Войти
Негативная кампания или наваждение грязи процесс преднамеренного распространения негативной информации о ком-либо или чем-либо с целью ухудшить общественный имидж описываемого.
Преднамеренное распространение такой информации может быть мотивировано либо честным желанием участника кампании предостеречь других от реальных опасностей или недостатков описанного, либо нечестными идеями участника кампании о методах победы в политической, деловой или других сферах. конкуренции с честным соперником. Однако, если удастся доказать, что эти грязные утверждения верны, они принимают моральное измерение долга оппонента, служащего большему благу, обнажая слабость другого кандидата.
Публичный имидж объекта можно определить как репутация, уважение, уважение, принятие внешнего вида объекта, ценности и поведение со стороны широкая общественность данной территории и / или социальной группы, возможно, в пределах временных рамок. Поскольку целевые группы населения и их ценности различаются, негативность или позитивность публичного имиджа относительна; таким образом, чтобы быть успешной, отрицательная кампания должна учитывать текущие ценности группы, которой она адресована. Следует также учитывать степень строгости в применении ценностей группы в отличие от ее терпимости к нарушению норм.
Плакат, атакующий билет Демократической партии в преддверии президентских выборов в США 1864 г..Существует ряд приемов, используемых в негативной кампании. Среди наиболее эффективных - размещение рекламы, атакующей личность, послужной список или мнение оппонента. В негативной кампании используются два основных типа рекламы: атакующая и контрастная.
Рекламные объявления атакуют исключительно негативные стороны противника. В рекламе атаки нет положительного контента, будь то о кандидате или оппоненте. Атакующие объявления обычно выявляют риски, связанные с оппонентом, часто используя страхи людей для манипуляции и снижения впечатления избирателей о оппоненте. Поскольку у атакующей рекламы нет позитивного содержания, она может быть более влиятельной, чем контрастная реклама, в формировании взглядов избирателей на оппонента спонсирующего кандидата.
В отличие от атакующей рекламы, контрастная реклама содержит информацию как о кандидате, так и о кандидате. противник. Информация о кандидате положительная, а информация о противнике - отрицательная. Контрастные объявления сравнивают и противопоставляют кандидата оппоненту, сопоставляя положительную информацию о кандидате с отрицательной информацией о противнике. Поскольку контрастная реклама должна содержать положительную информацию, контрастная реклама считается менее разрушительной для политического процесса, чем реклама атаки.
Одной из самых известных таких объявлений была Daisy Girl кампании Линдон Б. Джонсон, который успешно изобразил республиканца Барри Голдуотера как угрожающего ядерной войны. Общие методы негативной кампании включают в себя изображение противника мягким по отношению к преступникам, нечестным, коррумпированным или опасным для нации. Одна из распространенных тактик негативной кампании - это нападение на другую сторону за проведение негативной кампании.
Грязные уловки также распространены в негативных политических кампаниях. Обычно это подразумевает тайную утечку вредоносной информации в СМИ. Это изолирует кандидата от негативной реакции, а также не требует никаких денег. Однако материал должен быть достаточно содержательным, чтобы привлечь интерес СМИ, и если правда будет обнаружена, это может серьезно повредить кампании. Другие грязные уловки включают попытки скармливать команде противника ложной информацией в надежде, что они воспользуются ею и поставят себя в неловкое положение.
Часто для проведения атак в кампании используются сторонние организации, такие как группы лоббирования. Можно утверждать, что они исходят из нейтрального источника, и если обвинения окажутся ложными, атакующий кандидат не пострадает, если ссылки не могут быть доказаны. Негативная кампания может проводиться по доверенности. Например, крайне пристрастную рекламу на президентских выборах в США в 2004 году разместили якобы независимые организации, такие как MoveOn.org и Ветераны Swift Boat за правду.
Push-polls атаки, замаскированные под телефонные опросы. Они могут задать вопрос вроде «Как бы вы отреагировали, если выяснится, что Кандидат А избивает свою жену?», Создавая впечатление, что кандидат А может избить свою жену. Представителей СМИ и противостоящей партии сознательно не призывают делать эту тактику практически невидимой и недоказуемой.
Г. Гордон Лидди сыграл важную роль в разработке этой тактики во время кампании Никсона, сыграв важный совет правил, которые привели к кампании 1972 года. Джеймс Карвилл, руководитель кампании на выборах Билла Клинтона 1992, также является основным сторонником негативной тактики. Ли Этуотер, наиболее известный как советник президентов Рональд Рейган и Джордж Х.В. Буш, также был пионером многих методов негативных кампаний, которые можно увидеть в современных политических кампаниях.
