McDonaldland это мир фантазии используется в маркетинге для Макдональдс ресторанов в течение 1970 - х по 1990 - е годы. Макдоналдленд населен Рональдом Макдональдом и другими персонажами. Основная концепция заключалась в плагиате телесериала HR Pufnstuf, за который продюсеры Сид и Марти Кроффт успешно подали в суд на McDonald's.
Помимо использования в рекламе, персонажи использовались в качестве основы для оборудования в PlayPlaces, прикрепленных к некоторым торговым точкам McDonald's. Рекламные ролики McDonaldland с персонажами были исключены из рекламы McDonald's в 2003 году, но Рональд Макдональд все еще присутствует в рекламе и в игрушках Happy Meal.
СОДЕРЖАНИЕ
1 История
1.1 Ранние годы (1970–1972)
1.2 Иск (1973)
1.3 Популярность (1980–1998)
1.4 Более поздние годы (1998–2003)
1.5 Наследие
2 персонажа
3 В других СМИ
4 См. Также
5 ссылки
6 Внешние ссылки
История
Ранние годы (1970–1972)
McDonaldland был создан Needham, Harper amp; Steers в 1970–71 годах по запросу McDonald's для своих ресторанов. Первый рекламный ролик вышел в эфир в январе 1971 года. Ранние рекламные ролики были построены на оптимистичной мелодии в стиле жевательной резинки и с рассказчиком ; у многих есть заговоры, в которых участвуют различные злодеи, такие как Гамбурглар, Злая Гримаса и Капитан Крук, пытающиеся украсть соответствующий предмет еды, но постоянно сорванные Рональдом.
В 1976 году Ремко создал серию шестидюймовых (15 см) фигурок в честь персонажей.
В 1973 году Сид Энд Марти Кроффт подал в суд Макдоналдс, утверждая, что вся McDonaldland помещение плагиатом их телешоу. Кроффтс также утверждал, что персонаж, мэр МакЧиз, нарушал их охраняемый авторским правом персонаж « HR Pufnstuf » (сам мэр). На суде присяжным, признанным в пользу Кроффтс и Макдональдс, было приказано выплатить 50 000 долларов. Дело было обжаловано обеими сторонами в Апелляционном суде США девятого округа. Апелляционный суд, в 1977 году решения корпорация Sid amp; Marty Krofft Television Productions Inc. против Макдональдса, переоценивается ущерб в пользу Kroffts более чем $ 1 миллиона. В результате McDonald's было приказано прекратить продюсирование многих персонажей и прекратить показ рекламных роликов с участием этих персонажей.
Популярность (1980–1998)
В 1980-х и 1990-х годах реклама McDonaldland оставалась популярным маркетинговым ходом. Персонажами, которые остались после судебного процесса, были Рональд Макдональд, Гримас, Гамбурглар и Фрай Гобблины (переименованные в Fry Guys, а затем в Fry Kids с добавлением Fry Girls), в то время как мэр МакЧиз, офицер Биг Мак, капитан Крук и профессор использовались до 1985 г. (Однако они вернулись для рекламы Sears в 1987 г.). Birdie the Early Bird присоединился к линейке вскоре после того, как в начале 1980-х представлял новую линейку завтраков в ресторане. Внешний вид некоторых персонажей был изменен в более поздних рекламных роликах (особенно Hamburglar, Grimace и Birdie). С тех пор персонажи жили в реальности и общались с реальными людьми, но в «Макдоналдленде» продолжалась реклама. Вскоре после этого «Хэппи Мил Банда» и «Друзья Макнаггет» стали заметными фигурами в рекламных роликах (представляя ресторан « Хэппи Милс» и « Куриные макнаггетсы» соответственно, являясь пунктами меню, которые в основном нравились детям) вместе с Рональдом.
Среди товаров с изображением персонажей Макдоналдленда был детский журнал под названием «McDonaldland Fun Times», который выходил шесть номеров в год. Прямо к видеоанимационный фильм под названием The Adventures Рональда Макдональда: McDonaldland Остров сокровищ был выпущен в 1989 году, показывая большую часть McDonaldland персонажей из 1980 - х годов. Также были выпущены видеоигры с участием персонажей, такие как MC Kids и McDonald's Treasure Land Adventure.
Более поздние годы (1998–2003)
С 1998 по 2003 годы создатели Rugrats Класки Чупо и Макдональдс выпустили анимационный сериал прямо на видеокассете под названием «Дурацкие приключения Рональда Макдональда». В сериале были изображены Рональд, Гримаса, Берди, Гамбурглар и несколько новых персонажей, например, пессимистичная собака Рональда Сандэ. Эти видеоролики начинались с живых выступлений в том, что напоминало футуристический Макдональдленд. Всякий раз, когда персонажи входили в трубу или другое средство передвижения, они оживали. Во всех шести эпизодах Рональд вместе со своими друзьями отправляется в приключения, и по пути они узнают новое.
