Войти
Положение «Ожидание объявления» (SBYA ) Закон о реформе двухпартийной кампании (BCRA, также известный как Закон Маккейна-Фейнголда), принятый в 2002 году, требует наличия кандидатов в США на федеральный политический пост, а также интересов группы и политические партии s поддержка или противодействие кандидату, включить в политическую рекламу на телевидении и радио «заявление кандидата, которое идентифицирует кандидата и заявляет, что кандидат одобрил сообщение». Это положение было предназначено для того, чтобы вынудить политических кандидатов, участвующих в любой кампании по выборам в США, присоединиться к своей теле- и радиорекламе, тем самым отговорив их от высказываний спорных заявлений или атакующей рекламы.
В американской политике, «Я одобряю это сообщение » (иногда в прошедшем времени, также с «разрешить» вместо «одобрить» или с «рекламой» вместо «сообщение») - фраза, произнесенная кандидатами. для федерального ведомства соблюдать это положение.
Закон о раскрытии информации, предложенный демократами в ответ на решение Верховного суда по делу Ситизенс Юнайтед против Федеральной избирательной комиссии (который постановил что корпорации и профсоюзы имеют конституционное право тратить неограниченные суммы денег на пропагандистскую рекламу), потребовало бы от руководителей организаций, не связанных с кампаниями, финансирующих политическую рекламу (таких как "супер-PAC " или корпорации), чтобы появляются в кадре и следуют требованию "стоять у объявления". Хотя законопроект был принят Палатой представителей, он не прошел в Сенате и не стал законом.
Атакующие объявления, критикующие политическую платформу оппонента, быстро выросли до популярности в Соединенных Штатах с 1960-х годов. В последнее время эти рекламные объявления все чаще становились атаками ad hominem, некоторые из которых казались анонимными, что отпугивало избирателей. Сторонники положения Stand By Your Ad, такие как сенатор Рон Уайден (D -Орегон ), который спонсировал положение BCRA, выступают за то, чтобы, заставляя кандидатов присоединяться к их атакам в рекламе, избиратели быть более склонным наказать их за использование такой стратегии, тем самым отговаривая кандидатов от проведения подобной кампании.
Самые ранние корни положения можно проследить до выборов в Сенат 1996 года в Миннесоте., где массовое движение, известное как «Minnesota Compact», пыталось бороться с негативной кампанией, которая свирепствовала в штате, хотя то, что было предложено, оставалось добровольным.
В 1999 году «Stand By Your Положение о рекламе было поднято снова, на этот раз на Генеральной ассамблее Северной Каролины в 1999 году. «Акт о реформе избирательной кампании» S.881 был ратифицирован и подписан в качестве закона штата 21 июля 1999 г. Это требовало от кандидатов или его комитета по кампании (в данном примере для телевизионной рекламы):
включить заявление о раскрытии информации, сделанное кандидат и содержащий как минимум следующие слова: «Я (или« Это... ») [имя кандидата], кандидат на [название должности], и я (или« моя кампания... ») спонсировал это объявление.' Это подразделение применяется только к рекламе, в которой упоминается имя, демонстрируется изображение, передается голос или иным образом упоминается противостоящий кандидат на ту же должность, что и спонсирующий кандидат.
После воспринимаемого успеха «Стенда» В соответствии с положением закона штата Северная Каролина о сокращении негативной агитации в соответствии с положением «Ваша реклама» аналогичные меры были введены в законодательные собрания других штатов. Два года спустя в Конгресс был внесен законопроект о распространении этого положения на Федеральный закон. В конечном итоге он был включен в BCRA, который занимался вопросом финансирования политических кампаний, что было подписано Джорджем Бушем 27 марта 2002 года.
В соответствии с разделом 311 BCRA, раздел 318 в Закон о федеральной избирательной кампании 1971 года (2 USC 441d) были внесены поправки, включающие положение «Предоставьте объявление». Представитель Дэвид Прайс из Северной Каролины предложил поправку по образцу закона Северной Каролины. Прайс заявил, что «американский народ устал от безжалостно негативного тона кампаний, особенно в президентских гонках.« Поддержите свою рекламу »- это не только восстановление вежливости кампаний. Это также восстановление веры людей в нашем политическом процессе ».
Наиболее заметное влияние оказала телевизионная реклама, которая теперь требовала от кандидатов предоставления:
заявления, в котором идентифицируется кандидат и говорится, что кандидат одобрил сообщение. Такое заявление -
(II) также должны появляться в письменной форме в конце сообщения в четко читаемой форме с разумной степенью цветового контраста между фоном и напечатанным заявлением в течение не менее 4 секунд.
Фразу можно произнести в любой момент объявления, но обычно она вставляется в начале или в конце. Это положение также распространяется на радиорекламу, в которой требуется голос кандидата, одобряющего сообщение.
