Войти
 | |
 Product Red версия iPhone 11 | |
| Тип продукта | Бренд |
|---|---|
| Владелец | Красный (Одна кампания ) |
| Представлена | 2006; 14 лет назад (2006) |
| Рынки | Во всем мире |
| Веб-сайт | красный.org |
Логотип компании Red Product Red, стилизованный под (PRODUCT) или (PRODUCT) RED, является лицензированным бренд компании Red, стилизованный под (RED), который стремится привлечь частный сектор к повышению осведомленности и финансовых средств для помощи в искоренении ВИЧ / СПИДа в восьми африканских странах, а именно: Эсватини (ранее Свазиленд), Гана, Кения, Лесото, Руанда, Южная Африка, Танзания и Замбия. Лицензия выдана компаниям-партнерам, включая Nike, American Express (Великобритания), Apple Inc., The Coca-Cola Company, Starbucks, Converse, Эле ctronic Arts, Primark, Head, Buckaroo, Penguin Classics (UK International), Gap, Armani, Hallmark (США), SAP, Beats Electronics и Supercell. Концепция была основана в 2006 году фронтменом U2 и активистом Боно вместе с Бобби Шрайвером из One Campaign и DATA <. 147>. Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией получает деньги от Product Red.
В рамках новой бизнес-модели каждая компания-партнер создает продукт с логотипом Product Red. В обмен на возможность увеличения доходов за счет лицензии Product Red до 50% прибыли каждого партнера передается в Глобальный фонд. Поскольку Product Red принадлежит Red, часть взносов, полученных от партнерских брендов, обозначается как прибыль. Такое объединение гуманитарной помощи и коммерческих предприятий является одним из примеров «этического потребительства ».
В 2012 году One Campaign приобрела Red как подразделение One. Обе организации были соучредителями Боно и Бобби Шрайвер.
В 2020 году Product Red используется в глобальном фонде для борьбы с текущей пандемией COVID-19.
Созданный в 2006 году Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией поддерживает крупномасштабные программы профилактики, лечения и ухода за этими тремя инфекционными заболеваниями. Сегодня 20 процентов всего международного финансирования программ, связанных с ВИЧ / СПИДом, 69 процентов на борьбу с туберкулезом и 65 процентов на малярию во всем мире поступает из Глобального фонда. Концепция «финансирования на основе результатов» является центральной для организации, и только те получатели грантов, которые могут продемонстрировать измеримые и эффективные результаты от полученных денег, смогут получать постоянное финансирование. Все средства, полученные от партнеров и мероприятий Red, идут в программы Глобального фонда, которые предоставляют медицинское обслуживание и вспомогательные услуги для людей, пострадавших от ВИЧ / СПИДа в Африке. Ни Red, ни Глобальный фонд не несут никаких накладных расходов. Red является крупнейшим донором Глобального фонда из частного сектора и по состоянию на июль 2019 года собрал более 600 миллионов долларов на программы по ВИЧ в Африке. В ноябре 2013 года Джони Айв и Марк Ньюсон принимали участие аукцион Sotheby's по сбору миллионов для фонда. Мероприятие посетили крупные знаменитости, включая Боно, Эдж, Хайден Панеттьери и Кортни Лав.