В начале 2000-х McDonald's экспериментировал с возможностью анимации персонажей для повышения рейтинга. Были запланированы различные ролики с участием Гамбурглара и других персонажей, а также знаменитостей, но они были отменены. Между агентствами возник конфликт относительно того, продолжать ли использовать персонажей или следовать желанию рекламного агентства Лео Бернетта, усилив кампанию «Я люблю это» и отказавшись от персонажей, в результате чего McDonald's выбрал последний вариант и полностью уход персонажей Макдоналдленда на пенсию.
Наследие
В последние годы из рекламных кампаний и игрушек Happy Meal по большей части отказались от идеи McDonaldland. Несмотря на это, персонажи продолжали появляться в McDonald's PlayPlaces, декоративных сиденьях для детских дней рождений и нагрудниках, хотя в них фигурируют только Рональд Макдональд, Берди, Гримаса, Гамбурглар и Фрай Кидс. Они также появлялись на чашках с безалкогольными напитками до 2008 года и до сих пор появляются в виде печенья в пакетиках под названием «McDonaldland Cookies».
Сегодня персонажи также появляются на окнах некоторых ресторанов McDonald's. Современные рекламные ролики изображают Рональда Макдональда в одиночестве в реальных ситуациях с детьми, независимо от того, посещает ли он местный ресторан McDonald's или посещает больных детей в доме Рональда Макдональда. Гримаса, однако, не говорила ни слова в рекламе игрушек Happy Meal Monsters vs. Aliens, в то время как Hamburglar появлялась в рекламе Big Mac, ориентированной на взрослых.
Символы
Рональд Макдональд - главный культурный символ и официальный талисман McDonald's. Это клоун с рыжими волосами и широкой красной улыбкой в желтом комбинезоне и красных туфлях. Хотя его костюм за эти годы претерпел различные изменения, в основном он остался прежним.
Гамбурглар (в исполнении Фрэнка Дельфино в 1971–1992 гг., Джерри Марена в некоторых рекламных роликах, Томми Вичини в 1992–2003 гг., Озвучивает Ларри Сторч в 1971–1986 гг., Говард Моррис в 1986–2003 гг., Чарли Адлер в некоторых рекламных роликах в середине 1980-х гг. в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда» и Карла У. Вулфа в некоторых рекламных роликах 1990-х годов) - грабитель размером с пинту, который был представлен в 1971 году как один из первых антагонистов рекламных роликов, в которых он часто пытается украсть гамбургеры у Рональда. Первоначально Гамбурглар говорил на тарабарщине, которую должен был перевести капитан Крук. Он был вновь представлен в 1985 году как один из главных героев, где он говорил обычными предложениями. В 2015 году McDonald's вернул Hamburglar в рамках продвижения нового гамбургера из филе.
Grimace ( в исполнении Пэтти Сондерс из 1971-1983, Мори Бернштейн в некоторых 80 - роликов, Терри Кастильо-Faass от 1983-2000, озвучивает Ленни Уэйнриб от 1971-1986, Фрэнк Уэлкер, а иногда и Ларри Моран из 1986-2003, Кевин Майкл Ричардсон в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда» ) - большое пурпурное чудовище, впервые представленное в ноябре 1971 года как «Злая гримаса». В первых появлениях Гримаса он был одним из главных антагонистов и был изображен с двумя парами рук, которые использовались для кражи газированных напитков и коктейлей. «Зло» вскоре было исключено из имени Гримаса, и он был вновь представлен в 1972 году как главный герой, где у него был только один комплект оружия. Тогда он был довольно неуклюжим, но с тех пор все еще любезным монстром.
Мэр МакЧиз (в исполнении Билли Кертиса в 1971–1979 годах, Джерри Марен в 1980–1985 годах, озвученный Говардом Моррисом в роли Эда Винна в рекламе, Боб Джоулс в роли Винн в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда» ) - огромный чизбургерный персонаж, который впервые появился в 1971 году и был удален в 1985 году. Он носил цилиндр, пояс дипломата и пару очков пенсне и изображался неуклюжим и некомпетентным мэром Макдоналдленда. Он был предметом судебного иска, поданного Сидом и Марти Кроффтом из-за сходства с HR Pufnstuf; в частности, оба были персонажами с огромными головами, которые служили избранным лидером фантастического сеттинга.
Офицер Биг Мак забирается на игровую площадку тюрьмы.
