Войти
| Жан Килбурн | |
|---|---|
 | |
| Родился | (1943-01-05) 5 января 1943 (возраст 77) |
| Alma mater | Колледж Уэллсли |
| Профессия | Медиаобразователь |
| Веб-сайт | JeanKilbourne.com |
Жан Килбурн, Ed.D. (родилась 4 января 1943 г.) - оратор, писатель, режиссер и активистка, получившая международное признание за свою работу над изображением женщин в рекламе и критические исследования рекламы алкоголя и табака. Ей также приписывают идею распространения информации о медиаграмотности как способе предотвращения проблем, которые, по ее мнению, возникают из-за рекламных кампаний в СМИ . Она также читает лекции по этой теме, и ее документальные фильмы (такие как серия Killing Us Softly ), основанные на этих лекциях, просматриваются во всем мире.
Она выпускница Веллесли Колледж и имеет докторскую степень в области образования Бостонского университета, а также почетную докторскую степень Государственного колледжа Вестфилд за свои "исследования [и] идеи, [которые] приводят нас от потребительства к сознанию ».
В конце 1960-х годов Джин Килбурн начала свои исследования связи между рекламой и рядом вопросов общественного здравоохранения, включая насилие в отношении женщин, расстройства пищевого поведения и зависимость, и запустил движение продвигать медиаграмотность как способ PR событие эти проблемы. Радикальная и оригинальная идея в то время, этот подход теперь является основной и неотъемлемой частью большинства программ профилактики.
Килбурн выступала примерно в половине колледжей и университетов США. Она часто выступает основным докладчиком на широкий спектр конференций, в том числе посвященных зависимостям и общественному здравоохранению, насилию в отношении женщин и медийной грамотности.
В 1993 году Джин Килбурн была назначена США Секретарь здравоохранения и социальных служб Национального консультативного совета по злоупотреблению алкоголем и алкоголизму. У нее брали интервью у многих крупных новостных источников, таких как Time, Newsweek и The New York Times, и она была представлена в сотнях теле- и радиопрограмм. в том числе Сегодняшнее шоу, 20/20, Все учтено и Шоу Опры Уинфри..
В 2005 году канадская рок-группа, состоящая исключительно из женщин, отдала дань уважения Килборн, назвав свою группу Kilbourne, в том же году она получила почетную докторскую степень в Государственном колледже Вестфилда.
. В последние годы Килборн давала интервью для Feminists Who. Изменившаяся Америка 1963–1975 и включенная в качестве торговой карты для «Медиа-героев», которые «прославляют любимых медиа-героев» в качестве обучающего инструмента с нарисованными от руки изображениями и краткой биографией.
В 1977 году Килбурн стала сотрудником Женского института свободы печати (WIFP). WIFP - американская некоммерческая издательская организация. Организация работает над расширением коммуникации между женщинами и связью общественности с различными формами женских СМИ.
В работах Килбурна сила изображений в СМИ связывается с текущими проблемами общественного здравоохранения, такими как расстройства пищевого поведения, насилие, наркомания и алкогольная зависимость. Благодаря ее лекциям, фильмам и статьям многие из ее оригинальных идей и концепций стали общепринятыми. К ним относятся концепции тирании идеала красоты, связь между объективацией женщин и насилием, темы освобождения и контроля веса, используемые в рекламе табака, ориентированной на женщин, нацеливание на алкоголиков со стороны алкогольной промышленности, наркомания как любовная интрига и многие другие.
Килбурн служила советником Главного хирурга и занимает почетную должность старшего научного сотрудника в Центрах Уэлсли для женщин. Она также была советником или членом правления многих организаций, включая ACME (Коалиция действий по медиаобразованию), Фонд медиаобразования, Национальный совет по алкоголизму и наркозависимости, NEDA ( Национальная ассоциация расстройств пищевого поведения) и Национальный ресурсный центр по сексуальному насилию.
