Войти
 | |
| Тип | Public |
|---|---|
| Торгуется как | NYSE : ELF |
| Промышленность | Косметика |
| Основана | июнь 2004 г.. |
| Основатель | Джозеф Шама. Скотт Винсент Борба |
| Штаб-квартира | США |
| Обслуживаемая территория | По всему миру |
| Ключевые люди | Таранг П. Амин (Генеральный директор ). Скотт Винсент Борба (соучредитель). Ричард Ф. Барух младший (старший вице-президент, коммерческий директор) |
| Продукция | макияж, средства для ванн, продукты по уходу за кожей |
| Выручка |  295 миллионов долларов (2017) |
| Общий капитал | 20 миллионов долларов (2008) |
| Материнская компания | elf Beauty, Inc. |
| Веб-сайт | elfcosmetics.com |
e.l.f. Cosmetics - американский бренд косметики, базирующийся в Окленде, Калифорния. Он был основан Джозефом Шамахом и Скоттом Винсентом Борба в 2004 году. В ассортимент входят средства для ванн и ухода за кожей, косметика на минеральной основе, профессиональные инструменты, подводки для глаз, губная помада, блески, румяна, бронзаторы, кисти, тушь и другие.
Согласно заявлению компании, ее продукция на 100% «без жестокости », и она поддерживает кампанию «отказ от меха» PETA. e.l.f. Продукция Cosmetics была рассмотрена в статьях Glamour, Allure, Self, InStyle и Good Housekeeping и продаются в 17 странах и в нескольких магазинах, включая Target, Kmart, Dollar General и Walmart. Более половины продаж компании приходится на ее веб-сайт, который одновременно является социальной сетью с более чем двумя миллионами участников.
elf (сокращенно от EyesLipsFace) Cosmetics была основана Джозефом Шама и Скоттом Винсентом Борбой в июне 2004 года при содействии отца Шамы, Алана. Первоначально дуэт встретился на вечеринке в 2002 году; Шама был 23-летним студентом Нью-Йоркского университета. Борба был 31-летним ветераном индустрии красоты из Лос-Анджелеса, ранее отвечавшим за запуск таких брендов, как Hard Candy косметики. Оба были в восторге от линии недорогой и качественной косметики для женщин и решили вместе создать компанию. Через несколько дней после вечеринки они сели за мозговой штурм, и за несколько месяцев был создан бизнес-план. Борба утверждает, что идея возникла из-за того, что женщины с дорогими автомобилями, такими как BMW и Mercedes-Benz, покупали косметику по выгодной цене в магазинах за 99 центов в Лос-Анджелесе.
3 февраля 2014 г. TPG Growth приобрела контрольный пакет акций elf Косметика. Джои Шама был заменен Тарангом П. Амином, который «был назначен президентом, главным исполнительным директором и директором elf Cosmetics».
Компания начинала с 13 продуктов для макияжа, но с тех пор разработал более 300 продуктов, включая средства для ванн, средства по уходу за кожей, косметику на минеральной основе, профессиональные инструменты, подводки для глаз, губную помаду, блески, румяна, бронзаторы, кисти, тушь и многое другое. Большинство предметов стоят 3 доллара. Разнообразие e.l.f. продукты позволяют компании ориентироваться на демографическую группу с широким возрастным диапазоном, от подростков до женщин в возрасте от 40 до 50 лет.
Компания предлагает различные линейки продуктов, в том числе e.l.f. Студия, e.l.f. Минералы и др. Основы. Раньше были е.л.ф. Ванна и тело, в которую входят увлажняющие кремы, очищающие средства и ароматизаторы. Сейчас они прекратили производство этих продуктов.
e.l.f. Косметика в настоящее время доступна в 18 странах, включая США, Канада, Австралия, Великобритания, Саудовская Аравия, Франция, Колумбия и Испания. Продукты можно приобрести в региональных сетях аптек в США и Канаде. Продукты e.l.f чаще всего встречаются в Target. В марте 2010 года линейка продуктов e.l.f. за 1 доллар и Studio была размещена в более чем 700 магазинах Target, при этом цены на большинство отдельных товаров составляли 1 и 3 доллара. Еще одно расширение Target, охватывающее большинство торговых точек, произошло в марте 2011 года. Другие магазины включают Kmart, Dollar General и Walmart. e.l.f. также продается в различных супермаркетах и магазинах со скидками для женской одежды, часто в четырехъярусных блеснах или «рыбных чашах» в разделах импульсной покупки.
