Предметы роскоши

редактировать
Наручные часы Patek Philippe Sky Moon Tourbillon, цена каждого экземпляра превышает 1,2 миллиона долларов США. Роскошные автомобили - это пример роскоши. Когда доход падает, люди вместо этого покупают стандартные или экономичные автомобили.

В экономике, роскоши (или элитарные хорошо) является хорошим, для которых спроса увеличивается более чем пропорционально, как доход увеличивается, так что расходы на благе стать большой частью общих расходов.

Предметы роскоши отличаются от товаров первой необходимости, спрос на которые растет пропорционально меньше, чем доход. Предметы роскоши часто используются как синонимы товаров высшего качества.

Слово «роскошь» произошло от латинского слова luxuria, что означает изобилие, избыток, изобилие.

СОДЕРЖАНИЕ
  • 1 Определение
  • 2 Характеристики рынка
  • 3 Тенденции рынка
  • 4 Размер рынка
  • 5 Экономика
    • 5.1 Путаница с обычными товарами
  • 6 История искусства
  • 7 Срок действия
  • 8 Социально-экономическое значение
  • 9 люксовых брендов
  • 10 роскошных универмагов
  • 11 элитных торговых районов
  • 12 См. Также
  • 13 Ссылки
  • 14 Дальнейшее чтение
  • 15 Внешние ссылки
Определение

Предмет роскоши может быть идентифицирован путем сравнения спроса на товар в один момент времени со спросом на товар в другой момент времени с другим уровнем дохода. Когда доход увеличивается, спрос на предметы роскоши увеличивается даже больше, чем доход. Когда доход уменьшается, спрос на предметы роскоши падает даже больше, чем доход. Например, если доход повышается на 1%, а спрос на товар повышается на 2%, то этот товар является предметом роскоши.

Это контрастирует с базовыми товарами, спрос на которые остается неизменным или незначительно снижается по мере уменьшения дохода.

Характеристики рынка
Вино и фуа-гра

Предметы роскоши обладают высокой эластичностью спроса по доходу : по мере того, как люди становятся богаче, они будут покупать пропорционально больше предметов роскоши. Однако это также означает, что в случае снижения дохода спрос на него упадет более чем пропорционально. Эластичность спроса по доходу непостоянна по отношению к доходу и может менять знак на разных уровнях дохода. Другими словами, предмет роскоши может стать предметом первой необходимости или даже второстепенным при разных уровнях дохода.

Утверждается, что некоторые предметы роскоши являются примерами товаров Веблена с положительной ценовой эластичностью спроса : например, повышение стоимости духов может повысить их воспринимаемую ценность как предмет роскоши до такой степени, что продажи могут вырасти, а не вниз. Однако важно отметить, что товары Веблена - это не то же самое, что предметы роскоши в целом.

Хотя технический термин «предметы роскоши» не зависит от качества товаров, они, как правило, считаются товарами самого высокого уровня с точки зрения качества и цены. Классические предметы роскоши включают одежду, аксессуары и багаж от кутюр. Многие рынки имеют сегмент роскоши, включая, например, роскошные версии автомобилей, яхт, вина, бутилированной воды, кофе, чая, продуктов питания, часов, одежды, ювелирных изделий и высококачественного звукового оборудования.

Роскошь может быть услугой. Наем домашней прислуги на полный рабочий день или с проживанием - это роскошь, отражающая неравенство в доходах. Некоторые финансовые услуги, особенно в некоторых брокерских конторах, по умолчанию могут считаться услугами класса люкс, поскольку люди с низкими доходами, как правило, ими не пользуются.

Предметы роскоши часто имеют специальную роскошную упаковку, чтобы отличать их от продуктов основных конкурентов.

Рыночные тренды

Первоначально предметы роскоши были доступны только очень богатому и «аристократическому миру старых денег», который предлагал им историю традиций, превосходное качество наряду с изнеженным покупательским опытом. Предметы роскоши были преобразованы в результате перехода от работ по индивидуальному заказу ( сделанных на заказ ) с эксклюзивной практикой распространения специализированными, ориентированными на качество семейными и малыми предприятиями к массовому производству специализированных брендовых товаров крупными корпорациями и маркетологами, ориентированными на прибыль. Тенденция современной роскоши - это просто продукт или услуга, которые продаются, упаковываются и продаются глобальными корпорациями, которые ориентированы «на рост, узнаваемость, узнаваемость бренда, рекламу и, прежде всего, на прибыль». Роскошные логотипы все чаще доступны для всех потребителей по премиальной цене во всем мире, в том числе в Интернете.