Полная фильмография:
Работы Килборна цитировались и активно обсуждались в академических кругах как в исследовательских журналах, так и в классе. В книге Тайсона Смита «Насосная ирония: построение мужественности в постфеминистской рекламной кампании» Килбурн цитируется за ее заявления о рекламе алкоголя в разделе статьи, посвященном кампании бурбона Jim Beam, которая стремилась привлечь молодых, белых, среднего возраста. класс гетеросексуального мужчины. Несмотря на перефразирование, Смит ссылается на Килборна, критикуя рекламную кампанию, что употребление алкоголя обычно приводит к зависимости и что алкогольные бренды стремятся создать связь между потенциальным наркоманом и самим брендом. Причина в том, что «наркоман - идеальный покупатель», потому что «десять процентов пьющих потребляют более 60% всего проданного алкоголя». Килбурн также упоминается в статье Смита, в частности о связи между употреблением алкоголя и образом мужественности. Сама концепция употребления алкоголя «рассматривается как бунтарская и опасная» и является обрядом посвящения в «настоящего мужчину». Как сказал Килбурн, реклама алкоголя «проходит тонкую грань между дикостью и антиобщественным поведением», потому что реклама обычно изображает изменения личности людей после употребления, «нормализуя» эти изменения и часто ассоциируя алкогольный продукт с неповиновением. Сама рекламная кампания под названием «Настоящие друзья» изображала «обычного парня», такого как завсегдатай бара, с текстом типа «Если цыпочки спрашивают, мы смотрим на ногу», а не с использованием гипер-мужского образа мужчин, но все же усиливает гипер-маскулинный стереотип, поскольку мужчины, участвующие в кампании, «напористы и дерзки, отвергая требования женщин».
Следуя той же теме рекламы и ее влияния на гендер, Килбурн и некоторые из ее работ, серии «Убивая нас мягко» и «Смертельное убеждение: почему женщины и девушки должны бороться с захватывающей силой рекламы» были использованы для подтверждения Идеально: фокус-групповой анализ кампании за настоящую красоту. Вспоминая идею Килбурн о том, что рекламодатели не будут тратить предполагаемые миллиарды долларов на рекламные кампании, если потребители почувствуют, что реклама не оказывает на них никакого влияния, что взаимоотношения между рекламодателями и потребителями задокументированы в ее серии статей «Убивая нас мягко», особенно с изображением женского тела, установленным как образ тела. стандарт рекламодателями. Кроме того, поскольку кампания Unilever Dove за настоящую красоту направлена на разъяснение воздействия рекламы красоты на самооценку молодых девушек и имидж тела в образовательных целях, серия Килборна, возможно, оказала влияние.
Отмечая, что серия Kilbourne Killing Us Softly является доступным образовательным источником с дополнительными материалами для курсов средней школы и колледжа, а также тот факт, что одна из авторов статьи, Джули-Энн Скотт, преподает в учреждении, где Эта серия является частью программы женских исследований, которая придает актуальность многолетним усилиям Килбурн, раскрывающим отношение рекламы к тому, как женщины должны выглядеть, если они хотят, чтобы их считали «красивыми».
| Внешнее видео | |
|---|---|
| Выступление на TEDx Джин Килборн | |
 Голая правда - изображение женщины в рекламе через TEDx Talks на YouTube |
В дополнение к лекциям и участию в собственных документальных фильмах, Килбурн снималась в документальном фильме Мисс Репрезентация о рекламном имидже женщин, эксперт на kidsinthehouse.com, где у нее есть серия видеосюжетов о советах по воспитанию детей. и гость на ток-шоу Кэти Курик Кэти за эпизод о смертельно опасных подростковых диетических тенденциях, которые затрагивают всех полов и приводят к самоубийствам, голодной смерти, госпитализации и злоупотреблению психоактивными веществами.
