Войти
В политических кампаниях объявление атаки является рекламой чье послание предназначено для личной атаки на оппонирующего кандидата или политической партии с целью заручиться поддержкой атакующего кандидата и привлечь избирателей. Атакующие объявления часто являются частью негативных кампаний или клеветнических кампаний, а в крупных или хорошо финансируемых кампаниях могут распространяться через средства массовой информации.
Атакующие объявления обычно несправедливо критиковать политическую платформу оппонента, обычно указывая на его недостатки. Часто в рекламе используются инсинуации, основанные на исследовании оппозиции..
Телевизионная реклама атак стала популярной в Соединенных Штатах в 1960-х годах, особенно после того, как правила Федеральной комиссии по связи (FCC) требуют эфирные коммерческие телеканалы с лицензиями, выданными FCC - фактически, все регулируемые телеканалы, поскольку другие будут либо общественным телевидением, либо пиратскими - для показа политической рекламы обеих сторон, будь то реклама нападения или более традиционная политическая реклама. Хотя кабельное телевидение и Интернет не обязательны для показа такой рекламы, атакующая реклама также стала обычным явлением на обоих носителях.
Воспроизвести медиа Реклама "Дейзи" Одну из самых ранних и самых известных телевизионных атакующих объявлений, известную как "Дейзи ", Линдон Джонсон использовал против Барри Голдуотер на президентских выборах 1964 года. Рекламный ролик открылся молодой девушкой, невинно собирающей лепестки с ромашки, а мужской голос произвел обратный отсчет до нуля. Затем он увеличил изображение до ее глаза и перешел на изображение ядерного взрыва. Реклама была шокирующей и тревожной, но в то же время очень эффективной. Он убедил многих в том, что более агрессивный подход Голдуотера к борьбе в холодной войне может привести к ядерному конфликту.
Рекламные объявления об атаках снова были использованы в кампании Джорджа Х.В. Буш против кандидата от Демократической партии Майкла Дукакиса на президентских выборах 1988 года. Двумя самыми известными были рекламные ролики «Вилли Хортон» и «Поездка на танке». Реклама «Уилли Хортона» началась с заявления вице-президента Буша о поддержке смертной казни. Затем был описан случай Уилли Хортона, который был признан виновным в убийстве. В объявлении говорится, что программа тюремного отпуска губернатора Дукакиса (выходные без присмотра проходят из тюрьмы Массачусетса) освобождала Хортона десять раз; в одном из отпусков он похитил молодую пару, зарезал мальчика и неоднократно изнасиловал девушку. Объявление заканчивалось словами: «Тюрьма выходного дня проходит. Дукакис о преступлении».
Рекламный ролик «Поездка на танке» 1988 года был нападением на Дукакиса со стороны Республиканской партии. Это произвело неизгладимое негативное впечатление и помогло гарантировать поражение Дукакиса. В рекламе говорилось, что Буш больше поддерживает военные расходы и программы вооружений, чем Дукакис. Кадры, взятые из средств массовой информации, показывают, что Дукакис едет на танке, пытаясь опровергнуть заявление о том, что он слаб в защите. На нем был большой негабаритный шлем и широкая улыбка, которую Республиканская партия использовала, чтобы намекнуть, что он дурак. Республиканская партия также добавила звуки шестерен от 18-колесного грузовика, чтобы обозначить, что Дукакис не может плавно управлять танком, хотя у танков нет шлифовальных шестерен.
2008 г. Президентские праймериз содержали рекламу Хиллари Клинтон, направленную на ее главного соперника в то время, Барака Обаму, который транслировался за несколько дней до праймериз в Техасе. Реклама началась с показа детей, спящих в постели, а на заднем плане звонил телефон. В за кадром говорилось, что было 3 часа ночи, телефон звонил в Белом доме и что «в мире что-то происходит». Затем голос за кадром спрашивал избирателей, хотят ли они, чтобы кто-то «уже знает мировых лидеров, знает армию» и «испытан и готов возглавить опасный мир», чтобы взять трубку. Хотя Обама никогда не упоминался по имени, подтекст был очевиден, и реклама вызвала бурю дискуссий и споров, в результате чего даже сам Обама ответил и описал ее как рекламу, которая «играет на страхах людей», предсказывая, что это будет не работает. Позже в ходе кампании, после того как Обама стал кандидатом от Демократической партии, кандидат от республиканцев Джон Маккейн повторил то же самое. В скандальной рекламе под названием «Знаменитости» кампания Маккейна спрашивала: «[Барак Обама] - самая большая знаменитость в мире. Но готов ли он возглавить?» В рекламе сторонников Обамы изображены фотографии Бритни Спирс и Пэрис Хилтон.