Три доминирующих тенденции являются основными факторами, которые ускорили быстрый рост отрасли, включая клиентскую базу и различия в потреблении различных брендов. Три доминирующих тенденции на мировом рынке предметов роскоши - это глобализация, консолидация и диверсификация. Консолидация предполагает рост крупных компаний и владение брендами во многих сегментах предметов роскоши. Примеры включают LVMH, Richemont и Kering, которые доминируют на рынке в самых разных областях, от роскошных напитков до моды и косметики. Глобальные потребительские компании, такие как Procter amp; Gamble, также привлекают эту отрасль из-за сложности получения прибыли на рынке массовых потребительских товаров. Клиентская база различных предметов роскоши продолжает становиться более разнообразной в культурном отношении, что создает новые проблемы и новые возможности для компаний в этой отрасли.

Размер рынка

Рынок предметов роскоши находится на подъеме в течение многих лет. Помимо неудачи, вызванной азиатским финансовым кризисом 1997 года, отрасль показала хорошие результаты, особенно в 2000 году. В этом году мировой рынок предметов роскоши, включая напитки, моду, косметику, парфюмерию, часы, ювелирные изделия, багаж, сумки, стоил около 170 миллиардов долларов и вырос на 7,9 процента. Соединенные Штаты были крупнейшим региональным рынком предметов роскоши и, по оценкам, продолжат оставаться ведущим рынком предметов роскоши для личного пользования в 2013 году, его стоимость составила 62,5 миллиарда евро. Самым большим сектором в этой категории были напитки класса люкс, включая виски премиум-класса, шампанское и коньяк. Этот сектор был единственным, который потерял в стоимости (-0,9 процента). Секция часов и ювелирных изделий показала самые высокие результаты, увеличившись в цене на 23,3 процента, в то время как секция одежды и аксессуаров выросла на 11,6 процента в период с 1996 по 2000 год до 32,8 миллиарда долларов. Северная Америка - крупнейший региональный рынок предметов роскоши. На десять крупнейших рынков предметов роскоши приходится 83 процента от общего объема продаж, включая Японию, Китай, США, Россию, Германию, Италию, Францию, Великобританию, Бразилию, Испанию и Швейцарию.

В 2012 году Китай обогнал Японию как крупнейший в мире рынок предметов роскоши. Потребление предметов роскоши в Китае составляет более 25% мирового рынка. Economist Intelligence Unit опубликовал отчет о перспективах развития предметов роскоши в Азии, в котором анализируются тенденции и прогнозы рынка предметов роскоши Китая на ключевых рынках Азии. Согласно Global Wealth and Lifestyle Report 2020, вместе с Гонконгом, Шанхаем, Токио и Сингапуром четыре из пяти самых дорогих городов для предметов роскоши расположены в Азии. В 2014 году ожидалось, что сектор предметов роскоши будет расти в течение следующих 10 лет, поскольку 440 миллионов потребителей потратят в общей сложности 880 миллиардов евро, или 1,2 триллиона долларов.

Экономика
Семь разных видов икры. Общий спрос на эти морепродукты является выпуклой функцией от дохода семьи, что делает его превосходящие хорошо.

В экономике, превосходящие товары или предметы роскоши составляют большую часть из потребления, как доход растет, и, следовательно, тип нормальных товаров в теории потребительской. Такой товар должен обладать двумя экономическими характеристиками: он должен быть дефицитным и, вместе с тем, иметь высокую цену. Дефицит блага может быть естественным или искусственным; однако население в целом (т. е. потребители ) должно признать товар лучше различимым. Обладание таким товаром обычно означает « превосходство » в ресурсах и обычно сопровождается престижем.

Веблен хорошо это превосходный товар с престижностью настолько высоко, что снижение цен будет снижать спрос.

Эластичность непревзойденное благо выше одного по определению, потому что он повышает долю расходов по мере роста доходов. Превосходный товар также может быть предметом роскоши, который вообще не покупается ниже определенного уровня дохода. Примеры включают копченый лосось и икру, а также большинство других деликатесов. С другой стороны, товары высшего качества могут иметь широкое распространение, например вино и праздники ; однако, хотя количество таких потребляемых товаров может оставаться постоянным даже при росте благосостояния, уровень расходов будет расти, чтобы обеспечить лучший опыт.

