Оригинальный логотип Fruitopia | |
Тип | Напиток со вкусом фруктов |
---|---|
Производитель | Компания Кока-Кола |
Страна происхождения | Соединенные Штаты |
Введено | 1994 г. |
Снято с производства | 2003 (США) |
Вкус | Strawberry Passion Awareness, Kiwiberry Ruckus, Beachside Blast Fruit, Blueberry Watermelon Wisdom, Orange Undercurrent, Tangerine Wavelength, Малиновый душевный лимонад, Фруктовая интеграция |
Fruitopia - напиток с фруктовым вкусом, представленный компанией Coca-Cola в 1994 году и предназначенный для подростков и молодых людей. Согласно бизнес-отчетам New York Times, он был изобретен компанией Coca-Cola, чтобы извлечь выгоду из успеха Snapple и других ароматизированных чайных напитков. В середине 1990-х годов бренд приобрел значительный ажиотаж, прежде чем к концу десятилетия его продажи упали. Хотя Fruitopia по-прежнему доступна в Канаде и Австралии как бренд соков, в 2003 году производство Fruitopia было прекращено в большей части Соединенных Штатов, где она боролась в течение нескольких лет. Однако с тех пор некоторые вкусы были обновлены под успешным брендом Coca-Cola Minute Maid. Торговая марка Fruitopia используется в различных напитках во многих странах, в том числе в некоторых ресторанах McDonald's в США, где этот напиток продается по сей день.
Fruitopia была любимым проектом бывшего директора по маркетингу Coke Серджио Зимана. Первоначальный маркетинговый бюджет компании составил 30 миллионов долларов, что позволило Fruitopia быстро завоевать популярность в середине 1990-х годов. Журнал TIME назвал Fruitopia одним из 10 лучших новинок 1994 года, а этот напиток даже упоминался в популярном мультсериале «Симпсоны».
Флагманским ароматом бренда стала Strawberry Passion Awareness. Этот аромат был доступен в фонтанчиках для напитков, а также в McDonald's, поскольку Coca-Cola продавала этот напиток на рынке во многих местах. Торговые автоматы Fruitopia также появились в школах и университетских городках в дополнение к газировке или вместо нее.
В дополнение к популярному Strawberry Passion Awareness, другие вкусы включали Grape Beyond, Tangerine Wavelength, Citrus Consciousness, Fruit Integration, Pink Lemonade Euphoria, Lemonade Love amp; Hope, Raspberry Psychic Lemonade, Strawberry Kiwi Ruckus и Beachside Blast. Эти ароматы были доступны в Соединенных Штатах, в то время как в Великобритании было доступно гораздо больше. 23 марта 1995 года была представлена линия фруктового чая Fruitopia, состоящая из Born Raspberry, Peaceable Peach, Lemon Berry Intuition и Curious Mango в стеклянных бутылках по 16 унций. Однако, стремясь переделать бренд и сделать его более подходящим для поколения X, Coca-Cola отказалась от нескольких вкусов Fruitopia в 1996 году, добавила другие (такие как Beachside Blast и Banana Vanilla Inclination) и переименовала другие (Citrus Consciousness стала Citrus Экскурсия).
Они представили анимацию с использованием изображений фруктов, выстроенных в красочные вращающиеся узоры калейдоскопа. Это сопровождалось идеалистическими афоризмами, напоминающими поэзию хиппи 1960-х годов, такими, какие можно было найти в рекламных объявлениях, которые публиковались в подпольных газетах того периода. Фоновую музыку для нескольких рекламных роликов предоставили The Muffs, Кейт Буш и Близнецы Кокто. Текст объявления выглядел следующим образом:
Внутри тебя живет прекрасный человек ! Пожалуйста, поделитесь с ним малиновым психическим лимонадом .
Его повторяющийся лозунг был «Fruitopia: для разума, тела и планеты».
В 1997 году греческий писатель Юджин Тривизас выиграл первый этап судебной тяжбы против Coca-Cola. Это помешало транснациональной компании зарегистрировать Fruitopia в качестве товарного знака для безалкогольных напитков, поскольку он уже был зарегистрирован для названия его телесериала и комиксов. Суд постановил, что Coca-Cola незаконно присвоила его интеллектуальную собственность. Coca-Cola обжаловала это решение, и в декабре 1999 г. соответствующий апелляционный суд снова вынес решение в его пользу, запрещая использование его интеллектуальной собственности в качестве товарного знака для безалкогольных напитков.
К концу 1990-х Fruitopia изо всех сил пыталась сохранить прибыльный профиль. В 2003 году линия Fruitopia была практически прекращена в Соединенных Штатах, а некоторые ароматы были переработаны под прозвищем Minute Maid ; Minute Maid, крупнейший в мире бренд соков, в значительной степени ответственен за отставание в продажах Fruitopia. Похожая ситуация произошла с PepsiCo, которая заменила свой собственный клон Fruitopia, Fruit Works, на устойчивое прозвище Tropicana.