Войти
 | |
| Тип | Безалкогольный напиток |
|---|---|
| Производитель | The Coca-Cola Company |
| Дистрибьютор | Coca-Cola Enterprises, другие |
| Страна происхождения | США |
| Год выпуска | 1993 |
| Снято с производства | 1995 |
| Flavor | Cola |
| Сопутствующие товары | Coca-Cola |
OK Soda был безалкогольным напитком, созданным The Coca-Cola Company в 1993 году, за которым ухаживали американское поколение X демографическое с необычной рекламной тактикой, включая нео-нуар дизайн, письма счастья и намеренно негативную рекламу. После того, как газировка не стала хорошо продаваться на избранных тестовых рынках, в 1995 году ее официально объявили снятой с производства, прежде чем она поступила в продажу по всей стране. Слоган напитка был «Все будет хорошо».
В 1993 году генеральный директор Coca-Cola Роберто Гойзуэта снова нанял Серхио. Займан быть руководителем маркетинга для всех брендов напитков Coca-Cola, что было удивительным выбором, учитывая, что Займан тесно сотрудничал с кампанией New Coke, возможно, крупнейший рекламный провал в истории Coke. Однако после успешного обновления дизайна банок и рекламных кампаний печати для Diet Coke и Coca-Cola Classic, Zyman получил полную свободу действий для разработки новых продуктов с помощью агрессивных и нестандартных маркетинговых кампаний..
Международное исследование рынка, проведенное The Coca-Cola Company в конце 1980-х, показало, что «Coke » было вторым по узнаваемости словом во всех языках мира. Первое слово было «ОК». Займан (который также задумал Fruitopia ) решил воспользоваться этим существующим потенциалом бренда и создал безалкогольный напиток с этим названием. Он задумал нелогичную рекламную кампанию, преднамеренно нацеленную на людей, которым не нравится реклама. Он предсказал, что безалкогольный напиток будет иметь огромный успех, и пообещал Гойзуэте, что безалкогольный напиток займет не менее 4% рынка напитков в США. Менеджер по специальным проектам Coca-Cola Брайан Ланахан объяснил Time Magazine, что они выбрали название «ОК», потому что «оно не оправдывает ожиданий. В нем не говорится:« Это следующая великая вещь ». Это обратная сторона чрезмерного притязания ". Консультант по маркетингу Coca-Cola Том Пинко сказал National Public Radio : «Люди 19 лет очень привыкли к тому, что ими манипулируют, и знают, что ими манипулируют», и что аудитория OK Soda была в «летаргии». [это], вероятно, не может быть проникнуто никаким коммерческим сообщением. "
Четыре оригинальные банки, используемые на тестовых рынках. Несмотря на рекламную кампанию по всей США и пристальное внимание средств массовой информации, ОК Летом 1993 года газированные напитки продавались только в избранных регионах, представляющих различные демографические области. Были использованы четыре отдельных дизайна банок (на каждом тестовом рынке были представлены все четыре дизайна). В то время об этом объявила корпорация Coca-Cola Corporation. что они будут постоянно обновлять банки новым дизайном (более поздние дизайны можно идентифицировать по пояснительной бирке, в которой говорится, что это «Уникальная фруктовая газировка»). Некоторые из точек тестирования были:
OK Soda никогда не захватывала больше, чем 3% рынка напитков в любом из целевых регионов, что не соответствует рекламе Займана. Проект был отменен Coca-Cola всего через семь месяцев после его запуска, и безалкогольный напиток никогда не был широко представлен публике.
Один из дизайнов банок OK Soda; проиллюстрировано Чарльзом Бернсом 
Призовая банка OK Soda с призами OK Soda запомнилась больше своей уникальной рекламной кампанией, чем фруктовым вкусом. Название и рекламная кампания пытались высмеять "Я в порядке, ты в порядке " поп-психология начала 1970-х годов. OK Soda преднамеренно продавалась на сложных рынках поколения X и пыталась нажиться на существующем цинизме, разочаровании и недовольстве группы стандартными рекламными кампаниями. Концепция OK Soda заключалась в том, что молодежный рынок уже знал, что ими манипулируют с помощью маркетинга в СМИ, поэтому эта рекламная кампания будет просто более прозрачной в этом отношении. Его косвенная реклама была формой повстанческой рекламы, подобной рекламе McDonald's для Arch Deluxe. Кампания была разработана рекламной фирмой Портленд, Орегон Wieden + Kennedy. Представители компании и их рекламодатели очень откровенно говорили о том, что они продавали напиток исключительно на «ощущениях», а не на вкусе. Собственная реклама OK Soda зашла так далеко, что принижала вкус напитка, сравнивая его с такими вещами, как «газированный древесный сок».
