Войти
 | |
| Родное имя | 上海 百 雀 羚 日用 化学 有限公司 |
|---|---|
| Промышленность | Cosmetics |
| Основана | 1931 г.; 89 лет назад (1931 г.) |
| Штаб-квартира | Шанхай, Китай |
| Продукция | косметика, средства по уходу за кожей и т. Д. |
| Веб-сайт | http: // www. pechoin51870.com |
Печоин (百 雀 羚) - это средство для ухода за кожей. Упаковка этого продукта часто представляет собой небольшую круглую железную коробку желтого или синего цвета. В 2008 году он получил титул «Знаменитая торговая марка Китая». А до этого она уже получила титул «Знаменитая торговая марка Шанхая».
В 1931 году компания FuBeiKang в Шанхае представила рецептуру из Германии и представила Pechoin как первое поколение средств по уходу за кожей. в Китае. В 1930-х годах Печоин приобрел популярность в Китае и хорошо продавался в Юго-Восточной Азии. В 1980-х годах он продавался не только по теме «защита», но и по темам «уход» и «питание». С 2000 года были разработаны другие родственные бренды, и Pechoin сталкивается с более жесткой конкуренцией.
Противозудный увлажняющий лосьон (освежающий)
Противозудный лосьон (увлажняющий)
мед SOD (витаминный увлажняющий)
мед SOD (гидрат алоэ)
мед SOD (питаемый змеиным маслом)
Крем для рук (питание с женьшенем)
Крем для рук (увлажняющий крем с алоэ)
Крем для рук (питательный змеиный жир)
Овечий жир, антифриз и крем-антифриз
Бальзам для губ
Увлажняющий крем (питательный тип)
Увлажняющий крем (тип High Moist)
Увлажняющий крем на травах
Крем для кожи (увлажняющий тип)
Крем для кожи (увлажняющий)
Увлажняющий питательный крем
Увлажняющий крем с вазелином
Увлажняющий крем Pechoin Vaseline Цифровой маркетинг - это использование цифровых технологий для создания целевой коммуникации и привлечения клиентов получение. Современный цифровой маркетинг включает веб-страницы, базы данных, цифровое телевидение и другие формы для реализации действий, направленных на удержание клиентов через несколько каналов. Бренд Pechoin существует уже 87 лет, поэтому компания сосредоточена на инновациях и стратегиях возрождения брендов с помощью цифрового маркетинга.
Цифровой маркетинг стал стратегией компоновки компании, и он всесторонне реформировал пять измерений: бренд, продукт, канал, общение и связи с общественностью. Благодаря стратегическому анализу Pechoin позиционирует свою концепцию бренда на молодых и модных рынках, что больше подходит для информационных разработок.
Что касается электронной коммерции, Pechoin присоединился к китайской электронной коммерции. -бизнес-платформа Taobao, которую назвали «Китайская Amazon », и начала управлять своим бизнесом электронной коммерции. Кроме того, компания Wangchuang Technology является агентством, которое управляет электронным магазином Taobao Печоина. Для других платформ электронной коммерции Pechoin будет проверять различные типы операторов-агентов. Кроме того, День холостяков - крупнейший фестиваль онлайн-шоппинга в Китае. По данным Дня холостяков 2016 года, торговый индекс Печоина достиг 4 787 965 клиентов, что стало самым высоким объемом продаж для бренда косметики. В 2017 году общий объем продаж достиг 294 млн йен, это самый большой объем продаж бренда косметики в День холостяков.
У Печоина есть свой официальный сайт ; по сравнению с другими платформами, единственное отличие состоит в том, что на официальном сайте есть «Магазин обмена баллов». Предполагается, что потребитель зарегистрировал учетную запись на официальном сайте и регулярно покупает товары на этом сайте, что означает, что ему будет начислено соответствующее количество баллов за эту транзакцию. Таким образом, покупатели могут обменять эти баллы на продукцию Pechoin, что демонстрирует маркетинговый подход, который использовала компания для привлечения большего числа клиентов для покупки товаров через собственный веб-сайт.
В 2001 году компания сотрудничал с компанией Disney, чтобы запустить серию товаров для ухода за детьми. Продукт был аттестован компанией Disney с точки зрения разработки продукта, технического состава и производственного процесса. К 75-летию компании она официально запустила серию «Disney » и пригласила известную гонконгскую компанию рекламных коммуникаций Marco Polo для реализации комплексная программа планирования и дизайна упаковки изображений.
Одним из методов, используемых для маркетинговой стратегии, является реклама, а Pechoin использует видео и форматы изображений для представления рекламного контента. Печоин публиковал рекламу в имиджевом формате на различных цифровых площадках, чтобы привлечь внимание аудитории и повысить известность. В одном из этих рекламных роликов рассказывается об убийстве женщины в Шанхае во время войны, и компания продвигает свою продукцию через эту историю, чтобы привлечь внимание читателей. Эта реклама достигла более 30 миллионов пользователей на платформе WeChat, а общее количество просмотров, включая другие каналы, превысило 100 миллионов читателей.
