Войти
 | |
 Безымянные рисовые крекеры с сыром | |
| Тип продукта | Родовой бренд |
|---|---|
| Владелец | Компании Loblaw |
| Представлен | 21 марта 1978 г. |
| Веб-сайт | www. noname.ca |
Без имени (стиль без имени, французский : sans nom ) - это строка общий b rand бакалейные товары и товары для дома, продаваемые Loblaw Companies Limited, крупнейшим розничным продавцом продуктов питания в Канаде. Продукты No Name доступны в магазинах по всей Канаде, включая Loblaws, No Frills, Dominion, Real Canadian Superstore, Ваш Независимый бакалейщик, магазинчик, Zehrs, Fortinos, Provigo, Extra Foods, Super-Valu, Maxi, Atlantic Superstore и Shoppers Drug Mart.
21 марта 1978 года Loblaw запустил серию «Без имени» с 16 товарами без товарного знака в черно-желтой упаковке. Первоначально его рекламировали как «базовые продукты в простой упаковке по практичным повседневным низким ценам». No Name обещал сэкономить от 10 до 40 процентов по сравнению с национальными брендами. Запуск компании превзошел конкурирующую сеть супермаркетов Dominion с собственной линией дженериков на 24 часа. Полноразмерные объявления, доступные в 135 магазинах Loblaws в Онтарио, утверждали, что No Name предлагает лучшее соотношение цены и качества за счет сочетания цены и качества - результат контроля затрат, связанный с использованием стандартной упаковки вместо индивидуальной, и собственных усилий. «целевая группа» в переговорах по более низким ценам, оптовые заказы от поставщиков.
Введение No Name, наряду с другими генериками, совпало с периодом роста темпов инфляции и жалоб потребителей на высокие цены на продукты питания. Двумя годами ранее французский гипермаркет Carrefour представил Produits Libres, линейку из 50 товаров без бренда. Президент Loblaws Supermarkets Дэйв Никол смоделировал No Name на Produits Libres. Хотя Никол не дал никаких гарантий, что линейка продуктов будет продолжена после первоначального запуска, через две с половиной недели было продано более миллиона единиц. Когда поставщики пытались угнаться за спросом, а некоторые продукты были распроданы, Никол объявил No Name «безудержным успехом», который превзошел его собственные ожидания:
Но с головой погрузился в продукты No-Name, которые имели лишь ограниченный успех во Франции и Соединенные Штаты - это идея Николая. Покупатели из продуктовых магазинов раскупали их со скоростью, которая поразила даже Николая. За девять месяцев Loblaws продала 15 миллионов из них, что, по словам Николая, достаточно, чтобы сделать Онтарио крупнейшим в мире рынком для товаров без бренда. И, как ни странно, покупатели Loblaws, похоже, развивают лояльность бренда к этим товарам без бренда.
Через несколько месяцев после запуска Loblaws открыла первый магазин No Frills с большими скидками, ограниченным сервисом и выбором супермаркет, насчитывающий всего 500 наименований, в ассортименте которого фигурирует No Name. Открытие оказалось успешным, и вскоре последовали еще два магазина в Торонто. Тем временем Никол продолжал активно продвигать «Без имени» на телевидении, и заголовки новостей окрестили его «мистером Без имени». В то время как один из конкурентов критически отзывался о Николае за то, что он так много тратит на рекламу, что увеличивает расходы, связанные с линейкой продуктов со скидками, Никол ответил, что Loblaw просто перенаправила большую часть своего рекламного бюджета на No Name. Через четыре месяца после запуска дженерики на всех полках канадских продуктовых магазинов составили почти 10 процентов продаж в супермаркетах. Годом позже Loblaw расширила свою универсальную линейку до более чем сотни наименований.
солонина без названия В соответствии с общим характером продуктовой линейки, на оригинальной упаковке без названия не было никакой торговой марки - только текст с основным описанием продукта и названием, например, «свежемолотый кофе» или «смягчитель ткани» на твердом фоне. Спустя годы появилась зарегистрированная торговая марка «Без имени». В то время как другие общие линии представляли свою упаковку как черное на белом, дизайнер из Торонто Дон Ватт выбрал черный полужирный текст шрифтом Helvetica, все строчные буквы, на ярко-желтом фоне, в качестве средство привлечения внимания покупателей.