Путаница с обычными товарами

« Товары высшего качества » - это градуируемый антоним « товаров низшего качества ». Если количество требуемого товара увеличивается с доходом, но недостаточно для увеличения доли бюджета, потраченной на него, то это всего лишь обычный товар, а не высший товар.

Потребление всех обычных товаров увеличивается с увеличением дохода. Например, если доход увеличится на 50%, то потребление увеличится (может быть, всего на 1%, может быть, на 40%, может быть, на 70%). Превосходный товар - это обычный товар, для которого пропорциональное увеличение потребления превышает пропорциональное увеличение дохода. Таким образом, если доход увеличится на 50%, то потребление более качественного товара увеличится более чем на 50% (возможно, на 51%, может быть, на 70%).

В экономической терминологии все товары с эластичностью спроса по доходу больше нуля являются "нормальными", но только подмножество, имеющее эластичность спроса по доходуgt; 1, является "превосходным".

В некоторых текстах по микроэкономике термин « высший товар» используется как единственная альтернатива низшему благу, что делает «товары высшего качества» и «нормальные товары» синонимами. Там, где это делается, продукт, на который приходится все большая доля расходов при увеличении дохода, часто называют сверхвысоким товаром.

История искусства
Светская роскошь в стиле рококо или переплет для сокровищ для книги с использованием техник изготовления золотых шкатулок из золота, перламутра и твердого камня, Берлин, 1750–1760 годы. К тому времени такие щедрые привязки были необычными.

Хотя в современном маркетинге «роскошь» часто кажется бессмысленной, она остается законным и современным техническим термином в истории искусства для объектов, которые особенно красиво декорированы по очень высоким стандартам и выполнены из дорогих материалов. Этот термин особенно используется для средневековых манускриптов, чтобы различать практические рабочие книги для нормального использования и полностью иллюминированные рукописи, которые часто были переплетены в сокровищницу с металлическими изделиями и драгоценностями. Часто они намного больше, с меньшим количеством текста на каждой странице и множеством иллюстраций, и если литургические тексты изначально обычно хранились на алтаре или в ризнице, то могла иметься любая библиотека, принадлежащая церкви или монастырю, которым они принадлежали. Светские роскошные рукописи заказывались очень богатыми людьми и отличались таким же образом от более дешевых книг.

«Роскошь» может быть использована для других видов прикладного искусства, где были созданы как утилитарные, так и роскошные версии одних и тех же предметов. Сюда могут входить изделия из металла, керамика, стекло, оружие и доспехи, а также широкий спектр предметов. Он гораздо реже используется для объектов, не выполняющих никаких функций, кроме как произведение искусства: картин, рисунков и скульптур, хотя разница в стоимости между дорогими и дешевыми работами могла быть столь же велика.

Сфера действия срока

С ростом «демократизации» предметов роскоши на рынке предметов роскоши были созданы новые категории продуктов, получившие название «доступная роскошь» или «массовая роскошь». Они предназначены специально для среднего класса, который в данном контексте иногда называют «классом стремящихся». Поскольку роскошь теперь распространилась в массы, дать определение этому слову стало труднее.

Доведя до наших дней долгую и, как правило, очень неудачную историю законов о роскоши, направленных на ограничение чрезмерного личного потребления, в феврале 2013 года китайское правительство запретило рекламу предметов роскоши на своих официальных государственных радио- и телеканалах.

Социально-экономическое значение
Van Cleef amp; Arpels - корона, созданная иранской императрицей Фарах Пехлеви. Она носила корону на церемонии коронации 1967 года. См. Также: позиционный товар

Некоторые промышленные товары получают статус «предметов роскоши» благодаря своему дизайну, качеству, долговечности или характеристикам, которые значительно превосходят аналогичные аналоги. Таким образом, практически каждая категория товаров, доступных сегодня на рынке, включает подмножество аналогичных продуктов, «роскошь» которых отмечена более качественными компонентами и материалами, прочной конструкцией, стильным внешним видом, повышенной прочностью, лучшими характеристиками, расширенными функциями и т. Д.. Таким образом, эти предметы роскоши могут сохранять или улучшать базовую функциональность, для которой изначально предназначены все предметы данной категории.

Есть также товары, которые воспринимаются публикой как роскошные просто потому, что они играют роль символов статуса, поскольку такие товары имеют тенденцию обозначать покупательную способность тех, кто их приобретает. Эти предметы, хотя и не обязательно лучше (по качеству, характеристикам или внешнему виду), чем их менее дорогие заменители, покупаются с основной целью продемонстрировать богатство или доход их владельцев. Эти виды товаров являются объектами социально-экономического явления, называемого явным потреблением, и обычно включают роскошные автомобили, часы, ювелирные изделия, дизайнерскую одежду, яхты, а также большие жилые дома, городские особняки и загородные дома.