В режиме видеорекламы Печоин использовал уникальные особенности эта форма рекламы и включила контент в рекламную серию, в которой использовались видеоролики, направленные на повышение осведомленности аудитории о продукции, производимой Pechoin. В 2017 году они распространяли среди прочего рекламные объявления под названием ″ ″ Run! Hanmeimei ″, ″ Четыре красавицы не счастливы ″, и эти рекламные объявления содержали юмористический контент. В 2018 году компания изменила свой рекламный стиль, используя эмоциональные линии для описания очарования бренда с помощью рекламных объявлений под заголовками ″ Время - самый красивый подарок ″ и ″ Вы должны гордиться собой ″ .
Что касается инвестиционных сборов, с 2012 по 2015 год Печоин рекламировал во время китайского реалити-шоу поющий контент Голос Китая в течение четырех лет. В 2012 году компания потратила на рекламу в общей сложности 70 миллионов иен, в то время как эта цифра увеличилась до 153 иен в 2013 году, 180 миллионов иен в 2014 году и 260 миллионов иен в 2015 году.
На протяжении своей 80-летней истории до 2010 г. компания Pechoin не планировала включать спикер-модель в свою маркетинговую стратегию; однако по мере того, как роль представителя стала более важной, было определено, что бренд может таким образом улучшить свой имидж. В результате в 2011 году по случаю 80-летия компании известная китайская певица Карен Джой Моррис (莫文蔚) была приглашена для продвижения бренда. Это партнерство сыграло важную роль в запуске нового имиджа молодых модных людей до прекращения действия контракта в 2015 году. Во время кампании реклама Карен Джой Моррис 'была показана на Hunan TV и Платформа Youku.
В марте 2016 года Печоин объявил, что Джей Чоу (周杰伦) станет новым представителем, и нанял 36 интернет-красавиц блоггеров для рекламная деятельность. 18 августа, в день 86-й годовщины компании, компания объявила, что Ли Бинбин (李冰冰) станет ее главным представителем. Джей Чоу и Ли Бинбин сняли фильм реклама, и она была размещена на платформе Youku. Кроме того, Ли Бинбин вместе с другими присутствовал на ежегодном мероприятии и выпустил новый продукт Pechoin.
В 2017 году суббренд Pechoin Sanshenghua пригласил Фань Бинбин () чтобы быть их представителем, Sanshenghua разработала бренд средств по уходу за кожей для молодых потребителей (20–35 лет), а Fan Bingbing считается кумиром для этого молодого поколения. Следовательно, она представляла бренд.
Pechoin - компания, которая фокусируется на использовании различных форм платформ социальных сетей и цифровых каналов для продвижения своей продукции.. Бренды используют социальные сети, чтобы сообщать о своем присутствии и общаться с клиентами. Sina Weibo - это основная платформа социальных сетей, которую использует Pechoin. Они загружают рекламные объявления, презентации продуктов, рекламные мероприятия и тематические мероприятия на Weibo. Как китайская версия Twitter и Instagram, Weibo является самой популярной платформой социальных сетей в Китае. В настоящее время у Печоина более 230 000 подписчиков на Weibo.
Китайская первая леди подарила продукцию Печоина в качестве национального подарка танзанийцам Фонд «Женщины и развитие» . Когда Пэн Лиюань посетила Фонд женщин и развития 25 марта 2013 года, она принесла три подарка, в том числе подарочную коробку с косметикой Печоин. Как следствие, популярность продукции компании выросла, что привело к тому, что многие покупатели стали покупать подарочные наборы. В то же время та же серия продуктов сразу же стала успешной.
В 1996 году четыре пенсионера захотели облесить Великую китайскую стену и сами наняли 1200 акров пустыря. расходов и посажено более 140 000 деревьев. Однако, поскольку пожилые люди сейчас слишком стары, они не могут транспортировать воду, как раньше. Кроме того, в 2007 году мошенники обманули старейшин на сумму 300 000 йен от имени руководства. Следовательно, у старейшин не было экономических ресурсов, чтобы управлять своими деревьями.
В июле 2011 года, узнав о трогательных историях старейшин, Печоин сразу же начал сотрудничать с Китайским фондом развития молодежи. 18 августа 2011 года, в день 80-летия бренда, Pechoin совместно с пресс-секретарем Карен Джой Моррис запустила программу «YongQuanxiangbao « общественное благосостояние. Печоин также уполномочил команду по электронной торговле создать особую группу общественного благосостояния под названием «YongquanXiangbao », чтобы помочь старейшинам осуществить зеленую мечту, и запустил «YongquanXiangbao »серия мероприятий общественного благосостояния. 26 сентября в испытательном центре Taobao было представлено 100 000 комплектов средств по уходу за кожей, и было объявлено, что все продукты будут проданы в октябре, общее количество потребительских продаж будет отдано старейшинам. 10 октября Печоин начал продавать товары на платформе Taobao и собрал 300 000 йен в течение 50 дней.