На протяжении 1980-х годов Loblaw продолжал продвигать No Name в качестве ориентированной на ценность альтернативы более дорогостоящим, рекламируемым на национальном уровне товарам. В 1981 году Дэйв Никол выступил на телевидении с двумя тележками для продуктов, в одной из которых были представлены товары без названия, а в другой - товары сопоставимых национальных брендов, чтобы продемонстрировать 30-процентную экономию:
В течение пяти или шести лет я ничего не делал, кроме как люди в гостиных и говорят: «Вот одна корзина национальных брендов за 150 долларов, а вот те же товары без названия за 100 долларов». Если они вам не нравятся, мы дадим вам национальные бренды бесплатно.
К 1982 году количество безымянных товаров увеличилось примерно до 500 различных продуктов и варьировалось от консервированного горошка до соуса для спагетти и зубной пасты. и даже жидкость для омывателя лобового стекла. Канадская Financial Times отметила, что, несмотря на базовую упаковку и репутацию дженериков как неполноценных, «линия Loblaws No Name фактически напрямую конкурировала с национальными брендами». Газета также отметила, что активное продвижение «No Name» президентом Loblaws Дэйвом Николом помогло увеличить продажи дженериков во всех супермаркетах.
Loblaw также расширил линейку продуктов за пределы базовых продуктовых и бытовых товаров, явно стремясь удовлетворить более широкий спектр потребительских вкусов. На прилавках Loblaw появились такие продукты, как изысканный соус для барбекю No Name, дижонская горчица, улитки и импортные джемы из Франции. В конце 1983 г. дебютировал кофе «President's Blend gourmet coffee» в знакомой черно-желтой упаковке, и продажи оказались настолько сильными, что было принято решение создать отдельную линейку продуктов премиум-класса под названием «Выбор президента ". Помимо деликатесов, были также предметы более необычного, хотя и практичного характера, такие как No Name ведро для мусора, защищенное от енотов, со стальными ручками, которые крепятся к стенкам контейнера. Но большинство товаров No Name продолжали оставаться повседневными товарами, а бренд продвигался как «разумное решение проблемы роста цен». К концу десятилетия было доступно более 1800 продуктов No Name.
К середине 1980-х годов No Name стал самым продаваемым брендом в стране - несколько иронично, учитывая общий, небрендовый характер продуктовой линейки, продвигаемой как экономичная альтернатива национальным бренды. Кроме того, No Name добился такой известности, несмотря на то, что он был доступен только в магазинах, принадлежащих Loblaw. По сообщениям СМИ, большая часть этого успеха приписывалась Дэйву Николаю и его маркетинговым усилиям. «Под руководством Николая продукция No Name в стране стала самым продаваемым национальным брендом в Канаде, одной из немногих стран в мире, где бренды-дженерики конкурируют с хорошо известными брендами», - пишет журнал Maclean. Но, по словам Николая, крупные бренды также были уязвимы:
Мне случилось прийти в то время, когда национальные бренды проституировали в качестве своей продукции. Так легко производить продукты, которые превосходят почти все национальные бренды.
В 1980-х годах No Name отклонился от своей первоначальной простой упаковки, поскольку были добавлены красные буквы и различные иллюстрации продуктов. Между тем, в эпизоде 1987 года передачи CTV Television Network Live It Up! была высказана позиция о том, что упаковка продуктов линии не делает достаточно, чтобы адекватно отличить относительно безвредные кулинарные спреи от более опасных. чистящие средства. Во время той же программы руководитель Loblaw представил решение компании - аэрозольный баллончик No Name с красной крышкой для обозначения потенциально опасного содержимого.
В 1990-х годах фотография все больше использовалась, поскольку упаковка No Name стала более сложной и менее отличимой от продукции национальных брендов. Также были введены дополнительные форматы, такие как «Клубный пакет без имени» и продвигаемый как «Членство не требуется», чтобы конкурировать с конкурентами, основанными на членстве в «большой коробке», которые предлагали оптовые товары по сниженным ценам.
С ростом популярности бренда President's Choice в 1980-х и 1990-х годах внимание и рекламные деньги переместились на премиальную линию Loblaw. Тем не менее количество и ассортимент продукции No Name росли. Линия дженериков также по-прежнему преуспевала в тестировании по связям с потребителями, проводимом СМИ. При сравнении продуктов 1982 года жидкость для омывателя ветрового стекла No Name вошла в четверку из восьми протестированных как «одинаково превосходных», в то время как одноразовые подгузники No Name заняли второе место после общей этикетки Dominion, опередив национальные бренды. В 1989 году комиссия по тестированию вкуса Toronto Star поставила свежеобжаренный молотый кофе No Name на четвертое место из одиннадцати различных национальных брендов.
