Тип продукта | Спортивный инвентарь, одежда, обувь |
---|---|
Владелец | Группа Frasers |
Страна | Англия |
Введено | 1960 ; 61 год назад, автор: Бернард Харт ( 1960) |
Связанные бренды | Эверласт |
Рынки | Бокс, смешанные единоборства |
Веб-сайт | lonsdale.com |
Lonsdale - британский бренд спортивного инвентаря, текстиля и обуви, специализирующийся на боксе и смешанных единоборствах, созданный в Лондоне в 1960 году. Бывший боксер Бернард Харт основал этот бренд как производитель оборудования для бокса, но со временем он расширился и на одежду. Компания названа в честь Хью Лоутера, 5-го графа Лонсдейла, который в 1891 году организовал первые организованные боксерские поединки в перчатках после гибели трех боксеров в боях на голых кулаках. С 2020 года бренд Lonsdale принадлежит и управляется владельцем Sports Direct, Frasers Group (ранее «Sports Direct International»).
Продукция, продаваемая Lonsdale, включает перчатки, шорты, шлемы, щитки для голеней, бинты для рук, бандажи, боксерские груши, кроссовки и боксерские ботинки. Линия одежды состоит из футболок, худи, курток, леггинсов, шорт и нижнего белья.
В 1959 году Джеймс Лоутер, седьмой граф Лонсдейл, разрешил бывшему профессиональному боксеру в полусреднем весе Бернарду Харту использовать имя Лонсдейл. В 1960 году компания начала свою деятельность по адресу 21 Beak St., Сохо, Лондон.
Лонсдейл вошел в популярную моду 1960-х годов благодаря своему расположению недалеко от Карнаби-стрит. Среди знаменитостей, которые публично носили этот бренд, были Пол Маккартни, Грегори Пек, Энтони Куинн и Тони Кертис. В 1979 году икона возрождения моды Пол Веллер посетил магазин и купил футболки Lonsdale для поездки по Японии, что привело к увеличению продаж бренда как в Великобритании, так и в Азии.
В 1990-х годах Lonsdale вышла на новые рынки в Европе, а к 1998 году бренд расширился до Австралии. В 2002 году он был приобретен Sports Direct.
Спонсорство Lonsdale на майках немецкого футбольного клуба Roter Stern, Лейпциг, март 2014 г.В течение английского футбольного сезона 2005–2006 годов Лонсдейл был поставщиком спортивной формы для футбольного клуба «Блэкберн Роверс». В 2006 году магазины Lonsdale открылись в Сингапуре, Тайване и других частях Азии. С 2007 года подразделение Lonsdale производит футбольные формы для Брентфорда, Суиндон-Таун и Миллуолла.
25 марта 2010 года Лонсдейл отпраздновал 50-летие бренда, проведя турнир Lonsdale Challenge в спортзале Liberty Boxing Gym в Ноттингеме, Англия. В мероприятии приняли участие боксеры, спонсируемые Лонсдейлом, Карл Фроч, Джеймс ДеГейл и Тони Джеффрис в различных соревнованиях, связанных с боксом.
Промоушн смешанных единоборств BAMMA объявил в середине июля 2012 года, что они возобновили свое партнерское соглашение с Lonsdale, поскольку в сентябре они перейдут на Channel 5.
Следующие бойцы носили одежду Lonsdale во время поединков:
В начале 2000-х годов бренд стал популярен среди некоторых европейских неонацистов, якобы потому, что на аккуратно размещенной внешней куртке оставались только буквы NSDA ; на одну букву не хватает NSDAP, инициалов Nationalsozialistische Deutsche Arbeiterpartei - нацистской партии. Ношение бренда без нацистских ссылок для выражения симпатий нацистам помогло обойти строгие законы, касающиеся публичной демонстрации нацистской символики. В Нидерландах, Бельгии, северной Франции, Испании и Германии термин « молодежь Лонсдейла» стал широко использоваться для обозначения подростков с крайне правыми тенденциями, и этот бренд был запрещен в некоторых школах в Нидерландах и Германии.
Lonsdale отреагировал на эту тенденцию, спонсируя антирасистские мероприятия и кампании, а также отказавшись поставлять товары известным неонацистским розничным торговцам. В 2003 году была запущена кампания «Лонсдейл любит все цвета», в которой особое внимание уделяется моделям небелого цвета, а также усилена поддержка инициатив, направленных на борьбу с расизмом.