Войти
 | |
| Тип | Public |
|---|---|
| Промышленность | Текстиль, обувь |
| Основан | 1983; 37 лет назад (1983) |
| Основатель | Роберт Гринберг |
| Штаб-квартира | Лос-Анджелес, США |
| Обслуживаемая территория | По всему миру |
| Ключевые люди | Лэнс Джексон. (совладелец, генеральный директор ). Стив Джексон. (владелец, председатель ) |
| Products | |
| Веб-сайт | lagear.com |
LA Gear (или LA Gear ) - это американская обувь компания, базирующаяся в Лос-Анджелесе, Калифорния. В настоящее время бренд принадлежит ACI International.
LA Gear был основан Робертом Гринбергом. Он переехал в Лос-Анджелес из своего родного Бостона в 1978 году, и, обосновавшись, он получил лицензию Hang 10 на коньки. Как только он понял, что больше всего обещают «верхушки», Гринб Компания erg сосредоточилась на обуви вместо коньков, что привело к рождению бренда LA Gear в 1983 году; компания стала публичной в 1987 году.
Одним из первых спортсменов, поддержавших обувь LA Gear, был игрок НБА Карим Абдул-Джаббар, который закончил долгое сотрудничество с Adidas и подписал контракт с этой выскочкой к концу своей игровой карьеры. Этот бренд носили несколько других звезд НБА, возможно, наиболее заметным из них был Карл Мэлоун, который появлялся в нескольких рекламных роликах этого бренда, начиная с начала 1990-х годов. Хаким Оладжувон был еще одним баскетболистом, одобренным LA Gear, который после подписания контракта оставался с брендом до 1994 года, когда он заключил контракт с Сполдингом, чтобы одобрить линейку баскетбольных кроссовок со своим именем и номером..
Сан-Франциско 49ers защитник Джо Монтана подписал соглашение об одобрении с LA Gear в 1990 году после работы с Adidas, а позже Mizuno на протяжении большей части своего карьеры и быстро стал фирменным спортсменом компании. Звезда хоккея Уэйн Гретцки также был подписан в качестве спонсора, когда он все еще играл с Los Angeles Kings, и в конечном итоге у него будет собственная линейка уличных хоккейных кроссовок до истечения срока его контракта.
В отличие от других компаний, выпускающих спортивную обувь того времени, L.A. Gear не прочь выйти за рамки спорта в поисках дополнительных контрактов. Одной из первых знаменитостей, подписавших контракт с компанией, была певица Белинда Карлайл, которая появилась в серии печатной рекламы LA Gear, когда бренд впервые стал популярен (как видно на это объявление). Двумя наиболее известными знаменитостями, одобрившими обувь, были Майкл Джексон, продвигавший обувь как для мужчин, так и для женщин, и Паула Абдул, которая вышла из Reebok в 1991 году и чья обувь стала одной из самых продаваемых в начале 1990-х. Компания установит современную тенденцию, когда неспортивные знаменитости поддерживают спортивные бренды.
В начале 1990-х годов популярность LA Gear продолжала расти. Хотя его оригинальные линии, как правило, продавались в элитных универмагах, таких как Macy's, на смену десятилетию обувь LA Gear стало легче найти в других магазинах. Розничный торговец со скидками Caldor начал продавать обувь LA Gear, разработанную специально для магазина и его клиентов.
Улучшенная доступность помогла продажам LA Gear, и компания отреагировала на это, выпустив больше линий обуви, чтобы удовлетворить потребности покупателей. По мере того как десятилетие продолжалось, LA Gear начала активно продвигать свою линию спортивной обуви.
Для новой обуви некоторые из дизайнов включали:
Catapult: LA Gear, эквивалент Air Jordans, линейки высококачественной баскетбольной и тренировочной обуви. Первоначальным представителем линии был Карл Мэлоун, как отмечалось выше.
Регулятор: Увлечение надувной обувью в начале 1990-х породило эту обувь, ответ LA Gear на Reebok Pump. На язычке обуви была большая кнопка откачки (намного больше, чем у Reebok Pump) и переключатель наверху, который сдувал обувь при нажатии вправо.