Если реклама не на английском языке, фраза дается на том же языке; на президентских выборах 2004 г., например, реклама Джорджа Буша на испанском языке заканчивалась сообщением «Soy George W. Bush y aprobé este mensaje».
Несоблюдение может повлечь за собой штрафные санкции со стороны Федеральной избирательной комиссии, но, что более важно, потеря статуса «самой низкой ставки» для политической рекламы на весь период кампании. Однако это правило применяется по усмотрению руководителя станции и часто только в судебном порядке со стороны оппонента. Например, на выборах в сенат Миннесоты 2008 претендент Аль Франкен обвинил сенатора Норма Коулмана в пропуске 1,1 секунды требуемого изображения кандидата, что является ошибкой потенциально может удвоить расценки на рекламу и обойдется кампании Коулмана в миллионы. Включая Коулмана при той же продолжительности кампании, республиканцы, участвовавшие в четырех гонках в Сенате от штатов, были предметом расследования Федеральной избирательной комиссии и Федеральной комиссии по связи за то, что якобы они не приняли Объявление "отказ от ответственности.
Требования" Stand By Your Ad "не распространяются на любую форму рекламы в Интернете. Кампании теперь рассматривают Интернет как средство массовой информации, которое так же важно, как телевидение, радио и печатная реклама, или, возможно, даже более важно из-за его экономической эффективности и скорости распространения. Чем креативнее реклама, тем выше требуемый бюджет.
Известно, что кандидаты поливают грязью в Интернете, надеясь, что это вызовет достаточно противоречий, и средства массовой информации предоставят необходимое освещение, не связывая себя с атакой. Например, во время президентских выборов 2004 года кампания Джорджа Буша создала веб-видео с заключением «Керри (D -MA )». интересов »и разослал его шести миллионам сторонников по электронной почте. Другая известная тактика заключается в том, что любая кампания или любое лицо загружают эксклюзивную рекламу онлайн-атаки, известную или анонимную, на веб-сайт для обмена видео, такой как YouTube, не принимая на себя никаких кредитов. Это было подчеркнуто СМИ после того, как анонимный редактор загрузил пародийное объявление 1984, изображающее сенатора Хиллари Клинтон (D -NY ) как «Большого брата» во время праймериз Демократической партии 2008 года, на котором собрал более пяти миллионов просмотров в Интернете.
С тех пор Wyden предложил распространить требование на политическую рекламу в Интернете. Продолжение закона "Stand By Your Internet Ad Act" было представлено в Конгрессе США 12 апреля 2005 г., но с тех пор не получило большого распространения.
Говард Дин, баллотировавшийся в 2004 году от Демократической партии, подвергся необоснованным нападкам со стороны людей, которые не знали об этом акте, которые думали, что он был самоуверен или очевиден фразировка. В то время как противники этого положения во время его введения обжаловали в суде, что оно нарушит Первую поправку, другие считали, что закон просто ужесточил правила отказа от ответственности и не повлиял на ограничение свободы слова.
Кампании сетуют на то, что секунды, использованные кандидатами для утверждения коммуникаций, приводят к тому, что у них меньше времени для передачи своего сообщения, что увеличивает их затраты на агитацию. Один советник по СМИ упомянул, что это требование сократило количество положительных роликов, которые может иметь продюсер. Другие кандидаты, однако, рассматривают это как возможность подтвердить или инкапсулировать тему своего сообщения: «Я Том Кин-младший Вместе мы можем сломать хребет коррупции. Вот почему я одобрил это сообщение."
Исследование, проведенное Университетом Бригама Янга, однако, показало, что рекламные объявления, в которых кандидат одобрил сообщение, имели более положительное влияние по сравнению с теми, которые этого не сделали, независимо от того, знали ли они кандидаты хорошо. Он также пришел к выводу, что это положение вселило в зрителей больше уверенности в том, что политические кампании проводились правдиво и справедливо.
Хотя это редко упоминается экспертами во время выборов в Конгресс В ходе дебатов это положение стало одним из самых узнаваемых - и над ним шутили - изменений в содержании телевизионной рекламы.
Некоторые политики ссылались на эту фразу в аспектах своей кампании за пределами радио- или телерекламы. На выборах 2006 года сенатор Джозеф Либерман заявил: «Я одобряю эти выборы» в своей благодарственной речи после своей победы в качестве стороннего кандидата (Коннектикут для Либермана ). Незадолго до Национального съезда Демократической партии, Хиллари Клинтон сделала новость, заявив, что «она не одобряет это сообщение» в отношении кампании Джона Маккейна, используя отрывки, в которых она нападает на Барака Обаму во время праймериз Демократической партии.
