Войти
Европейская комиссия по путешествиям (ETC) - это ассоциация национальных туристических организаций (NTOs), базирующаяся в Брюсселе. Он был создан в 1948 году для продвижения Европы как туристического направления на рынки дальних перевозок за пределами Европы, первоначально в США, а затем в Канаду, Латинскую Америку и Азиатско-Тихоокеанский регион. В настоящее время ETC состоит из 33 членов NTO и 14 ассоциированных членов из частного сектора. Ассоциация стремится повысить осведомленность о важности туризма среди национальных европейских властей и широкой общественности путем обмена передовым опытом и сотрудничества в области рыночной информации и продвижения.
В ETC входят 33 национальные туристические организации (NTO) из 32 европейских стран, 7 из которых находятся за пределами ЕС. Страны-члены ETC: Австрия, Бельгия, Болгария, Хорватия, Кипр, Чешская Республика, Дания, Эстония, Финляндия, Германия, Греция, Венгрия, Исландия, Ирландия, Италия, Латвия, Литва, Люксембург, Мальта, Монако, Черногория, Нидерланды, Норвегия, Польша, Португалия, Румыния, Сан-Марино, Сербия, Словакия, Словения, Испания и Швейцария.
В 2015 году ETC запустила программу ассоциированного членства, расширяющую членство для частных организаций и научных кругов с целью поиска сотрудничества и поддержки в укреплении устойчивого развития Европы как туристического направления. По состоянию на 2019 год у ETC есть 14 ассоциированных членов: ADARA, Amadeus IT Group SA, Airbnb, Confcommercio, CrowdRiff Inc., Emirates Airline Company / Emirates Group, Eurail Group GIE, Expedia Inc., Global Blue SA, HiSeas International, Sojern Ltd, Value Retail PLC, Travel Consul и Welcome Chinese.
«Смотрите Европу в сезон сбережений» - реклама ETC. 1955 ETC была основана в Сталхейме, Норвегия, во время экскурсии 1948 года на Конгресс Международного союза официальных туристических организаций (IUOTO). ETC стала региональной комиссией IUOTO для Европы в соответствии с целью последней «продвигать, технически и полностью неполитически, свободу передвижения, чтобы укрепить мир и взаимопонимание между народами мира».
Стремясь к свободе передвижения и частного предпринимательства, ETC не избежала реальности начала холодной войны и установила прочные связи с западным лагерем. 17 первоначальных стран-членов были получателями помощи по плану Маршалла, и в июле 1948 года ETC официально оформила свои отношения с Организацией европейского экономического сотрудничества (OEEC) для обеспечения OEEC с экспертными знаниями по вопросам туризма. Признавая важность туризма для экономического восстановления Европы, Исполнительный комитет OEEC учредил Комитет по туризму в феврале 1949 года.
Под надзором OEEC совместные рекламные кампании в США превратились в флагманскую деятельность ETC. Первая кампания проходила с августа по декабрь 1949 года. Кампании продвигали Европу как одно направление на американском рынке и поощряли поездки в межсезонье. Кампании были реализованы нью-йоркским комитетом ETC в тесном сотрудничестве с маркетинговыми фирмами (например, Donald N. Martin Company, Inc.) и частными партнерами в транспортной, туристической и энергетической отраслях. Кроме того, ETC участвовала в туристических ярмарках; изданы буклеты и календари мероприятий; продюсировал радиопередачи, телевизионную рекламу и короткометражные фильмы; и публиковал рекламу в газетах и журналах.
Президент Кеннеди подписывает Акт об учреждении Службы путешествий США, 29 июня 1961 года в присутствии Манолиты Дулгер, председателя ETC New York (третья справа) в мае 1954 года., делегация ETC встретилась с президентом Дуайтом Д. Эйзенхауэром. ETC похвалил Эйзенхауэра за его решительную поддержку международных поездок американцев в интересах восстановления европейской экономики. Однако обеспокоенность американской администрации по поводу дефицита платежного баланса страны побудила администрацию Кеннеди создать Службу путешествий США в июне 1961 г., чтобы мотивировать иностранных граждан посещать США. Примерно в то же время реорганизация OEEC в OECD положила конец ее участию в рекламных кампаниях, которые продолжались только под эгидой ETC с 1964 года. ETC продолжала защищать свободу передвижения, когда президент Линдон Б. Джонсон в 1968 году по адресу государства обратился к американцам с просьбой сократить несущественные поездки. В ответ ETC опубликовала Декларацию о свободе передвижения в феврале 1968 года, в которой свобода передвижения была определена как одно из основных прав человека, которым можно пользоваться без ограничений и дискриминации.