Люксовые бренды
Роскошная сумка Hermès Brioni, люксовый бренд, предоставляет услуги по пошиву мужской одежды (Bespoke)

Идея люксового бренда - это не обязательно продукт или ценовая категория, это образ мышления, в котором основные ценности, выражаемые брендом, напрямую связаны с приверженностью производителя и соответствием восприятию качества ценностям и чаяниям его клиентов. Таким образом, именно эти целевые клиенты, а не продукт, создают люксовый бренд. Бренды, которые считаются предметом роскоши, связываются со своими клиентами, сообщая, что они являются лучшими в своем классе или считаются лучшими в своей области. Кроме того, эти бренды должны обеспечивать - в некотором смысле - ощутимо лучшую производительность. То, что потребители воспринимают как роскошные бренды и продукты, меняется с годами, но, по-видимому, есть три основных движущих фактора: (1) высокая цена, особенно по сравнению с другими брендами в этом сегменте; (2) ограниченное предложение, в том смысле, что бренд может не быть дорогим, но, возможно, его нелегко получить и способствовать созданию у клиентов ощущения, что у них есть что-то особенное; и (3) поддержка знаменитостей, которая может сделать бренд или определенные продукты более привлекательными для потребителей и, следовательно, более «роскошными» в их сознании. Два дополнительных элемента люксовых брендов включают особую упаковку и персонализацию. Эти отличительные элементы отделяют бренды от массового рынка и, таким образом, дают им уникальные ощущения и пользовательский опыт, а также особые и запоминающиеся ощущения «роскоши» для клиентов. Однако концепция люксового бренда сейчас настолько популярна, что используется почти во всех секторах розничной торговли, производства и услуг. Более того, новые маркетинговые концепции, такие как «массовая роскошь» или «гипер роскошь», еще больше размывают определение того, что является предметом роскоши, люксовым брендом или роскошной компанией. Примеры включают LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy), крупнейшего производителя предметов роскоши в мире с более чем 50 брендами, включая Louis Vuitton, бренд с первым в мире лейблом модельера. Группа LVMH получила чистую прибыль в размере 8,1 млрд евро при продажах в размере 42,6 млрд евро в 2017 году. Среди других лидеров рынка - Richemont и Kering (ранее называвшиеся PPR).

По сравнению с этим довольно небольшая группа богатых, как правило, чрезвычайно влиятельных. Как только бренд получает «одобрение» от членов этой группы, он может быть определен как настоящий «роскошный» бренд. Пример различных продуктовых линеек одного и того же бренда можно найти в автомобильной промышленности, где автомобили «начального уровня» продаются более молодым, менее обеспеченным потребителям, а более дорогие модели - для пожилых и более состоятельных потребителей.

Расходы на рекламу для среднего люксового бренда составляют 5-15% от дохода от продаж, или около 25% с учетом других коммуникаций, таких как связи с общественностью, мероприятия и спонсорство.

Роскошные универмаги

С момента развития массового рынка «люксовых» брендов в 1800-х годах в большинстве крупных городов мира открылись универмаги, посвященные продаже всех основных люксовых брендов. Le Bon Marché в Париже, Франция считается одним из первых в своем роде.

В Соединенных Штатах развитие универмагов, ориентированных на предметы роскоши, не только изменило отрасль розничной торговли, но и возвестило идею свободы через консьюмеризм и новые возможности для женщин из среднего и высшего классов.

Роскошные торговые районы

Модные бренды на рынке предметов роскоши, как правило, сосредоточены в эксклюзивных или богатых районах городов по всему миру. Это включает:

Смотрите также
использованная литература
дальнейшее чтение
  • Чадха, Радха; Муж, Пол (2007). Культ люксового бренда: внутри Азии любовь к роскоши. Николас Брили Интернэшнл. ISBN   9781904838050.
  • Гейне, Клаус: (2011) Концепция роскошных брендов. Управление люксовыми брендами, № 1, ISSN   2193-1208
  • Визинг, Ламберт: философия роскоши. Лондон, Нью-Йорк: Routledge 2019. ISBN   978-0367138417
внешние ссылки
Последняя правка сделана 2023-03-27 03:04:28
Содержание доступно по лицензии CC BY-SA 3.0 (если не указано иное).
Обратная связь: support@alphapedia.ru
Соглашение
О проекте