A Product Red iPod Nano, один из продуктов, включенных в Product Red Продукция включает:
Product Red подвергся критике за то, что не оказал эффекта, пропорционального инвестициям в рекламу, за то, что гораздо менее эффективен, чем прямой благотворительный взнос, и из-за отсутствия прозрачности в отношении суммы денег, идущей на благотворительность, в процентах от каждой покупки. Некоторые критики утверждают, что в розничном посреднике между донором и благотворительной организацией нет необходимости; доноры должны просто отдать. Например, некоторые утверждали, что веб-сайт Gap поощряет потребление продуктов, тем самым поощряя компании использовать продукт для рекламы, а не для социальной ответственности. Хотя Product Red помог выделить средства и уделить внимание проблеме, он не создает отношений между донорами и получателями. Ученые утверждают, что это приносит в жертву цели таких движений, как Product Red. Джессика Виргау, профессор Политехнического института Вирджинии, заявила, что «Red не только упускает возможность способствовать гражданскому взаимодействию со своей аудиторией, но также... дает корпорациям право решать, какие цели следует поддерживать и в какой степени». Другая критика заключается в том, что распространение Product Red на традиционные методы сбора средств, такие как аукционы произведений искусства, подрывает его претензии на другой и более устойчивый подход к сбору средств для борьбы со СПИДом. Другие критики отмечали, что акцент на финансирование лечения СПИДа больных означает, что большие суммы денег в конечном итоге уйдут на долю фармацевтических компаний, «не желающих распространять свои лекарства бесплатно». Многие обвиняют кампанию в извлечении прибыли за счет использования болезней в качестве маркетингового инструмента, в том, что она «способствует брендингу», а не корпоративной социальной ответственности. В Stanford Social Innovation Review Марк Розенман написал, что это был «пример того, как корпоративный мир увязывает свои операции с основной целью увеличения прибыли акционеров, за исключением того, что на этот раз он окутан патиной благотворительности.. "
Национальный комитет по труду за рабочих и права человека раскритиковал Product Red за его связи с Gap, который исторически был целью активистов, выступающих против пота, хотя организация против потогонной деятельности Labor Behind the Label заявляет, что Gap «пошел дальше многих» швейных компаний в борьбе с эксплуатацией. Одежда Gap's Product Red производится в Лесото, а не в Китае, что выходит за рамки требований Product Red. Labor Behind the Label раскритиковал Product Red за то, что он не требовал дополнительных мер для защиты прав работников, производящих свою продукцию.
Данные, опубликованные в 2007 г. Advertising Age, утверждали, что участники розничной торговли в Product Red, включая Gap, Motorola и Apple вложили 100 миллионов долларов в рекламу и привлекли только 18 миллионов долларов для Глобального фонда. Однако в июле 2010 года Red заявила, что собрала более 150 миллионов долларов.
В попытке противостоять критике, особенно в отношении прозрачности продукта Red, примерно в 2008 году они внедрили калькулятор, чтобы показать потребителям, сколько доз лечения будет получен при покупке красного продукта. При этом некоторые заявили, что «кампания предлагает иллюзию активизма, не требуя изменений в поведении или политического участия». Хотя этот критик показывает, что у этой программы есть отрицательные стороны, он также заявляет, что «она находит способ создать что-то положительное из существующей в настоящее время системы».
