Флавас

Flavas

Тип	Модная кукла
Компания	Mattel
Страна	США
Наличие	2003–2004
Слоган	Какая у тебя Флава?

Флавас - американская линия модных кукол, созданная Mattel в 2003. Они многонациональны и имеют городской стиль хип-хоп с украшениями «bling-bling » и наклеенными татуировками, которые <86 описывают как «сказочные гетто».>Newsweek. Они были разработаны, чтобы понравиться подросткам (от 8 до 12 лет) и конкурировать с широко популярными куклами Bratz. Они были проданы как «основанные на реальности» и «аутентичные», и у них больше точек артикуляции, чем у традиционных модных кукол для более выразительного позирования.

После выпуска Flavas были плохо приняты и подверглись критике за стереотипность, плохой образец для подражания и искажение хип-хоп культуры. Их мультикультурализм был охарактеризован как положительный, и британские аналитики ожидали, что их «рискованный характер» приведет к высоким продажам. Но после продаж, которые были охарактеризованы как «катастрофические», они были прекращены в течение года.

• 1 Дизайн куклы
• 2 Предпосылки и запуск
• 3 Критика и прекращение производства
• 4 Ссылки

Шесть Flavas куклы Киёни Браун, Хэппи Ди, Тика, Лиам, П. Бо и Тре этнически разнообразны и изображают испаноязычных, черных и белых людей. Они обладают городской чувствительностью и одеты в одежду хип-хоп. Их аксессуары включают бластеры для гетто, сотовые телефоны, украшения «bling-bling » и наклеенные татуировки. Упаковка, которая служит подставкой для кукол, представляет собой стену, расписанную граффити. Инструкции на коробке гласят: «Вытащите мою уличную подставку из коробки, чтобы у меня было место, где можно потусоваться». Newsweek охарактеризовал их как «резкие» и «сказочные для гетто». Куклы Flavas, которые продаются с акцентом на самовыражение и индивидуальность, имеют больше точек артикуляции, чем традиционные модные куклы. Это позволяет использовать более широкий диапазон позирования и, согласно Mattel, выражать большее «отношение». Каждая кукла имеет уникальную форму лица и разную высоту от 10 до 11,5 дюймов. Каждый из них был выпущен в двух разных стилях, и каждый стиль был упакован с двумя разными нарядами. Сложные соединения и индивидуальные формы сделали куклы Flavas более сложными в производстве, чем большинство других модных кукол.

К концу 1990-х Mattel доминировала в рынок модных кукол с момента выпуска в 1959 году куклы Барби. На пике 1997 года они занимали более 90% рынка. MGA Entertainment выпустили Bratz в 2001 году. С большими головами и пухлыми губами они обращались к тем, кто от 8 до 12 лет. старый подросток рыночная группа. Братц добился большого успеха и постепенно завладел долей рынка более полезных кукол Барби. Между тем рынок Барби помолодел. К 2003 году основным рынком сбыта были дети от 3 до 6 лет, и доля Барби на рынке модных кукол упала примерно до 70%. Осенью 2002 года компания Mattel выпустила серию кукол Барби My Scene в новом дизайне, чтобы привлечь внимание подростков и составить конкуренцию Братцу. Но им не удалось обратить вспять падение продаж компании. Менее чем через год после выпуска My Scene летом 2003 года были запущены Flavas, что стало второй попыткой привлечь внимание подростков и предложить конкуренцию Bratz. Производство началось всего через три месяца после разработки Flavas, и The New York Times описала их запуск как поспешный. The New York Times сообщила, что Флавас «был сильно вдохновлен» Братцем, в то время как Newsweek описал Братца как «анти-Барби», а Флаваса - как «собственного анти-Барби» от Mattel. Wall Street Journal прокомментировал, что успех Bratz подтолкнул Mattel к выпуску Flavas для прямого соревнования с собственными куклами Барби.

Flavas, которые, согласно Mattel, следует произносить как FLAY-vuhz, продавались под лозунгом «Что у вас? Флава? " Mattel описал их как «первый бренд модных кукол, основанный на реальности», с «аутентичным стилем, отношением и ценностями». Джерри Боссик, старший вице-президент Mattel, сказал: «Девочки постарше хотят куклу, отражающую реалистичные устремления». Представитель Mattel Джулия Дженсен сказала: «Наше исследование показало, что многие молодые девушки сейчас стремятся к миру рэпа и хип-хопа». Песня «What's Your Flava? » от RB исполнителя Крейга Дэвида использовалась в телевизионной рекламе Flavas, которая транслировалась во время программ, ориентированных на подростков. Дженсен сказал, что «соединившись с настоящей песней такого невероятного артиста, как Крейг Дэвид», они укрепили свою позицию «подлинности и реальности». Одновременно с выпуском в США, бренд Flavas спонсировал летний тур Кристины Агилеры 2003 года. В Великобритании Flavas были запущены британской хип-хоп группой Mis-Teeq.

Кира Кайлс из Chicago Tribune описала кукол Flavas как несуществующие. прикосновения и сомнительные образцы для подражания для детей, называя их «лишенными воображения стереотипами» и говоря, что одна из кукол выглядит как «сутенер, торгующий наркотиками». Аналитик индустрии игрушек Шон Макгоуэн сказал, что они выглядят как «хип-хоп, разработанный комитетом». Ракель Уилсон, главный редактор электронного журнала хип-хоп Verbalisms, сказала: «Они полностью искажают культуру». Доктор Джон Ричер, клинический детский психолог из Оксфорда, Англия, сказал: «Это имеет тот же оттенок, что и конкурсы красоты в Америке, где маленьких детей наряжают в подростковом возрасте». Мириам Аронд, главный редактор Child, охарактеризовала многокультурность кукол как положительную: «очень хороший способ помочь детям по всей стране осознать, что люди выглядят по-разному». Несколько британских аналитиков игрушечной индустрии ожидали, что куклы Flavas будут хорошо продаваться, один из них сказал, что «рискованный характер этих кукол гарантирует их успех». Но они продавались плохо - Wall Street Journal охарактеризовал их результаты как «катастрофические». Согласно AP, некоторые аналитики считали, что Flavas был просто «слишком резок». Businessweek сказал, что «неуклюжие украшения и граффити на упаковке... отпугнули матерей и оставили детей равнодушными». Менее чем через год они были сняты с рынка. Несколько руководителей Mattel были уволены после прекращения работы. Мо Ткачик из Slate охарактеризовал Флаваса как «смешного, но милого» и спросил, не был ли их поспешный уход преждевременным, предполагая, что они могли бы найти нишевый рынок.