. К 2010 году в Интернете распространилась реклама нападения, поскольку политические кандидаты публикуют свои объявления на YouTube. Карли Фиорина, кандидат от Республиканской партии из Калифорнии, опубликовала на YouTube видео, в котором бывшего оппонента-республиканца Тома Кэмпбелла изображено «фискального консерватора только по названию».
Первые рекламные объявления о нападении на всеобщих выборов в Мексике были запущены консервативной Партией национального действия против Андрес Мануэль Лопес Обрадор. ; в рекламе утверждалось, что «популистские» предложения Лопеса Обрадора приведут Мексику к дальнейшему экономическому кризису и банкротству. Партия демократической революции ответила нападками на нынешнего президента Фелипе Кальдерон, утверждая, что он частично виновен в экономическом кризисе 1994 года ; поскольку Кальдерон баллотировался под девизом «президент по вопросам занятости», объявления закрывались словами «грязные руки, ноль рабочих мест». Лопес Обрадор утверждал, что Кальдерон незаконно покровительствовал своему зятю, лозунг был изменен на «грязные руки, один боец. оймент для зятя ".
Хотя было обнаружено, что канадские выборы реже используют атакующую рекламу, чем выборы в США, в Канаде наблюдается все более сильное присутствие негативной рекламы. кампании в наше время. Для сравнения, канадцы с большей вероятностью использовали рекламные объявления или рекламные объявления, восхваляющие других людей, чем американцы, поскольку в американских кампаниях гораздо больше шансов использовать атакующие объявления, чем в канадских. В целом, однако, канадские кампании чаще используют атакующие рекламные объявления, чем рекламные объявления, как и в США.
Во время кампании всеобщих выборов 2016 года кандидат в президенты и сенатор Антонио Трилланес запустили негативную рекламу, в которой шестеро детей были направлены против кандидата в президенты и мэра города Давао Родриго Дутерте на ABS. -CBN за несколько дней до дня выборов 9 мая 2016 года.
30-секундная реклама, показывающая каждого из шести детей (четыре мальчика и две девочки), вкратце критикует каждый соответствующий видеоклип На фото: замечания Дутерте о «убийстве всех», его проклятия в адрес Папы Франциска, крик «Mabuhay ang NPA » (букв. 'Да здравствует NPA!'), целуя женщину и его комментарии об изнасиловании австралийского миссионера, замечания его кампании по борьбе с наркотиками «были бы кровавыми», если бы Дутерте был избран президентом, и, наконец, поднял средний палец - которое размыто.
Реклама вызывает критику со стороны сторонников Дутерте в социальных сетях. Окружной суд первой инстанции Тагуига издал 72-часовой временный запретительный судебный приказ, чтобы запретить ABS-CBN и его телеканалам транслировать негативную рекламу. Напарник Дутерте, кандидат в вице-президенты Алан Питер Каетано обвинил президента Бениньо Акино III и двух других соперников, таких как Мар Роксас и Грейс По и АБС-КБН о заговоре на изготовление рекламы. Бывший секретарь PCOO Сонни Колома отвергает заявление о заговоре, сделанное Каэтано, заявляя, что это неправда и никаких утверждений. Перед показом объявления ABS-CBN Corporation опубликовала заявление, в котором говорится, что объявление было рассмотрено комитетом по этике, и оно разрешено к показу и соответствует законам о выборах. Позже TV5 отказался транслировать спорную рекламу, TV5 Network заявив, что реклама была вызвана невыполненными требованиями.
