Войти
Блоги о моде - это блоги, посвященные индустрия моды, одежда и образ жизни.
Модный блог может охватывать многие вещи, например, конкретные предметы одежды и аксессуаров, советы по красоте, тренды на различных рынках одежды (haute couture, prêt-à-porter и т. д.), выбор знаменитостей и уличная мода тенденции. Они охватывают моду на всех уровнях, от крупнейших дизайнерских домов до самых маленьких независимых дизайнеров.
Многие модные блоги также можно отнести к категории торговых блогов, аналогичных содержанию модных журналов. Некоторые розничные торговцы, работающие в индустрии моды, открыли блоги для продвижения своих товаров.
В некоторых блогах больше внимания уделяется советам по моде, и в них есть статьи с практическими рекомендациями для непрофессиональных читателей. В статьях обсуждается подгонка одежды, соответствие и дополнение цветов, а также другая информация о ношении и уходе за одеждой, а также предписывающие советы по соблюдению основных стандартов и последних тенденций.
Мода - это многомиллиардная индустрия, которая оказывает значительное влияние на то, как обычные люди одеваются и представляют себя, и в значительной степени полагается на средства массовой информации и рекламу сообщать о предпочтениях и целях производителя и влиять на общественное восприятие посредством различных видов продвижения ; в то же время на моду могут влиять социальные изменения и противодействующие тенденции, находящиеся вне контроля производителя, розничного продавца или рекламодателя. Поскольку мода определяется тенденциями в индустрии моды и за ее пределами, модные блоги и другие «новые медиа » вне контроля традиционного истеблишмента представляют собой прорывные инновации для социальная динамика СМИ и мода потребление в современном обществе потребления. Вероятно, что блогосфера будет иметь значительное долгосрочное влияние на отрасль, так как количество блогов о моде продолжает расти, а все большее число потребителей могут создавать и изменять медиа, которые они потребляют., а также традиционные производители и рекламодатели, адаптирующие свою практику, чтобы избежать ослабления собственного влияния.
Во время Недели моды в Нью-Йорке в 2011 году ведущие модельеры Лазаро Эрнандес и Джек МакКоллоу (владельцы и дизайнеры Proenza Schouler ) нашли время в своем «напряженном графике» во время Недели моды, чтобы помочь продвинуть работу модных блоггеров. Интервью у них дал Имран Амед, основатель и редактор сайта Business of Fashion. В ходе интервью длиной 5:15 минут двум модельерам были заданы различные вопросы из аудитории модных блоггеров, в том числе их личное мнение о влиянии написания модного блога, как оно влияет на модную индустрию в целом и как модный блог посты влияют на процесс их разработки и продажи. Когда его спросили, что они думают об общем влиянии блогов о моде, МакКоллоу заявил: «Блоги, в которых публикуются материалы о нас, становятся вирусными, распространяются по всему Интернету… это имеет огромное влияние на бизнес». Они также заявили, что раньше им приходилось ждать три-четыре дня, чтобы услышать отзыв о своей линии, но теперь обратная связь приходит почти мгновенно. Когда их спросили о том, как блоги напрямую влияют на их собственный дизайн, они объяснили, что, хотя они и читают множество блогов ежедневно, они стараются относиться к каждой критике (положительной или отрицательной) с долей скептицизма: «Мы стараемся не зацикливаться на ней». Макколлоу.
Основатель Independent Fashion Blogger (IFB), Дженнин Джейкоб, заявила, как она была взволнована, получив подтверждение от высококлассных дизайнеров моды (таких как Проенца Шулер), что модные блоггеры имеют невероятное влияние на мир моды. Имран Амед заявил, что всегда будут дизайнеры и редакторы, которые никогда полностью не осознают огромное влияние модных блогов и социальных сетей на индустрию, но на другой стороне спектра есть множество дизайнеры, редакторы, бренды и писатели, которые понимают и «приходят на борт». Он также заявляет, что это довольно новое явление, и миру моды потребуется время, чтобы в полной мере ощутить его преимущества.
Автор раздела «Стиль» в New York Times Эрик Уилсон провел обширное исследование воздействия. модных блогеров о модной индустрии для одной из его колонок о стилях. Уилсон написал, что эти блоггеры поднялись «с обескровленных мест в первый ряд» за последний год и что пропасть между редакторами «высокого кода» с профессиональным мнением и «любителями» модных блоггеров начинает исчезать. Уилсон взял интервью у известных публицистов, редакторов и дизайнеров. Публицист Келли Катрон заявила, что за последние два года произошла полная перемена в том, кто пишет о моде. Кутроне не только говорит, что ей нужно следить за редакторами основных статей, таких как Vogue и Elle, но теперь ей нужно следить за миллионами модных блоггеров по всему миру. Мир. Кутроне продолжает утверждать, что как только эти блоггеры публикуют что-либо в Интернете, это никогда не выходит, и теперь это становится первым, что увидят дизайнеры.
