Кристалл Пепси

редактировать

Кристалл Пепси
Crystal Pepsi 20oz.jpg Кристалл Пепси 20 унций. бутылка, выпущенная в США в 2016 г.
ТипПрозрачная кола
ПроизводительPepsiCo
Страна происхожденияСША
Представлен13 апреля 1992 г.; 28 лет назад (1992-04-13) (выберите тестовые рынки США). декабрь 1992 г.; 27 лет назад (1992-12) (по США). 10 декабря 2015 г.; 4 года назад (10.12.2015) (онлайн-розыгрыш). 8 августа 2016 г.; 4 года назад (8 августа 2016 г.) (перевыпуски в розницу в Северной Америке)
Снято с производства1994; 26 лет назад (1994) (первый запуск)
ВариантыДиетические кристаллы Pepsi, Crystal From Pepsi
Сопутствующие товарыPepsi Blue, Tab Clear

Crystal Pepsi - это безалкогольный напиток, производимый PepsiCo. Впервые он был продан в Европе в начале 1990-х годов. США и Канада получали его с 1992 по 1994 год, с краткими переизданиями в середине 2010-х. Некоторое время он продавался в Великобритании и Австралии. По общему признанию, первоначальная рыночная жизнь продукта была саботирована конкурентом Coca-Cola в плане «камикадзе» по созданию и сбыту диетической газировки Tab Clear в качестве конкурента Crystal Pepsi в попытка ввести общественность в заблуждение, заставив поверить, что Crystal Pepsi - это диетическая газировка. Crystal Pepsi известна фанатичным возрождением публики десятилетиями спустя, что привело к корпоративной реакции на эти переиздания. По вкусу он очень похож на стандартный Pepsi, за исключением карамельного цвета, что, как утверждается, делает напиток менее «кислым».

Содержание

  • 1 История
    • 1.1 Маркетинг
    • 1.2 Pepsi Clear
    • 1.3 Взгляд в прошлое
    • 1.4 Возрождение и повторные выпуски
  • 2 См. Также
  • 3 Источники

История

В начале 1990-х годов маркетинговая мода под названием Clear Craze приравнивает ясность к чистоте. Это началось с ремейка мыла цвета слоновой кости, маркетинговый слоган которого уже был «чистым на 99 и 44/100 процентов», адаптированным из его классического молочного раствора. Другие прозрачные колы уже были выпущены за пределами Pepsi, и Crystal Pepsi продавался как еще одна не содержащая кофеина «прозрачная альтернатива» обычным колам. Его маркетинговый слоган звучал так: «Вы никогда не видели такого вкуса».

13 апреля 1992 года PepsiCo представила Crystal Pepsi для тестирования рынков в Денвере, Сакраменто, Далласе, Провиденсе и Гранд-Рапидс, а также товар вызвал положительный отклик. Довольная результатами, PepsiCo начала продавать колу по всей стране в декабре того же года.

В первый год своего существования Crystal Pepsi захватила полную процентную точку продаж безалкогольных напитков в США, примерно 474 миллиона долларов. Coca - Кола последовал его примеру, запустив Tab Clear 14 декабря 1992 года. Предыдущая прозрачная кола этой компании была секретным разовым случаем, сделанным в качестве особой политической услуги между президентом Дуайтом Д. Эйзенхауэром. и Советский Союз в 1940-х годах, чтобы замаскировать американский напиток под водку, и назывался White Coke.

. К концу 1993 года Pepsi сняла этот напиток. ушли с рынка, а последние партии были доставлены розничным торговцам в течение первых нескольких месяцев 1994 года. Pepsi вернулась через несколько месяцев с измененным гибридом цитрусовых и колы под названием Crystal From Pepsi, но это тоже продлилось недолго.

По словам директора по маркетингу Coca-Cola, Серджио Займана, Tab Clear был намеренной попыткой «камикадзе» создать непопу улар, который позиционировали как аналог Crystal Pepsi, чтобы «убить обоих в процессе». Стратегия «рожденных, чтобы умереть» включала использование неэффективного бренда Tab вместо Coke, маркировку продукта как диетического напитка «без сахара», чтобы заставить потребителей думать, что в Crystal Pepsi нет сахара, и маркетинг продукта так, как если бы он был. лекарственный ". Займан сказал: «Pepsi потратила огромные деньги на бренд, и, тем не менее, мы убили его. Оба они были мертвы в течение шести месяцев».

Маркетинг

Была запущена крупная маркетинговая кампания, для которой компания изобрела первую в мире фотореалистичную компьютерную шину для печати на пленке. Серия телевизионных рекламных роликов с участием популярной песни Ван Халена "Right Now " была показана на национальном телевидении 31 января 1993 года во время Super Bowl XXVII. Эту рекламу пародировали Saturday Night Live с их рекламой "Crystal Gravy". Полноразмерные флаконы с образцами были распространены вместе с воскресными газетами, такими как Boston Globe в Массачусетсе.

