Войти
Страницы результатов поисковой системы (SERP ) - это страницы, отображаемые поисковыми системами в ответ на запрос Пользователь. Основным компонентом поисковой выдачи является список результатов, возвращаемых поисковой системой в ответ на ключевое слово запрос.
Результаты бывают двух основных типов: органический поиск (т. е. извлекаемый алгоритмом поисковой системы) и спонсируемый поиск (т. е. рекламные объявления). Результаты обычно ранжируются по релевантности запросу. Каждый результат, отображаемый в поисковой выдаче, обычно включает заголовок, ссылку, которая указывает на фактическую страницу в Web, и краткое описание, показывающее, где ключевые слова соответствующий контент на странице для обычных результатов. Для спонсируемых результатов рекламодатель выбирает, что отображать.
Из-за огромного количества элементов, доступных или связанных с запросом, обычно есть несколько страниц в ответ на один поисковый запрос, поскольку поисковая машина или предпочтения пользователя ограничивают просмотр подмножеством результатов на страница. Каждая последующая страница будет иметь более низкий рейтинг или более низкие результаты релевантности. Так же, как мир традиционных печатных СМИ и его реклама, это обеспечивает конкурентоспособные цены на недвижимость страницы, но усложняется динамикой ожиданий и намерений потребителей - в отличие от статических печатных СМИ, где контент и реклама на каждая страница всегда одинакова для всех зрителей, несмотря на то, что такая бумажная копия в некоторой степени локализована, обычно географическая, например, штат, муниципальный район, город или район, результаты поисковых систем могут различаться в зависимости от от индивидуальных факторов, таких как привычки просмотра.
Результаты обычного поиска, запросы и рекламные объявления являются тремя основными компоненты выдачи. Однако результаты выдачи основных поисковых систем, таких как Google, Yahoo! и Bing, может включать множество различных типов расширенных результатов (обычный поиск и спонсируемый), например расширенные описания веб-страниц, изображения, карты, определения, поля ответов, видео или предлагаемые уточнения поиска. Недавнее исследование показало, что 97% запросов в Google вернули хотя бы одну многофункциональную функцию.
Основные поисковые системы визуально различают определенные типы контента, такие как изображения, новости и блоги. Многие типы контента имеют специализированные шаблоны SERP и визуальные улучшения на первой странице результатов поиска.
Также известный как «строка поиска пользователя», это слово или набор слов, которые вводятся пользователем в строке поиска поисковой системы. Окно поиска есть во всех основных поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Bing. Пользователи указывают желаемую тему на основе ключевых слов, которые они вводят в поле поиска в поисковой системе.
В конкуренции между поисковыми системами за привлечение внимания большего числа пользователей и рекламодателей удовлетворенность потребителей стала движущей силой эволюции алгоритма поиска, применяемого для лучшей фильтрации результатов по релевантности..
Поисковые запросы больше не являются успешными, поскольку они просто находят слова, совпадающие исключительно по орфографии. Намерение и ожидания должны быть получены, чтобы определить, является ли соответствующий результат совпадением, на основе более широких значений , извлеченных из контекста.
И это чувство контекста выросло от простого сопоставления слов, а затем фраз до соответствие идей. И значения этих идей меняются со временем и в контексте. Успешное сопоставление может быть выполнено краудсорсингом, что другие ищут и нажимают в настоящее время, когда вводятся ключевые слова, связанные с этими другими поисковыми запросами. А краудсорсинг может быть ориентирован на собственные социальные сети.
С появлением портативных устройств, смартфонов и носимых устройств, часов и различных датчиков они предоставляют потребителю и рекламодателю все более широкие контекстные возможности для уточнения и повышения релевантности с использованием таких дополнительных факторов, которые можно почерпнуть, например: относительное здоровье человека, богатство и различные другие аспекты, время суток, личные привычки, мобильность, местоположение, погода, а также услуги и возможности поблизости, будь то городские или пригородные, такие как события, еда, отдых и бизнес. Социальный контекст и влияние краудсорсинга также могут быть уместными факторами.