Спонсоры откровенно негативных кампаний часто приводят причины для поддержки массовой коммуникации негативного идеи. Управление национальной политики по контролю над наркотиками использует негативные кампании, чтобы отвлечь население от рисков для здоровья. Подобные негативные кампании использовались для опровержения массового маркетинга табачных компаний или для предотвращения вождения в нетрезвом виде. Те, кто ведет негативные политические кампании, иногда говорят, что общественность должна знать о человеке, за которого он голосует, даже если это плохо. Другими словами, если оппонент кандидата - мошенник или плохой человек, то он или она должны иметь возможность рассказать об этом публике.
Мартин Ваттенберг и из Калифорнийского университета в Ирвине рассмотрели в своем исследовании, мобилизует ли негативная кампания избирателей или отталкивает их. Они пришли к выводу, что данные, использованные Стивеном Ансолабехером в статье American Polit Science Review 1994 года для выдвижения гипотезы о том, что негативная кампания демобилизует избирателей, были ошибочными.
Последующее исследование, проведенное Ансолабехером и Шанто Айенгаром в 1995 году, исправило некоторые недостатки предыдущего исследования. В этом исследовании сделан вывод о том, что негативная реклама снижает явку избирателей, особенно независимых избирателей. Они предположили, что кампании имеют тенденцию к отрицательному результату только в том случае, если независимое голосование склоняется к оппоненту. При этом они гарантируют, что колеблющиеся избиратели остаются дома, оставляя выборы на усмотрение избирателей. Они также обнаружили, что негативная реклама сильнее влияет на демократов, чем на республиканцев. По их словам, базовые республиканцы будут голосовать несмотря ни на что (и будут голосовать только за республиканцев), но на демократов можно повлиять, чтобы они либо остались дома и не голосовали вообще, либо сменили сторону и проголосовали за республиканца. Это, в сочетании с негативным влиянием на независимых, привело их к выводу, что республиканцы больше выигрывают от негативных настроений, чем демократы.
Другие исследователи обнаружили другие, более положительные результаты отрицательных кампаний., Доктор философии, доцент кафедры политологии в Университете Акрона обнаружил, что негативная реклама запоминается лучше, чем позитивная, когда она укрепляет уже существующее убеждение и имеет отношение к центральным вопросам маркетинговой кампании. Исследователи из Университета Джорджии обнаружили, что влияние негативной рекламы со временем увеличивается, в то время как позитивная реклама, используемая для противодействия негативной рекламе, не обладает силой негативной рекламы. Исследования также показывают, что негативная кампания вызывает противоречия и повышает осведомленность общественности за счет дополнительного освещения в новостях.
и в «Положительном аргументе в пользу негативной кампании» посредством опросов и экспериментов показывают, что негативная кампания может принести информационную пользу избирателям. Без негатива избиратели не имели бы полной информации обо всех своих выборах, поскольку ни один кандидат не скажет о себе ничего плохого. Они утверждают, что кандидаты должны указывать на недостатки своих оппонентов, чтобы избиратели были полностью информированы.
В самых последних исследованиях проводится различие между дихотомией (позитивная и негативная) и дифференцированной концептуализацией негативной кампании. Последнее объясняет разницу в силе негативного общения. В нем утверждается, что положительные (то есть информация о партиях и кандидатах) и уничижительные (то есть демократическое недовольство) последствия отрицательной кампании будут зависеть от силы или интенсивности отрицательной кампании. Аналогичным образом было обнаружено, что политические кандидаты и партии адаптируют силу своих негативных посланий во время избирательных кампаний, чтобы сохранить шансы на послевыборное сотрудничество в странах с частыми коалиционными правительствами.
Некоторые стратеги говорят, что эффект негативной кампании заключается в том, что, хотя она и мотивирует базу поддержки, она может оттолкнуть центристских и нерешительных избирателей от политического процесса, снижая явку и радикализируя политику. В исследовании, проведенном Джиной Гаррамоне о том, как негативная реклама влияет на политический процесс, было обнаружено, что следствием негативной кампании является усиление имиджевой дискриминации кандидатов и усиление поляризации отношения. Хотя позитивная реклама также способствовала дискриминации изображений и поляризации отношения, Гаррамоне обнаружил, что негативная кампания играет более влиятельную роль в дискриминации и поляризации, чем позитивная.
