Войти
| «Бэтмен OnStar» | |
|---|---|
 Реклама «Бэтмен OnStar» | |
| Режиссер | Винсент Уорд. Эндрю Дэвис |
| Автор | Нэнси Веллингер. Джим Миллис |
| В главной роли | Брюс Томас. Кертис Армстронг. Брук Бернс. Брайан Степанек. Майкл Гоф |
| Производство. компания | Millennium Pictures. Warner Bros. |
| Страна | США |
| Язык | Английский |
The Рекламные ролики Batman OnStar представляли собой серию из шести телевизионных рекламных роликов с участием супергероя комиксов Бэтмена, созданную рекламным агентством Campbell-Ewald и транслировавшуюся с 2000 по начало 2002 года. рекламные ролики продвигали использование автомобильной бортовой системы наведения OnStar. Рекламные ролики были успешными, что привело к значительному увеличению числа подписчиков и более высокому уровню обновления подписчиков.
Два рекламных роликов ("Hot Date" и "Riddle Me This") были сняты Винсентом Уордом, а остальные четыре были сняты Эндрю Дэвисом, работая с оператором Томасом Клоссом.. Производственной компанией была Millennium Pictures (Детройт), спецэффекты были предоставлены Flash Film Works, а сценарии написали Нэнси Веллингер и Джим Миллис. Рекламные ролики Batman OnStar помогли повысить узнаваемость торговой марки системы, что привело к значительному увеличению числа подписчиков и увеличению числа продлений подписчиков.
Рекламные ролики были сняты на площадке Warner Bros. Flash Film Works выполнила специальные эффекты, включая создание и компоновку Batsignal, подушки безопасности, надписи Riddler skywriting (копирование стиля письма из Batman Forever ) и стирание / освещая различные кадры сюжета Warner. Еще в 1997 году Джон Дайкстра выбрал Flash Film Works для работы над фильмом Бэтмен и Робин. Они создали цифровую матовую картину покрытого льдом Готэм-сити, а также выполнили некоторые работы по удалению проволоки и оснастки на пленке.
Лицензионное соглашение OnStar с DC Comics имело дополнительные преимущества, поскольку производственным группам был предоставлен доступ к творческим ресурсам DC. Таким образом, в рекламе можно было использовать «настоящую» Batcave (которая была построена в Куполе королевы Марии в Лонг-Бич, Калифорния), а также использовать Batmobile, который был показан в два фильма о Бэтмене, снятых Тимом Бертоном (Бэтмен и Бэтмен возвращается ). В рекламе OnStar также были показаны партитуры композитора Дэнни Эльфмана из фильмов. Бэткостюм, который был показан в рекламе, не был специально разработан и скроен для Брюса Томаса, актера, который играл Бэтмена в рекламе, который сказал, что он просто составлен из «кусочков и куски костюмов каскадеров, которые подходят мне ". С учетом того времени, вероятно, большая часть костюмов осталась от Бэтмен и Робин. Томаса обучил «быть Бэтменом» координатор трюков Алекс Дэниэлс, который также выполнял трюки в рекламе OnStar. Дэниелс уже был ветераном франшизы о Бэтмене, выполнив трюки в фильмах Бэтмен навсегда и Бэтмен и Робин, где он также был координатором трюков. По словам Брюса Томаса, большая часть команды, работавшей над рекламой, также работала над фильмами о Бэтмене.
В дополнение к деталям декораций, костюмов и реквизита, DC предоставил доступ к кадрам из фильмов (в частности, сценам). о Бэтмене, прыгающем из здания в «Незначительных неудачах», взятых из фильмов), чтобы подчеркнуть различия между использованием Бэтменом системы OnStar и более обычным мирским использованием. Помимо того, что DC внесла свой вклад в сценарии, исследования клиентов напомнили компании, что «Бэтмен всегда получает злодея», что, очевидно, было упущено.
