Войти
Мнение связано с развитием осведомленности потребителей или популярность, и является одной из основных целей рекламы и продвижения. Когда люди думают о примерах типа или категории продукта, они обычно думают об ограниченном количестве торговых марок. Цель Mind Share - сделать бренд одним из лучших видов данного продукта или услуги, и даже сделать так, чтобы название бренда стало синонимом предлагаемого продукта или услуги. Например, у потенциального покупателя высшего образования будет выбор из нескольких тысяч колледжей. Однако вызванный набор или рассматриваемый набор школ, вероятно, будет ограничен примерно десятью. Из этих десяти колледжей, которые больше всего известны покупателю, будут уделяться наибольшее внимание.
Маркетологи и пропагандисты разума стараются максимизировать популярность своего продукта, чтобы бренд сосуществовал с более глубокими, более эмпирическими категориями объектов. Kleenex, например, может отличаться как тип ткани. Но поскольку он приобрел популярность среди потребителей, он часто используется как термин для обозначения любой ткани, даже если она от конкурирующего бренда. Ватные палочки и пластыри - другие примеры этого.
Популярность может быть установлена в большей или меньшей степени в зависимости от продукта и рынка. Например, на юге США часто можно услышать, что любой безалкогольный напиток со вкусом колы называется «кока-колой», независимо от того, производится ли он на самом деле Coca-Cola или нет.
Юридический риск такой популярности состоит в том, что название может стать настолько широко распространенным, что станет общим термином и утратит товарный знак охрана. Примеры включают «эскалатор », «панадол », «chapstick », «tupperware » и «bandaid <7.>". Компании часто пытаются не допустить, чтобы название продукта стало универсальным, чтобы избежать потери защиты товарного знака. Корпорация Xerox попыталась предотвратить генерирование своего основного товарного знака посредством обширной кампании по связям с общественностью, советуя потребителям «фотокопировать» вместо «ксерокопии» документы.
Другие цели обмена мнениями включают краткосрочное или долгосрочное увеличение продажи, доля рынка, информация о продукте и репутация.
