Войти
| Альберт Ласкер | |
|---|---|
 Альберт Ласкер в 1920-е годы | |
| Родился | Альберт Дэвис Ласкер. май 1, 1880. Фрайбург-им-Брайсгау, Великое Герцогство Баден, Германская Империя |
| Умер | 30 мая 1952 г. (72 года). Нью-Йорк, США |
| Национальность | Немец |
| Профессия | Рекламный руководитель |
| Супруг (ы) | Флора Уорнер (до ее смерть). Дорис Кеньон. Мэри Вудард Рейнхардт |
| Дети | Мэри Ласкер Блок. Эдвард Ласкер. Фрэнсис Ласкер Броуди |
Альберт Дэвис Ласкер (1 мая 1880 г. - 30 мая 1952 г.) был американским бизнесменом, сыгравшим важную роль в формировании современной рекламы. Он вырос в Галвестоне, штат Техас, где его отец был президентом нескольких банков. Переехав в Чикаго, он стал партнером рекламной фирмы Lord Thomas. Он создал и провел множество успешных рекламных кампаний. Он по-новому использовал радио, изменив популярную культуру и обратившись к психологии потребителей. Республиканец, он разработал новые способы рекламы избирательных кампаний, особенно кампании Уоррена Хардинга 1920, и стал филантропом.
Ласкер родился 1 мая, 1880 г. в Фрайбурге, Германия, сын Нетти Хайденхаймер Дэвис и Моррис Ласкер. Его семья была еврейкой. Моррис эмигрировал из Пруссии в 1840 году, а мать Ласкера была гражданкой Америки. Они жили в Галвестоне, штат Техас, но Моррис перевезла Нетти в Германию во время ее беременности для лучшего медицинского обслуживания. Семья вернулась в Галвестон в течение шести месяцев, и Ласкер провел остаток своего детства в Техасе.
Ласкер начал работать газетным репортером, когда он еще был подросток. Он содействовал успешной кампании в Конгрессе республиканца Роберта Хоули в 1896 году. Хотя в политике Техаса доминировала Демократическая партия вскоре после Реконструкции, на этих выборах многие избиратели разделились между демократами и Популистской партией, и Хоули победил, набрав менее 50% голосов.
В 1898 году его отец, который не одобрял журналистику, убедил Ласкера переехать в Чикаго, чтобы попробовать рекламную должность в Lord Thomas. Проработав год офисным мальчиком, один из продавцов агентства ушел, и Ласкер приобрел его территорию. За это время Ласкер создал свою первую кампанию. Он нанял друга, Юджина Каца, чтобы написать копию для серии рекламных объявлений компании Wilson Ear Drum Company. На них была фотография мужчины, держащего ухо. Джордж Уилсон, президент компании Ear Drum, принял рекламу, и его продажи увеличились.
Когда Лорд вышел на пенсию в 1903 году, Ласкер купил свою долю и стал партнером. Он купил фирму в 1912 году в возрасте 32 лет.
Чикаго, наряду с Нью-Йорком, был центром национальной рекламной индустрии. Ласкер, известный как «отец современной рекламы», в 1898–1942 годах сделал Чикаго своей базой. Возглавляя агентство Lord and Thomas, Ласкер разработал технику копирайтинга, которая напрямую обращалась к психологии потребителя. Женщины редко курили сигареты; он сказал им, что если они будут курить Lucky Strikes, они смогут оставаться стройными. Использование Ласкером радио, особенно в его кампаниях по продаже мыла Palmolive, зубной пасты Pepsodent, продуктов Kotex и сигарет Lucky Strike, не только произвело революцию в рекламной индустрии, но и значительно изменил популярную культуру.
Ласкер интересовался, что такое реклама и как она работает. В 1904 году он встретил Джона Кеннеди, бывшего канадского конного полицейского, занимавшегося рекламой. Ласкер считал рекламу новостью, но Кеннеди сказал: «[N] ews - это техника презентации, но реклама - это очень простая вещь. Я могу передать ее вам в трех словах: это« умение продавать в печати »».
Пара использовала эту концепцию с 1900 Washer Co. (позже Whirlpool). Их кампания была настолько успешной, что в течение четырех месяцев после запуска первой рекламы они привлекли дополнительных клиентов, а их «расходы на рекламу» выросли с 15 000 долларов в год до 30 000 долларов в месяц. В течение шести месяцев их фирма вошла в число трех или четырех крупнейших рекламных агентств в стране.
В 1908 году Ласкер нанял Клода С. Хопкинса в фирму специально для работы над Van Счет Camp Packaging Company (Ван Кэмп ). Отношения продлились 17 лет. Ласкер способствовал увлечению Америки апельсиновым соком. Lord Thomas приобрела учетную запись Sunkist Growers, Incorporated в 1908 году, когда Ласкеру было 28 лет. Цитрусовая промышленность переживала спад, а производители Калифорнии производили так много апельсинов что они вырубали деревья, чтобы ограничить предложение. Ласкер создал кампании, которые не только поощряли потребителей есть апельсины, но и пить апельсиновый сок. Он смог настолько увеличить потребление, что производители перестали вырубать свои рощи.
Среди новаторских достижений Ласкера было введение в государственные школы классов, которые объясняли молодым девушкам, что такое половая зрелость и менструация (сделано для продвижения Kotex тампонов ). Он также считается создателем жанра мыльной оперы и использует радио и телевидение как средства массовой информации, движимые рекламой.
