Войти
 | |
| Тип | Частный |
|---|---|
| Промышленность | Телекоммуникации |
| Основание | Хельсинки, Финляндия |
| Главный офис | Хельсинки, Финляндия |
| Обслуживаемая территория | UK, Нидерланды |
| Ключевые люди | Пекка Ала-Пиетиля, Антти Эрлинг |
Блык - это мобильная телефонная сеть с рекламной поддержкой, которая предлагала текстовые сообщения и звонки от клиента к клиенту, с ограниченным объемом бесплатного использования. Она была ориентирована на молодых людей и имела офисы в Финляндия, Нидерланды, Соединенное Королевство и Индия.
Это была первая сеть мобильной связи, финансируемая за счет рекламы, и таргетинг на пользователей в возрасте от 16 до 24 лет. Пользователи, зарегистрировавшиеся в сети, получали рекламные сообщения на свои мобильные s, а взамен получали ежемесячное бесплатное пополнение счета. Blyk был впервые запущен в Соединенном Королевстве и закрыл там свою деятельность в 2009 году, став вместо этого партнером других известных сетевых операторов.
Blyk был основан двумя финнами, Пеккой Ала-Пиетила (бывший президент Nokia ) и Антти Эрлинг (бывший председатель и основатель рекламной группы Contra). Штаб-квартира находилась в Хельсинки, но также имел офис в Лондоне. В феврале 2007 года они назначили Джонатана Макдональда из Ministry of Sound директором по продажам в Великобритании. В октябре 2007 года Шон Грегори был назначен генеральным директором Великобритании; он ушел в отставку 9 января 2009 года по личным причинам. После отставки Грегори Антти Орлинг занял пост генерального директора Великобритании.
До февраля 2009 года сеть предлагала 43 бесплатных минуты и 217 бесплатных текстовых сообщений для использования каждый месяц. Балансы были сброшены через 30 дней, поэтому неиспользованный кредит не переносился. Если баланс был израсходован до ежемесячного сброса, пользователи могли платить 15 пенсов за минуту и 10 пенсов за текст; таким образом, бесплатный кредит составил 28,15 фунтов стерлингов.
В феврале 2009 года ставки были изменены на 24p / мин и 8p / текст. На этом уровне свободный остаток составил бы 27,68 фунтов стерлингов в месяц. Однако система также была изменена, и теперь балансы пользователей сбрасываются до 15 фунтов стерлингов каждый месяц. Это может быть потрачено на любую комбинацию звонков, текстов, графических сообщений и данных. Некоторые думают, что это произошло потому, что компания сокращала объемы производства из-за рецессии.
В июле 2009 года Blyk объявила о прекращении обслуживания в Великобритании в конце августа, чтобы стать партнером других известных операторов, включая Orange в Великобритании и Vodafone в Нидерландах.
Услуга Blyk в Соединенном Королевстве прекратилась для всех участников 26 августа 2009 года. Вместо этого Blyk стал партнером других известных операторов по всему миру. Согласно их веб-сайту, они работали с Vodafone в Нидерландах, Aircel в Индии и с Orange в Великобритании.
В ответах британской прессы на Blyk особое внимание уделялось обсуждению потенциальной эффективности мобильной рекламы с опасениями, что она может оказаться навязчивой, как и всплывающие окна на веб-сайтах или спам в электронной почте. The Guardian прокомментировал, что «рекламодатели должны будут проявлять осторожность, чтобы не раздражать своих новых пользователей мобильным эквивалентом спама», при этом Channel 4 заявил, что «вы должны страдать реклама "была обратной стороной сети. также отметил, что, если рекламодатели не принимают интерактивность, предлагаемую сетью, им, возможно, придется прибегнуть к спаму.
Технологический корреспондент канала 4 Бенджамин Коэн также поднял вопрос, касающийся людей с реклама таких брендов, как McDonald's и Coca-Cola может вызвать дискуссию о детском ожирении.
Однако другие источники высоко оценили подход сети к рекламе, согласно которой пользователи могут бесплатно отвечать на сообщения, которые они получают, чтобы получить более персонализированное обслуживание. заявил, что этот аспект сети «вполне может быть очень желанным», и The Times сообщила, что некоторые аналитики полагали, что Blyk «может дать толчок зарождающемуся рынку мобильного маркетинга ".
Blyk отличался возрастным ограничением, которое он действовал для своего членства. Возрастной диапазон от 16 до 24 лет является исключительным и применялся посредством проверки личности с несколькими национальными базами данных во время регистрации. Участники, которые присоединились до 25 лет, не удалялись из сети в день своего 25-летия, но не могли вернуться, если ушли.
Членство было только по приглашению, доступным через специальные акции и от существующих участников. Потенциальные участники присоединились сети через свой веб-сайт. В рамках этого процесса им был задан ряд профильных вопросов. Blyk использовал собранную информацию, чтобы направлять им соответствующие рекламные сообщения со скоростью до шести в день. 25 сентября 2007 года было сообщено от telegraph.co.uk что компания имеет d обеспечил услуги Blyk для 44 брендов, включая Coca-Cola, NatWest, Boots Group и MasterCard.
24 апреля 2008 года Blyk объявил, что они достигли своей двенадцатимесячной цели - 100 000 клиентов на шесть месяцев раньше запланированного срока.
В мае 2010 года Blyk запустил свой сервис в Нидерландах. Сервис был создан в партнерстве с Vodafone, и он предоставляет целевую рекламу и контент для молодежи (от 16 до 29 лет), а также ежемесячные бесплатные звонки Blyk-to-Blyk и ограниченное количество бесплатных текстовых сообщений для других сети. Рекламщики запуска включали Beachmasters, Universal Pictures, McDonald's, Pearle и Electronic Arts.
