Войти
Потребительская революция относится к периоду примерно с 1600 по 1750 год в Англии в котором наблюдался заметный рост потребления и разнообразия предметов роскоши и продуктов людьми из разных экономических и социальных слоев. Потребительская революция ознаменовала отход от традиционного образа жизни, в котором преобладали бережливость и ограниченность, к образу все более массового потребления в обществе.
Потребительство имеет слабые связи с западным миром, но на самом деле международное явление. Люди, покупающие товары и потребляющие материалы сверх своих основных потребностей, так же стара, как и первые цивилизации (например, Древний Египет, Вавилон и Древний Рим ).
Работа Бернарда Мандевиля Басня о пчелах, оправдывающая демонстративное потребление. Общество потребления возникло в конце семнадцатого века и усилилось на протяжении восемнадцатого века, в основном благодаря торговые сделки с их обширными колониями на 4 континентах. Изменения были вызваны растущим средним классом, который принял новые идеи о потреблении предметов роскоши и растущим значением моды как арбитра покупок, а не необходимости. Эта революция включала в себя рост строительства обширных загородных усадеб, специально предназначенных для обеспечения комфорта, и повышение доступности предметов роскоши, ориентированных на растущий рынок. Это включало сахар, табак, чай и кофе ; они все чаще выращивались на обширных рабских плантациях в Карибских колониях, поскольку спрос на них неуклонно рос. В частности, потребление сахара в Великобритании в течение 18 века увеличилось в 20 раз. Более того, расширение торговли и рынков также способствовало растущей потребительской революции, увеличивая разнообразие товаров, которые могут быть доступны для богатого общества.
Эта закономерность была особенно заметна в Лондоне, где дворяне и зажиточные купцы поселились и создали культуру роскоши и потребления, которая постепенно распространилась на социально-экономический разрыв. Торговые площадки расширились по мере того, как торговые центры, такие как New Exchange, открылись в 1609 году Робертом Сесилом в Strand. Магазины стали играть важную роль в качестве мест для встреч и общения лондонцев и стали популярными направлениями наряду с театром. Реставрация В Лондоне также наблюдался рост роскошных зданий в качестве рекламы социального положения с такими спекулятивными архитекторами, как Николас Барбон и Лайонел Крэнфилд.
. Был рост в таких отраслях, как производство стекла и производство шелка и много памфлетов того времени было посвящено оправданию частного порока в пользу предметов роскоши для общего блага. Этот скандальный ход мысли вызвал большие споры в связи с публикацией в 1714 г. влиятельной работы Бернарда Мандевиля Басня о пчелах, в которой он утверждал, что процветание страны в конечном итоге зависит от корыстный интерес потребителя.
Керамика Веджвуда с изображением лошади, напуганной львом из Джорджа Стаббса, 1780 год. Эти тенденции значительно усилились в 18 веке по мере роста благосостояния и социальная мобильность увеличила количество людей с располагаемым доходом для потребления. Важные изменения включали маркетинг товаров для частных лиц, а не предметов домашнего обихода, и новый статус товаров в виде символов статуса, связанный с изменениями в моде и желаемый для эстетической привлекательности, а не просто для их полезности..
изобретатель керамики и предприниматель, Джозайя Веджвуд, заметил, как аристократическая мода, сама подверженная периодическим изменениям направления, медленно просачивается вниз. через общество. Он был пионером в использовании маркетинговых техник, чтобы влиять на преобладающие вкусы и предпочтения и манипулировать ими, чтобы его товары были приняты аристократией; Быстрая скупка его товаров и средними классами было лишь вопросом времени. Его примеру последовали и другие производители широкого спектра товаров, и распространение и важность потребительской моды становились все более важными.
Популярная культура привлекала эстетические методы, дизайн и технологии из товаров, которые Англия получила в результате торговли в Азии и Средиземноморье. Из-за возросшего спроса на азиатскую керамику европейские рынки столкнулись с трудностями при снабжении покупателей, поэтому изобретатели начали имитировать китайский фарфор. Фарфор оставался популярным для изготовления посуды и керамики, но стиль, форма и украшение фарфора изменились, чтобы соответствовать более западным вкусам, рисовать цветы и английские сцены, а не китайские.
Имитационные товары также использовались для маскировки социального класса.. Потребители среднего класса не могли позволить себе те же самые экзотические предметы роскоши, привезенные из-за границы, которые элита использовала для обозначения своего высокого положения. Рынки и магазины, целевыми покупателями которых были потребители среднего класса, начали создавать товары «полу-роскоши», имитирующие настоящие предметы роскоши. Эти товары были частью движения за создание «культуры подделки», которая дала потребителям среднего класса возможность подражать богатству и роскоши, которыми жил элитный класс, не платя так много. Домашние украшения, посуда, одежда и транспортные средства были предметами, которые можно было использовать для перехода в «приличное общество».
Англию беспокоило количество товаров, вывозимых из Англии, по сравнению со странами, с которыми они вели торговлю.. Англия не хотела быть экономически побежденной странами Азии, потому что они не так много экспортируют, поэтому купцы, ремесленники и владельцы магазинов начали создавать свои собственные товары, чтобы конкурировать с азиатским рынком. Чтобы полностью не копировать азиатские товары, английские изобретатели копировали товары из других стран, которые также торговали с Азией, таких как Франция, Голландия, Швейцария и Испания. Цель заключалась не в том, чтобы имитировать точный продукт, а вместо этого использовать методы, которые оказались успешными в других европейских имитациях, чтобы создать продукт превосходного качества.
Имитация и товары полу-роскоши также были популярны, потому что они продемонстрировали модернизацию английского языка производственные и производственные процессы. Крупномасштабное производство требовало стандартизации, усовершенствованного механического воспроизведения и организованной системы сборки. Заменители местных материалов, использованных для создания оригинальных продуктов, рассматривались как проявление просвещенного и передового мышления. Имитация и новаторство товаров полу-роскоши было свидетельством того, что у англичан был потенциал для влияния на мировую экономику, чтобы быть Францией, Китаем и Индией в национальном экспорте.