| Дата запуска | Тип продукта | Партнер | Название продукта | Описание | Сумма, пожертвованная в Глобальный фонд (долл. США) | Рекомендуемая розничная цена (долл. США) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 26 января 2006 г. | Обед | WEF | Объявление | Инициатива Product Red, впервые объявленная на Всемирной экономической конференции Форум в Давосе, Швейцария. Глобальный фонд определяет Руанду как первую страну, получившую финансирование от Product Red. | ||
| 1 марта 2006 г. | American Express | American Express Red | American Express Red выпущена в Великобритании. Право на участие имеют только жители Великобритании с банковскими счетами в Великобритании. | 1% от общих расходов. До 1,25% после того, как вы потратите более 5000 фунтов стерлингов. | Без пожизненной годовой платы. Типичная переменная годовых 16,9%. | |
| 15 марта 2006 г. | Одежда | Gap | Gap Red | Вечеринка по случаю открытия в Лондоне линии Gap с 22-страничной статьей в апрельском номере журнала Dazed Confused. | 50% прибыли от продаж товаров Product Red | |
| 3 апреля 2006 г. | Модный аксессуар | Giorgio Armani | Emporio Armani солнцезащитные очки | Металлическая обертка Круглые солнцезащитные очки (стиль EA 9285 / S) выпущены во всем мире. Доступен в зеленом, розовом, синем, дымчато-сером, сером и коричневом цветах с тисненым логотипом Emporio Armani Red. Раздвоенные дужки оправы, доступные в оттенках рутения, бронзы и светлого золота, накладываются на одиночные линзы. | 40% валовой прибыли от продаж всей продукции Emporio Armani Red напрямую в Глобальный фонд. | |
| 3 апреля 2006 г. | Обувь | Converse | Грязевая ткань обувь | Кроссовки из ткани Mudcloth ограниченной серии Converse Product Red, разработанные Джайлсом Диконом, доступны в Великобритании и США. | 5-15% от чистой оптовой цены | Начиная с 60 долларов США |
| 15 мая 2006 г. | Мобильный телефон | Motorola | Красный Motorola Slvr | Красный Motorola Slvr L7 запускается в Великобритании | 10 фунтов стерлингов и 5% от каждого счета | 249,99 долларов США |
| 15 мая 2006 г. | Газета | The Independent | ||||
| Август 2006 | Модные часы | Giorgio Armani | Emporio Armani часы | Второй красный продукт Джорджио Армани - часы унисекс Emporio Armani ( стиль AR0537 / AR0538). Он оснащен большим 43-миллиметровым корпусом из нержавеющей стали с рифленым безелем, кожаным ремешком черного цвета с красной контрастной строчкой или наоборот и стальными заклепками, которыми ремешок крепится к корпусу. Большой цифровой циферблат отображает время крупными цифрами и имеет функции календаря, хронографа и таймера с кнопками управления на боковой стороне корпуса. На циферблате также нанесен логотип Emporio Armani Red в положении «12 часов» на внешнем кольце циферблата. | 40% валовой прибыли (см. Солнцезащитные очки) | 225 долларов |
| 21 сентября 2006 г. | Газета | The Independent | The Independent напечатала второй Специальное издание Product Red, дизайнерское оформление которого - Джорджио Армани. Это красное издание включает статьи множества общественных деятелей и знаменитостей, в том числе Джорджа Клуни, Билла Гейтса, Леонардо Ди Каприо и Бейонсе. Ежедневный тематический раздел «Extra» - это 36-страничный дневной журнал, и к каждой газете прилагается бесплатный плакат Кейт Мосс. Все доходы от онлайн-продаж будут направлены на борьбу со СПИДом в Африке. | Вся выручка от продаж через Интернет. | ||
| 13 октября 2006 г. | MP3-плеер | Apple Inc. | iPod Nano Product Red Special Edition | Red iPod nano, который можно приобрести только в Apple Store и Apple Веб-сайт магазина. | 10 долларов | 199–249 долларов |
| ноябрь 2006 г. | Мобильный телефон | Motorola | Red Motorola Razr | US Cellular запустила Red Motorola Razr в США | 17 долларов | 259,99 долларов |
| 5 декабря 2006 г. | Песня | Убийцы (Band) | "A Great Big Sled " | Популярная инди-рок-группа The Killers выпускает свой первый ежегодный рождественский сингл в поддержку красной кампании. Их синглы были объединены в альбом Don't Waste Your Wishes в 2016 году. | 1,29 доллара | |
