Войти
1881 г. Итальянская реклама сигарилл Cannabis indica, обещающая «остановить самые жестокие атаки астма, нервный кашель, простуда, угасание голоса, невралгия лица и бессонница, а также для борьбы со всеми заболеваниями гортани и дыхательных путей ». На обыденном языке одутловатость относится к преувеличенной или ложной похвале. В законе пижамность - это рекламное заявление или утверждение, выражающее субъективное, а не объективное мнение, которое не принял бы ни один "разумный человек " буквально. Puffery служит для «надувания» преувеличенного изображения того, что описывается, и особенно показано в отзывах.
Puff piece - это идиома для журналистская форма надувательства: статья или рассказ о преувеличенных похвалах, которые часто игнорируют или преуменьшают противоположные точки зрения или доказательства обратного.
В юридическом контексте этот термин возник в 1892 Английском апелляционном суде дела Карлилл против Карболик Смоук Болл Компани, в котором говорилось о том, следует ли выплачивать денежное возмещение, когда Не сработало средство профилактики гриппа. Производители заплатили за рекламу, заявив, что в таких обстоятельствах будут выплачены 100 фунтов стерлингов, но не выполнили это обещание. Частично их защита заключалась в том, что такое заявление было «пустым звуком» и не должно было восприниматься всерьез. Хотя защита в конечном итоге проиграла дело, был подтвержден принцип, согласно которому определенные заявления рекламодателей, которые явно не были сделаны серьезно, могут быть освобождены от обычных правил, касающихся обещаний в открытых контрактах.
Федеральная торговая комиссия США Федеральная торговая комиссия (FTC) определила пухлость как «термин, часто используемый для обоснованного обозначения преувеличений. следует ожидать от продавца в отношении качества его продукта, истинность или ложность которого не может быть точно определена ».
В 1983 году Федеральная торговая комиссия заявила, что пухлость не требует принудительных действий со стороны комиссии. В своем заявлении FTC о политике обмана Комиссия заявила: «Комиссия, как правило, не будет рассматривать дела, связанные с явно преувеличенными или надутыми заявлениями, то есть такими, которые обычные потребители не принимают всерьез».
Puff piece - это идиома для журналистской формы надувательства: статья или история преувеличенной похвалы, которая часто игнорирует или преуменьшает противоположные точки зрения или доказательства обратного. В некоторых случаях рецензии на фильмы, альбомы или продукты (например, новый автомобиль или телевизор ) могут рассматриваться как быть "слоями" из-за фактической или предполагаемой предвзятости рецензента: обзор продукта, фильма или события, написанный отзывчивым рецензентом или лицом, имеющим отношение к рассматриваемому продукту или событию, либо с точки зрения трудовых отношений, либо с точки зрения других ссылок. Например, крупный медиа-конгломерат, которому принадлежат как печатные СМИ, так и звукозаписывающие компании, может дать указание сотруднику одной из своих газет сделать обзор альбома, который выпускается звукозаписывающей компанией конгломерата.
Хотя некоторые журналисты могут отстаивать свою профессиональную независимость и порядочность и настаивать на составлении непредвзятого обзора, в других случаях писатель может поддаться давлению и написать предвзятую "затяжку", в которой хвалит продукт или мероприятие, в то время как без обсуждения каких-либо недостатков. В некоторых случаях «слоеные кусочки» предназначены для обзора продукта или мероприятия, но вместо этого просто содержат слова павлина («потрясающая запись»); ласки («наверное, один из самых важных альбомов 2000-х»; «возможно, одна из ведущих групп 2010-х») и бульварный стиль второстепенный или неуместный для оценки качества продукта или мероприятия («во время съемок ходили слухи, что романтические искры вспыхнули между двумя со-ведущими, которых часто видели разговаривающими вместе на съемочной площадке»).
Финансовые отношения между производственной компанией или развлекательной фирмой и рецензентом не всегда так очевидны, как оплата наличными. В некоторых случаях небольшой группе рецензентов может быть предоставлено эксклюзивное приглашение для тест-драйва нового спортивного автомобиля или просмотра нового фильма перед его выпуском. Такой привилегированный доступ к продукту может привести к тому, что рецензент сделает предвзятую рецензию либо из чувства долга, либо из-за опасений, что неспособность создать «затяжку» приведет к потере будущих привилегий предварительного просмотра. В некоторых случаях вероятность предвзятости в предварительных сеансах только по приглашению значительно возрастает, когда рецензентов прилетают к месту проведения обзора, учитывая модные номера в отеле и предоставленные еду и напитки во время фактического просмотра. Наиболее вопиющие случаи такой ситуации возникают, когда вместо приглашения рецензентов в штаб-квартиру компании или другое логичное место, компания предоставляет полностью оплаченные билеты на Гавайи или Мексика, и проводит там предварительный просмотр фильма или запуск продукта.
Конкретное использование слоеного материала может быть в медицинской журналистике. Поставщики альтернативной медицины могут быть не в состоянии предъявить претензии из-за законов против ложной рекламы, но они могут размещать рассказы и отзывы журналистов, которые могут писать, что хотят, в соответствии с законами о свободе прессы. Наем журналистов, занимающихся вопросами здоровья, для написания статей по изделию может быть прибыльным способом заработать репутацию продукта, который не имеет никакого эффекта.
 | Искать puffery или puff piece в Wiktionary, бесплатном словаре. |
