Тип | Бесплатная ежедневная газета |
---|---|
Формат | Таблоид |
Владелец (и) | News Corp Australia |
Издатель | Тамара Оппен |
редактор | Мельбурн : Крейг Герберт Сидней : Мелисса Мэтисон Брисбен : Эмма Уордилл |
Основан | 6 февраля 2001 г. |
Публикация прекращена | 12 июня 2015 г. |
Штаб-квартира | Мельбурн, Австралия |
Интернет сайт | www.mx.net.au |
mX - это австралийская бесплатная дневная ежедневная газета в городах Мельбурн, Сидней и Брисбен, принадлежащая и выпускаемая News Corp Australia. Ориентированный на пассажиров пригородных поездов, его основными каналами распространения были железнодорожные станции внутри города, трамвайные и автобусные остановки, а также основные перекрестки CBD. Последний выпуск mX был опубликован 12 июня 2015 года.
Первый mX был опубликован в Мельбурне 6 февраля 2001 года в надежде извлечь выгоду из формата Metro, популярного в Европе. Газета содержала более светлые новости и спортивные статьи, часто содержащие странные истории и факты со всего мира (под заголовками «Хороший» и «Что за?»). Подход газеты заключался в гораздо большем фокусе внимания на развлечениях, чем на новостях, чем в широких газетах или даже других таблоидах.
Конкурентом этой газеты был Melbourne Express, издаваемый конкурирующей компанией Fairfax Media. Изначально он использовался в том же формате, но выходил утром, а не днем. Он начал публикацию за день до тХ, но вскоре был настигнут из за тХ» гораздо более широкое использование s цвета, его большей доступности, и его тон светлее. Кроме того, при запуске mX не было объяснения, что позволяет читателям предположить, что это означает « Мельбурнский экспресс » и что это была газета, известная под этим именем. Мельбурн Экспресс прекратил публикацию 7 сентября 2001 года.
Широкий успех mX способствовал сокращению продаж дневного выпуска выпускника News Corporation, конюха Herald Sun, последний выпуск которого был опубликован 21 декабря 2001 года.
После успеха mX в Мельбурне были запущены издания в Сиднее и Брисбене.
4 июля 2005 г. mX запустил сиднейское издание. Городской совет Сиднея рассматривал тендер на аренду сиднейских пешеходных дорожек для News Corporation за 362 000 долларов в год и взимания аналогичной платы с других бесплатных ежедневных газет, если они используют одно и то же место более 40 раз в год. Другие газеты, распространяемые продавцами на улицах, обеспокоены возможностью того, что от них также могут потребовать уплаты таких сборов.
Брисбенское издание mX было выпущено 5 марта 2007 года с ожидаемым распространением 40 000 копий в день.
Будучи пригородной газетой, mX была намного тоньше других ежедневных газет.
Центральные темы большинства статей включали сплетни о знаменитостях США, новые линейки продуктов, противоречивые события, слухи, мелочи о знаменитостях и недовольство читателей, среди других привлекающих внимание историй. Большие фотографии часто появлялись без какой-либо связанной истории, только с подписью, описывающей их содержание; и наоборот, новости редко сопровождались фотографиями. Маленькие, большие и полностраничные рекламные объявления также внесли большой вклад в общий вид газеты.
Газета запустила приложение в 2013 году.
Некоторые издания mX были скреплены скобами, так как они, как правило, оставались закрытыми и не разносились так сильно. Это решение также было основано на возможностях издательского оборудования и на том, были ли установлены системы переплета на производстве.
Время от времени шапка mX менялась, чтобы извлечь выгоду из крупных событий, таких как теннисный мяч и ракетка во время Открытого чемпионата Австралии по теннису, а также сердечки любви и использование чернил с ароматом розы во время Дня святого Валентина. В день свадьбы принца Уильяма и Кэтрин Миддлтон символ x был изменен на « Юнион Джек», и на многих страницах было написано «Королевская свадьба», на других страницах было написано «Не свадьба». В преддверии федеральных выборов 2007 года и федеральных выборов 2010 года на первой полосе каждого выпуска размещалось предупреждение о количестве предвыборных сюжетов (если таковые имеются), содержащихся в них.
28 мая 2015 года News Corp объявила о закрытии газеты. Окончательное издание было напечатано 12 июня 2015 г., и соответствующее мобильное приложение также было закрыто.
В 2018 году mX был ненадолго возрожден в Мельбурне в рамках рекламной акции Carlton amp; United Breweries. Публикуемый четыре среды подряд с 26 сентября, он был доступен только на станциях Флиндерс-стрит, Флагстафф, Мельбурн-Сентрал, Ричмонд и Южный Крест.