

редактировать
Буквальный «повод», на котором основана метафора.

Эффект подножки - это явление, при котором скорость принятия верований, идей, причуд и тенденций увеличивается по сравнению с долей других, которые уже сделали это. По мере того, как все больше людей начинают во что-то верить, другие также «вскакивают на подножку» независимо от основных доказательств.

Склонность следовать действиям или убеждениям других может возникать потому, что люди напрямую предпочитают подчиняться, или потому, что люди получают информацию от других. Оба объяснения использовались для доказательства соответствия в психологических экспериментах. Например, социальное давление использовалось для объяснения экспериментов Аша с конформизмом, а информация использовалась для объяснения автокинетического эксперимента Шерифа.

Согласно этой концепции, растущая популярность продукта или явления поощряет больше людей, которые тоже должны «встать на подножку». Эффект подножки объясняет, почему существуют модные тенденции.

Когда люди делают рациональный выбор на основе информации, которую они получают от других, экономисты предположили, что информационные каскады могут быстро форма, в которой люди решают игнорировать свои личные информационные сигналы и следить за поведением других. Каскады объясняют, почему поведение хрупко - люди понимают, что они основаны на очень ограниченной информации. В результате легко образуются причуды, но они также легко смещаются. Такие информационные эффекты использовались для объяснения политических побуждений.

Содержание

  • 1 Происхождение
  • 2 В политике
  • 3 В микроэкономике
  • 4 В медицине
  • 5 В спорте
  • 6 См. Также
  • 7 Источники
  • 8 Библиография
  • 9 Внешние ссылки

Происхождение

Определение подножки - это фургон, который перевозит оркестр во время парада, цирка или другого развлекательного мероприятия.. Фраза «прыгнуть на подножку» впервые появилась в американской политике в 1848 году, когда Дэн Райс, известный и популярный цирковой клоун того времени, использовал свою популярную цирковую музыку и свою музыку, чтобы привлечь внимание к выступлениям в своей политической кампании. По мере того как его кампания становилась все более успешной, другие политики стремились занять место в ней, надеясь, что их призовут к его успеху. Позже, во время президентской кампании Уильяма Дженнингса Брайана в 1900 году, массовые выборы стали стандартом в кампаниях, а фраза «прыгнуть на подножку» использовалась как уничижительный термин, подразумевая, что люди ассоциируют себя с успехом, не учитывая того, с чем они себя связывали.

В политике

При голосовании проявляется эффект повального увлечения: некоторые люди голосуют за тех кандидатов или партии, которые, вероятно, добьются успеха (или объявлены таковыми в СМИ), надеясь попасть на всеобщее обозрение. "сторона победителя" в итоге. Эффект победившего был применен к ситуациям, предполагающим мнение большинства, например, к политическим результатам, когда люди меняют свое мнение на мнение большинства. Такой сдвиг во мнениях может происходить из-за того, что люди делают выводы из решений других, как в информационном каскаде.

Из-за часовых поясов результаты выборов транслируются в восточных частях Соединенных Штатов, пока опросы все еще открыты. на Западе. Это различие привело к исследованию того, как на поведение избирателей на западе США влияют новости о решениях избирателей в других часовых поясах. В 1980 году NBC News объявил Рональда Рейгана победителем президентской гонки на основе опросов на выходе за несколько часов до закрытия кабин для голосования на западе.

Также говорят, что это важно на предварительных выборах президента США. Все государства голосуют в разное время, в течение нескольких месяцев, а не в один день. В некоторых штатах (Айова, Нью-Гэмпшир) есть особый приоритет, чтобы уйти раньше, в то время как другие предпочитают ждать до определенной даты. Часто говорят, что это оказывает чрезмерное влияние на эти состояния; говорят, что победа в этих ранних состояниях дает кандидату «Big Mo » (импульс) и побуждает многих кандидатов выиграть номинацию. Из-за этого другие штаты часто стараются начать работу как можно раньше, чтобы заявить о себе как можно более влиятельно. На президентских праймериз 2008 года в двух штатах центральные партийные организации отстранили всех или некоторых своих делегатов от участия в съезде за слишком раннее голосование.

В нескольких исследованиях была проверена эта теория об эффекте побеждающего фактора при принятии политических решений. В исследовании 1994 года Роберта К. Гойдела и Тодда Г. Шилдса в The Journal of Politics 180 студентов Университета Кентукки были случайным образом разделены на девять групп и им задавали вопросы о тот же набор сценариев выборов. Информацию об ожидаемом победителе получили около 70% испытуемых. Независимые, то есть те, кто не голосует на основании одобрения какой-либо партии и в конечном итоге являются нейтральными, находились под сильным влиянием в пользу человека, который, как ожидается, выиграет. Ожидания играли значительную роль на протяжении всего исследования. Было обнаружено, что независимые депутаты в два раза чаще голосуют за кандидата от республиканцев, когда ожидается, что республиканец победит. По результатам было также установлено, что, когда ожидалось, что победит демократ, независимые республиканцы и слабые республиканцы с большей вероятностью будут голосовать за кандидата от демократов.

Исследование Альберта Мехрабиана, опубликованное в Journal of Applied Social Psychology (1998) проверил относительную важность эффекта подножки (сплочение вокруг победителя) по сравнению с эффектом аутсайдера (эмпатическая поддержка тех, кто замыкается). Фальшивые результаты опроса, представленные избирателям перед республиканскими праймериз 1996 года, ясно показали, что в конечном итоге преобладает эффект подножки. Действительно, примерно 6% расхождений в голосовании было объяснено фальшивыми опросами, показывая, что результаты опросов (точные или неточные) могут значительно повлиять на результаты выборов на выборах, где много спорных вопросов. В частности, если предположить, что один кандидат «является первоначальным фаворитом с небольшим отрывом, отчеты об опросах, показывающие, что этот кандидат является лидером гонки, увеличат его или ее благоприятный отрыв». Таким образом, по мере того, как результаты опросов публикуются неоднократно, эффект «победителя» будет стремиться к снежному кому и станет мощным подспорьем для ведущих кандидатов.