В В 2004 году компания имела лишь частичный успех, продавая свою продукцию в розничных магазинах, в том числе в магазинах за долларов. Журнал Glamour хотел показать эльфа. продукт, но сказали компании, что не могут, если продукт не будет доступен на национальном уровне для их читательской базы в 2 миллиона человек. e.l.f. В то время у косметики был веб-сайт, предназначенный для демонстрации продуктов, и в том же году он перезапустил этот сайт как сайт электронной коммерции, быстро отправив тысячи заказов. С момента премьеры нового сайта e.l.f. продукты были представлены в Glamour более семи раз. В настоящее время веб-сайт является основным средством продаж бренда, и на него приходилось примерно 50% всех продаж в 2008 году.
В июне 2007 года e.l.f. запустил блог красоты и колонку советов, в которых рекламируются продукты (не только e.l.f.) и рассказывается о встречах со знаменитостями. С тех пор продолжительность посещений сайта клиентами увеличилась втрое. На всех страницах продуктов на сайте есть кнопка «чат сейчас», которая позволяет клиентам напрямую связаться с одним из профессиональных визажистов компании. На сайте есть «виртуальная лаборатория макияжа», где клиенты могут в цифровом виде тестировать продукты на моделях или на своих фотографиях. Клиенты могут создавать личный профиль, публиковать и комментировать блоги, общаться с другими покупателями и получать доступ к энциклопедии красоты. Они также могут создать «профиль красоты», и им рекомендуется использовать e.l.f. продукты в соответствии с типом кожи, цветом волос и глаз и типичным режимом красоты. Также включена возможность создать список желаний, который подключается к Facebook, или просматривать обучающие веб-видео о методах и стилях макияжа. В настоящее время веб-сайт насчитывает более двух миллионов пользователей.
В 2007 году компания начала вкладывать значительные средства в электронный маркетинг, и ее еженедельные кампании по электронной почте рассматриваются электронной коммерцией -Руководство по продвижению самой сильной компании. Компания предлагает своим клиентам практически постоянный ассортимент рекламных акций, в основном через свой веб-сайт. Подписчики на список рассылки могут зарабатывать баллы или подарочные сертификаты за переходы через Интернет, которые превращаются в транзакции продажи. Шама утверждал, что по состоянию на сентябрь 2009 года более 500 000 друзей-рефералов вернулись, чтобы сделать покупку.
Он также часто проводит онлайн-мероприятия, а с 2010 года просит клиентов всех возрастов и национальностей участвовать в кастинге. ресурс для выбора годовой модели-представителя бренда. Четыре выбранных человека приезжают в Нью-Йорк для макияжа от Ахел Данауэй, креативного директора e.l.f. и ведущего визажиста, а также для участия в фотосессии. Для номинантов предусмотрены различные денежные призы, а победителя называют «лицом e.l.f.»
e.l.f. продукты получили положительные отзывы в десятках крупных журналов, включая Glamour, Allure, Self, InStyle и Good Housekeeping. Сегмент на e.l.f. Премьера также состоялась в Style Network. О бизнесе рассказали такие публикации, как Entrepreneur, CNN, Retail Merchandiser, Information Week и The Wall Street Journal. В декабре 2010 года e.l.f. продукт '100-Piece Endless Eyes Pro Eyeshadow Palet' был представлен в «The O List: Holiday Edition» («Любимые вещи Опры ») в Опре Уинфри O журнал. Журнал заявил, что в набор входят «почти все цвета, которые только можно вообразить», и товар быстро распродался. В январе 2011 года e.l.f. повторно представил продукт за полцены, или 10 долларов.
В октябре 2004 года, всего через несколько месяцев после основания, e.l.f. пожертвовала 20% выручки от своего «Мерцающего хлыста для лица», чтобы победить исследования и объекты рака груди. Он также предоставил «Пакеты цветотерапии» пациентам с раком груди в городских больницах Лос-Анджелеса.
. Бренд использует только продукты, которые не относятся к категории "без жестокого обращения ". В 2007 году было объявлено, что e.l.f. продавал пинцет в футляре из искусственной кожи с надписью «elf Professional Support PETA в рамках Кампании по освобождению от меха. 50% от выручки от продаж этих пинцетов сразу поступает в PETA! " Генеральный директор Джозеф Шама позже был удостоен награды PETA «Trail-Blazer Award» за «сострадание и стремление никогда не проводить испытания на животных."
elf Cosmetics объявила о« Mi You Can » Кампания «Сделай мир лучше» через несколько дней после землетрясения и цунами в Тохоку в 2011 году, которая помогла финансировать усилия по оказанию помощи. Программа пожертвовала 5% всех онлайн-покупок Красному Кресту для инициативы по восстановлению после кризиса в Японии.
