Страна происхождения (COO ), обозначает страна или страны производства, производства, дизайна или торговой марки, откуда происходит артикул или продукт. Для транснациональных брендов главный операционный директор может включать несколько стран в процесс создания стоимости.
Существуют разные правила происхождения согласно различным национальным законам и международным договорам. Маркировка страны происхождения (COOL ) также известна как брендирование с привязкой к месту, придуманное изображение или «предубеждение по национальности». В некоторых регионах или отраслях при маркировке страны происхождения могут использоваться уникальные местные термины, такие как терруар, используемые для описания наименований вин, основанных на конкретном регионе, где выращивают виноград и производят вино.
Брендинг на основе географического местоположения имеет очень древнюю историю. Археологические данные указывают на упаковку с указанием места изготовления, датируемого примерно 4000 лет назад. Со временем неофициальные этикетки превратились в официальные, часто регулируемые этикетки, предоставляющие потребителям информацию о качестве продукта, названии производителя и месте происхождения.
Страна происхождения product может иметь несколько возможных определений. Он может относиться к:
Указание места происхождения на промышленных товарах имеет древнюю историю. В древности неформальный брендинг, который включал такие детали, как название производителя и место происхождения, использовался потребителями как важный ключ к определению качества продукта. Дэвид Венгроу нашел археологические свидетельства брендов, которые часто включают происхождение производства, датируемое примерно 4000 лет назад. Производители начали с прикрепления простых каменных пломб к продуктам, которые со временем превратились в глиняные печати с отпечатанными изображениями, часто ассоциируемыми с личностью производителя, таким образом предоставляя информацию о продукте и его качестве. Например, объект, найденный в царской гробнице в Абидосе (южный Египет) и датируемый примерно 3000 г. до н. Э., Несет в себе элементы бренда, хорошо знакомые современным потребителям. Надписи на поверхности обозначают конкретное место производства, «тончайшее масло из Тьехену», регион в современной Ливии.
В Китае топонимы, по-видимому, возникли независимо во время династии Хань (220 г. до н.э. -AD 200); торговые марки и географические названия были относительно обычным явлением на товарах. Экхард и Бенгтссон утверждали, что в отсутствие капиталистической системы брендинг был связан с социальными системами и культурными контекстами; что разработка бренда была инициирована потребителями, а не продвижением производителей, обычно связанным с западными методами управления брендом.
Диана Тведе показала, что амфоры, использовавшиеся в средиземноморской торговле между 1500 и 500 годами до н. и маркировка, с помощью которой покупатели получали информацию во время обмена. Систематическое использование штампованных дат датируется примерно четвертым веком до нашей эры. В обществе, которое в значительной степени дополнилось грамотой, форма амфоры и ее графические обозначения функционировали как бренд, передавая информацию о содержимом, регионе происхождения и даже личности производителя, которые считались признаками качества продукции.
Римляне предпочитали покупать товары из определенных мест, такие как устрицы из Лондиниума и корица из определенной горы в Аравии, и эти предпочтения, основанные на местах, стимулировали торговлю по всей Европе и на Ближнем Востоке. В Помпеях и близлежащем Геркулануме археологические находки также указывают на то, что клеймение и маркировка довольно широко используются. Кувшины с вином, например, были проштампованы с именами, такими как «Лассий» и «Л. Евмахий»; наверное отсылки на имя производителя. Обугленные буханки хлеба, найденные в Геркулануме, указывают на то, что некоторые пекари штамповали свой хлеб именем производителя.
Umbricius Scauras, производитель рыбного соуса (также известного как garum ) в Помпеях c. В 35 году н. Э. Он клеймил свою амфору, которая путешествовала по всему Средиземноморью. Мозаичные узоры в атриуме его дома были украшены изображениями амфор с его личным брендом и заявками на качество. Мозаика состоит из четырех разных амфор, по одной в каждом углу атриума, и снабженных следующими этикетками:
Рыбный соус Скауры был известен в Средиземноморье как очень высококачественный, и его репутация распространилась по прочь, как современная Франция.
