Войти
Нейроменеджмент использует когнитивную нейробиологию, а также другие науки о жизни области и технологии для анализа экономических и управленческих вопросов. Основное внимание уделяется изучению деятельности мозга и умственных процессов человека, когда люди сталкиваются с типичными проблемами экономики и управления. Это исследование дает представление о человеческом процессе принятия решений и другом общем социальном поведении. Основные области исследований включают нейробиологию принятия решений, нейроэкономику, нейромаркетинг, нейропромышленную инженерию и нейроинформационные системы. Впервые нейроменеджмент был предложен в 2006 году профессором Цинго Ма, директором лаборатории нейроменеджмента Чжэцзянского университета.
Нейронаука принятия решений состоит из следующих аспектов:
Нейромаркетинг основан на исследованиях нейронных характеристик поведения потребителей. Использование нейронной активности для интерпретации поведения потребителей дает представление о нейронном механизме, лежащем в основе различного поведения потребителей при принятии решений. Специалисты по маркетингу затем могут определить, что побудит различных потребителей совершить покупку и разработать соответствующую маркетинговую стратегию, включая общий маркетинг, брендинг, и как они связаны с лояльностью клиентов. Исследования нейромаркетинга в основном состоят из нейро-потребительского поведения, нейромаркетинговых стратегий и нейро-рекламы.
Концепция нейропромышленной инженерии была разработана Цинго Ма. Это междисциплинарный предмет когнитивной нейробиологии и промышленной инженерии. Neuro-IE изучает человеческое познание и использует передовую нейробиологию и технологию биологической обратной связи для измерения физиологических реакций с целью сбора данных для дальнейшего анализа, который дает представление о психических состояниях людей без субъективного контроля сознания. Затем эти данные, нейроактивность людей с физиологическими и психологическими состояниями в производственном процессе, применяются к операционному менеджменту для улучшения рабочих процессов.
Концепция NeuroIS была официально предложена на Международной конференции по информационным системам (ICIS) 2007 г. . В предложении обсуждались четыре основные возможности применения когнитивной теории, методов и приемов по вопросам информационных систем, особенно в области внедрения и применения технологий, электронной коммерции и групповых систем поддержки принятия решений. Впоследствии исследование NeuroIS было опубликовано в MIS Quarterly, Information Systems Research, а также представлено на ICIS и Americas Conference on Information Systems.
Это включает внутренние характеристики предпринимателей для изучения нейронной основы инноваций.
Лаборатория нейроменеджмента была основана в 2006 году как одна из первых лабораторий в Китае, специализирующихся на исследованиях, раскрывающих микромеханизмы управленческой деятельности в междисциплинарной области, объединяющей науку управления, экономика и когнитивная нейробиология. Лаборатория расположена в Чжэцзянском университете и оборудована стандартными кабинетами когнитивной нейробиологии и поведенческими экспериментами. В последнее время лаборатория сосредоточилась на исследованиях в междисциплинарных областях, включая нейробиологию принятия решений, нейроэкономику, нейроменеджмент, нейропромышленную инженерию, нейромаркетинг и социальную нейробиологию.
С момента основания лаборатория реализовала более 30 проектов на национальном, министерском и провинциальном уровнях. Проект нейромаркетинга и проект принятия решений (оба спонсируются Китаем) были первыми проектами, одобренными в их академических областях. Кроме того, лаборатория провела около 10 академических симпозиумов высокого уровня, в том числе.