Широкая публика не отреагировала на необычную кампанию, и большинство критиков отмечают, что кампания была слишком откровенно ухаживает за молодежью и подростками.
и банки, и печатную рекламу безалкогольных напитков, созданную Wieden + Kennedy creative режиссер, художник-концептуалист Питер Вегнер и дизайнер, представленные работы популярных «альтернативных» карикатуристов Дэниела Клоуса (Eightball, Ghost World ) и Чарльз Бернс (Черная дыра, Верующий ). Хотя Клоуз скептически относился к кампании, он согласился на эту работу, потому что его работа, иллюстрирующая пару банок и несколько плакатов, принесла больше, чем публикация пяти книг комиксов. В попытке подорвать и без того подрывную маркетинговую схему OK Soda, Клоуз придал своему талисману OK Soda черты лица Чарльза Мэнсона, сказав, что ни в одном из подписанных им контрактов не говорилось: «Не заставляйте массового убийцу банка. "
В отличие от ярко окрашенных банок от кока-колы, они были декорированы тусклыми оттенками серого, с редким красным текстом. Помимо двухцветных иллюстраций на банках был указан специальный код, который можно было ввести по бесплатному номеру «1-800-I-FEEL-OK», который проводил абонентов через серию подсказки типа «правда или ложь», вдохновленные Миннесотской многофазной личностью. Банки также красовались «Совпадением» в виде странной городской легенды на тему OK Soda , разворачивающейся в разных городах США, каждый анекдот заканчивался заявлением: «Это совпадение». Маркетинговая команда OK Soda также разослала эти "совпадения" в форме писем счастья для продвижения газировки, и, в свою очередь, эти письма были прочитаны в телевизионных роликах для OK Soda.
В торговых автоматах случайным образом была добавлена «призовая банка» с содовой OK. Подобно банке с супом быстрого приготовления, верхнюю часть можно было полностью снять, обнажив приз внутри. Призы включали некоторую форму товаров OK Soda, свернутую по размеру (обычно шляпу), и еще два четверти на покупку еще одной банки OK Soda. Дизайн призовой банки отличался от других и представляет собой пятый дизайн в целом. Он также был более цилиндрической формы, значительно легче (без содовой внутри) и включал голубой баннер, единственный такой дизайн, включающий этот цвет. Эта программа была аналогична предыдущей кампании Coke MagiCan.
Отрывки из манифеста OK Soda, написанные младшим креативным директором Питером Вегнером, были напечатаны на банках, а также некоторое время были доступны на веб-сайте OK Soda. Вот некоторые из высказываний:
OK Soda имела более «лимонный » вкус, чем традиционная кола, почти как фруктовый пунш Fresca Coke. Он описывается как «слегка пряный» и сравнивается с комбинацией апельсиновой газировки и плоской Coca-Cola. Его также сравнивали с тем, что известно как «самоубийство», «болотная вода» или «кладбище», получившаяся смесь нескольких вкусов безалкогольных напитков, доступная в конкретном круглосуточном магазине или в автомате для безалкогольных напитков на заправочной станции.
Газированная вода, кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы и / или сахароза, лимонная кислота, карамельный краситель, бензоат калия (для защиты вкуса), фосфорная кислота, акация, натуральные ароматизаторы, цитрат калия, кофеин, дикалийфосфат, сложный эфир глицерина и канифоли, бромированное растительное масло, Red 40
После прекращения производства OK Soda пользовалась культом после в Интернете, включая использование группы новостей на alt.fan.ok-soda, которая был довольно активен в течение нескольких лет. Поклонники вспоминали о необычных рекламных материалах, продавали товары и неповрежденные банки, а также обменивали рецептами домашнего приготовления факсимиле OK Soda.
В то время как OK Soda фигурирует в ретроспективных списках неудачных безалкогольных напитков и случайных рекламных кампаний, аналитик Томас Флайт утверждает, что OK Soda, возможно, «опередила свое время» в своих попытках «разочаровать бренд» посредством подрывной деятельности традиционный маркетинг. Между тем оригинальные товары, банки и рекламные материалы OK Soda все еще можно легко найти на eBay с ценами, запрашиваемыми иногда в сотнях долларов США.
портал 1990-х 