В 2009 году Loblaws повторно запустил No Name, «легендарный бренд и его безошибочная черная печать на желтой упаковке». Упаковка нового продукта включала возврат к черной надписи Helvetica на желтом фоне, а также некоторые ограниченные иллюстрации продукта. Исполнительный директор Loblaws Дэвид Приморак сказал, что компания решила вернуть оригинальную цветовую палитру как нечто знакомое покупателям. «Это что-то узнаваемое, и это легко для потребителей». Кроме того, впервые с начала 1990-х годов была показана телевизионная реклама No Name, в которой исполнительный председатель Loblaws Гален Г. Уэстон сравнивал тележку для покупок, напоминающую рекламу Дэйва Николая начала 1980-х: <161 Указывая на корзину с «самыми продаваемыми безымянными товарами», а затем на корзину с «26 сопоставимыми национальными брендами», Уэстон говорит, что национальные бренды стоят в его магазинах 100,38 доллара, а безымянные бренды - всего 73,91 доллара. Он добавляет, что это экономия 26,46 доллара. (Основываясь на средних ценах с 25 мая по 22 ноября в 922 магазинах, принадлежащих Loblaws, компания отмечает мелким шрифтом.) Затем он устраняет любой риск, связанный с переключением, говоря, что если вам не нравится безымянная версия, Loblaws вернет вам ваши деньги.
Уэстон также упомянул об экономическом спаде, отметив, что сейчас «трудные времена, и вам нужны реальные, серьезные способы растянуть свой доллар». В более поздних сериях телевизионных рекламных роликов на желтом фоне просто отображался текст с различными рекламными строками о том, как No Name «помогает вам экономить». В одном объявлении отмечалось: «У нас нет ни одного предмета стоимостью менее 2 долларов. У нас их 300». Дэвид Розенберг, креативный директор Bensimon Byrne, торонтского агентства, создавшего телевизионные ролики, прокомментировал, что рекламные ролики были произведены за небольшую часть стоимости стандартной канадской телерекламы.
В более тяжелые экономические времена компания пошла на убыль. переориентировал свое внимание на свою программу «контрольных этикеток». По словам вице-президента Пола Уйса, «частные бренды очень важны в период рецессии». Отметив возобновившуюся тенденцию компании к конкуренции, он описал, как некоторые национальные бренды нарушают собственные продажи замороженной пиццы с поднимающимся тестом. Компания Loblaws изменила свой продукт с лейбла «Выбор президента» на «Без имени», снизила цену на доллар и предоставила ему видное место для демонстрации. Впоследствии продажи восстановились.
С момента запуска «Без имени» в 1978 году линейка дженериков расширилась с первоначальных 16 наименований до более чем 2 900 различных товаров.
В 2019 году Loblaw запустил многоплатформенную рекламную кампанию для бренда (крупнейшую с 2009 года) с упором на свою программу «Простая проверка», которая охватывает продукты No Name, произведенные без ингредиентов, таких как гидрогенизированное масло или искусственные красители и ароматизаторы. Кампания включала маркетинг в социальных сетях, например, официальный аккаунт Twitter, содержащий невозмутимые замечания по поводу его продукции («печенье для социальных сетей - можно употреблять в одиночку ") и" живые блоги ", Primetime Emmy Awards (" победитель снова выиграл "), а также попытку" вирусного видео с кошкой ". Кампания также включала наружную рекламу, в основном в районе Торонто, включая поезда GO и такси с ливреей имитация упаковки No Name и публикаций в социальных сетях (первая из которых помечена как «для посещения мест»), а также рекламные щиты и настенная реклама на Union Station.
Вот список стран, в которых супермаркеты придерживаются такого же подхода к упаковке своей продукции.
Итальянский супермаркет Esselunga запустил новую линейку продуктов под названием «SMART» с той же желтой стандартной упаковкой, что и No Name. Линия недорогая по сравнению с другими брендами Esselunga.
Шведская потребительская кооперативная розничная группа Kooperativa Förbundet имела линейку продуктов торговой марки под названием «BLÅVITT» "(По-шведски" синий и белый "), на котором продукты были в единой упаковке с названием продукта белыми заглавными буквами на синей этикетке на фоне пустой или белой упаковки. Линия была активна с 1979 по 2003 год.
 | На Викискладе есть средства массовой информации, связанные с Без названия (бренда). |
