Войти
A приз в коробке с хлопьями, также известный как игрушка в виде коробки с хлопьями в Великобритании и Ирландии, является формой рекламы с использованием рекламной игрушки или небольшого предмета, который предлагается в качестве стимула к покупке определенного хлопьев для завтрака. Призы можно найти внутри или иногда на коробке с хлопьями. Термин «приз коробки с хлопьями» иногда используется как более широкий термин, включающий также премии, которые можно заказать по почте из рекламной акции, напечатанной на внешней стороне коробки с хлопьями.
Коробка с хлопьями призы и премии были распределены четырьмя способами. Первый, который сейчас редко используется, был призом в магазине (или в торговой точке), который вручался покупателю при покупке одной или нескольких указанных коробок хлопьев. Второй метод распределения - это включение приза в саму коробку, обычно за пределами вкладыша - в розничном маркетинге это часто называют «продвижением в упаковке». Третий метод - прикрепление приза к коробке - продвижение «на упаковке» (как в случае с пластиковыми пластинками, ламинированными на задней части коробки) или печать приза на коробке (как в случае с многочисленными играми и коллекционными картами) или просто прикрепление приз к коробке изолентой или термоусадочной пленкой. Некоторые призы включают в себя игровую доску или другое интерактивное действие, напечатанное на коробке, которая соответствует призу внутри коробки, которая используется как игровой элемент. Четвертый метод распространения заключается в том, что электронная почта потребителя на этикетках UPC с подтверждением покупки вырезана из указанного количества ящиков, иногда с чеком или денежным переводом. для покрытия стоимости доставки, а надбавка отправляется потребителю по почте (редко первоклассной), обычно из стороннего источника.
WK Kellogg был первым, кто ввел призы в коробках с хлопьями. Маркетинговая стратегия, которую он разработал, позволила получить тысячи различных призов в виде коробок с хлопьями, которые были распределены десятками миллиардов.
Кукурузные хлопья Kellogg получили первые хлопья для завтрака приз. Книгу движущихся картинок «Веселая страна джунглей» раздавали покупателям в магазинах торговцы во время покупки двух упаковок кукурузных хлопьев Kellogg's. В 1909 году Kellogg's изменил раздачу книг на премиум почтовую рассылку по цене копейки. К 1912 году компания Kellogg's распространила 2,5 миллиона книг из стран Джунглей. Книга претерпела различные редакционные изменения и последний раз предлагалась потребителям в 1937 году.
Другие производители основных брендов зерновых (включая General Mills, Malt-O-Meal, Nabisco, Nestlé, Post Foods и Quaker Oats ) последовали их примеру и поместили призы в коробки с хлопьями для повышения продаж и лояльности к бренду.
В 1945 году Kellogg вставил приз в виде застегиваемых назад кнопок в каждую коробку хлопьев Pep. На значках Пепа изображены эскадрильи армии США, а также персонажи газетных комиксов. В каждом наборе было пять серий комических персонажей и восемнадцать различных кнопок, всего в коллекции девяносто. 3D бейсбольные и футбольные карточки Kellogg, производимые Optigraphics, пользовались большим успехом с 1970 по 1983 год в упаковках с хлопьями Kellogg's, сначала кукурузными хлопьями, а затем и другими брендами. Популярной и коллекционной серией была Crater Critters.
Среди подарков в британских коробках с хлопьями были: подводные лодки с разрыхлителем, декартовы дайверы, миниатюрные акулы с вращающимся хвостом, приводимые в движение резиновыми лентами, катамараны, приводимые в движение маленькими воздушными шарами, и собирающие карты.
Изобретение шнековой машины для литья под давлением американским изобретателем Джеймсом Уотсоном Хендри в 1946 году изменило мир призов в коробках для хлопьев. Термопласты можно использовать для производства игрушек гораздо быстрее и дешевле, потому что переработанный пластик можно повторно формовать с помощью этого процесса. Кроме того, литье пластмасс под давлением потребовало гораздо меньшего времени для охлаждения игрушек, поскольку пластик не полностью расплавляется перед впрыском в формы. Хендри также разработал первый процесс литья под давлением с использованием газа в 1970-х годах, который позволил изготавливать сложные полые изделия, которые быстро охлаждались. Это значительно улучшило гибкость конструкции, а также прочность и отделку изготавливаемых деталей, одновременно сократив время производства, стоимость, вес и количество отходов.
В статье 1974 года призы из хлопьев 1950-х были охарактеризованы как «Капитан Миднайт кольца секретного декодера и... водолазы на пищевой соде», прибытия которых по почте дети ждали «с нетерпением». В 1959 году обозреватель Том Харрис из Западной Вирджинии Gazette-Mail посетовал на то, что вместо приза в коробке был вручен приз за отправку. Колонка с юмором отметила семейные баталии из-за покупок хлопьев, которые спровоцировали подарочные коробки. В конце 1974 года Федеральная торговая комиссия рассмотрела вопрос о запрете телевизионных рекламных роликов, рекламирующих призы в виде коробок с хлопьями как средство продажи хлопьев.
В 1996 году General Mills распространяла компьютерную видеоигру Chex. Квест на компакт-диске в коробках с хлопьями Chex. Это было полное преобразование на основе id software двигателя DooM .