LA Lights: был одним из самых успешных продуктов LA Gear. линии, которая вышла в 1992 году. Линия детских LA Lights была запущена в магазинах Foot Locker и Kids Foot Locker по цене 50 долларов США национальным менеджером по работе с клиентами LA Gear Джимом Строессером в тесном сотрудничестве с базирующейся в Нью-Йорке BBC International, которой принадлежал оригинальный патент на световая техника. В 1990-х годах компания LA Gear продавала более 5 миллионов пар детских лампочек LA Lights в год, несмотря на то, что другие бренды продавали технологии освещения в нижних каналах распространения. Световые технологии для детей были одним из самых успешных запусков в индустрии спортивной обуви: более 100 миллионов пар продано по всем каналам распространения. Обувь также использовалась в качестве спасательного снаряжения для поиска людей и детей, оказавшихся в затруднительном положении во время метелей, что привело к увеличению спроса перед штормами.
LA Tech : В 1992 году LA Gear начала продавать обувь CrossRunner «Light Gear» с красными светодиодными лампами. в пятки, и как только пятка человека ударяется о землю, огни загораются и продолжают светиться при каждом шаге. В 1993 году компания LA Gear пошла дальше, представив линейку спортивных баскетбольных кроссовок Leap Gear, которые загорались, когда игрок прыгал с земли. Освещенная технология LA Tech была запущена в Foot Locker национальным менеджером по работе с клиентами LA Gear Джимом Строессером, а на Champs - менеджером по работе с клиентами Кайлом Кобурном. Успех программы привел к проведению эксклюзивной национальной телевизионной рекламной кампании с более чем 2000 дверей в Foot Locker Inc.
Flak: Бренд, аналогичный популярным продуктам Nike и Adidas во время середина 1990-х гг.
Хотя к этому времени они перестали уделять им внимание, LA Gear продолжала продавать обувь для женщин. Одной из наиболее популярных женских моделей LA Gear в то время была линия Dancer, которая представляла собой обувь с высоким берцем, почти идентичную по дизайну Reebok Freestyle. Кроме того, LA Gear объединила один из других дизайнов кроссовок в законченный женский дизайн и переименовала его в Street Shots, в котором представлены как высокие, так и низкие кроссовки, продаваемые в основном в белом цвете с серебряной отделкой (хотя были представлены и другие цвета).
В рамках этого изменения LA Gear снова изменили свой логотип для женской линии, используя форму серого ромба с названием компании внутри.
Среди других популярных линий для мужчин - Brats, Boots и Street Dancers.
Проблемы у LA Gear начали проявляться в 1992 году. Когда ее акции упали с 50 до 10 долларов за акцию, ее основатель Роберт Гринберг ушел из своей компании и впоследствии основал новую обувная компания Skechers, которой он все еще управляет по состоянию на 2020 год.
К 1993 году популярность LA Gear начала убывать. В течение года компания начала ограничивать доступ к обуви, вернувшись в более дорогие универмаги для продвижения бренда. Таким образом L.A. Gear надеялись привлечь более высококлассную клиентуру для своей обуви. Однако при этом компания настолько отчаянно пыталась продать оставшиеся запасы, что обувь L.A. Gear начала появляться на блошиных рынках, в обменных встречах и в супермаркетах.
В 1994 году компания L.A. Gear отказалась от своей линии мужской спортивной обуви и начала более агрессивно продвигать бренды для женщин и детей. Они также пытались приобрести бренд женской обуви Rykä, но сделка провалилась, так как Ryka, который испытывал такие же трудности, как и L.A. Gear, продолжал снижаться.
В 1995 году Wal-Mart и L.A. Gear подписали трехлетний контракт, по которому обувная компания разработала для Wal-Mart недорогую обувь, предназначенную специально для магазинов. Поскольку Wal-Mart был таким крупным розничным продавцом, L.A. Gear чувствовали, что не могут упустить такую прибыльную возможность (несмотря на очевидное противоречие в стратегии), но предприятие провалилось, поскольку продажи обуви L.A. Gear в Wal-Mart снизились.
Компания подала иск о банкротстве в 1998 году, в результате чего значительно сократилось количество продаваемой обуви.