ETC также стремилась облегчить поездки и пересечение границ через отмена визового режима для поездок в Европу и между европейскими странами, а также облегчение валютного регулирования, налогов на поездки и таможенных формальностей. К середине 1950-х годов туристы из Северной Америки и Западной Европы могли путешествовать по Западной Европе без серьезных административных формальностей. После Конференции Организации Объединенных Наций по международным путешествиям и туризму 1963 года ETC настаивала на обсуждении рекомендаций конференции по устранению препятствий (визы, таможенные правила, требования к пересечению границ) и рационализации правил туризма, реализуя эти правила в рамках IUOTO и ОЭСР. Комитет по туризму.
В 1951 году ETC приветствовала Финляндию, Испанию и Югославию в его членство. Это решение, несомненно, было связано с императивами холодной войны, и в контексте раскола, вызванного титовско-сталинским расколом 1948 года , членство Югославии в ETC стало отправной точкой для туристической политики страны., цель которого - привлечь больше западных туристов. В то время как Югославия была единственной социалистической страной, присоединившейся к организации, ETC первоначально рассмотрела заявки на членство от Советского Союза и Польши после присоединения к IUOTO в 1955 году положительно для их потенциальное влияние на развитие туризма до принятия решения об их членстве могло быть пагубным. Вместо этого IUOTO создал Региональную комиссию по европейским путешествиям, состоящую из национальных советов по туризму как Западной, так и Восточной Европы, в то время как совместные рекламные кампании в США продолжались в рамках отдельной организации, которая сохранила уже известное название «Европейская комиссия по путешествиям».
Президент ETC Тимоти О 'Дрисколл вручает флаги мэру Нью-Йорка Эдварду Коху, 1979 В начале 1970-х годов ETC стала президентом при поддержке вице-президентов и постоянный секретариат, и странами-членами стали Мальта (1971) и Кипр (1973). ETC добавила сохранение культурного наследия к своей миссии в сотрудничестве с Europa Nostra, панъевропейской федерацией культурного наследия. В 1970-е годы ETC использовала новые технологические возможности, от транспорта до технологий ИКТ, и способствовала обмену информацией и опытом между своими членами по этим вопросам. Создание операционных групп в Японии, Аргентине, Канаде и Австралии в 1970-х годах, а также растущий интерес ETC к Юго-Восточной Азии рынки в 1980-е расширили географию ETC.
1970-е также ознаменовали начало длительного сотрудничества с Европейским экономическим сообществом (EEC). В 1980-х годах ЕЭС более напрямую взаимодействовала с туризмом и ETC с исследовательскими инициативами и грантовой поддержкой. Европейский парламент определил, например, «ETC как лучшее место для координации зарубежного продвижения туризма в ЕЭС». В 1981 году ETC также стала соучредителем European Tourism Action Group, группы ассоциаций, выступающих за важность Европы как туристического направления.
Падение Берлинской стены в ноябре 1989 г., распад Советского Союза в 1991 году, а преобразование Европейского экономического сообщества (ЕЭС) в Европейский Союз в 1993 году с подписанием Маастрихтского договора повлекло за собой значительное расширение сферы действия ETC. членство, начиная с Венгрии в 1990 году, и укрепление отношений с европейскими организациями. На протяжении 1990-х годов ETC стремилась обеспечить более широкое признание туризма на уровне ЕС. Когда Лиссабонский договор вступил в силу в 2009 году, туризм был добавлен в качестве области политики, в которую ЕС мог вмешиваться посредством статьи 195 Договора о функционировании европейских Союз. Тем временем ETC продолжила свои исследования в сотрудничестве с Организацией Объединенных Наций Всемирной туристской организацией (ЮНВТО) и Европейской туристической ассоциацией (ETOA). Все больше внимания уделяется компьютерным технологиям, связанным с путешествиями, и стратегиям онлайн-маркетинга. ETC запустила свой первый веб-сайт в январе 1996 года, который был полностью обновлен в 2006 году с помощью средств Европейской комиссии. Веб-сайт VisitEurope.com в настоящее время является основной платформой ETC для продвижения Destination Europe.
