Войти
Покупки в окнах, иногда называемые просмотром, относятся к действиям, в которых потребитель просматривает или рассматривает товары в магазине как форму досуга или внешнего поиска без текущего намерения купить. В зависимости от человека посещение витрины может использоваться как времяпрепровождение или для получения информации о развитии продукта, различиях между брендами или продажных ценах.
Развитие витрин как формы отдыха тесно связано с с ростом среднего класса в Европе семнадцатого и восемнадцатого веков. Остекление было центральным элементом больших торговых рядов, распространившихся по Европе с конца 18 века. Прогулки по этим галереям стали популярным развлечением в девятнадцатом веке для зарождающегося среднего класса.
Традиционно витрины включают посещение обычных магазинов для изучения продукта, но в последнее время они также совершаются онлайн из-за доступности Интернета и электронной коммерции. Человек, который любит делать покупки в витринах, известен как витринный покупатель.
Типичный магазин 17 века, где покупатели обслуживаются через выход на улицу; вместо остекления использовались ставни Развитие витрин, как формы отдыха, прочно связано с подъемом среднего класса в Европе семнадцатого и восемнадцатого веков. По мере повышения уровня жизни в 17 веке потребители из самых разных социальных слоев начали покупать товары, превышающие предметы первой необходимости. Возникший средний класс или буржуазия стимулировали спрос на предметы роскоши, и покупка товаров стала рассматриваться как приятное времяпрепровождение или форма развлечения. Покупки для удовольствия стали особенно важным занятием для женщин среднего и высшего класса, поскольку они позволили им войти в общественную сферу без необходимости в сопровождающем.
До 17 века застекленные витрины магазинов были практически неизвестны. Вместо этого первые владельцы магазинов обычно имели входную дверь с двумя более широкими проемами с обеих сторон, каждое из которых было закрыто ставнями. Ставни были спроектированы так, чтобы открываться так, чтобы верхняя часть образовывала навес, а нижняя была снабжена ножками, чтобы она могла служить торговой площадкой. Ученые предположили, что опыт средневекового покупателя был совсем другим. Многие магазины имели выходы на улицу, откуда они обслуживали покупателей. Застекленные окна, которые были редкостью в средневековый период, означали, что внутри магазинов было темно, что препятствовало детальному осмотру товаров. Покупатели, которые редко заходили в магазин, имели относительно мало возможностей осмотреть товары перед потреблением.
Остекление широко использовалось с начала 18 века. Английские комментаторы указывали на скорость, с которой устанавливали остекление. Даниэль Дефо в 1726 году отмечал: «Никогда не было такой росписи и позолоты, таких поясов и зеркал, как у лавочников, как сейчас». Широкая доступность листового стекла в 18 веке побудила владельцев магазинов строить окна, которые занимали всю длину своих магазинов, для демонстрации товаров, чтобы привлечь покупателей. Одним из первых лондонцев, кто экспериментировал с этим новым остеклением в контексте розничной торговли, был портной Фрэнсис Плейс в своем заведении в Чаринг-Кросс.
Галерея буа в Пале-Рояль, один из первых торговых центров в Европа с доказательствами обильного остекления В Париже, где пешеходы жили практически при отсутствии тротуаров, розничные торговцы стремились привлечь покупателей окон, обеспечивая безопасную среду для покупок вдали от грязных и шумных улиц, и начали строить рудиментарные галереи. которые в конечном итоге превратились в большие аркады конца 18 века и доминировали в розничной торговле на протяжении всего 19 века. Открывшийся в 1771 году Колизей, расположенный на Елисейских полях, состоял из трех аркад, в каждой из которых находилось по десять магазинов, и все они выходили из центрального бального зала. Для парижан это место показалось слишком удаленным, и аркада закрылась через два года после открытия. Тем не менее, Galerie de Bois, серия деревянных магазинов, связанных с концом Пале-Рояль (на фото), открылась в 1786 году и стала центральной частью парижской общественной жизни. За десять лет в торговом комплексе Palais появилось еще много магазинов, а также кафе и театры. В период своего расцвета Пале-Рояль представлял собой комплекс садов, магазинов и развлекательных заведений, расположенный по внешнему периметру территории старого дворца под первоначальными колоннадами. В этом районе было 145 бутиков, кафе, салонов, парикмахерских, книжных магазинов, музеев и многочисленных киосков с прохладительными напитками, а также два театра. Розничные магазины, специализирующиеся на роскошных товарах, таких как ювелирные украшения, меха, картины и мебель, призваны привлечь внимание состоятельной элиты.
Вдохновленные успехом Пале-Рояль, розничные торговцы по всей Европе построили большие торговые ряды и в основном последовал парижской модели, которая предусматривала широкое использование оконного стекла. Не только фасады магазинов были сделаны из оконных стекол, но и характерной чертой современных торговых пассажей было использование стекла на крыше в стиле атриума, что позволило обеспечить естественный свет и снизить потребность в свечах или электрическом освещении. Современные грандиозные аркады открылись по всей Европе и на Антиподах. Пассаж де Фейдо в Париже (открыт в 1791 году) и Пассаж дю Клер в 1799 году; Лондонская Piccadilly Arcade (открыта в 1810 году); Парижский пассаж Кольбер (1826 г.) и Миланская Галерея Витторио Эмануэле (1878 г.). Лондонская Burlington Arcade, открывшаяся в 1819 году, с самого начала позиционировала себя как элегантное и эксклюзивное заведение, призванное привлечь внимание элиты. Некоторые из первых примеров торговых рядов с просторными застекленными витринами появились в Париже. Это были одни из первых современных магазинов, в которых для демонстрации товаров использовались застекленные окна. Другие известные великие аркады девятнадцатого века включали Galeries Royales Saint-Hubert в Брюсселе, которая была открыта в 1847 году, стамбульскую içek Pasajı, открытую в 1870 году и миланскую Galleria Vittorio Emanuele II, впервые открылся в 1877 году.