Блогосфера действительно открыла множество дверей для индустрии моды, одна из которых позволяет обычным людям участвовать в «элитном» мире моды и обсуждать свои симпатии и антипатии в том, как мода представлена в СМИ. В 2008 году лауреат Пулитцеровской премии писатель моды и бывший блоггер Робин Гивхан заявил, что блоги о моде демократизировали индустрию моды. Гиван также написал в Harpers Bazaar, что «рост модного блогера превратился [мода] из аристократического бизнеса, в котором доминировали всемогущие дизайнеры, в демократический бизнес, в котором каждый имеет доступ к стилистической одежде... обычные люди, слишком часто отчужденные от моды, не берут ее во владение ». С аналогичным заявлением выступила Констанс Уайт, директор по стилю eBay и бывший модный журналист, заявив, что влияние модной блогосферы позволило всему населению взять на себя ответственность за мир моды, включая людей всего мира. разные расы, пол и социальное положение. Писатель Daily Mail Карен Кей однажды в интервью предположила, что блоги позволяют любому как критиковать, так и хвалить дизайнеров, независимо от часто «необходимого» профессионального мнения, с помощью модных блогов, которые потребители помогают установить. тенденции.
В отличие от модных журналов и телешоу, модные блоги могут обновляться чаще, чтобы быть в курсе новых и перспективных тенденций моды.
Многие из этих модных блогов также служат источником рекламы как для дизайнеров, так и для розничных магазинов модной одежды. Эти рекламные объявления оказали сильное влияние на модельеров, занимающих различные позиции, помогая дать имя маленьким многообещающим дизайнерам, а также вернув к жизни дизайнеров высокого класса. Говорят, что многие ведущие модные блоггеры получили бесплатные образцы дизайнерских вещей, которые они упомянули в своих блогах, а некоторым ведущим модным блогерам заплатили за ношение и публикацию фирменных товаров в их аккаунтах в Instagram.
В ходе исследования, проведенного через сообщество Biz360, было обнаружено, что более 53% участников Недели моды в Нью-Йорке были получены из онлайн-статей и модных блогов. Хотя значительная часть того, что было написано в этих блогах, была взята из различных основных журналов о моде и газетных статей, таких как Coutorture и New York Magazine, эти блоги о моде обеспечили более широкую аудиторию для просмотра и чтения на неделе моды..
В последние годы American Express все активнее участвует в Неделе моды в Нью-Йорке, а в 2010 году American Express спонсировала Evolving Influence, первую международную конференцию блогеров в Нью-Йорк. Во время конференции было проведено множество опросов и исследований о пользе и тактике, используемых в модных блогах. В ходе исследования было обнаружено, что блоггерам удобнее составлять отчеты в режиме реального времени и включать социальные инструменты в свое мнение о тенденциях и дизайнерах подиумов. После Недели моды было обнаружено, что в 6,37% всех статей, написанных о Неделе моды или связанных с ней, упоминался главный спонсор Evolving Influence - American Express. Этим блогам не платили напрямую за упоминание American Express, поэтому они служили бесплатным источником рекламы для American Express.
Существуют значительные разногласия относительно количества блогов о моде. в существовании. В статье «Women's Wear Daily» за февраль 2006 года Коркоран заявил:
Существует огромное и постоянно растущее число блогов о моде и покупках: около 2 миллионов, по данным Technorati Inc., [...] или чуть меньше. более 10 процентов из 27 миллионов блогов, которые отслеживает компания. (В это число входят блоги на языках, использующих латинский алфавит и содержащие все, что связано с модой, в том числе такие сайты, как Pink Is the New Blog, посвященные знаменитостям.)
Вероятно, эта цифра сильно завышена. количество личных блогов, в которых упоминается мода. По указанным выше критериям они не считаются модными блогами.
Все остальные оценки популярности модных блогов значительно ниже. В сентябре 2005 года Ла Ферла заявила, что «всего год назад количество [модных блоггеров] можно было исчислять десятками. Сегодня их сотни». В ноябре 2006 года Лара Замятин подсчитала, что сейчас существует «несколько сотен модных блогов».
Модные блоги могут вести инсайдеры, аутсайдеры, или честолюбивые инсайдеры.
Инсайдеры - это люди, которые работают (или ранее работали) в индустрии моды или в традиционных модных СМИ. Кроме того, некоторые инсайдеры моды иногда пишут в качестве приглашенных блоггеров на крупных сайтах. Например, модельер Нанетт Лепор внесла свой вклад в Glam.com.
