Войти
Подпружиненный ярлычок выдавал реальные деньги США или подарочный сертификат, который можно было обменять на поездки или товары. MagiCans - это специальные механические банки, которые использовались компанией Coca-Cola в Соединенных Штатах Америки в рамках своей акции «Волшебное лето '90» стоимостью 100 миллионов долларов. Акция MagiCan началась 7 мая 1990 года и закончилась 31 мая.
В рамках этой акции внутри некоторых банок Coca-Cola вместо Coca-Cola были денежные призы или подарочные сертификаты. Призы были подпружинены и выскакивали из отверстия, как только банка открывалась. Приз могут быть либо деньгами, от 1 до 500 долларов, либо купонами на поездки или товары. Общая сумма раздачи наличных и призовых купонов составила 4 миллиона долларов. Первоначальный план заключался в случайном распределении около 750 000 банок MagiCans среди 200 миллионов банок Coca-Cola Classic, находящихся в обращении одновременно. Чтобы банки были нормальными на ощупь и весили нормально, а также чтобы люди не могли легко найти банки с призами, герметичное пространство внутри банок было заполнено смесью хлорированной воды и дурно пахнущего вещества, чтобы не допустить употребления алкоголя. Хотя поначалу это был большой успех - который привел к росту продаж, - технические трудности привели к досрочному прекращению акции.
Компания Coca-Cola впервые объявила о кампании «Волшебное лето '90» в марте 1990 года, отправив MagiCans с деньгами журналистам. Некоторые журналисты писали, что для крупной корпорации рассылать деньги репортерам по почте - сомнительно. Кампания продолжалась без MagiCans, раздавая билеты на спонсируемые Coca-Cola New Kids в The Block 's Magic Summer Tour и раздавая «MagiCups», которые представляли собой бумажные стаканчики с отклеивающимися призами на внешней стороне, которые использовались для фонтанных напитков в сети быстрого питания и другие фонтаны.
У некоторых банок возникли проблемы: неисправен выдвижной механизм, заклинило или из-за неисправного уплотнения часть хлорированной водной смеси попала в саму банку. В широко известном инциденте участвовал 11-летний мальчик из Массачусетса, пьющий жидкость с неприятным привкусом, используемую вместо настоящей колы. Несмотря на первоначальные опасения, Департамент общественного здравоохранения Массачусетса определил, что вода не является вредной и содержит более низкую концентрацию хлора, чем вода в обычном бассейне. Обеспокоенная плохой рекламой и потенциальными судебными исками об ответственности за качество продукции, Coke немедленно разместила телевизионную и газетную рекламу на 50 крупных рынках США. Полностраничная реклама, показываемая только один раз, предупреждала потребителей, что «очень небольшое количество» банок содержит дурно пахнущую, но безвредную воду, которую нельзя глотать. Объявления были озаглавлены «Внимательно посмотрите» и мелким шрифтом написали: «У вас может быть MagiCan». В печатных объявлениях указывалось, что MagiCans может быть неисправен, что фактически является ключевым моментом в иске любого потенциального истца в соответствии с доктриной строгой ответственности. Более того, проблема с хлорированной смесью заключалась не в том, что ее выпили случайно, а в том, что она вылилась в приз. Несколько победителей жаловались на то, что после активации MagiCan они получили скучные деньги.
| «Мы сворачиваем [рекламную акцию] раньше срока. У наших потребителей сложилось впечатление, что нам не нравится проблема с рекламной акцией». |
| - Представитель Coca-Cola Рэнди Дональдсон. |
Когда Coca-Cola начала получать жалобы на неисправные банки, она временно прекратила распространение MagiCans среди местных производителей. План состоял в том, чтобы протестировать MagiCans перед распространением, встряхивая их для обнаружения неисправных механизмов. Собственная первоначальная оценка Coca-Cola заключалась в том, что 120 000 банок MagiCans находились на полках магазинов или в запасах разливочных машин при первоначальном выпуске, из которых менее 1 процента, или менее 1200 банок, были неисправными. В конце концов, Coke прекратила кампанию всего через три недели из-за негативной огласки дефектных банок. Эта негативная реклама включала в себя передовую карикатуру, на которой мужчина в солнечных очках открывает банку с газировкой, стоя возле рекламного щита, рекламирующего MagiCans, а затем от удивления снимает солнцезащитные очки, когда на его банке появляется небольшая табличка с надписью «Покупайте пепси». Реклама также вызвала огонь из выпуска Zillions 1990 года, детской версии журнала Consumer Reports, в их ежегодных сегментах ZAP Awards, в которых подробно описывались худшие рекламные объявления 1990 года. Zillions жаловались на то, что реклама обманчиво показывала людей, открывающих банки, которые оказались каждый раз быть MagiCans, что делает конкурс легче, чем он есть на самом деле (журнал также высказал ту же жалобу на промоушен Burger King «Whopper amp; Wheels», который получил гораздо меньше огласки).
Решение о прекращении кампании было принято через неделю после того, как была опубликована реклама «Внимательно посмотрите». Затем Coca-Cola выпустила рекламные объявления, в которых потребителям говорилось, что на рынке осталось всего несколько призовых банок и что они будут «уходить, уходить, уходить к середине июня», то есть к тому времени, когда, по оценкам компании, существующие банки будут куплены и отключены. полки. На момент прекращения было роздано 200 000 из запланированных 750 000 рекламных банок. Хотя в основном уверены, что проблем с безопасностью нет, в последнем рекламном ролике Coca-Cola были показаны New Kids on the Block с добавленным озвучиванием предупреждения Джордана Найта : «Если у вас есть банка для выигрыша, не пейте жидкость!»
Между тем, конкурент Pepsi также разыграл призы в 1990 году в рамках акции « Cool Cans ». Однако вместо сложного устройства для отжимания в банках каждая банка была заполнена обычной питьевой колой, а на дне внутренней части банки было напечатано число, которое могло соответствовать призу, от 25 до 20000 долларов. Потребитель позвонил по бесплатному номеру, чтобы узнать, выиграли ли они. Рекламная кампания Pepsi также пострадала от негативной огласки, когда было обнаружено, что если две определенные банки Cool Cans были сложены определенным образом, на их изображениях было написано слово «SEX». Три года спустя Coca-Cola попытается провести аналогичную акцию, выпустив «Монстры Гридирона», посвященную Хэллоуину, где люди могут позвонить по бесплатному номеру и ввести код, по которому запись звезды НФЛ сообщит им, будет ли или нет они выиграли приз.
Инициатива Coca-Cola по быстрому устранению ущерба напоминала фиаско с New Coke несколькими годами ранее.
В 1990-х и 2000-х годах ходила городская легенда о том, что ребенок умер, выпив жидкость в одном из MagiCans. Согласно Snopes.com, это было заявлено как ложное, и его происхождение восходит к освещению в СМИ мальчика, который был доставлен в больницу в качестве меры предосторожности после того, как его мать заподозрила фальсификацию продукта.