Ласкер был одним из первых владельцев команда Chicago Cubs бейсбол. Он приобрел долю в команде в 1916 году и вскоре приобрел контрольный пакет акций. Он разработал план Ласкера, доклад, в котором рекомендовалось реформировать руководящую власть бейсбола. Это привело к созданию офиса комиссара бейсбола. Ласкеру и его деловому партнеру Чарльзу Вигману приписывают переезд Кабс в нынешний дом клуба, Ригли Филд. В 1925 году он продал команду одному из своих второстепенных партнеров, Уильяму Ригли-младшему
Ласкер стал вторым по величине акционером компании Pepsodent, которая стала клиентом LT в 1916 году.. Он был продан Lever Brothers в 1944 году.
После развития частного поместья Mill Road Farm в Lake Forest, Illinois, Ласкер построил на нем поле для гольфа. В 1939 году гольф-клуб Lasker занял 23-е место в списке «100 лучших полей мира». После Великой депрессии, Ласкер пожертвовал всю собственность Чикагскому университету.
Ласкер продолжал активно участвовать в Республиканской партии и показал партии, как использовать современные рекламные технологии для продажи своих кандидатов. Он был ключевым советником в кампании Хардинга 1920 года, которая привела к одному из крупнейших оползней в истории, поскольку Уоррен Г. Хардинг призывал к голосованию в кинохрониках, рекламных щитах и газетных объявлениях и нацеливал рекламу на женщин, которые недавно получил право голоса.
9 июня 1921 года назначение президента Хардинга Ласкера председателем Совета по судоходству США было подтверждено Сенатом США. Ласкер устроился на эту должность при условии, что он проработает не более двух лет. В то время он был лишь третьим человеком еврейского происхождения, который был назначен на столь высокий пост в федеральном правительстве. Ласкер унаследовал большой беспорядок, когда более 2300 судов, находящихся под контролем Управления Судоходства, теряли деньги каждый день. Полная четверть флота имела деревянный корпус и к этому времени устарела. Он избавлялся от бесполезных кораблей по средней цене 30 долларов за тонну, вызывая критику со стороны Конгресса за «выброс наших кораблей».
Его заслуги включают переоборудование SS Leviathan для обслуживания пассажиров, а также предоставление телефонных услуг между кораблями и берегом. Ласкер, не имевший до своего назначения опыта работы в судоходном бизнесе, верный своему слову, закончил свою службу в должности 1 июля 1923 года.
Мавзолей Альберта Ласкера После 30 лет работы в качестве генерального директора Ласкер продал фирму трем руководителям высшего звена. В 1942 году он стал Foote, Cone Belding.
Ласкер был женат трижды. В 1902 году он женился на Флоре Уорнер. У пары было трое детей до ее смерти в 1934 году: Мэри Ласкер Блок (род. 1904). Эдвард Ласкер (род. 1912) и Фрэнсис Ласкер Броуди (род. 1916). В 1938 году он женился на актрисе Дорис Кеньон, но через год брак закончился разводом. Ласкер - и особенно его третья жена Мэри Ласкер (вышла замуж в 1940 г.) - были видными филантропами на национальном уровне. Они сыграли важную роль в продвижении и расширении Национальных институтов здравоохранения, помогая расширить его бюджет с 2,4 миллиона долларов в 1945 году до 5,5 миллиардов долларов в 1985 году. Они учредили и вручили Премию Ласкера, которая признал работу многих ведущих ученых и исследователей.
30 мая 1952 года Ласкер умер в Нью-Йорке в возрасте 72 лет. Он был похоронен в частном мавзолее на кладбище Сонной Лощины в Сонной Лощине.
Книга «Человек, который продал Америку» утверждает, что у Ласкера было биполярное расстройство II, которое повлияло на его личную и рабочую жизнь. Ласкер действовал на высоком уровне энергии. Он часто был экспансивным, раздражительным, очень вербальным, очень творческим и страдающим бессонницей - все это симптомы состояния, которое сегодня назвали бы гипоманией. Он никогда не поднимался до уровня мании, которая обычно ассоциируется с маниакальной депрессией или, опять же, в современной лексике, биполярным расстройством I типа, хотя иногда он вел себя беспорядочно, особенно под воздействием алкоголя. Скорее всего, у него было биполярное расстройство II типа. Недавние исследования показывают, что существует повышенный риск биполярного расстройства II среди людей, члены семьи которых страдают этим расстройством. Эдуард Ласкер, дядя Альберта, похоже, имел депрессивные эпизоды. Моррис тоже, возможно, испытывал депрессию: его финансовые дела, связанные с американскими горками, возможно, коренятся отчасти в каком-то аффективном заболевании. Наконец, диагноз подтверждается возрастом Ласкера, когда его настигла очевидная болезнь. Биполярное расстройство I типа - аффективное состояние, которое сопровождается диким маниакальным избытком - обычно впервые проявляется в подростковом возрасте, тогда как более тонкая, гипоманиакальная форма болезни часто остается замаскированной до середины или конца двадцатых годов. Ласкер был поражен в возрасте двадцати семи лет.
 | На Викискладе есть средства массовой информации, связанные с Альберт Ласкер. |
