Королевский вызов

Royal Challenge, обычно обозначаемый аббревиатурой RC, - это бренд индийского виски, производимый United Spirits Ltd (USL), входящей в группу Diageo. Он был запущен в начале 1980-х годов. По словам Бинода К. Майтина, технического специалиста United Breweries, который курирует все купажи ликеров для компании, Royal Challenge - это виски со вкусом зерна, смешанное с шотландским и индийским солодом. В статье для The Wall Street Journal репортер Эрик Фелтон заявляет, что «около 12% купажа происходит из настоящих солодовых виски: некоторые из них сделаны в Индии, некоторые - из настоящего шотландского виски. Остальная часть смеси представляет собой нейтральный спирт, полученный путем дистилляции. патока ( в Индии выращивать сахарный тростник намного проще и дешевле, чем ячмень ). Это означает, что, строго говоря, Royal Challenge, как и большинство индийских «виски», на самом деле представляет собой ром, приправленный, чтобы сойти за виски ». Производитель отказался указать процентное содержание шотландского виски, использованного в купаже. В Соединенных Штатах Royal Challenge называют «спиртовым виски». Помимо Индии, Royal Challenge продается в нескольких других странах, включая Ближний Восток и США.

• 1 История
• 2 Маркетинг
• 3 Продажи
• 4 ссылки
• 5 Внешние ссылки

Первоначально Royal Challenge был произведен Шоу Уоллесом и запущен в Индии в начале 1980-х годов. В марте 2000 года Шоу Уоллес перезапустил бренд с новой упаковкой и рекламой, созданной Ammiratis Puris Lintas.

United Spirits Ltd (USL), входящая в группу Diageo, приобрела Shaw Wallace в июле 2005 года. 1 апреля 2008 года Shaw Wallace была объединена с USL, и Royal Challenge официально стала брендом USL. В том же месяце UB Group наняла Claessens International для изменения дизайна упаковки Royal Challenge.

Royal Challenge был официально представлен в США компанией American United Beer amp; Spirits (UBS) на конференции оптовых продавцов вин и спиртных напитков Америки в апреле 2012 года.

В начале рекламной кампании Shaw Wallace описал свою продукцию как «самую востребованную в Индии» и «зависть конкурентов, гордость Шоу Уоллеса». В декабре 2003 года Royal Challenge запустил новую рекламную кампанию «Какая жизнь без Royal Challenge». Новая кампания была направлена ​​на то, чтобы изобразить пьяницу Royal Challenge как «молодого современного городского мужчины, излучающего расслабленную уверенность в себе». Кампания, созданная Орчардом, обошлась Шоу Уоллесу в 12-14 крор. Royal Challenge часто спонсирует такие мероприятия по гольфу, как чемпионат CII по гольфу, чемпионат Индии по гольфу и Открытый чемпионат Индии по гольфу, а также ассоциирует себя с этим видом спорта. В 2004 году компания Golfware India Pvt Ltd из Бангалора получила лицензию на производство и распространение клюшек и аксессуаров для гольфа с логотипом Royal Challenge.

Индийская Премьер Лига (IPL) команда Royal претендентов Бангалоре был назван в честь и спонсируется Royal Challenge. Команда была впервые представлена ​​12 марта 2008 года. Позднее PIL был подан жителем Фаридабада Кришаном Кумаром Аггарвалом, который утверждал, что UB Group стремится продвигать свой бренд спиртных напитков под одеждой команды IPL. Верховный суд отклонил ходатайство 29 апреля 2008 Royal Challenge, также партнерами других команд IPL (Delhi Captitals и Kings XI Пенджаб) и формулы Sahara Force India 1.

В феврале 2012 года компания American United Beer amp; Spirits (UBS), эксклюзивный импортер и дистрибьютор UB Group в США, подписала индийскую актрису, ставшую предпринимателем, Пуджа Батра, которая будет представлять виски Royal Challenge в США.

Royal Challenge лидирует в сегменте виски премиум-класса по объему продаж по всей Индии в 1980-х и 90-х годах. Они занимали эту должность до 2004 года.

В 2003-04 финансовом году, закончившемся 31 марта 2004 года, Royal Challenge стал первым виски премиум-класса, который за год перевалил за миллион ящиков. На его долю приходилось 65% сегмента виски премиум-класса в 1,5 млн ящиков индийского производства импортных спиртных напитков (IMFL).

В следующей таблице показаны годовые продажи Royal Challenge:

• Официальный сайт USL
• Сайт USL Страница Royal Challenge
• Официальный сайт UB Group