Войти
Вывеска в супермаркете, в которой обычно используется «Jell-O », а не «желатиновый десерт» A общий товарный знак, также известный как обобщенный товарный знак или частный эпоним, является товарным знаком или фирменным наименованием, поскольку в силу своей популярности или значимости, стал общим термином для или синонимом общего класса продукта или услуги, как правило, вопреки намерениям товарного знака собственник.
Торговый знак считается родовым, если он начинается как отличительный идентификатор продукта, но изменяется по значению, чтобы стать родовым. Обычно это происходит, когда продукты или услуги, с которыми связан товарный знак, приобрели существенное доминирующее положение на рынке или интеллектуальную долю, так что основным значением обобщенного товарного знака становится сам товар или услуга. а не указание на источник продукта или услуги. Популяризуемый таким образом товарный знак подвергается риску правовой защиты в некоторых странах, таких как США и Великобритания, поскольку его права интеллектуальной собственности на товарный знак могут быть потеряны, а конкуренты могут использовать обобщенный товарный знак для описания своих аналогичные продукты, если только владелец затронутого товарного знака не работает в достаточной степени, чтобы исправить и предотвратить такое широкое использование.
Обобщение или «потеря второстепенного значения» могут преобладать как среди населения в целом, так и среди отдельных подгрупп, например, среди людей, работающих в определенной отрасли. Некоторые примеры последнего типа из словаря врачей включают имена Луер-Лок (Люэровский замок), Фороптор (фороптер) и Порт-а-Кат (портакат), которые имеют обобщенное название доля разума (среди врачей ), потому что альтернативное родовое название идеи широко не используется, и в результате пользователи могут не осознавать, что термин - это торговая марка, а не медицинский эпоним или родовой этимологический термин.
Чаще всего обобщение происходит из-за активной рекламы, в которой не может быть предоставлено альтернативное родовое название или товарный знак используется аналогично родовым терминам. Таким образом, когда Otis Elevator Company объявила, что предлагает «новейшие разработки в области лифтов и эскалаторов», она использовала хорошо известный общий термин «лифт» и торговую марку Otis «Эскалатор» для перемещения лестниц в помещениях. так же. Управление по товарным знакам и суды пришли к выводу, что, если Отис использовал свой товарный знак в таком общем виде, они не могли помешать Westinghouse называть свои движущиеся лестницы «эскалаторами», а ценный товарный знак был утерян из-за обобщения.
Аспирин для продажи в Канаде, рядом с универсальным эквивалентом в магазине, описанным как «ASA (aцетил s алицил a cid ) таблетки », поскольку торговая марка там все еще узнаваема. 
Аспирин для продажи в США, где торговая марка в магазине также может продаваться как аспирин, поскольку торговая марка считалась дженериком столетие назад. Фармацевтическая промышленность обеспечивает некоторую защиту от генерирования торговых наименований с помощью современной практики присвоения непатентованного наименования лекарственному средству на основе химической структуры. Фирменные препараты имеют хорошо известные непатентованные наименования с самого начала их коммерческого существования, даже когда они все еще находятся под патентом, что предотвращает вышеупомянутую проблему «отсутствия альтернативного генерического названия для идеи, которая легко приходит в голову». Например, даже когда Abilify был новым, его непатентованное название Арипипразол было хорошо задокументировано. Другой пример - варфарин, который был известен как ингредиент крысиного яда до того, как был одобрен для использования человеком под торговой маркой кумадин.
Примеры генерирования до современной системы дженерики включают аспирин, представленный на рынке в 1897 году, и героин, представленный в 1898 году. Оба были первоначально товарными знаками Bayer AG. Однако в решениях суда США в 1918 и 1921 годах эти термины были обобщены, и в качестве причины указывалось, что компания не смогла укрепить связь бренда со своим продуктом. Участие Байера в Великом заговоре с фенолами во время Первой мировой войны и последующее объявление США войны Германии также были связаны с аспирином и героином.
Другое значение этого слова, применяемого в фармацевтической промышленности, относится к продуктам, патентная защита которых истекла. Например, Lipitor был генерирован в США, когда первая конкурирующая дженериковая версия была одобрена FDA в ноябре 2011 года. В этом же контексте термин генерирование относится к процессу потери маркой лекарственного препарата эксклюзивности рынка для дженерики.
Эрозия товарного знака или обобщение, является частным случаем антономазии, связанной с товарными знаками. Это случается, когда товарный знак становится настолько распространенным, что начинает использоваться как обычное название, а первоначальная компания не смогла предотвратить такое использование. Как только оно стало нарицательным, слово больше не может быть зарегистрировано; Вот почему компании изо всех сил стараются не допустить, чтобы их товарный знак стал слишком распространенным - явление, которое в противном случае можно было бы считать успешным шагом, поскольку это означало бы, что компания получила исключительное признание.
Nintendo - это пример бренда, который успешно боролся с эрозией товарных знаков, сумев заменить чрезмерное использование своего имени на тогдашнюю неологизму игровая консоль.
Были ли или если знак обычно не идентифицируется как обобщенный, владелец знака может по-прежнему иметь возможность обеспечить соблюдение проприетарных прав, связанных с использованием или регистрацией знака, до тех пор, пока знак продолжает идентифицировать исключительно владелец как коммерческое происхождение соответствующих продуктов или услуг. Если знак не выполняет эту важную функцию и больше невозможно юридически обеспечить соблюдение прав в отношении знака, знак мог стать общим. Во многих правовых системах (например, в США, но не в Германии ) общий знак является частью общественного достояния и может использоваться в коммерческих целях кем угодно.. Тем не менее существует вероятность того, что товарный знак станет отзывным родовым термином в немецком (и европейском) законодательстве о товарных знаках.
