Войти
Образ жизни, связанный с здоровьем и устойчивостью (LOHAS ), - это демографическая группа, определяющая конкретный сегмент рынка, относящийся к устойчивому образу жизни, «зеленым» экологическим инициативам и обычно состоящий из относительно высококлассного и хорошо образованного сегмента населения. Автор Пол Х. Рэй, который ввел термин Cultural Creatives в своей книге с тем же названием, объясняет, что «вы видите спрос на продукты равного качества, которые также добродетельны ". В культурную творческую демографию входят потребители товаров и услуг New Age.
Исследователи сообщили о диапазоне размеров рыночного сегмента LOHAS. Например, Worldwatch Institute сообщил, что рыночный сегмент LOHAS в 2006 году оценивался в 300 миллиардов долларов, что составляет примерно 30% потребительского рынка США; исследование, проведенное Институтом естественного маркетинга, показало, что в 2007 году 41 миллион или 13% американцев были включены в психографию LOHAS. В Японии около 17 миллионов взрослых или 12% населения являются потребителями LOHAS.
На рынке представлены такие товары и услуги, как:
LOHAS - признанный сегмент рынка в США, Западной Европе и азиатских регионах, включая Японию, Сингапур и Тайвань.
В 2005 году японское правительство реализовало кампанию под названием «Cool Biz », поощряя офисы разрешать своим сотрудникам снимать галстук и носить светлые деловые костюмы. Министерство окружающей среды страны подсчитало, что кампания снизила выбросы углекислого газа, поскольку офисы отрегулировали свои термостаты до 28 ° C (82 ° F) в соответствии с указанием правительства.