Переход от ввода с клавиатуры и окна поиска к голосовому доступу, помимо удобства, также делает доступными с разной степенью точности и уместности другие факторы, такие как характер человека, интонация, настроение, акцент, этническая принадлежность, и даже элементы, которые подслушивают люди поблизости и фоновая среда.
Поиск меняется с явных ключевых слов: в телешоу w, женился ли x на y или z, или результаты выборов кандидата x в округе y на эту дату z, или окончательные оценки для команды x в игре y на эту дату zдо вокала из определенного времени и места: эй, так кто же выиграл. И получение ожидаемых результатов.
Списки органических результатов поиска - это естественные списки, генерируемые поисковыми системами на основе ряда показателей, которые определяют их релевантность поисковому запросу. В этом списке показаны веб-страницы, получившие высокие оценки в алгоритмическом тесте поисковой системы. Эти алгоритмы обычно основаны на таких факторах, как качество и релевантность контента, опыт, авторитетность и надежность веб-сайта и автора по данной теме, хорошее пользовательское взаимодействие и обратные ссылки.
Люди склонны просматривать первые результаты на первой странице. Каждая страница результатов поисковой системы обычно содержит 10 органических списков (однако на некоторых страницах результатов может быть меньше органических списков). Согласно исследованию 2019 года, CTR для первой страницы выглядит следующим образом:
Каждая крупная поисковая система со значительной долей рынка принимает платные списки. Эта уникальная форма рекламы в поисковых системах гарантирует, что ваш сайт будет появляться в топе результатов по целевым ключевым словам. Объявления с платным поиском также называются спонсируемыми объявлениями и / или объявлениями с оплатой за клик (PPC).
Rich snippets отображаются Google на страницах результатов поиска, когда веб-сайт содержит контент в разметке структурированных данных. Разметка структурированных данных помогает алгоритму Google лучше индексировать и понимать содержание. Google поддерживает расширенные фрагменты для следующих типов данных:
Featured Snippet - это сводка ответа на запрос пользователя. Этот фрагмент отображается в верхней части обычных результатов поиска SERP . Google поддерживает следующие типы избранных фрагментов:
Поисковые системы, такие как Google или Bing, начали расширять свои данные в Энциклопедию и другие богатые источники информации.
Google, например, называет этот вид информации «Сеть знаний », если поисковый запрос соответствует, он отобразит дополнительное подокно с правой стороны с информацией из его источников.
Таким образом можно получить информацию о продукте (например, Nike), отелях, событиях, рейсах, местах, предприятиях, людях, книгах и фильмах, странах, спортивных группах, архитектуре и многом другом.
Основные поисковые системы, такие как Google, Yahoo! и Bing, в основном используют контент, содержащийся на странице и возврат к тегам метаданных на веб-странице для создания содержимого, составляющего поисковый фрагмент. Как правило, тег заголовка HTML будет использоваться в качестве заголовка фрагмента, в то время как наиболее релевантное или полезное содержимое веб-страницы (тег описания или копия страницы) будет использоваться для описание.
Страницы результатов поисковой системы защищены от автоматического доступа с помощью ряда защитных механизмов и условий обслуживания. Эти страницы результатов являются основным источником данных для поисковой оптимизации, размещение на веб-сайте конкурентоспособных ключевых слов стало важной сферой бизнеса и интересов. Google даже использовал Twitter, чтобы предостеречь пользователей от этой практики.
Рекламные (креативные) результаты в Google могут стоить рекламодателям больших денег. Самые дорогие ключевые слова относятся к юридическим услугам, особенно адвокатам по травмам на высококонкурентных рынках. Эти ключевые слова варьируются в сотнях долларов США, а самые дорогие - почти 1000 долларов США за каждый спонсируемый клик.
Процесс сбора данных страниц результатов поисковой системы обычно называется «парсинг поисковой системы » или в общей форме «сканирование веб-страниц » и генерирует данные, связанные с SEO. компаниям необходимо оценить конкурентоспособность веб-сайтов в органических и спонсорских рейтингах. Эти данные можно использовать для отслеживания позиции веб-сайтов и демонстрации эффективности SEO, а также ключевых слов, которые могут потребовать дополнительных инвестиций в SEO для повышения рейтинга.