В 2020 году Джин Килбурн написала для Ms Magazine с Джексоном Кацем критику Дональда Трампа в эпоху токсичной мужественности
Хотя работы Килбурна, в частности, ее документальный сериал «Убивая нас мягко», часто в целом хорошо известен за то, что он документирует то, как реклама и средства массовой информации формируют восприятие тела женщинами, а также стандарты, которым они должны придерживаться, также была негативная реакция на способ подачи самого сериала.
В статье Линды М. Скотт «Рыночный феминизм: аргументы в пользу смены парадигмы» в 2006 году сериал «Убивая нас мягко» подвергался критике после выхода второй записи «Все еще тихо убивая нас» 1987 года. Оригинал 1979 года, настолько большой, что она сказала, что «[Killing Us Softly] было случайно переиздано в почти идентичной форме, что и Still Killing Us Softly. В то время, третья и самая последняя запись, Killing Us Softly 3, называлась« продолжением фильма » Кроме того, Скотт указал на стоимость покупки или аренды фильмов и количество наклеек, предупреждающих о том, что контент находится под защитой авторских прав, если они были взяты напрокат, заявив, что «[кажется] мотив получения прибыли работает. «Нет необходимости, чтобы в фильмах были такие предупреждения, если все, что хотел Килбурн, - это продвигать« дело »», - написал Скотт. Скотт был глубоко оскорблен и чувствовал себя лично мишенью, и ответил Килбурну, потому что, с очевидной точки зрения Скотта, «один может подумать, что это будет в интересы движения [феминизма], если бы эти записи копировались и распространялись настолько свободно и широко, насколько это возможно ». Хотя Скотт так критически относился к методу распространения Килбурн, она соглашается с тем, что« корпорации, которые действительно включают феминистское послание в свою рекламу, являются » вовлечение «движения в частную выгоду». Скотт также отмечает, что причина таких цен на фильмы заключается в том, что целевая аудитория - это не «отдельные потребители», а университетские библиотеки, где программы женских исследований являются определенной аудиторией, которая будет потреблять такие средства массовой информации. Сказав это, Скотт указывает на иронию того, что ораторы-феминистки, которым платят за выступление перед этой аудиторией, «зарабатывают деньги на женщинах - жалуясь на других людей, делающих деньги на женщинах». Скотт, казалось, был в ярости от ее успеха, ее заявление было очень нелогичным и бессвязным, как и любая живая лекция и шоу, которое продает билеты, независимо от темы, приводит к продажам.
Круглый стол преподавателей, обсуждающих свои мысли о преподавании рекламы, упоминает Килбурн и ее документальные фильмы. Поскольку многие студенты на курсах социологии Роберта Голдмана в колледже Льюиса и Кларка знакомы с серией фильмов Килборна, он предлагает критику работ Килборна как часть промежуточной оценки, чтобы студенты критически относились к увиденному. Джеф Ричардс, профессор Техасского университета в Остине, отметил, что предыдущие аргументы против работ Килбурн были встречены в ее недавних (около 2003 г.) работах, представив ее материал как «более сбалансированный», однако модератор Линда Скотт сказала: «Килбурн становится Oldsmobile вашего отца, когда дело доходит до феминистской критики, "она думала, что, посрамляя свой возраст в своем заявлении и своих ценностях, она повысит доверие к себе, чем Килбурн, прежде чем резко обидеться, заметив, что" она слишком коммерческая! "
Более современная критика Килборна исходит из публикации 2012 г. «За пределами дополнений и исключений: категория трансгендеров и новые педагогические подходы к женским исследованиям», в которой содержится призыв к изменению учебных материалов в рамках курса женских исследований, поскольку учебники обычно определяют женщин на основе об их анатомии, что исключает транс женщин, «[стабилизация] нормативности гегемонистского пола и гендерных воплощений путем натурализации нетрансгендерных тел».
