Войти
Рекламное мошенничество(также называемое недействительным трафиком) связано с теорией и практикой мошеннического представления показов и кликов онлайн-рекламы. , конверсии или события данных для получения дохода. В то время как рекламное мошенничество чаще всего связано с баннерной рекламой, видеообъявлением и рекламой в приложениях, мошенничество с кликами связано с поисковым маркетингом, мобильной рекламой и мошенничеством с конверсиями с аффилированными лицами маркетинг. По оценкам AppsFlyer, финансовые риски мошенничества с установкой приложений в первом квартале 2018 года составили 800 миллионов долларов.
Рекламное мошенничество - это категориальный термин, включающий все формы мошенничества с рекламой в Интернете. В 2004 году финансовый директор Google Джордж Рейес заявил, что мошенничество является самой большой угрозой для интернет-экономики, и опубликовал первую исследовательскую работу по этой теме в 1999 году или ранее. В 2016 году Всемирная федерация рекламодателей опубликовала свое первое руководство по мошенничеству с рекламой, чтобы посоветовать своим членам, как бороться с проблемой, якобы съедавшей около 20 миллиардов долларов из рекламных бюджетов своих членов в 2015 году.
В отчете за 2017 год Juniper Research оценивает мошенничество с рекламой в 19 миллиардов долларов США, что эквивалентно 51 миллионам долларов США день. Эта цифра, представляющая рекламу в Интернете и на мобильных устройствах, будет продолжать расти и к 2022 году достигнет 44 миллиардов долларов. Рекламное мошенничество является киберпреступностью №1 с точки зрения доходов, опережая мошенничество с возвратом налогов. HP Enterprise в своем отчете Business of Hacking подчеркнула рекламное мошенничество как самую простую и наиболее прибыльную форму киберпреступности.
В 2017 году P&G и Chase приостановили свой бюджет на цифровую рекламу в размере 200 миллионов долларов и сократили свои рекламные доли с 400 000 до 5 000 в пытаются уменьшить их подверженность рекламному мошенничеству.
Согласно отчету iotec, мошенничество с интернет-рекламой является основной проблемой почти 50% мобильных маркетологов. Поставщик рекламного мошенничества TrafficGuard сообщает о 7 различных типах мошенничества с мобильной рекламой по 2 различным категориям:
.
| Категория | Описание | Типы |
|---|---|---|
| Мошенничество с атрибуцией | Мошенничество с атрибуцией - это когда реальный пользователь загружает приложение, а мошенник пытается заявить о своей атрибуции для этой установки. Мошенничество с атрибуцией означает, что рекламодатель платит за пользователя, привлеченного через другие каналы. | Типы мошенничества с атрибуцией:
|
| Мошенничество при установке | Мошенничество при установке - это когда приложение устанавливается не от подлинных пользователей приложения. Эти установки могут быть выполнены ботами или людьми, которые не являются предполагаемыми пользователями. Эти установки не приносят возврата на рекламу (ROAS). | Типы мошенничества при установке:
|
В недавнем Публикация Ассоциации национальных рекламодателей была отмечена как заметная форма рекламного мошенничества, практика, когда компании, участвующие в официальном рынке онлайн-рекламы, покупают мошеннический трафик, чтобы перепродать его как законный. Полученный трафик был ошибочно назван арбитраж, поскольку покупка трафика из источника не имеет никакого потенциала для возврата, тогда как на финансовых рынках арбитраж означает «безрисковую» торговлю законными активами.. Хотя нет никаких доказательств, подтверждающих это утверждение, и такие доказательства невозможно окончательно собрать, возможно, что полученный трафик составляет львиную долю рынка мошенничества с рекламой из-за простоты и популярности его приобретения и перепродажи. Единственное научно обоснованное исследование Sourced Traffic, проведенное в 2016 году, показало, что около 50% полученного трафика поступает с IP-адресов центра обработки данных и что выбраны поставщики проверки рекламного мошенничества Integral Ad Science и Рову практически не удалось распознать это как рекламное мошенничество. В отчете также показано, насколько легко получить трафик из источников всего за 0,001 доллара за клик, что резко контрастирует с действующей ценой за клик на официальном рынке, которая обычно составляет 1 доллар и более.
В 2016 г. существовало четыре известные некоммерческие организации, деятельность которых была направлена на повышение осведомленности и доступность ресурсов для противодействия мошенничеству с рекламой; Botlab, JiCWEBS, Media Rating Council (MRC) и Trustworthy Accountability Group (TAG). Каждый из них опубликовал различные руководства и комментарии по мошенничеству с рекламой, наиболее примечательным из которых является Руководство по обнаружению недействительного трафика Media Rating Council.