LA Gear оставалась популярной в 80-х. Поклонники моды 90-х и широкая публика с теплыми воспоминаниями о детской обуви. После подачи заявления о банкротстве L.A. Gear предприняла три согласованных попытки вернуться. Первый был в 1999 году, с упором на повседневную обувь для мужчин и женщин и возвращением популярной линии L.A. Lights для детей. Однако прижиться бренду не удалось.
В 2003 году L.A. Gear снова пережила перезапуск, на этот раз с акцентом на мужскую спортивную обувь, поскольку была вновь представлена линия Catapult. Новичок Los Angeles Laker Люк Уолтон был нанят в качестве официального представителя бренда и появился в нескольких рекламных объявлениях. В конце концов его контракт истек. (Рон Артест также был одобрен LA Gear на короткий период в 2004 и 2005 годах в связи с его личностью «Tru Warrier», но компания отказалась от его должности официального представителя после печально известной драки Pacers – Pistons.) LA Gear в основном продавала модную спортивную обувь для женщин и продолжает делать это по сей день, хотя недавний перезапуск бренда привел к снижению акцента на этих линиях (LA Gear прекращает выпуск новой линии Catapult для мужчины вообще).
В 2008 году L.A. Gear перевыпустили свою ретро-серию Unstoppable, в которой линии кроссовок, такие как K.A.J и Starshooter High, были доступны во множестве модных и дерзких цветовых схем. Крис Браун даже носил пару черно-белых K.A.J в одном из своих музыкальных клипов, а позже в фильме Pain Gain они также использовались тонким продакт-плейсментом. L.A. Gear переиздали свою линию женской одежды Stardust в 2009 году, а позже выпустили новую версию популярной L.A. Lights. L.A. Gear также присоединились к модному увлечению рокерской подошвой в том же году, выпустив линию женских кроссовок Walk N Tone.
L.A. В 2012 году Gear выпустила мужские кроссовки Hollywood вместе с линейкой Unstoppable. В октябре 2014 года LA Gear претерпела еще одну модернизацию некоторых своих продуктовых линеек и объявила о выпуске весной / летом 2015 года новых кроссовок, таких как золотая версия LA Lights Liquid и T Raww Runner, одобренная американским рэпером Tyga.
После многих лет ностальгических фанатов, просящих о переиздании одежды LA Gear, Forever 21 запустил кампанию # f21xlagear. Начав с видео, которое упало на Таймс-сквер в Нью-Йорке, международный гигант розничной торговли создал ограниченную коллекцию весна / лето 2018, которая теперь доступна в магазинах и в Интернете. Линия преуспевает, товары уже раскуплены менее чем через месяц после ее выпуска. https://newsroom.forever21.com/releases/forever-21-launches-la-gear-capsule-collection
В 2019 году Скечерс, основатель которого Джон Гринберг был также основателем LA Gear начала продажу линии обуви под брендом «LA Gear X Skechers». Доступная как в мужском, так и в женском стиле, обувь является переизданием прошлых брендов LA Gear под совместным брендингом и не связана с текущими линиями, доступными на веб-сайте LA Gear.
LA Gear фотографировалась со многими из самых известных музыкантов, актеров и спортсменов последних нескольких десятилетий. LA Gear также использовалась в фильмах и телешоу для аутентичности, включая фильм с Хлоей Грейс Морец, сериал Умерь свой энтузиазм и многие другие. https://www.instagram.com/lagear/
В январе 2017 года компания LA Gear была упомянута в чрезвычайно популярной серии BET статьи New Edition Story, популярный певческий коллектив конца 80-х, 90-х годов и в настоящее время. https://www.bet.com/shows/the-new-edition-story.html
В ноябре 2017 года, во время концерта в честь дня рождения участника Ронни Дево, LA Gear присутствовала. Ронни был представлен постер с его изображением в ранней рекламе LA Gear, на которой он подписался и сфотографировался.
В апреле 2018 года канадский комедийный дуэт Джастин и Грег выпустил онлайн-видео под названием «Fear the Gear », рэп, посвященный ностальгии по обуви LAGear.
Портал Лос-Анджелеса 