| 9 января 2007 года | Карточка с сохраненной стоимостью | Apple Inc. | iTunes Подарочная карта Red Gift Card | Подарочная карта для покупок в интернет-магазине Apple iTunes для фильмов, телешоу или музыки. В настоящее время доступно только в США в интернет-магазине Apple. | 10% (2,50 доллара США) | 25 долларов США |
| июнь 2007 г. | журнал | Vanity Fair | Боно редактирует выпуск журнала под названием «Африка» Выпуск », в котором представлены самые разные знаменитости, посвященные проблемам Африки (в том числе Барак Обама, Мухаммед Али, королева Рания аль-Абдулла, Боно, Кондолиза Райс, президент Джордж Буш, архиепископ Десмонд Туту, Брэд Питт, Джимон Хоунсу, Мадонна, Майя Энджелоу, Крис Рок, Уоррен Баффет, Билл Гейтс, Мелинда Гейтс, Опра Уинфри, Джордж Клуни, Джей-Зи, Алисия Киз, Иман Абдулмаджид и Дон Чидл.) В общей сложности на двадцати разных обложках. | 5 долларов за каждую проданную подписку на Vanity Fair. | ||
| 7 сентября 2007 г. | MP3-плеер | Apple Inc. | iPod nano, iPod shuffle Продукт Red Special Edition | Red iPod nano доступен с iPod Shuffle 1 ГБ и 2 ГБ и iPod nano 8 ГБ и 16 ГБ. Они были доступны только в Apple Store и на сайте Apple Store. | 10 долларов (Nano) | перемешать 49 долларов (1 ГБ), 69 долларов (2 ГБ); nano 149 долларов (8 ГБ), 199 долларов (16 ГБ) |
| 24 января 2008 г. | Компьютеры / Операционная система | Dell Inc. + Microsoft Corporation | XPS One, Принтеры XPS 1330, XPS 1530 и AIO 948 Red Special Edition; Все компьютеры оснащены Windows Vista Ultimate Red | Red доступны с XPS One (пожертвование 80 долларов), XPS 1330 (пожертвование 50 долларов), XPS 1530 (пожертвование 50 долларов) и AIO 948 (пожертвование 5 долларов) | 80,00, 50,00 или 5,00 | XPS One от 1599 долларов, XPS 1330 и XPS 1530 от 1149 долларов и AIO 948 от 99 долларов |
| 11 ноября, 2008 | MP3-плеер | Apple Inc. | iPod Nano Product Red Special Edition | Apple представляет новый iPod nano 4-го поколения Product Red | N / A | 149 долларов США за емкость 8 ГБ, 199 долларов США за версию на 16 ГБ |
| 27 ноября 2008 г. | Напитки | Starbucks | Эксклюзивные напитки Starbucks Red | Эксклюзивные напитки Product Red, состоящие из напитков Starbucks праздничные напитки, в том числе мятный мокко Twist, Gingersnap Latte и Espresso Truffle | 0,05 доллара США с каждого напитка Starbucks Red Exclusive, проданного до 9 января 2009 года. | |
| 30 ноября 2009 года | шнурки | Nike | Nike Красные шнурки | Красные шнурки с надписью «Lace Up. Спасите жизни ». При поддержке футболистов Дидье Дрогба (Челси ), Джо Коул (Ливерпуль), Андрей Аршавин (Арсенал ), Денилсон (Арсенал), Марко Матерацци (Интер Милан ), Лукас Нил (Галатасарай ), Клинт Демпси (Фулхэм ) и Соль Ки-Хён (Фулхэм ФК) | 100% | 4 доллара за пару |
| 20 мая 2010 г. | Книги | Penguin Books | Penguin Classics Red | Penguin Classics опубликовали набор восемь классических романов: Дом веселья Эдит Уортон, Поворот винта Генри Джеймс, Секрет Агент от Джозеф Конрад, Большие надежды от Чарльза Диккенса, Записки из подполья от Федора Достоевского, Дракула Брэм Стокер, Анна Каренина Лев Толстой и Тереза Ракен Эмиль Зола. | 50% прибыли s | 6,99 фунтов стерлингов / 7,99 фунтов стерлингов за книгу. |
| 7 декабря 2011 г. | MP3-плеер | Apple Inc. | iPod nano Product Red Special Edition | Apple анонсировала iPod nano 6-го поколения Product Red, доступный только через Apple. веб-сайт или официальный магазин Apple Store. | 13,20 долларов | 129 долларов за емкость 8 ГБ, 149 долларов за версию на 16 ГБ |
| 7 декабря 2011 г. | iPad Smart Cover | Apple | Красный кожаный чехол для iPad, специальный выпуск | Apple объявила, что красный кожаный чехол для iPad станет частью продукта Red. | 4,80 доллара | 69,00 долларов |