Процесс, при котором права на товарный знак уменьшаются или теряются в результате обычного использования на рынке, известен как обобщение. Этот процесс обычно происходит в течение периода времени, в течение которого знак не используется в качестве товарного знака (т. Е. Когда он не используется исключительно для идентификации продуктов или услуг определенного бизнеса), когда знак полностью перестает использоваться или владелец товарного знака не защищает свои права посредством действий за выдачу или нарушения прав на товарный знак.
Одним из факторов риска, который может привести к обобщению, является использование товарного знака в качестве глагол, множественное число или притяжательное, если сам знак не является притяжательным или множественным числом (например, рестораны "Friendly's").
Однако в в языках с сильными склонностями, торговое название может иметь падежные окончания. Например, финский, где «Microsoftin » - это родительный падеж, а «Facebookista » - относительный падеж <223.>Предотвращение обобщения Общее использование товарного знака представляет собой неотъемлемый риск для эффективного соблюдения прав на товарный знак и может в конечном итоге привести к обобщению. Владельцы товарных знаков могут принимать различные меры для снижения риска, включая обучение предприятий и потребителей надлежащему использованию товарных знаков, недопущение использования их знаков в общем виде и систематическое и эффективное обеспечение соблюдения своих прав на товарные знаки. Если товарный знак связан с новым изобретением, владелец товарного знака может также рассмотреть возможность разработки общего термина для продукта, который будет использоваться в описательных контекстах, чтобы избежать ненадлежащего использования «домашнего» знака. Такой термин называется общим дескриптором и часто используется сразу после товарного знака для описания продукта или услуги. Например, «салфетки Kleenex» («салфетки для лица» являются общим дескриптором) или «застежки марки Velcro » для застежек на липучках торговой марки Velcro. Другой распространенной практикой среди владельцев товарных знаков является использование после их товарного знака слова «бренд», чтобы помочь определить это слово как товарный знак. Johnson Johnson изменили текст своего Band-Aid телевизионного рекламного ролика с «Я застрял на лейкопластырях, потому что лейкопластырь застрял на мне» на «Я застрял на бренде Band-Aid, потому что Band-Aid застрял на мне ". Google приложил все усилия, чтобы предотвратить этот процесс, отговаривая публикации от использования термина 'googling ' в качестве ссылки для поиска в Интернете. В 2006 году как Oxford English Dictionary, так и Merriam Webster Collegiate Dictionary установили баланс между признанием широкого использования глагола «монеты» и сохранением связи конкретной поисковой системы с монетой, определяя google (все строчные буквы с окончанием -le) в качестве глагола, означающего «использовать поисковую систему Google для получения информации в Интернете». Если товарный знак используется в общем виде, владельцу товарного знака может потребоваться принять решительные меры для сохранения исключительных прав на товарный знак. Корпорация Xerox пыталась предотвратить генерирование своего основного товарного знака посредством обширной кампании по связям с общественностью, советуя потребителям «фотокопировать » вместо «ксерокопии» документов. Одним из примеров активных усилий по предотвращению генерализации товарного знака был пример компании Lego, которая в 1970-х и 1980-х годах напечатала в руководствах к клиентам просьбу позвонить в компанию. взаимосвязанные пластиковые строительные блоки «кубики Lego», «блоки» или «игрушки», но не «Lego». Хотя на это в основном не обращали внимания, и многие дети и взрослые в США называли и продолжают называть эти изделия «Лего», использование устаревшего термина оставалось в основном ограниченным собственными продуктами компании Lego, а не, например, Конкурирующий и взаимозаменяемый продукт Tyco - поэтому обобщения торговой марки Lego не произошло. Adobe Systems работает над предотвращением обобщения своих торговых марок, таких как Photoshop, но имел переменный успех. Об этом свидетельствует повторяющееся использование прилагательного «в фотошопе» или сокращенной версии «в магазине» в Интернете и в средствах массовой информации. С 2003 года Европейский Союз активно стремился ограничить использование географических указаний третьими сторонами за пределами ЕС, применяя законы, касающиеся «защищенного обозначения происхождения ». Хотя географическое указание для специальных блюд или напитков может быть универсальным, это не товарный знак, поскольку он не служит исключительно для идентификации конкретного коммерческого предприятия и, следовательно, не может представлять собой обобщенный товарный знак. Вопрос о расширении охраны географических указаний несколько противоречив. Географическое указание могло быть зарегистрировано как товарный знак в другом месте; например, если "Пармская ветчина" была частью товарного знака, зарегистрированного в Канаде канадским производителем, то производители ветчины в Парма, Италия могли быть не в состоянии использовать это имя в Канаде. Вина (например, Бордо, Портвейн и Шампанское ), сыры (например, Рокфор, Пармезан, Гауда и Фета ), Писко ликер и шотландский виски являются примерами географических указаний. Сравните использование в России слова "Шампанское" (= Шампанское) для вина типа шампанского, произведенного в России. В 1990-х годах Пармский консорциум успешно подал в суд на сеть супермаркетов Asda , чтобы помешать ей использовать описание «Пармская ветчина» в прошутто произведенном в Парме, но нарезанный за пределами Пармского региона. Европейский суд постановил, что предварительно упакованная ветчина должна производиться, нарезаться и упаковываться в Парме, чтобы ее можно было пометить для продажи как «Пармская ветчина». Торговая марка является считается, что оно находится где-то по шкале от «отличительного » до «общего» (используется в основном как общее название продукта или услуги, а не указание на источник). Среди отличительных товарных знаков шкала идет от сильного к слабому:Защищенное обозначение происхождения
Шкала отличительности
См. также
Ссылки
Дополнительная литература
Внешние ссылки
 | Найдите общий товарный знак в Wiktionary, бесплатном словаре. |