К 19 веку официальные этикетки с указанием названия производителя и места производства стали относительно обычными. Изображение Аптекарские бутылки, гр. 1860В период средневековья в Европе возникли многочисленные рыночные города, и конкуренция между ними усилилась. В ответ на давление конкуренции города начали вкладывать средства в создание репутации производителя качественной продукции, эффективного регулирования рынка и хороших удобств для посетителей. К тринадцатому веку английские графства с важной текстильной промышленностью вкладывали средства в специально построенные залы для продажи ткани. Лондонский Блэквелл Холл стал центром производства тканей, Бристоль стал ассоциироваться с особым типом ткани, известной как бристольский красный, Страуд был известен производством тонкой шерстяной ткани, город Камвольный стал синонимом пряжи; Банбери и Эссекс были тесно связаны с сырами. Кассон и Ли утверждали, что чартерные рынки Англии и Европы в средние века использовали репутацию регионального рынка как признак качества продукции и что это действовало как ранняя форма брендинга.
После европейской эпохи расширение, товары ввозились издалека. Марко Поло, например, писал о шелке из Китая и специях из Индии. Потребители начали ассоциировать определенные страны с товарами - ситцевую ткань из Индии, фарфор, шелк и чай из Китая, специи из Индии и Юго-Восточной Азии и табак, сахар, ром и кофе из Нового Света.
Автор В конце 19 века европейские страны начали вводить законодательство о маркировке страны происхождения. В 20 веке, когда рынки стали более глобальными и торговые барьеры были сняты, потребители получили доступ к более широкому спектру товаров практически из любой точки мира. Страна происхождения является важным фактором при принятии решения о покупке.
Влияние маркировки страны происхождения на покупательские покупки было тщательно изучено. Эффект страны происхождения также известен как «созданный имидж» и «предвзятость по национальности».
Исследования показывают, что широкое общее восприятие потребителями страны, в том числе ее национальные характеристики, экономическое и политическое происхождение, история, традиции и репрезентативные продукты объединяются, чтобы создать общий образ или стереотип, который затем прикрепляется к продуктам этой страны или стран, как это происходит с транснациональными брендами.
Для Например, глобальный опрос, проведенный Nielsen, показал, что изображение страны происхождения оказывает значительное влияние на восприятие и поведение потребителей, и в ситуациях, когда дополнительная информация недоступна или ее трудно получить, может быть единственным фактором, определяющим, покупает ли кто-либо продукт. Его влияние сильнее всего на потребителей, которые мало знают о продукте или типе продукта, и слабее всего на потребителях, которые хорошо информированы. Чувствительность к стране происхождения зависит от категории продукта. Он наиболее эффективен для товаров длительного пользования и предметов роскоши и наиболее слаб для категорий товаров с низким уровнем вовлеченности, таких как шампуни и конфеты. В различных исследованиях также было доказано, что эффект страны происхождения также применим к услугам.
Несколько исследований показали, что потребители, как правило, имеют относительное предпочтение продуктам из своей страны или могут иметь родственников. предпочтение или отвращение к товарам из определенных стран (так называемые страны сродства и враждебности).
Требования к маркировке страны происхождения усложняются различными обозначениями, которые могут потребоваться, например, «Сделано в X», «Продукт X», «Произведено в X» и т.д. Они также различаются в зависимости от страны импорта и экспорта. Например:
Раздел 304 Закона о тарифах 1930 года с поправками (19 USC § 1304 ) требует большей части импорта, в том числе многих продукты питания, на этикетках, информирующих конечного покупателя о стране их происхождения. Мясо, продукты и некоторые другие сырые сельскохозяйственные продукты обычно не облагались налогом. Однако закон 2002 г. (PL 107-171, раздел 10816) содержит требование, согласно которому многие предприятия розничной торговли должны начиная с 30 сентября 2004 г. предоставлять информацию о стране происхождения свежих фруктов и овощей., красное мясо, морепродукты и арахис. Однако консолидированное ассигнование на 2004 финансовый год (PL 108-199), подписанное 23 января 2004 года, отложило выполнение этого требования на два года, за исключением морепродуктов.
и требует наличия этикетки Сделано в США на одежде. и другие текстильные или шерстяные товары для дома, если конечный продукт произведен в США из ткани, произведенной в США, независимо от того, откуда были взяты материалы на более ранней стадии производственного процесса (например, пряжа и волокно). Ввозимые текстильные изделия должны иметь маркировку в соответствии с требованиями таможенной службы. Изделие из текстиля или шерсти, частично произведенное в США и частично произведенное в другой стране, должно иметь этикетку, отражающую как иностранную, так и внутреннюю обработку.