24 февраля 2020 года во время Сенат слушания по продлению франшизы ABS-CBN, GMA Network, Inc. Первый вице-президент по правовым вопросам Мария Луз Дельфин поясняет, что GMA Network не транслировал рекламу, заявив, что она не была одобрена внутренней избирательной комиссией.
Объявления о политических атаках во всех типах СМИ могут иметь разные стратегические цели. Некоторые из них являются атаками персонажей, пытаясь убедить зрителя по-другому думать о персонаже-кандидате в надежде, что они пересмотрят свое восприятие кандидата и того, кем он является как личность. Другая стратегия - это атака на политику или политические идеи кандидатов. Это пытается лишить кого-либо поддержки кандидата, убеждая его в том, что политические идеи кандидата, подвергающегося атаке, нелогичны или будут неэффективными.
В то время как атакующая реклама в основном была использовались в политических целях, были случаи, когда ими управляли частные компании. В 2013 году Highmark, медицинская компания, связанная с Blue Cross Blue Shield Association, и Медицинский центр Университета Питтсбурга (UPMC) не смогли связаться с соглашение о том, будет ли страхование Highmark приниматься в UPMC. Highmark также вступила в переговоры о приобретении West Penn Allegheny Health System ; Затем Highmark и UPMC начали транслировать друг другу объявления о нападениях. Рекламные объявления обеих сторон обвиняли друг друга в том, что они подталкивали пациентов с их соответствующими планами медицинского страхования в больницы, обслуживаемые их соответствующими поставщиками медицинского страхования, а также в нападках на некоммерческий статус друг друга.
Исследования показывают, что атакующая реклама не влияет на явку избирателей в США. Фактически, некоторые исследования отмечают негативное влияние на явку избирателей, но это не имеет никакого отношения к доказательствам, поскольку является статистически незначимым. Единственный случай, когда доказательства выявляют корреляцию между негативной рекламой и явкой избирателей, - это «поздний» негатив. Это когда для избирателя существуют два условия: он уже выбрал своего предпочтительного кандидата, и атака, и негатив относится к выбранному им кандидату. Если эти два условия существуют, это отрицательно сказывается на явке избирателей. В этом случае 40-процентное увеличение «запоздалой» отрицательной рекламы снизит вероятность явки на 0,087, а 60-процентное увеличение просроченной рекламы приведет к снижению явки на 0,145. Таким образом, единственный случай, когда было обнаружено, что атакующая реклама влияет на явку избирателей, - это когда избиратель уже выбрал своего кандидата, поскольку он понимает, что его кандидат потенциально не лучше, чем альтернативные варианты.
Исследования утверждают, что 82% американцев не любят атакующую рекламу, а 53% полагают, что «этика и ценности» избирательных кампаний ухудшились с 1985 года. Голосующая публика рассматривает атакующие объявления как элемент клеветнической кампании. Другое исследование показывает, что избиратели готовы к нападкам кандидатов друг на друга, если рассматриваемые вопросы являются «уместными». В опросе 1999 года среди избирателей Вирджинии 80,7% сочли справедливым, если кандидат критиковал оппонента за то, что он «говорит так, а голосует другим», но только 7,7% считают, что кандидат справедливо нападет на оппонента за « поведение членов его / ее семьи ".
Однако политические деятели сочли рекламные объявления о нападениях полезными, а социальные психологи утверждают, что негативная информация имеет тенденцию" быть более влиятельной, чем столь же крайняя или столь же вероятная положительная информация ". Университет Торонто профессор Скотт Хокинс" предполагает, что даже упоминание в СМИ о том, что кандидат или партия планирует размещать негативную рекламу, может быть полезным, поскольку оно сеет семена сомнения в сознании избирателя, особенно в начале кампании, когда избиратели, как правило, менее вовлечены. Если заявленные утверждения появляются в рекламных объявлениях позже в ходе кампании, они уже кажутся избирателю знакомыми ».
