Войти
| Дэвид Аакер | |
|---|---|
 | |
| Родился | Дэвид Аллен Аакер. 1938 (возраст 81–82). Фарго, Северная Дакота, США |
| Национальность | Соединенные Штаты Америки (США) |
| Род занятий | Заместитель председателя в Prophet, консультант, автор |
| Известен | стратегией бренда |
| Родственники | Дженнифер Аакер |
Дэвид Аллен Аакер (род. 1938) - американский теоретик организации, консультант и почетный профессор в Калифорнийском университете в Беркли Школа бизнеса Хааса, специалист по маркетингу с акцентом на стратегию бренда. Он работает заместителем Ча. Ирман из Пророка.
Аакер получил степень SB по менеджменту в MIT Sloan School of Management, а затем его MA по статистике и PhD по бизнес-администрированию. в Стэнфордском университете.
Он пришелец Гретер, заслуженный профессор маркетинговой стратегии в Школе бизнеса Хааса, в настоящее время является заместителем председателя Prophet, консалтинговой фирмы по глобальному бренду и маркетингу, а также консультантом. Dentsu, японскому рекламному агентству.
Он был удостоен трех карьерных наград за вклад в науку о маркетинге: Премия Пола Д. Конверс; Премия Виджая Махаджана; и премия Бака Уивера. В 2015 году Аакер был включен в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации Нью-Йорка.
Аакер получил награду за «лучшую статью» в журнале California Management Review и в журнале Journal Маркетинга (дважды). Его книга «Релевантность бренда: сделать конкурентов неактуальной» была названа в числе «Десяти книг по маркетингу, которые вы должны были прочитать» по версии Advertising Age в 2011 году и названа одной из трех лучших маркетинговых книг года по версии журнала «Стратегия и бизнес». Аакер также ведет регулярную колонку в маркетинговых новостях Американской ассоциации маркетинга под названием «Аакер о бренде».
Аакер был одним из одиннадцати человек, включенных в книгу 2007 года «Беседы с маркетингом».
Аакер является создателем модели Аакера, маркетинговой модели, которая рассматривает капитал бренда как комбинацию бренда осведомленность, лояльность к бренду и ассоциации с брендом. Модель подчеркивает необходимость разработки идентичности бренда, которая представляет собой уникальный набор ассоциаций бренда, представляющих то, что представляет собой бренд, и предлагает клиентам стремящийся имидж бренда.
Aaker в первую очередь видит идентичность бренда состоящий из 8–12 элементов, которые подпадают под четыре точки зрения:
Аакер впервые представил модель в своей книге Building Strong Brands (1996).
Аакер является автором более 100 статей и 14 книг по маркетингу и брендингу.