| 14 августа 2012 г. | iPhone Bumper | Apple Inc. | iPhone Bumper Product Red Special Edition | Apple объявила, что Red iPhone Bumper будет частью Product Red. | 2 доллара | 29,00 долларов |
| 1 сентября 2012 г. | Алкоголь | Belvedere (водка) | Красная бутылка продукта ограниченной серии | 50% прибыли | 35,00 долларов США | |
| 12 сентября 2012 г. | MP3-плеер | Apple Inc. | iPod shuffle Product Red Special Edition | 2 ГБ iPod S huffle эксклюзивно для Apple Store и веб-сайтов Apple Store. | $4.80 | $ 49 |
| 15 октября 2012 г. | MP3-плеер | Apple Inc. | iPod Touch Product Red Special Edition | Apple объявляет о выпуске iPod Touch 5-го поколения Product Red, доступном только на веб-сайте Apple или в официальном магазине Apple Store. | 13,20 доллара (64 ГБ) | 399 долларов за модель с 64 ГБ (запуск), 299 долларов за 64 ГБ модель (текущая) |
| Февраль 2014 г. | Картридер | Square, Inc. | Squa (Red) Reader | Square выпускает специальный выпуск картридера, доступный на веб-сайте Square. | $ 9,72 | $ 10 |
| 2014 | Гитара | Gretsch | Gretsch Red Bono Edition Electromatic Guitar | Фирменная версия Gretsch G5623 Bono. | 5% прибыли | 769 фунтов стерлингов |
| 18 ноября 2016 г. | Альбом | Убийцы | "Не тратьте свои желания " | Killers выпустили сборник своих ежегодных рождественских синглов с участием; Элтон Джон, Нил Теннант, Доус, Райан Парди, Тони Холлидей и Джимми Киммел. | 10,99 доллара США | |
| 24 марта 2017 г. | Мобильный телефон | Apple Inc. | iPhone 7 и 7 Plus Product Red Special Edition | Apple представляет специальную версию Product Red iPhone 7 и iPhone 7 Plus, доступные на веб-сайте Apple, в магазинах Apple и у других операторов мобильной связи и розничных продавцов, продающих iPhone. | Н / Д | 749 долларов за 128 ГБ (7), 849 долларов за 256 ГБ, (7), 869 долларов за 128 ГБ (7 Plus), 969 долларов за 256 ГБ (7 Plus) |
| 9 апреля 2018 г. | Мобильный телефон | Apple Inc. | iPhone 8 и 8 Plus Product Red Special Edition | Apple объявляет о выпуске Special Edition Product Red для iPhone 8 и iPhone 8 Plus, которые можно будет приобрести на веб-сайте Apple, в магазинах Apple и у других операторов мобильной связи и розничных продавцов, продающих iPhone. | N / A | 699 долларов / 699 фунтов стерлингов за 64 ГБ (8), 849 долларов / 849 фунтов стерлингов за 256 ГБ (8), 799 долларов / 799 фунтов стерлингов за 64 ГБ (8 Plus), 949 долларов / 949 фунтов стерлингов за 256 ГБ (8 Plus) |
| Сентябрь 12, 2018 | Мобильный телефон | Apple Inc. | iPhone XR Product Red | Apple представляет iPhone XR с опцией Product Red. | N / A | 749 долларов за 64 ГБ, 799 долларов за 128 ГБ, 899 долларов за 256 ГБ |
| 10 сентября 2019 г. | Мобильный телефон | Apple Inc. | iPhone 11 Product Red | Apple анонсирует iPhone 11 с опцией Product Red. | Н / Д | 699 долларов за 64 ГБ, 749 долларов за 128 ГБ, 849 долларов за 256 ГБ |
| 15 апреля 2020 г. | Мобильный телефон | Apple Inc. | iPhone SE ( 2-е поколение) Product Red | Apple представляет iPhone SE второго поколения. Один из доступных цветов - продукт Red Edition. | Н / Д | 399 долларов США за 64 ГБ, 449 долларов США за 128 ГБ, 549 долларов США за 256 ГБ |
| 18 сентября 2020 г. | Smartwatch | Apple Inc. | Apple Watch Series 6 | Apple представляет Apple Watch Series 6 с опцией красного цвета продукта. | Н / Д | 399 долларов США (GPS), 499 долларов (GPS + сотовая связь) |
| 23 октября 2020 г. | Мобильный телефон | Apple Inc. | iPhone 12 | Apple представляет iPhone 12 с опцией красного цвета продукта. | Н / Д | 799 долларов |
| 13 ноября 2020 г.; 8 дней (13.11.2020) | Мобильный телефон | Apple Inc. | iPhone 12 Mini | Apple анонсирует iPhone 12 Mini с опцией Product Red. | Н / Д | 699 долларов |