Аутсайдеры - это люди, которые много знают (или, по крайней мере, имеют твердое мнение) о моде, обычно в силу того, что они очень преданные потребители моды.
Честолюбивые инсайдеры - это люди, которые хотят работать в индустрии моды или СМИ и считают, что их блог может стать «черным ходом» для основной работы по написанию модной одежды.
Блоги о моде могут принадлежать как частным лицам, так и компаниям.
Типы людей, ведущих модные блоги, перечислены выше.
Типы компаний, которые сейчас ведут блоги о моде, включают крупные ведущие медиа-организации и розничные торговцы модой. Condé Nast Publications - крупная медиа-организация, ведущая блоги о моде. Модные магазины, ведущие блоги, включают Queen of Suburbia и Splendora.
Модные блоги впервые появились в блогосфере до 2002 года. И количество модных блогов, и количество упоминаний модных блогов в СМИ с тех пор значительно выросло. Опубликованные отчеты о растущем числе модных блогов упомянуты выше, а поиск по Facteva показывает, что количество статей в СМИ, в которых упоминаются «модные блоги», выросло с одного в 2002 году до более 100 в 2006 году.
В 2006 году коммерческий успех и Растущий профиль модных блогеров стал двумя основными темами в освещении модных блогов.
В 2009 году CNN писала о блогере Руми Нили из Fashion Toast, который перешел с небольшого веб-сайта на подиум популярного лейбла.
Блоги о моде впервые появились в блогосфере до 2002 года, и Кэтрин Финни, основательница, была приглашена на Неделю моды в Нью-Йорке уже в сентябре 2003 года; Вскоре Fashiontribes.com занимал четвертый ряд на показах Билла Бласса. Парижская американская модная блогерша Дайан Пернет, основательница A Shaded View on Fashion, была названа The New York Times «блоггером оригинального стиля», и она была модным блоггером. с 2005 года.
В 2004 году Брайан Грей-Ямбао основал свой одноименный блог Bryanboy. Он помог установить стандарты для дизайнерских «подарков» и раскрытия того же в модной блогосфере, арене, где в настоящее время для блоггера считается приемлемым брать международные авиабилеты, проживание, дизайнерские товары и иногда даже плату за появление в стиле знаменитостей от крупных компаний. бренды, которые они покрывают.
К 2008 году Тина Крейг и Келли Кук из Bag Snob.com занимали второй ряд на таких показах, как Diane von Furstenberg и Oscar de la Renta.
Модные блоги, которые привлекли внимание Внимание средств массовой информации в 2002 году привлекли два, которые существуют до сих пор: LookOnline Daily Fashion Report и She She Me.
В 2004 году Мишель Мэдхок представила SheFinds.com, «издание о покупках в Интернете». К 2005 году сайт приносил 300 000 долларов в год, хотя большая часть этого дохода шла на текущие расходы, и Мадхок платила себе всего 40 000 долларов в год.
Блоги о моде становятся все более популярными. стать частью основной модной прессы.
По сравнению с предыдущими годами, в 2006 году на показы мод дизайнеров было приглашено все больше модных блогеров. Крупные рекламодатели, такие как HM и Gap, купили рекламу в модных блогах, а другие крупные компании, такие как производитель нижнего белья Jockey, нацелены на модные блоги в своих PR-усилиях.
Многие крупные медиа-организации открыли блоги о моде и лучшей моде. блоггерам теперь также предлагают должности в основных СМИ. (Подробнее см. Выше.)
Фэшн-блоггинг теперь считается достойным освещения в средствах массовой информации. Приведенный ниже список литературы показывает очень высокий уровень публикаций в СМИ, которые писали о модных блогах. Эти публикации включают Wall Street Journal, The New York Times, Fast Company и Sydney Morning Herald.
Блоги о моде быстро становятся высокодоходным бизнесом в новых медиа, где независимые блоги и хорошо финансируемые сети модных блогов конкурируют за доминирование в этом пространстве.
Другие коммерчески успешные независимые блоги о моде включают Budget Fashionista, который, как сообщается, приносит 600 000 долларов в год, и The Bag Snob, который «приносит шестизначный доход, в основном от рекламы». К 2008 году SheFinds.com приносил 400 000 долларов дохода в год. Блоггеры с личным стилем, такие как Эйми Сонг из SongofStyle.com, рассказали WWD, что ей платят от пары тысяч до 50 000 долларов за проведение мероприятия или размещение в Instagram. бренд.
Также был заключен ряд деловых сделок, которые принесли серьезные деньги инвесторам в пространство модных блогов. К ним относятся:
