Войти
 | |
 | |
| Тип продукта | Картофельные чипсы |
|---|---|
| Владелец | PepsiCo |
| Произведено | Frito-Lay |
| Страна | Канада |
| Введено | 1935 г. |
| Снято с производства | 1996 ; 25 лет назад (переименован в Lay's) ( 1996) |
| Связанные бренды | Lay's |
| Рынки | Канада |
| Предыдущие владельцы | Продукты питания для хозяйки (1935–59) General Foods (1959–92) |
Hostess - это бренд картофельных чипсов, который был ведущим брендом в Канаде на протяжении многих лет после своего создания в 1935 году. Он отражал любые попытки сместить его с его командного положения и сохранял свою позицию № 1 до 1980-х годов, даже в лицо. усиления конкуренции со стороны американских компаний, выходящих на канадский рынок. В 1988 году он объединился с американским лейблом Lay's.
К началу 1990-х годов Hostess пережила серьезную эрозию бренда и конкуренцию с появлением различных «высококлассных» брендов, таких как Kettle Chips и Miss Vickie's. Бренд был заменен многонациональным баннером Lay's в 1996 году в рамках масштабного ребрендинга. По состоянию на 2018 год бренд Hostess используется только на нескольких продуктах.
Компания Hostess была основана в 1935 году, когда Эдвард Снайдер начал готовить чипсы на кухонной плите своей матери в Бреслау, Онтарио, недалеко от Китченера, Онтарио. Картофельные чипсы оставались довольно небольшой частью рынка закусок до 1950-х годов, когда закуски в целом стали более доступными. В 1955 году Снайдер продал свою компанию EW Vanstone, который значительно расширил компанию, прежде чем продать свою долю General Foods в 1959 году.
В этот период и в 1980-е годы Hostess стала брендом №1. Его мощные каналы сбыта затрудняли ценовую конкуренцию, а место на полках для конкурирующих продуктов было трудно найти, особенно в небольших магазинах, таких как заправочные станции. Бренд также приобрел прочную репутацию за счет качества за счет других брендов. Его упаковка была мгновенно узнаваемой, с простой графикой и цветовыми схемами. На протяжении большей части истории бренда было продано только три аромата; Обычный в синей упаковке, соль и уксус в желтом, а BBQ в темно-красном. Сила бренда была такова, что конкуренты обычно использовали одни и те же цвета на своей упаковке, создавая своего рода стандарт.
В середине 1970-х годов Hostess решила расширить свой модельный ряд и представила три новых вкуса: апельсин, вишня и виноград. Попытка окончилась неудачей, и товары исчезли из магазинов всего несколько месяцев спустя. Продукция была так плохо принята, что до сих пор остается предметом насмешек. Последовали новые представления, начиная с популярных Sour Cream and Onion вскоре после того, как исчез фруктовый вкус. Это был огромный успех, за которым последовала серия других широко распространенных вкусов, таких как Dill Pickle и Ketchup. Другим успехом стали Hickory Sticks, разновидность картофельных палочек с ароматом дыма гикори, которая нарушила корпоративный брендинг, использовав рисунок под дерево на их меньших сумках.
Начиная с 1981 года у чипов появились новые талисманы, известные как Munchies, которые использовались для рекламы и появлялись на упаковке чипов. Манчи были тремя дружелюбными гоблиноподобными существами красного, оранжевого и желтого цветов.
Задняя часть сумок линии Hostess Potato Chips 2007 года. Появление кукурузных чипсов на рынке привело к партнерству между Hostess и Frito-Lay (принадлежит PepsiCo ) в 1987 году, в результате чего Doritos впервые попала в Канаду (Doritos были в Канаде в конце 1970-х). Этот шаг был с последующим введением других брендов Frito Lay, в том числе оборок, Tostitos и Cheetos ( Lay - х, основного чип США бренд Frito Lay, было уже лицензировано для канадского производства другой компании). Hostess оставалась основным брендом чипов в Канаде даже после заключения соглашения. Партнерство привело к слиянию в 1988 году с совместной компанией, известной как Hostess Frito Lay. В 1992 году PepsiCo приобрела полную собственность Hostess, выкупив оставшуюся долю General Foods.
В течение 1990-х годов ряд «бутик-брендов» представили широкий спектр новых вкусов для чипсов, но Hostess не последовала этой схеме. Ценность его бренда сильно упала, и они стали известны как недорогие бренды в той же моде, в которую бывшие конкуренты Hostess вынуждены были на протяжении многих лет. Они сохранили свою позицию №1, но к середине 1990-х гг. По объемам продаж упали до 10% рынка.
После слияния продукты Hostess были заменены или переименованы; Хозяйка Такитос стала Зести Доритос; Кранчиты со вкусом чеддера и «начо» были вытеснены соответствующими вкусами Crunchy Cheetos (Crunchits BBQ уже давно сняты с производства).
В связи с падением популярности бренда в 1996 году было принято решение о переименовании продукта в Lay's. Это изменение вызвало немалые трудности, поскольку продукт уже продавался в Канаде через третье лицо. Агрессивная рекламная кампания BBDO Canada с участием известных хоккеистов, таких как Марк Мессье и Эрик Линдрос, запустила «новый» бренд в 1997 году, и в течение восемнадцати месяцев Lay's продавал в два раза больше товаров, чем продавалось под маркой Hostess. Хостесс в значительной степени исчезла, и компания отказалась от слова «Хозяйка» из своего названия, превратившись в Frito Lay Canada.
Единственным оставшимся крупным розничным продуктом Hostess является Hickory Sticks, бренд ароматизированных картофельных палочек, который поддерживает широкое распространение наравне с другими брендами Lay's Canada.
В 2021 году Frito-Lay повторно представила разновидность Hickory Sticks с солью и уксусом в пакете для чипсов необычной формы, который был шире, чем высота.
За время своего существования слоганом для чипсов Hostess было «Потому что, когда у вас есть закуски, ничего другого не будет. Картофельные чипсы Hostess!»