В США Государства, исследователи последовательно обнаружили, что n Престижная реклама имеет положительные эффекты. Негативная реклама «может стимулировать избирателей, увеличивая степень их заботы о результатах выборов или укрепляя связи с кандидатом от их партии»; это делает выборы более важными и, таким образом, увеличивает явку. Другое исследование показало, что негативная реклама привлекает только партийных избирателей и что она отчуждает независимых, вызывая борьбу на выборах среди партийных крайностей.
Если реклама рассматривается как зашедший слишком далеко или «слишком личный», избиратели могут выступить против партии, разместившей объявление. Например, на канадских федеральных выборах 1993, Прогрессивно-консервативная партия (ПК) атаковала лидера Либеральной партии Жана Кретьена, косвенно высмеивает частичный паралич лицевого нерва в виде паралича Белла. Последовало возмущение, и имидж PC Party был сильно поврежден в опросах. Аналогичная реакция произошла с Либеральной партией Канады на федеральных выборах 2006 года, когда они создали объявление о нападении, в котором предполагалось, что лидер консерваторов Стивен Харпер будет использовать вооруженных канадских солдат для полиции в крупных городах. Хотя реклама никогда не транслировалась, она уменьшала достоверность других рекламных объявлений Либеральной партии. Утечка копии, показанная в новостях, оскорбила многих канадцев, особенно военных, некоторые из которых в то время воевали в Афганистане.
В преддверии и Канадские федеральные выборы 2015 года сами, Джастин Трюдо, лидер Либеральной партии Канады и сын премьер-министра Канады Пьер Трюдо, был подвергнут на устойчивую негативную рекламную кампанию Консервативной партии Канады. Однако кампания «Просто не готов» была расценена общественностью как несправедливая и издевательская над лидером либералов. Что еще более важно, рекламная кампания снизила общественные ожидания от выступления Трюдо, и даже консерваторы отметили, что он произведет впечатление на людей, если продемонстрирует какую-либо компетентность в публичных мероприятиях, таких как теледебаты. Это оказалось так, и Трюдо воспользовался низкими ожиданиями общественности, чтобы произвести впечатление на публику своей ясной и страстной манерой заручиться поддержкой на протяжении всей кампании, пока его партия не выиграла правительство большинства.
В 2006 году республиканский соперник Пол Р. Нельсон провел кампанию против демократа Рона Кинда за место в Палате представителей Соединенных Штатов. В рекламе Нельсона говорилось: «Рон Кинд без проблем тратит ваши деньги, он бы предпочел потратить их на секс» и «Вместо того, чтобы тратить деньги на исследования рака, Рон Кинд проголосовал за то, чтобы потратить ваши деньги на изучение сексуальной жизни вьетнамцев. проститутки ". Вызов Нельсона не оправдал себя, поскольку Рон Кинд был переизбран, а возмутительная презентация нападения вызвала возмущение как республиканцев, так и демократов. Опрос 1999 года показал, что претенденты теряют почти 3 балла по термометру чувств (100-балльная шкала, используемая для оценки чувств участников опроса по определенным вопросам), когда кандидат участвует в поливать грязью. Исследование также показывает, что влияние негатива менее сильно для соперников, чем для действующих лиц.
Кампании часто создают или поддерживают подставные группы (организации, которые кажутся быть независимыми общественными объединениями или благотворительными организациями ) для размещения контратакующих объявлений. Этот метод связан с более широкой практикой астротурфинга. Бывший политический спичрайтер Леонард Стейнхорн указывает, что в «тематических рекламных объявлениях», размещаемых подставными группами, используются обманчивые имена, чтобы скрыть своих истинных спонсоров, таких как поддерживаемая фармацевтической промышленностью Объединенная ассоциация пожилых людей., которая потратила 17 миллионов долларов на рекламу во время президентских выборов в США в 2000 году. Поскольку передняя реклама не контролируется кандидатами, которых они поддерживают, кандидаты изолированы от критики.
антиутопический роман Джорджа Оруэлла Девятнадцать восемьдесят четыре включает упоминание о «Две минуты ненависти»; рутина, в которой рабочие смотрят фильмы, поощряющие недоверие, страх и ненависть к врагам Большого Брата.