На одежде с воротником страна происхождения должна быть указана на передней стороне этикетки, прикрепленной к внутреннему центру шеи, либо посередине между плечевыми швами, либо очень близко к другой этикетке, прикрепленной с внутренней стороны центр шеи. На одежде без воротника и на других видах текстильных изделий страна происхождения должна быть указана на заметной и легкодоступной этикетке внутри или снаружи изделия.
В каталогах и других рекламных материалах по почте для текстильных и шерстяных изделий, в том числе распространяемых в Интернете, должно быть указано, произведен ли товар в США, импортирован или и то, и другое.
Согласно требованиям, страна происхождения импортируемых мехов должна указываться на всех этикетках и во всей рекламе.
Согласно требованиям, каждый автомобиль, произведенный 1 октября 1994 г. или позднее и предназначенный для продажи в США, имел этикетку с указанием места сборки автомобиля, процента оборудования, произведенного в США и Канаде, а также страны. происхождения двигателя и трансмиссии. Любые заявления, которые делает продавец автомобилей, требуемых AALA, не подпадают под действие политики Комиссии. Когда компания заявляет в рекламных или рекламных материалах претензии, выходящие за рамки требований AALA, они будут соответствовать стандарту Комиссии.
Закон о закупках в США требует, чтобы продукт был произведен в США, и более 50 процентов запчастей в США считались произведенными в США для целей государственных закупок. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с Законом о покупке Америки по адресу 41 U.S.C. §§ 10a-10c, Положения о федеральных закупках по адресу 48 C.F.R. Часть 25 и Закон о торговых соглашениях, 19 U.S.C. §§ 2501-2582.
Закон Лэнхэма дает любому лицу (например, конкуренту), которому нанесен ущерб из-за ложного указания происхождения, право подать в суд на сторону, сделавшую ложное требование.
Компании могут указывать происхождение своей продукции с рядом различных маркетинговых стратегий:
При отправке товаров из одной страны в другую, на товарах, возможно, потребуется указать страну происхождения и страну происхождения. происхождение обычно требуется указывать в экспортных / импортных документах и государственных документах. Страна происхождения повлияет на его допустимость, размер пошлины, право на специальные пошлины или программы торговых преференций, антидемпинговые и государственные закупки.
Сегодня многие товары являются результатом большого количества деталей и частей, которые поступают из разных стран и затем могут быть собраны вместе в третьей стране. В этих случаях трудно точно определить страну происхождения, и применяются разные правила, касающиеся того, как определить «правильную» страну происхождения. Как правило, товары меняют свою страну происхождения только в том случае, если работа или материал, добавленные к товару во второй стране, представляют собой существенное преобразование, или если товар меняет свое название, тарифный код, характер или использование (например, с колеса на автомобиль). Добавленная стоимость во второй стране также может быть проблемой.
В принципе, существенное преобразование продукта подразумевается как изменение кодировки гармонизированной системы. Например, сырье, проданное из страны A в страну B, а затем подвергшееся преобразованию в стране B, которая продает продукт конечной переработки в страну C, считается достаточным шагом для маркировки конечного продукта, произведенного в стране B.
Международная федерация киноархивов определяет страну происхождения как «страну основных офисов производственной компании или физического лица, которым было создано движущееся изображение». Не существует согласованной ссылки или определения. Источники включают сам предмет, сопроводительные материалы (например, сценарии, списки выстрелов, производственные записи, рекламные материалы, инвентарные списки, обзоры и т. Д.), Контейнер (если он не является неотъемлемой частью предмета) или другие источники (стандартные и специальные перемещения инструменты ссылки на изображения). В законодательстве определения «страны происхождения» и связанных с ними терминов определяются по-разному в разных юрисдикциях. Европейский Союз, Канада и США имеют разные определения по разным причинам, включая налоговый режим, правила рекламы, распространение; даже в пределах Европейского Союза разные государства-члены имеют разное законодательство. В результате отдельное произведение может иметь несколько стран в качестве «страны происхождения» и даже могут иметь разные страны, признанные местами происхождения для целей разных правовых юрисдикций. Согласно закону об авторском праве в Соединенных Штатах и других странах, подписавших Бернскую конвенцию, «страна происхождения» определяется всеобъемлющим образом, чтобы гарантировать защиту интеллектуальных прав писателей и создателей.