Негативная реклама может вызвать обратную реакцию. катастрофическая реклама была проведена Прогрессивно-консервативной партией Канады на канадских федеральных выборах 1993 года, явно подчеркивая лидера Либеральной партии Канады Жана Кретьена Паралич Белла частичный паралич лицевого нерва на нескольких нелестных фотографиях с подтекстом критики его платформ. Кретьен максимально воспользовался возможностью завоевать симпатию общественности как человек, который боролся с физическим недостатком, и последующая подавляющая победа его партии на выборах помогла сократить количество правящих прогрессивных консерваторов до двух мест и потерять официальный статус партии.
Аналогичная реакция произошла с Либеральной партией на федеральных выборах 2006 года за запуск рекламного объявления, в котором говорилось, что консервативный лидер Стивен Харпер использовал канадских солдат для патрулирования канадских городов и ввел какое-то военное положение. Рекламное объявление было доступно на веб-сайте Либеральной партии только за несколько часов до того, как на телевидении были опубликованы объявления с нападками; тем не менее, он был подхвачен СМИ и широко раскритикован за его абсурдность, в частности за предложение «мы не выдумываем это; нам не разрешено выдумывать это». Депутат-либерал Кейт Мартин выразил свое неодобрение "кем бы ни был идиот, одобривший эту рекламу" незадолго до того, как лидер либералов Пол Мартин (не родственник) заявил, что он лично одобрил их. Эффект рекламы заключался в том, чтобы снизить доверие к другим рекламным объявлениям партии. Это оскорбило многих канадцев, особенно военных, некоторые из которых в то время воевали в Афганистане. (См. канадские федеральные выборы 2006 года )
Совсем недавно, в гонке в Сенат США в 2008 году в Северной Каролине, действующий президент-республиканец Элизабет Доул предприняла попытку нападения на претендента-демократа Кей Хаган, которая заняла небольшое лидерство в опросах, связав ее с атеистами. Кампания Доула выпустила объявление, в котором подвергалась сомнению религия Хагана, и в нем был голос, говорящий: «Бога нет!» изображение лица Кей Хаган. Голос принадлежал не Хагану, но считается, что реклама подразумевала, что это так. Первоначально предполагалось, что реклама будет работать, поскольку религия исторически была очень важной проблемой для избирателей на юге Америки, но Реклама вызвала негативную реакцию в штате, и Хэган решительно ответила объявлением, что она была учительницей воскресной школы и была религиозным человеком. Хэган также утверждал, что Доул пытался сменить тему экономики (реклама появилась примерно в то же время, что и финансовый кризис 2008 года ). Лидерство Хэгана в опросах увеличилось вдвое. И она выиграла гонку с отрывом в девять очков.
Из-за возможного вреда, который может возникнуть из-за того, что они будут рассматриваться как отрицательный участник кампании, кандидаты часто обязуются воздерживаться от отрицательных атак. От этого обещания обычно отказываются, когда считается, что противник «ведет себя отрицательно», причем первая ответная атака, по иронии судьбы, представляет собой обвинение в том, что противник является отрицательным участником кампании.
Хотя одни исследования выявили преимущества, а другие - недостатки, некоторые исследования не находят разницы между негативным и позитивным подходами.
Исследование, опубликованное в Журнале рекламы, показало, что негативная политическая реклама заставляет тело хотят отвернуться физически, но разум запоминает негативные сообщения. Выводы основаны на исследовании, проведенном Джеймсом Анджелини, профессором коммуникации в Университете Делавэра, в сотрудничестве с Сэмюэлем Брэдли, доцентом рекламы в Техасском техническом университете, и Сунгкён Ли. из Университета Индианы, в котором использовалась реклама, показанная во время президентских выборов 2000 года. Во время исследования исследователи поместили электроды под глаза желающих участников и показали им серию 30-секундных рекламных роликов из кампаний Джорджа Буша и Эла Гора. Электроды улавливали «реакцию испуга», автоматическое движение глаз, обычно наблюдаемое в ответ на змей, пауков и другие угрозы. По сравнению с положительными или нейтральными сообщениями, отрицательная реклама вызывала более сильные рефлекторные реакции и желание уйти.
В политике США, негативная кампания была названа «как американец как грязь Миссисипи» и «как американец, как яблочный пирог». Некоторые исследования показывают, что негативная агитация является нормой во всех политических кругах, что смягчается только динамикой конкретного конкурса.
Воспроизвести в СМИ Рекламу «Маргаритки» 