Войти
 | |
| Тип | Public |
|---|---|
| Торгуется как | NYSE : LEAF. Russell 2000 Component |
| Промышленность | Интернет |
| Основан | 1 мая 2006 г.; 14 лет назад (01.05.2006). Санта-Моника, Калифорния, США |
| Штаб-квартира | 1655 26-я улица. Санта-Моника, Калифорния, США |
| Ключевые люди | Шон Мориарти, Главный исполнительный директор |
| Доход | 325 миллионов долларов США (2011 г.) |
| Количество сотрудников | 400 ( 2015) |
| Веб-сайт | leafgroup.com |
Leaf Group, ранее Demand Media Inc, является американской контент-компанией, которая управляет онлайн-брендами, включая eHow, LIVESTRONG.COM и торговые марки Saatchi Art и Society6. Компания также предоставляет платформы социальных сетей для существующих веб-сайтов крупных компаний и распространяет контент, связанный с инструментами социальных сетей, по всему Интернету.
Demand Media была создана в 2006 году бывшим частный капитал инвестор, Шон Коло и бывший председатель MySpace, Ричард Розенблатт.
Компания применяет алгоритм, который определяет темы с высоким рекламным потенциалом на основе данных запросов поисковых систем и ставок на рекламных аукционах. Эти темы обычно находятся в разделе советов и практических рекомендаций. Затем он поручает фрилансерам создавать соответствующий текст или видеоконтент. Контент размещается на различных сайтах, включая YouTube и собственные сайты компании, такие как eHow и LIVESTRONG.COM.
Предложение Demand Media Content Media включает в себя ведущие онлайн-ресурсы, находящиеся в собственности и под управлением, которые публикуют контент в текстовых, видео-, фото- и визуальных форматах. Этот контент публикуется в нескольких ключевых категориях на eHow.com, в справочнике и месте для самостоятельной работы, на Livestrong.com, в центре здоровья и здорового образа жизни, а также в определенных нишах, ориентированных на конкретные интересы. Он также владеет и управляет LEAFtv, ресурсом по образу жизни для женщин, который выпускает короткие обучающие видеоролики, посвященные стильному образу жизни, еде и моде. Кроме того, подразделение studioD разрабатывает и реализует стратегии контент-маркетинга и создает индивидуальный контент для сторонних брендов, агентств и издателей.
Предлагая услуги Marketplaces, Demand Media управляет двумя видами искусства и дизайнерские площадки, где большие сообщества художников могут продавать и продавать свои оригинальные произведения искусства или оригинальные дизайны, напечатанные на самых разных товарах.
Society6.com, приобретенное в июне 2013 года, предоставляет художникам платформу для онлайн-торговли размещать и продавать свои оригинальные изображения или дизайн на потребительских товарах, таких как репродукции, чехлы для телефонов и планшетов, футболки, кружки, одеяла, гобелены, настенные часы, пододеяльники, занавески для душа и декоративные подушки.
SaatchiArt.com, который он приобрел в августе 2014 года, представляет собой онлайн-художественную галерею с широким выбором оригинальных картин, рисунков, скульптур и фотографий, которая обеспечивает мировому сообществу художников тщательно подобранную среду для выставок и продавать свои работы напрямую потребителям по всему миру.
В 2017 году Leaf Group приобрела Deny Designs, компанию по производству современной домашней мебели с оригинальным дизайном, базирующуюся в Колорадо.
Demand Media была основана в мае 2006 года Ричардом Розенблаттом и Шоном Коло. Розенблатт имеет долгую историю создания и продажи интернет-медиа-компаний. В качестве главного исполнительного директора Intermix Media и председателя MySpace.com Розенблатт был одним из новаторов в области социальных сетей в Интернете. Коло - специалист по финансовым закупкам. Он проработал 10 лет в индустрии прямых инвестиций в качестве принципала в Spectrum Equity Investors, специализируясь на медиа и коммуникационных компаниях.
Demand Media привлекло более 355 миллионов долларов финансирования за первые два года от инвесторов, таких как Oak Investment Partners, Spectrum Equity Investors, Generation Partners и Goldman Sachs.
В июне 2007 года Demand Media наняла Чарльза Хиллиард, бывший инвестиционный банкир Morgan Stanley, старший управляющий NetZero / United Online и специалист по первичному размещению акций (IPO), в качестве его президента и руководителя Финансовый директор и приобрел практический веб-сайт Байрона Риза, ExpertVillage.com из Остина, Техас, примерно за 20 миллионов долларов. Риз стал директором по инновациям компании и разработал алгоритм, который компания использует для определения тем с высоким рекламным потенциалом. К 2008 году Demand Media приобрела более 30 доменных имен портфелей и владела 65 целевыми веб-сайтами. В нем говорилось, что его выручка за 2009 год составила почти 200 миллионов долларов и что компания получала прибыль, но позже сообщалось, что компания никогда не была прибыльной.
В июле 2008 года сообщалось что Yahoo! была заинтересована в покупке Demand Media за 1,5–2 млрд долларов. Источники, близкие к обеим компаниям, сообщили Yahoo! руководителей привлекали рекламные впечатления от Demand Media и их способность создавать нишевые социальные сети для сайтов СМИ. Генеральный директор Demand Media Ричард Розенблатт позже заявил, что компания не выставлялась на продажу. Сделка так и не вышла из стадии обсуждения. Сообщалось, что Розенблатт хотел, чтобы цена Demand Media была ближе к 3 миллиардам долларов.
