Мерчандайзинг

Мерчандализация - это критический термин, введенный антиглобалистским движением для обозначения процесса изменения взглядов людей или общества на объект, услугу или вещество. Вещи, которые раньше считались "просто присутствием", теперь рассматриваются как товары для продажи и корпоративной прибыли. Это изменение точки зрения называется мерчандайзингом объекта.

Например, активисты антиглобалистов и антикапитализма заявляют, что в современном обществе многие вещи, включая здравоохранение, культуру и образование, становятся всего лишь товарами.

Маркс обсуждал этот «товарный фетишизм» в девятнадцатом веке.

Политическая экономия действительно проанализировала, хотя и не полностью, ценность и ее величину, и обнаружила, что скрывается за этими формами. Но он ни разу не задавался вопросом, почему труд представлен стоимостью своего продукта, а рабочее время - величиной этой стоимости. Эти формулы, на которых ясно написано, что они принадлежат к состоянию общества, в котором процесс производства господствует над человеком, а не контролируется им, такие формулы кажутся буржуазному разуму такими же во многом очевидная необходимость, навязанная самой природой как производительный труд. Следовательно, формы общественного производства, предшествовавшие буржуазной форме, рассматриваются буржуазией во многом так же, как отцы церкви относились к дохристианским религиям..... Если бы сами товары говорили, они бы сказали: наша потребительная стоимость может быть тем, что интересует людей. Это не часть нас как объектов. Однако то, что принадлежит нам как объектам, - это наша ценность. Наше естественное общение в качестве товаров доказывает это. В глазах друг друга мы не что иное, как обменные ценности.

Другими словами, что-то может иметь полезность, но не имеет ценности, если его нельзя обменять на рынке на что-то еще, что считается ценным. Эта ценность может быть получена потому, что она удовлетворяет потребность за счет потребления или дальнейшего обмена. Таким образом, рабочая сила, время и природные ресурсы стали служить рынку, а не наоборот.

Девиз ATTAC - «Мир - это не товары» ( le monde n'est pas une marchandise).

Смотрите также

• Антикапитализм

Ссылки