В комментарии к Killing Us Softly 3 авторы, Тоби Бошамп и Бенджамин Д'Харлинг, двое мужчин, указывают на пример Килборн рекламы, в которой размер женской груди был отрицательным, и ее пример, который она привела в качестве аналога. Например, для мужчин указывать на недостатки пенисом было бы таким же ущербом, как и оскорблять размер женской груди. Хотя они говорят, что этот пример является для Килборн хорошим способом продемонстрировать то, как реклама смотрит на гендер, они ставят под сомнение намерение Килбурн, стоящее за ее шуткой, поскольку они задаются вопросом, «какие тела (и части тела) считаются« женскими »и« мужскими »в примерах, которые показать сексуальную женскую символику и токсичную мужественность и мужскую сексуальность, обращаясь к Килбурну, часто говоря, что женские и мужские тела рекламируются миру по-разному. Поскольку мужчины продаются как доминирующие, а женщины продаются как поверхностные и неразумные, они либо о внешности, либо о жизни для материнства и приготовления пищи. Даже мужские маркетологи, которые создают рекламу в течение многих лет используют фаллический символизм представлять мужское доминирование и мужской сексуальности. Их проблема с критикой Kilbourne, и тому подобное, является то, что «феминистские анализы следует также рассмотреть пути, что пол так, несомненно, связано с особенно тела, и как анализ, подобный Килборнскому, исключает возможность существования трансгендерных и гендерно-неконформных тел и субъектов, не считалось во время документальных фильмов, как многие ЛГБТ-ведущие в СМИ часто исключали или забывали включать небинарные и трансгендерные люди в свои статьи, даже бисексуальность. Даже крупные ЛГБТ-знаменитости забывают включать это, только оставаясь включенными в их собственный двоичный код ". Кроме того, авторы заявляют, что" пренебрегая признанием или критикой доминирующих сочетаний тел и полов, они могут аккуратно перевернуть термины двоичного файла, который она устанавливает. «и что« отсутствие этой критики связано с ее неспособностью исследовать способы, которыми категория женщин конструируется в сочетании с множеством других категорий идентичности », - далее Килбурн упоминает такие темы, как сексуализация и фетишинг. в маркетинге для своей цветной аудитории. Авторы имеют тенденцию рассматривать свой пол и сексуальную ориентацию как одно и то же, в то время как пол является биологическим (мужской / женский), а гендер - социальной конструкцией. В конечном итоге они не смогли оспорить точку зрения Килбурна о том, что сексизм никогда не существовало в маркетинге, потому что не существует такой вещи, как бинарность. Сексизм связан с гомофобией, а также трансфобией. Несмотря на критику, существует множество исторических документов Энты, объясняющие жестокость и наказания, основанные на гендерной принадлежности на протяжении всей истории во всем мире.
Безусловно, подавляющее большинство авторов, учителей, докладчиков по имиджу тела, культуре и рекламе не учитывают вопросы трансгендерных отношений и до сих пор учитывают гендерные аспекты, и даже сейчас многие из любимых фигур ЛГБТ исключают трансгендеров. Эллен ДеДженерес, в том числе звезды ЛГБТ, такие как Эллен Дедженерес, была названа «трансфобкой» после того, как Лайза Миннелли сделала шутку во время церемонии вручения «Оскара».
Она дважды получала награду «Лектор года» от Национальной ассоциации университетской деятельности и однажды была названа одной из трех самых популярных выступающих на кампусов по версии журнала The New York Times Magazine. Она фигурировала в журнале Феминистки, которые изменили Америку 1963–1975 и была одной из двадцати одного журналиста, активиста СМИ и преподавателей, включенных в коллекцию коллекционных карточек Reclaim the Media «Медиа-герои». Она получила самую необычную дань уважения в 2004 году, когда женская рок-группа в Канаде назвала себя Kilbourne в ее честь. Присуждая Килбурну премию WIN (Women's Image Now), представитель Американской федерации художников телевидения и радио (AFTRA) сказала: «Никто в мире не сделал больше для улучшения имиджа женщин в мире. СМИ, чем Джин Килбурн ». Мэри Пайфер, автор книги «Возрождение Офелии», назвала Килборна «нашим лучшим и самым сострадательным учителем».