Прогулки в этих аркадах стали популярным развлечением в девятнадцатом веке для зарождающегося среднего класса. Эти торговые ряды, созданные для привлечения благородного среднего класса, стали местом, где можно делать покупки и быть на виду. Отдельные магазины, оснащенные длинными стеклянными окнами на улице, позволяли развивающимся средним классам совершать витрины и предаваться фантазиям, даже когда они, возможно, не могли позволить себе высокие розничные цены в роскошных торговых точках внутри пассажа.
Block Arcade, Мельбурн, иллюстрирующий использование стекла в витринах магазинов и на линии крыши атриума К 1900-м годам популярность витрин возросла, и витрины стали более сложными, продолжая привлекать не только тех, кто хотел совершить покупки, но и прохожих -что ценил красоту. Чтобы добиться правильного внешнего вида, владельцы и менеджеры магазинов нанимали декораторов или декораторов витрин, чтобы они красиво расставляли товары на витринах магазинов; действительно, профессиональный дизайн витрин вскоре стал объектом, используемым для привлечения покупателей в магазины.
Большинство мужчин ошибочно полагают, что вы заглядываете в витрины, чтобы найти что-нибудь купить. Женщинам виднее. Им нравится ходить по магазинам ради них самих. Витрины магазинов, когда смотришь в них ищущими удовольствия глазами, - это странные места, полные мысленных приключений. Они содержат первые подсказки к десяткам охоты за сокровищами, которые, если вы последуете за ними, приведут к большому количеству разнообразных сокровищ. - М. У. Марстон, «Ротарианец», сентябрь 1938 г.
Покупки в витринах были синонимом пребывания в городе и, более того, давали женщинам законную причину передвигаться на публике без сопровождения. В конце 1800-х годов это был небольшой скандал - передвигаться на публике без мужского сопровождающего, потому что не всем нравилось вторжение женщин в городскую жизнь. Многие смотрели свысока на женщин, которые ходили по улицам в одиночестве, и даже газетные обозреватели осуждали их покупательские привычки как «непристойные акты общественного потребления». Однако появление витрин вскоре дало женщинам точку опоры в современном городе, а для многих - новое занятие. Вскоре домохозяйки начали бродить по городу под предлогом шоппинга. «Шоппинг» в этом контексте не всегда означал фактическую покупку, он был больше связан с удовольствием от просмотра, осмотра достопримечательностей, экспонатов и людей.
До появления листового стекла для магазинов и развитие витрин, люди не могли просто заходить в магазины без намерения сделать покупку; тем более гулять просто для развлечения или для того, чтобы скоротать время. Большинство магазинов до и во время Второй мировой войны были небольшими, и людям не хватало места, чтобы просто пойти и задержаться. Первые универмаги первыми превратили традиционных покупателей в современных потребителей, а простые «товары» - в эффектные «товарные знаки» или «символические товары». Таким образом, они заложили краеугольные камни культуры, в которой мы живем до сих пор. Покровительство людей над магазинами превратилось из простого посещения, покупки и ухода в «шоппинг», особенно для женщин. Покупки больше не заключались в торгах с продавцом, а в способности мечтать с открытыми глазами, смотреть на товары и наслаждаться их чувственным зрелищем.
С развитием крупных загородных торговых центров, особенно после Вторая мировая война, а в последнее время - торговые точки на центральных центральных улицах, торговые центры становятся гибридными пространствами, сочетающими товары и отдых в различных пропорциях. Традиционные небольшие формы магазинов и розничных дистрибьюторов были заменены большими торговыми центрами и торговыми центрами, которые теперь характерны для современной западной розничной торговли. В наше время, хотя в торговых центрах и торговых центрах установлены фиксированные цены, можно входить и выходить по своему усмотрению, не покупая никаких товаров. Он стал местом общения или досуга для большинства людей, особенно женщин.
В самом деле, удовольствия, значения и компетенции, которые потребители вкладывают в работу в торговых центрах и универмагах, намного шире, чем их способность торговаться по цене и покупать предметы: в этих местах люди не просто покупают вещи, они не отстают от них. мир вещей, проводить время с друзьями в изысканной обстановке, наполненной как фантазией, так и информацией. Фактически, около трети тех, кто входит в торговый центр, уходят, ничего не купив.
На практике, таким образом, осмотр витрин - это разнообразный вид деятельности, осуществляемый по-разному в зависимости от социальной идентичности покупателя.
Люди, разглядывающие товары, выставленные в витрине магазина
Женщина, делающая покупки на витрине
Есть некоторые типы потребителей, которые тратят много время на торговых площадках в Интернете, но никогда ничего не покупайте и даже не собираетесь покупать, а поскольку посещение сайта интернет-магазина не требует «транспортных расходов», это намного проще, чем посещение обычного магазина. Эту группу онлайн-потребителей называют «покупателями с электронным окном», поскольку они в основном движимы стимуляцией и мотивируются на поиск в Интернете только путем посещения интересных торговых сайтов. Эти электронные покупатели выглядят как любопытные покупатели, которые заинтересованы только в том, чтобы увидеть то, что есть, вместо того, чтобы пытаться договориться о минимально возможной цене. Эти онлайн-покупатели из окон используют новости и изображения продуктов, чтобы получить гедонистический опыт, а также быть в курсе состояния отрасли и новых тенденций.