Во время президентских выборов в США 1992 года Вики Г. Морвиц и Кэрол Плузински провели исследование, которое было опубликовано в The Journal of Consumer Research (1996). В большом северо-восточном университете некоторым из 214 студентов-волонтеров были представлены результаты студенческих и общенациональных опросов, согласно которым Билл Клинтон был лидером. Остальные не были ознакомлены с результатами опросов. Несколько студентов, которые намеревались голосовать за Буша, изменили свое мнение, увидев результаты опроса.

Кроме того, британские опросы показали, что общественность все больше становится известна. Шестьдесят восемь процентов избирателей слышали о результатах всеобщей избирательной кампании в ходе опроса общественного мнения в 1979 году. В 1987 году это число избирателей, осведомленных о результатах, увеличилось до 74%. Согласно британским исследованиям, для ведущей партии наблюдается постоянная картина очевидных побочных эффектов.

В исследовании, опубликованном в European Economic Review (2015), Мортон с соавторами использовали большое количество часовых поясов на французских заморских территориях для изучения эффекта победителя. До 2002 года все территории голосовали по воскресеньям на президентских выборах. По этой причине избиратели на территориях, расположенных к западу от материковой Франции (например, Французская Гайана), могли наблюдать за экзит-полами на материковой части Франции до закрытия своих местных избирательных участков. После 2002 года был принят закон о голосовании на этих территориях в субботу, чтобы избежать этой ситуации. Авторы наблюдали эффект подножки: когда избиратели с западных территорий могли наблюдать за победителем на материковой части Франции, этот кандидат чувствовал себя намного лучше на местном уровне. После 2002 года, когда голосование на этих территориях происходило раньше, чем на материковой части Франции, это массовое голосование исчезло.

В микроэкономике

В микроэкономике побочные эффекты могут проявляться во взаимодействии спроса и предпочтений. Эффект победителя возникает, когда предпочтение людей какому-либо товару возрастает по мере увеличения числа людей, покупающих его. Это взаимодействие потенциально нарушает нормальные результаты теории спроса и предложения, которая предполагает, что потребители принимают решения о покупке исключительно на основе цены и своих личных предпочтений.

Гэри Беккер утверждал, что побочные эффекты могут быть настолько сильными, что заставят кривую спроса наклониться вверх.

В медицине

Медикаментозные повязки были определяется как «всеобщее признание недоказанных, но популярных идей». Они привели к неправильному лечению многих пациентов и помешали разработке более подходящего лечения.

В экспозиции Лоуренса Коэна и Генри Ротшильда «Подножия медицины» (1979) несколько из этих терапевтических злоключений, некоторые из которых сохранялись веками, прежде чем они были отвергнуты, заменены другой подножкой или заменены научно обоснованной альтернативой. Древний культ змей Эскулапа, в котором священные змеи облизывали страдающих в качестве лечения их болезней, является примером набирающего силу движения, основанного на сильной личности, в данном случае римском боге.

В спорте

Стивен Карри, двукратный MVP НБА (2014/15 - 2015/16)

Тот, кто поддерживает конкретную спортивную команду, несмотря на то, что не проявлял к ней интереса до тех пор, пока он не начал набирать успех, можно было считать его "фанатом победившей". Одним из недавних примеров в США является Голден Стэйт Уорриорз, которые стали известными, выиграв финал НБА 2015, а затем установили рекордные 73–9 в следующем году. В результате резко выросли продажи футболки разыгрывающего Стивена Карри. Продажи товаров карри в первые две недели сезона 2015–2016 были на 453% выше, чем в первые две недели сезона 2014–2015, включая рост продаж на 581%. его майки; его товары были самыми продаваемыми в 38 из 50 штатов США, а товары Warriors стали самыми продаваемыми среди любой команды НБА.

См. также

Ссылки

Библиография

  • Goidel, Robert K.; Шилдс, Тодд Г. (1994). «Исчезающие маргиналы, победившая тенденция и средства массовой информации». Политический журнал. 56(3): 802–810. doi : 10.2307 / 2132194. JSTOR 2132194. CS1 maint: ref = harv (ссылка )
  • Макаллистер, Ян; Стадлар, Донли Т. (1991). "Bandwagon, Underdog, или проекция? Опросы общественного мнения и выбор избирателей в Великобритании, 1979–1987 ». The Journal of Politics. 53(3): 720–740. doi : 10.2307 / 2131577. JSTOR 2131577. CS1 maint: ref = harv (ссылка )
  • Мехрабиан, Альберт (1998). «Влияние отчетов об опросах на предпочтения избирателей» Журнал прикладной социальной психологии. 28 (23): 2119–2130. doi : 10.1111 / j.1559-1816.1998.tb01363.x. CS1 maint: ref = harv (ссылка )
  • Морвиц, Вики Дж.; Плузински, Кэрол (1996). «Отражают ли опросы мнения или мнения отражают опросы?». Journal of Consumer Research. 23 (1): 53–65. doi : 10.1086 / 209466. JSTOR 2489665. CS1 maint: ref = harv (ссылка )

Внешние ссылки

Последняя правка сделана 2021-05-11 09:29:19
Содержание доступно по лицензии CC BY-SA 3.0 (если не указано иное).
Обратная связь: support@alphapedia.ru
Соглашение
О проекте