В августе 2014 года Demand Media приобрела рынок онлайн-арт-галерей Saatchi Art и назвала новым руководителем стартапа Шона Мориарти. Генеральный директор Demand Media Inc.
Компания сменила название в 2016 году, чтобы отразить ее ориентацию как на торговые площадки, так и на медиа-контент как платформы для образа жизни.
С 2006 года Demand Media приобрела ряд относительно неизвестных сайтов и перезапустила их с функциями социальных сетей и видео, которые служат интересам определенной ниши. За первые шесть месяцев компания осуществила девять приобретений, включая покупку крупных регистраторов eNom и BulkRegister. 6 ноября 2008 г. Шон Коло, глава отдела слияний и поглощений Demand Media , сказал, что компания продолжит покупать нишевые, хорошо проданные сайты, потому что компания была прибыльной и все еще имела «много денег в банке».
В 2008 году Demand Media приобрела Pluck, компанию, предоставляющую социальные сети и решения для комментирования других веб-сайтов, за 75 миллионов долларов наличными. IndieClick и RSS Graffiti были приобретены в августе 2011 года. Name.com, регистратор доменных имен, был приобретен 7 января 2013 года. Society6 было приобретено 25 июня 2013 года. И Saatchi Online была приобретена 11 августа 2014 года.
В августе 2014 года Demand Media объявила об успешном отделении от Rightside Group, Ltd. и ее брендов eNom, Name.com и Интернет-аукцион на сайте NameJet. В результате разделения Demand Media больше не является поставщиком услуг доменных имен.
В апреле 2016 года Demand Media объявила о продаже своего бренда Cracked.com компании EW Scripps.
В мае 2016 года Demand Media объявила о продаже своего бренда trails.com компании LoveToKnow Corp (принадлежит Ховарду Лаву )
. В феврале 2017 года сайт Demand Media Airliners.net был приобретен компанией VerticalScope, контрольный пакет акций принадлежит Torstar.
В 2018 году Leaf приобрела веб-сайт Well + Good.
В 2018/19 году Leaf приобрела веб-сайт OnlyInYourState.
Руководители Demand Media заявляют, что их веб-сайты ориентированы на контент, чтобы привлечь посетителей за счет отображения в многословных поисковых запросах. Чем больше слов будет введено в поисковую систему, тем точнее будет поиск. Это называется "поиск с длинным хвостом ". Demand Media пытается привлечь посетителей на свои веб-сайты с помощью этих запросов с длинным хвостом. Затем он пытается удержать посетителей с помощью соответствующего контента и социальных сетей. медиа-инструменты. Его платформы социальных сетей обеспечивают 3 миллиарда взаимодействий в месяц для клиентов с уже хорошо известными брендами. Demand Media заказывает определенный контент веб-сайта, который затем распространяет на свои собственные и другие веб-сайты, где у него есть рекламные соглашения о распределении доходов. По состоянию на 2008 год Demand Media принадлежало 135 000 видео и 340 000 статей. Было заявлено, что он является одним из крупнейших участников YouTube, загружает от 10 000 до 20 000 новых видео в месяц и получает около 1,5 миллиона просмотров страниц в день на YouTube.
Контент создается с помощью процесса, в котором Demand Media использует алгоритмы для создания заголовков, а затем отправляет заголовки в проверенный пул внештатных авторов или создателей видео. Список доступных заголовков раньше составлял более 100 000, но был сильно урезан во второй половине 2011 года. Как правило, писатели могут потребовать до десяти заголовков, а затем у них есть неделя для представления статей. Формат и длина продиктованы правилами. Отправленные статьи отправляются редактору (также фрилансеру), который может либо запросить переписывание, либо запросить его. После того, как авторы отправляют исправленную статью, она либо принимается, либо отклоняется. Оплата через PayPal два раза в неделю.
Приобретение Pluck.com компанией Demand Media в 2008 году дало ей возможность предоставлять специализированный контент и платформы социальных сетей на любом веб-сайте. К контенту прилагается реклама. Владельцы веб-сайтов получают бесплатный контент для своих сайтов и делят доходы от рекламы с Demand Media.
В апреле 2010 года Financial Times сообщила, что Demand Media планирует первичное публичное размещение акций (IPO), которое означают, что о каких-либо приобретениях не может быть и речи. Подача заявок на IPO была завершена в августе того же года. Первоначально ожидалось, что акции будут выставлены на продажу в декабре 2010 года на тендере, который принесет Demand Media около 1,5 миллиарда долларов. Однако в результате расследования Комиссии по ценным бумагам и биржам относительно нового учета компанией «долговременного содержания» ценообразование было отложено.
12 января 2011 года компания объявила, что будет оценивать свои акции от 14 до 16 долларов за штуку, что дает оценку примерно в 1,3 миллиарда долларов. Были подняты вопросы о заявлении Demand Media о прибыльности с учетом того, что его заявки на IPO показали убытки за последние несколько лет.
Demand Media вызвала критику со стороны интернет-наблюдателей за то, что является таковой. крупнейших покупателей статей и видео, часто заказывающих некачественные статьи, чтобы сократить расходы, чтобы массовое производство статей и видео занимало высокое место в результатах поиска Google, покупая тысячи контента, управляемого поисковыми системами, от низкооплачиваемых фрилансеров до использовать на своих веб-сайтах для привлечения рекламодателей, таких как израильский стартап (теперь принадлежит Google AdSense ) Simpli.
Demand Media также подвергался критике за свои методы учета, такие как капитализация затраты на содержание и их амортизация в течение пяти лет, что придает им видимость прибыльности.