Офицер Биг Мак (в исполнении Джерри Марен, озвучивает Тед Кэссиди ) - введен в 1971 году и был исключен в 1985 году, он похож на мэра МакЧиза внешне тем, что у него большой бургер вместо головы. В его случае его голова - это Биг Мак (без овощей и специального соуса), а не чизбургер. Офицер Биг Мак - начальник полиции, и поэтому он носит форму констебля с непропорционально маленьким шлемом смотрителя, покоящимся на его голове. Как главный источник закона и порядка в Макдоналдленде, офицер Биг Мак проводит большую часть своего времени в погоне за Гамбургларом и капитаном Круком.
Капитан Крук (в исполнении Роберта Тауэрса, озвученный Ларри Сторчем в 1971–1983 годах, Тим Блейни в 1984–1985 годах) - пиратский капитан, который был представлен в 1971 году как один из главных антагонистов и был сброшен в 1985 году. Капитан Крук ворует Филе- O-Fish бутерброды и часто интерпретирует тарабарщину Гамбурглера. Он был переработан в 1984 году с внешностью, похожей на куклу, и позже стал известен как «Капитан», где у него есть попугай и он управляет SS Filet-O-Fish.
Профессор (изображаемый Лу Вагнером, озвучивает Андре Стойка ) - ученый, изобретатель и исследователь Макдоналдленда. Он был представлен в 1971 году и изобрел различные устройства по всему Макдоналдленду, такие как психоделический электронный гамбургер-автомат (который почему-то делал только тыквы), обеденный гонг, невидимый автомобиль, который помог Рональду Макдональду добраться до Макдональдса, чтобы встретиться с детьми, магнитный летучая мышь и Chicken McNugget Dip-O-Matic. Во время своего первого появления он был человеком в очках, с бородой, волосами до шеи и в шляпе. В 80-е это был мужчина в очках с усами, длинным носом и шлемом с лампочкой на нем. Персонаж был исключен в 1985 году.
Фрай Кидс (разные голоса в рекламе, Кэт Суси, Пол Гринберг и Ника Футтерман в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда») - представленные в 1972 году как «Гобблины», Фрай Кидс - маленькие, лохматые, похожие на мячи существа с ногами и без оружия, которые пытаются украсть картофель фри других персонажей.
The Happy Meal Gang - представленная в 1979 году, к ним присоединились друзья Макнаггета в 1984 году и Happy Meal Box и игрушка для детей до 3 лет в 1992 году. Они состоят из гамбургера Happy Meal (озвученный Бобом Арбогастом, а затем озвученный Джимом Каммингсом ), Happy Meal Fries (озвучивает Джефф Винклесс, позже озвучивает Боб Берген, а затем Тресс МакНил ) и Happy Meal Drink (озвучивает Хэл Смит, а затем озвучивает Билл Фармер ).
Дядя О'Гримейси (в исполнении Роберта Тауэрса, озвучивает Ленни Вайнриб ) - представленный в 1977 году для рекламного повествования о Макдональдсе как в честь Дня Святого Патрика, так и в ознаменование ежегодного появления Shamrock Shake, он изображается как дядя Гримаса.
Бернис (в исполнении Тима Блейни и Тони Урбано) - странное существо, появившееся в 1992 году и поедавшее несъедобные вещи, такие как сценарий в трехсерийном рекламном ролике «Кино Рональда Макдональда Макина».
Стервятник - безымянный стервятник, который говорил монотонным голосом.
Мороженое (в исполнении Верна Тройера, озвучивает Ди Брэдли Бейкер ) - собака Рональда, появившаяся только в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда», где его оживляли куклами. Аниматронное мороженое с фруктами было создано Optic Nerve Studios, Inc. Тройеру в исполнении мороженого помогали кукловоды Марк Гарбарино, Брайан Блэр, Рассел Шинкль и Шон Смит.
Я Голодный (озвучивает Джефф Лупетин) - недолговечный персонаж из Макдоналдленда, который был представлен в 1998 году и был исключен в 2001 году. Самопровозглашенный «Вице-президент по закускам», персонаж представляет собой парящий, быстро движущийся зеленый пушистый шарик с оранжевые руки и чудовищное лицо с большим аппетитом.
Микрофон Майк - одноразовый персонаж, созданный специально для альбомов Kid Rhino, Рональд делает это волшебным, а Рональд Макдональд представляет «Глупое пение вместе».
В других СМИ
Рональд Макдональд появляется во время празднования дня рождения ребенка в Макдональдсе в одной сцене фильма Mac amp; Me. Его изображает сквайр Фриделл, сыгравший Рональда в рекламе во второй половине 1980-х годов.
Послушайте эту статью ( 2 минуты) Этот аудиофайл был создан на основе редакции этой статьи от 14 января 2006 г. и не отражает последующих правок. ( 2006-01-14) ( Аудио справкаБольше устных статей )
Последняя правка сделана 2024-01-02 03:47:55
Содержание доступно по лицензии CC BY-SA 3.0 (если не указано иное).