Pepsi Clear

В 2005 году новый прозрачный Pepsi был продан в Мексика как Pepsi Clear в течение ограниченного времени. 22 августа 2008 г. PepsiCo подала заявку на регистрацию товарных знаков на названия продуктов «Pepsi Clear» и «Diet Pepsi Clear».

Hindsight

Yum! Председателю Brands Дэвиду С. Новаку приписывают введение концепции Crystal Pepsi. В интервью в декабре 2007 года он заявил следующее:

Это был потрясающий опыт обучения. Я до сих пор считаю, что это лучшая идея, которая у меня когда-либо была, и худшая из реализованных. Как лидер вы часто думаете: «Они этого не понимают; они не видят моего видения». Люди говорили, что мы должны остановиться и решить некоторые вопросы по пути, и они были правы. Было бы хорошо, если бы я убедился, что продукт вкусный. Если у вас есть отличная идея и вы ее взорвете, у вас нет шанса воскресить ее.

Возрождение и повторный выпуск

канадской этикетки Crystal Pepsi 20 oz. бутылка в 2016 году

В сентябре 2014 года, после кампании потребителей в Facebook, The Coca-Cola Company повторно представила безалкогольный напиток Surge, что привело к спекуляциям в обществе и СМИ по поводу возвращение Crystal Pepsi.

В марте 2015 года началась онлайн-кампания по возвращению Crystal Pepsi. В следующем месяце вторую и совершенно отдельную петицию возглавил онлайн-участник соревновательного питания Кевин Стрэйл, также известный как L.A. Зверь, снявший вирусное видео 2013 года, в котором он пьёт винтажную бутылку Crystal Pepsi 1990-х годов. Это вызвало достаточный интерес для кампании по телефону и электронной почте, собрав около 37 000 подписей петиций на Change.org, десятки тысяч в Twitter, YouTube и Instagram отметили комментарии, 15 рекламных щитов, установленных в районе Лос-Анджелеса, и обязательство проехать на мобильном грузовике с рекламными щитами в штаб-квартире Pepsi в Покупке, Нью-Йорк, вместе со сбором сторонников в парке неподалеку в июне. 15 и 16, 2015 г. Интерес к этой кампании вызвал официальный ответ PepsiCo. 8 июня 2015 г.: «У нас и раньше были клиенты, которые просили нас вернуть их любимые продукты, но никогда с вашим энтузиазмом и юмором. Нам повезло, что на нашей стороне такой суперфанат Pepsi, как вы. Мы определенно слышим вы и ваши подписчики, и мы думаем, что вы все будете довольны тем, что вас ждет в магазине. Следите за обновлениями ».

В ноябре 2015 года Pepsi намекнула на своей странице Twitter, что этот напиток сделает Вернись. В декабре 2015 года Pepsi объявила, что любители напитка могут выиграть одну из 13 000 упаковок из шести напитков, участвуя в розыгрыше через мобильное приложение или онлайн на сайте Pepsipass.com в период с 10 по 11 декабря. Победители, выбранные на следующей неделе, получат. напиток к Рождеству.

30 июня 2016 года Pepsi объявила, что напиток вернется во второй раз и поступит в канадские магазины 11 июля и в американские магазины 8 августа 2016 года. В отличие от оригинала. Выпущенный в 1990-х годах, напиток, выпущенный в 2015 и 2016 годах, содержит кофеин и бензоат натрия, консервант.

В октябре 2016 года Pepsi снова выпустила напиток в США на ограниченное время исключительно на Amazon.com через сервис Prime Pantry, продается в 8 упаковках. 1 ноября 2016 года Pepsi объявила, что напиток будет возвращаться в третий раз за 2017 год. 19 июля журнал People опубликовал статью, в которой говорилось, что Crystal Pepsi вернется к тому, что было заявлено как финальное. когда напиток будет повторно выпущен, 14 августа, и что музыкальные фестивали на тему Crystal Pepsi пройдут на бейсбольных стадионах в США с исполнителями Busta Rhymes и Salt-n-Pepa.

Напиток был перевыпущен в августе 2018 года, снова заявив, что это «последний шанс» купить напиток. В отличие от предыдущих переизданий, которые происходили как в США, так и в Канаде, переиздание 2018 года было эксклюзивным для Соединенных Штатов.

В марте 2019 года напиток был повторно выпущен в канадских магазинах в течение ограниченного времени..

12 февраля 2020 года Pepsi дразнила переиздание Crystal Pepsi в День святого Валентина в своей ленте Twitter.

См. Также

  • icon портал 1990-х годов

Ссылки

Последняя правка сделана 2021-05-16 10:27:38
Содержание доступно по лицензии CC BY-SA 3.0 (если не указано иное).
Обратная связь: support@alphapedia.ru
Соглашение
О проекте