Продвижение Европы как туристического направления по-прежнему является флагманской деятельностью ETC. В 2019 году ETC запустила новую маркетинговую стратегию Horizon 2022, перейдя от традиционной географической сегментации к межрыночному тематическому подходу к продвижению. Вместо того, чтобы представлять Европу как сумму направлений, новая стратегия продвигает континент как сумму опыта и интересов в нескольких направлениях по всему континенту.
Маркетинговая информация лежит в основе маркетинговых стратегий и услуг ETC. Анализ тенденций туристического рынка и соответствующих выездных рынков, проводимый ETC, призван помочь организации и ее членам понять бизнес-среду, выявить возможности роста и сформулировать подходящие стратегии продвижения. В исследованиях ETC сотрудничает с Организацией Объединенных Наций Всемирной туристской организацией (UNWTO), Всемирным советом по путешествиям и туризму (WTTC), Европейской туристической ассоциацией (ETOA), Eurail Group GIE, Международная ассоциация воздушного транспорта (IATA), TourMIS, Tourism Economics, STR, ForwardKeys, Amadeus и другие.
ETC продолжает выступать за свободу путешествий и за признание туризма как важнейшего сектора экономики. Устойчивое развитие, упрощение визового режима и возможность установления соединений в настоящее время составляют тройное внимание в работе ETC по защите интересов. ETC в настоящее время председательствует и является секретариатом Туристического манифеста, запущенного в 2015 году и поддержанного более чем 50 государственными и частными заинтересованными сторонами из туристического сектора. В Манифесте подчеркиваются ключевые приоритеты политики ЕС для этого сектора по различным темам, от навыков и квалификации до устойчивости и конкурентоспособности европейского туризма.
ETC и Европейская комиссия установили долгосрочное стратегическое партнерство в продвижении Destination Europe. В 2011 году ETC и Европейская комиссия договорились совместно работать над поддержанием позиции Европы как ведущего туристического направления в мире путем продвижения бренда Destination Europe и поддержки устойчивого конкурентного развития сектора. С 2012 года Европейская комиссия доверила ETC ежегодные специальные гранты для реализации программы рекламных акций, направленных на привлечение новых посетителей из целевых третьих стран в Европу. В 2017 году ETC была назначена официальным стратегическим партнером Европейской комиссии для реализации рекламных мероприятий в рамках Года туризма ЕС-Китай 2018. Кроме того, ETC сотрудничает с другими институтами ЕС, такими как Европейский парламент, в своих усилиях по дальнейшему продвижению туристической политики на уровне ЕС.
Европейская комиссия по путешествиям зарегистрирована в Бельгии как некоммерческая международная ассоциация. Его финансовые ресурсы поступают за счет членских взносов. В последние годы ETC получал финансирование от ЕС на разовой основе для продвижения направления в Европу. В настоящее время ETC фокусирует свою деятельность в следующих областях:
Деятельность ETC осуществляется Исполнительным отделом в Брюсселе под руководством Совета директоров и при поддержке ряда экспертных групп: Market Intelligence Group, Marketing Group, и группы операций.
ETC дважды в год проводит Общее собрание для принятия решения по бюджету и программе работы. Совет директоров является руководящим комитетом ETC и состоит максимум из 14 членов (высшее руководство, представляющих NTO-члены), из которых 7 являются непостоянными членами. Постоянными членами являются Австрия, Бельгия, Германия, Италия и Испания. Непостоянные члены меняются каждые 2 года и относятся к одной из 7 географических групп. В 2017 году генеральный директор Visit Flanders (Бельгия) Питер Де Вильде был переизбран президентом ETC на трехлетний срок.
Исполнительный блок управляет организацией из своей штаб-квартиры в Брюсселе под руководством исполнительного директора. В 2012 году Эдуардо Сантандер был назначен исполнительным директором ETC.
Marketing Group - это аналитический центр ETC по всем вопросам, связанным с продвижением Европы как направления и платформы для обмен информацией и передовым опытом. Группа Market Intelligence состоит из директоров по исследованиям NTO-членов и отвечает за исследовательскую программу ETC.
ETC создала операционные группы на своих ключевых рынках. Первая Операционная группа была создана и продолжает существовать в Нью-Йорке. Операционная группа США также обслуживала канадский рынок, пока в 1978 году не была создана отдельная операционная группа. Другие операционные группы в настоящее время активны в Бразилии и Китае. Каждая операционная группа отвечает за совместную программу действий по продвижению Destination Europe на своих рынках.