Брюс Томас в роли Бэтмена в рекламе OnStar, c. 2001 Актер, изображающий Бэтмена в роликах OnStar, - Брюс Томас, Кертис Армстронг изображает Джокера в одной из рекламных роликов Вики Вейл. играет Брук Бернс, а Риддлер играет Брайан Степанек в одной из рекламных роликов. Майкл Гоф, который изображает дворецкого Брюса Уэйна, Альфреда Пенниворта, в фильмах о Бэтмене, снятых Тимом Бертоном и Джоэлем Шумахером, повторяет свою роль в рекламе OnStar. Голос представителя OnStar, Карен Бойд, принадлежит.
OnStar начала рекламную кампанию за 50 миллионов долларов в феврале 2000 года, хотя точно неизвестно, сколько из этой суммы было выделено на рекламу Бэтмена. В 2002 году GM отказалась от Бэтмена в качестве официального представителя, заменив его рекламой на радио.
Вслед за ранней телевизионной рекламой OnStar, в которой рассказывалось о детских страхах и личных свидетельствах вне машины, компания предоставила Бэтмену лицензию на продажу своей «заводской версии 2000 года», которая является «самым технологичным автомобилем в мире», имея в виду Бэтмобиль. Маркетолог OnStar Майкл МакЭнани описал эту предпосылку как демонстрацию того, что:
Шесть рекламных роликов таковы:
Вместе с рекламой были выпущены два специальных выпуска комиксов о Бэтмене. Первый был рассказом на пяти страницах с участием Загадочника. Второй был рассказом на восьми страницах с участием г. Freeze.
В дополнение к печатным комиксам, OnStar и DC Comics создали «ультрасовременный анимированный интерактивный комикс для Интернета на сайте www.onstar.com», который позволяет читателям формировать свой опыт с помощью Personal Calling и виртуальный советник OnStar в критические моменты истории ». И Брюс Томас, и Кертис Армстронг повторили свои роли из рекламных роликов, озвучивая Бэтмена и Джокера соответственно в «вебизодах».
Большой набор торговых карточек 5 "x 3" (когда они разделены перфорациями) распространялся на торговых выставках с целью продвижения услуг OnStar по автомобилям с использованием их лицензированного "спонсора" Бэтмена. Они были выпущены в виде перфорированных полосок по 8 карточек, заклеенных скотчем (при этом скотч нельзя снять, не повредив карточки). На обратной стороне карточек описываются услуги OnStar, а также предоставляется контактная информация. Они также дают краткую историю Бэтмена с момента его дебюта в 1939 году, когда он добавил новые инструменты OnStar к Бэтмобилю в 2002 году.
В рамках рекламной кампании OnStar и Округ Колумбия предложил (с 31 мая 2001 г.) онлайн-лотерею с шансом выиграть «роль в следующем фильме о Бэтмене», который тогда «все еще находился на стадии планирования», хотя и «без точных дат».
Опрос показал, что 80% владельцев новых транспортных средств узнали бренд благодаря рекламе Batman OnStar. В период с января по июнь 2000 года количество новых активаций услуги OnStar подскочило на 169% до почти 300 000 подписчиков. Скорость обновления услуги также увеличилась с 32% до 58%. Эдвард Бейг в своем обзоре сказал, что рекламные ролики устанавливают «высокие ожидания» от сервиса OnStar. Дальнейшие оценки предполагают еще больший рост, предполагая, что рекламные ролики увеличили клиентскую базу OnStar в десять раз:
Первые четыре рекламных ролика получили Серебряную награду за« Творческое искусство - Визуальные эффекты »в 2000 году Международные награды автомобильной рекламы. Кампания была также награждена Golden Caddy Совета креативных директоров Детройта как Best in Show.
Кампания "Бэтмен" также получила Золотую медаль и награды Best of Category на церемонии вручения наград за эффективность рекламы / маркетинга в Нью-Йорке в 2001 году..
